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Nürnberg, 26. Juni 2014
(Un)genutztes Potential fürs
Business – oder der Weg vom
Blabla-Dialogkanal zur
Performance Market...
Facebook: ungenütztes Potential
Facebook – der Blabla Dialog Kanal
Facebook: ungenütztes Potential
Facebook – die Heimat der billigen
«no Brain»-Postings
Facebook: ungenütztes Potential
Facebook: ungenütztes Potential
Facebook: ungenütztes Potential
Resultat:
Fehlende Relevanz =
Reichweitenverlust
Facebook: ungenütztes Potential
Reaktion:
 Ratlosigkeit
 Gejammer
 Resignation
Facebook: ungenütztes Potential
Facebook: ungenütztes Potential
Inhalte von Unternehmen stehen
in einem riesigen Wettbewerb
Facebook: ungenütztes Potential
80% aus dem
privaten Umfeld
Facebook: ungenütztes Potential
> 1’500
Stories pro Tag
pro Nutzer
171 Stories pro
Tag pro User
Facebook: ungenütztes Potential
Laufende Veränderungen von
Plattform & Nutzung
Facebook: ungenütztes Potential
Was passiert?
Facebook: ungenütztes Potential
Menschen surfen
nicht einfach nur
noch im Internet
Facebook: ungenütztes Potential
Menschen entdecken,
was für sie wichtig ist,
in ihrem News Feed
Facebook: ungenütztes Potential
Television
Digital
Mobile
Radio
Mediennutzung
nach Zeit
Facebook: ungenütztes Potential
10-15
/Tag
100x
/Tag
Facebook: ungenütztes Potential
Total Zeit
auf Mobile
Geräten (Juli 2013)
Facebook: ungenütztes Potential
1 von 5 Smartphone
Minuten wird auf
Facebook verbracht
Facebook: ungenütztes Potential
Nutzungszeit auf Mobile Geräten
23%
der täglichen
Nutzungszeit
Facebook
Mobile Apps prozen...
Facebook: ungenütztes Potential
Prime Time früher
Facebook: ungenütztes Potential
Prime Time heute
Facebook: ungenütztes Potential
Und wenn wir schon gerade bei
Prime Time sind …
Facebook: ungenütztes Potential
Desktop
28 Mio. MAU
19 Mio. DAU
Mobile
18 Mio. MAU
13 Mio. DAU
Facebook: ungenütztes Potential
Höhere Tagesreichweite
als die BILD.
… auch am Sonntag!
Facebook: ungenütztes Potential
Facebook erreicht täglich mehr
Menschen als die beliebtesten
TV Sender gemeinsam.
Facebook: ungenütztes Potential
Die Reichweite
von Facebook
ist höher als die
der grössten
Radio Sender
gemeinsam!
Facebook: ungenütztes Potential
Facebook hat dabei den tiefsten
TKP und das genaueste Targeting!
Facebook: ungenütztes Potential
Prime Time
heute
Facebook: ungenütztes Potential
Was hat sich verändert?
Facebook: ungenütztes Potential
Marken & Unternehmen agieren in
einem hoch privilegierten
CONTEXT
Facebook: ungenütztes Potential
Facebook: ungenütztes Potential
MARKETING
IMPACT
TARGETED
REACH
RELEVANT
CONTENT
Facebook: ungenütztes Potential
Facebook: ungenütztes Potential
TARGETED
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Facebook: ungenütztes Potential
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
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Facebook: ungenütztes Potential
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Facebook: ungenütztes Potential
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 Alter
 Geschlecht
 Sprache
 Ort
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 Likes & Interessen
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Kunden
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letzten 3 Monate
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Breakout the Social Jail
Facebook: ungenütztes Potential
Thank you.
Hutter Consult GmbH
Schüracker 6
8362 Ifwil / Balterswil
Tel. 052 366 22 93
info@hutter-consult.com
www.hutter-consult.com...
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Facebook - (Un)genutztes Potential fürs Business – oder der Weg vom Blabla-Dialogkanal zur Performance Marketing Plattform

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Veröffentlicht am

Referat von Thomas Hutter (Hutter Consult GmbH) anlässlich der CO-REACH 2014 am 26.06.2014 in Nürnberg.

