1. Der Schlüssel
...jeder Strategie liegt in der Anwendbarkeit!
Die Anwendbarkeit beruht auf Ihrer
Einfachheit: KISS is King!
⚿
Dialog mit dem
Konsumenten
Der Dialog mit dem Konsumenten öffnet
nicht nur die Augen des Unternehmers,
er öffnet auch die Brieftasche des
Konsumenten.

Klare
ZiElgruppen
...haben eine Meinung
und verfolgen bestimmte
Interessen. Arbeiten Sie
mit diesem Wissen!
Abgestimmte
Massnahmen
Multiplizieren Sie Ihren Werbeeffekt
in dem Sie Ihre Werbemassnahmen
aufeinander abstimmen...

Wollen Sie wissen, welche 50%
Ihres Marketing-Budgets Sie aus
dem Fenster werfen? Dann Fragen
Sie sich selbst: «Welche Mass-
nahmen ist nicht stringent!»

Research
Legen Sie die Basis für
eine erfolgreiche Planung:
Sammeln und vernetzen
Sie Daten und Fakten.
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Oliver Scherrer
✓

★
Praktikum
Bei ADvico
Strategie
Spezielle Zutat:

2. Will-
kommen...zu meiner Bewerbungspräsentation
Ich

3. SeiteOliver Scherrer
Long Story Short
Aufgewachsen am Zürichsee, als Sohn eines
Werbers und einer Verkäuferin. Schon
immer aufgefallen durch teils komische
Ideen, die leider oft funktioniert haben.
Während der Ausbildung oft beteiligt an
Party-Promotionen oder Kader-Mitarbeit
an Grossanlässen. Deshalb zwangsweise
vom Gymnasium abgegangen und an der
Handelsmittelschule abgeschlossen.
Grösster Wunsch: Eigene Werbeagentur!
3
ÜBER Mich

4. SeiteOliver Scherrer
BEGINN → →
↓
→
→ →
KANTONSSCHULE
ZÜRICH ENGE
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 
4
Aus- & Weiterbildung
HANDELSMITTEL-
SCHULE HMS+
ENGE
SEMINAR
«KONZEPTION»
MAZ LUZERN
MARKOM BASIS-
LELRGANG
SAWI
BACHELOR
BUSSINES COMM.
FH HWZ
2009
2004 2006
→
↓
Praktikum
Bei ADvico
Strategie
?
20092011.

5. SeiteOliver Scherrer
PROJECT
MANAGMENT
BERATUNG
MEDIA &
PRODUKTION
Konzeption Kampagnenführung
Beratung
Mediaplanung
Produktion Projektführung
Events Konzeption
5
BERUFLICHEr Werdegang

6. SeiteOliver Scherrer
SVP KANTON ZÜRICH
Implementierung der Markenidee
FPÖ VORARLBERG
Schaffung der Marke «die Freiheitlichen»
MI SA KO - ZÜRICH
Workshop: Markenbildung
OPENAIR OBERRIEDEN
Neuausrichtung; zurück zu Kernwerten
Fruitstore.ch
Ausarbeitung der Brand-DNA
25 hours hotels
Brandgerechte Event-Konzeption
Microsoft Schweiz
Schulung/Betreuung von Ambassadoren
Mexx Schweiz
Betreuung des Jahres Etats
6
Portfolio

7. Nun zu
Ihnen...
...und Ihren Fragen

→

8. Entwicklung:
CH-Brands
Wie entwickeln sich führende Marken der
Schweiz, welche Defizite sollen aus-
geglichen, welche Stärken weiter
aufgebaut werden?


9. Effekte
+ Wartezeiten nutzen
+ Emotionale Aufwertung
+ Post Besuch verliert
«Nebensächlichkeit»
SeiteOliver Scherrer
Entwicklung
+ Breites Angebot .
- Verlust des Profils
o Post als
Treffpunkt
Etablieren
b
Monopol
Die PTT
p
Der Post Shop
Neuausrichtung: Der
Post Shop verkauft alles.
Folge: Die Post wird zum
Convenience Store...
Service
Defizit
⛆
Hohe
Kosten
$
Markt-
öffnung

Konkurrenz
DHL / UPS / ECT.

9
Entwicklung: Die Post
Die Post
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!
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10. Wie lässt sich eine Markenidee über die
Werbung hinaus in alle Kommunikations-
Instrumente eines Unternehmens und ins
Unternehmen selbst integrieren?
❤Markenideen
implementieren

11. SeiteOliver Scherrer 11
Markenideen Implementieren
J
K
L
M
→
Anpassungen
der Vision
& Festigung
der Idee im
Management
→
Strukturelle
Anpassungen &
Schulungen
→
Umgestaltung
der Abläufe für
Angestellte
→
Idee muss von
Angestellten
einfach zu
tragen sein
Egal welche Markenidee man
implementieren will, die Top-Down-
Implementierung muss so ausgelegt sein,
dass der einfache Angestellte, die Markenidee
möglichst einfach annehmen und anwenden kann.

12. Trends &
Chancen
Wie entwickeln sich Märkte und Branchen, welche
neuen Trends bieten Chancen für die
Markendifferenzierung?


13. SeiteOliver Scherrer
VS.
Mandats
Arbeiten
Projekt
Arbeiten

Strategie
erhält grössere
Wichtigkeit!
➕
➖Ausbau von
Partnerschaften &
Netzwerken
➖Anstieg der
Kontroll- / Admin.-
Aufgaben
➖Immer kürzer
Planungs- &
Umsetzungszeit
13
Trends & Chancen:
Werbebranche
Der Trend in der Werbebranche zeigt eine Zunahme
der kurzlebigen Projekt Arbeit und eine Abnahme
der langfristigen Mandatsarbeit.

14. Gezielte
Kommunikation
Wie können wir den heutigen Konsumenten in einem
stark fragmentierten Medienumfeld mit integrierter
Kommunikation - nicht nur Werbung - gezielt
erreichen?


15. Jede Zielgruppe reagiert unterschiedlich auf bestimmte Kommunikations-
Kanäle. Ziel muss es sein, einen direkten (und kostengünstigen)
Kommunikations-Kanal zu den Zielgruppen permanent zu öffnen.
Hierbei muss der Erstkontakt meistens über einen anderen Kanal, zu
welchem die Zielgruppe eine höhere Affinität aufweist, erstellt werden.
SeiteOliver Scherrer 15
Gezielte Kommunikation
ZIELGRUPPE
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16. Warum Kauft
Herr Schweizer
Wie denken die Konsumenten und welche tieferen
Motivatoren bewegen ihre Markenloyalität und ihren
Kaufentscheid?
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17. SeiteOliver Scherrer
Herr Schweizer
Verbundenheit
Die Verbundenheit zur Marke
macht sie unabdingbar.
Nutzen
Der Produktenutzen rückt in
den Hintergrund, ohne dabei
an Relevanz zu verlieren.
Design
Das Design muss dem
Konsumenten zusagen.
Impuls
Der Kaufimpuls kann durch
POS-Werbung verstärkt werden.
Selbstdarstellung
Die Selbstdarstellung ist ein Zusatz-
nutzen, den die Marke erfüllen muss.
Vertrauen
Das Vertrauen in die
Marke und deren Werte.
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☀
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
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17
warum kauft Herr Schweizer?


18. Dann rufen Sie jetzt an: 079 725 72 31
Völlig
entsetzt?
Wir sollten uns unbedingt treffen!
→
➕
➖

19. Dank
Besten
Und hoffentlich bis bald...