(Un)genutztes Potential fürs Business – oder der Weg vom Blabla-Dialogkanal zur Performance Marketing Plattform

Veröffentlicht in: Marketing
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Facebook - (Un)genutztes Potential fürs Business – oder der Weg vom Blabla-Dialogkanal zur Performance Marketing Plattform

  1. 1. Nürnberg, 26. Juni 2014 (Un)genutztes Potential fürs Business – oder der Weg vom Blabla-Dialogkanal zur Performance Marketing Plattform Facebook
  2. 2. Facebook: ungenütztes Potential Facebook – der Blabla Dialog Kanal
  3. 3. Facebook: ungenütztes Potential Facebook – die Heimat der billigen «no Brain»-Postings
  4. 4. Facebook: ungenütztes Potential
  5. 5. Facebook: ungenütztes Potential
  6. 6. Facebook: ungenütztes Potential Resultat: Fehlende Relevanz = Reichweitenverlust
  7. 7. Facebook: ungenütztes Potential Reaktion:  Ratlosigkeit  Gejammer  Resignation
  8. 8. Facebook: ungenütztes Potential
  9. 9. Facebook: ungenütztes Potential Inhalte von Unternehmen stehen in einem riesigen Wettbewerb
  10. 10. Facebook: ungenütztes Potential 80% aus dem privaten Umfeld
  11. 11. Facebook: ungenütztes Potential > 1’500 Stories pro Tag pro Nutzer 171 Stories pro Tag pro User
  12. 12. Facebook: ungenütztes Potential Laufende Veränderungen von Plattform & Nutzung
  13. 13. Facebook: ungenütztes Potential Was passiert?
  14. 14. Facebook: ungenütztes Potential Menschen surfen nicht einfach nur noch im Internet
  15. 15. Facebook: ungenütztes Potential Menschen entdecken, was für sie wichtig ist, in ihrem News Feed
  16. 16. Facebook: ungenütztes Potential Television Digital Mobile Radio Mediennutzung nach Zeit
  17. 17. Facebook: ungenütztes Potential 10-15 /Tag 100x /Tag
  18. 18. Facebook: ungenütztes Potential Total Zeit auf Mobile Geräten (Juli 2013)
  19. 19. Facebook: ungenütztes Potential 1 von 5 Smartphone Minuten wird auf Facebook verbracht
  20. 20. Facebook: ungenütztes Potential Nutzungszeit auf Mobile Geräten 23% der täglichen Nutzungszeit Facebook Mobile Apps prozentual zur Nutzungszeit
  21. 21. Facebook: ungenütztes Potential Prime Time früher
  22. 22. Facebook: ungenütztes Potential Prime Time heute
  23. 23. Facebook: ungenütztes Potential Und wenn wir schon gerade bei Prime Time sind …
  24. 24. Facebook: ungenütztes Potential Desktop 28 Mio. MAU 19 Mio. DAU Mobile 18 Mio. MAU 13 Mio. DAU
  25. 25. Facebook: ungenütztes Potential Höhere Tagesreichweite als die BILD. … auch am Sonntag!
  26. 26. Facebook: ungenütztes Potential Facebook erreicht täglich mehr Menschen als die beliebtesten TV Sender gemeinsam.
  27. 27. Facebook: ungenütztes Potential Die Reichweite von Facebook ist höher als die der grössten Radio Sender gemeinsam!
  28. 28. Facebook: ungenütztes Potential Facebook hat dabei den tiefsten TKP und das genaueste Targeting!
  29. 29. Facebook: ungenütztes Potential Prime Time heute
  30. 30. Facebook: ungenütztes Potential Was hat sich verändert?
  31. 31. Facebook: ungenütztes Potential
  32. 32. Marken & Unternehmen agieren in einem hoch privilegierten CONTEXT Facebook: ungenütztes Potential
  33. 33. Facebook: ungenütztes Potential MARKETING IMPACT TARGETED REACH RELEVANT CONTENT
  34. 34. Facebook: ungenütztes Potential
  35. 35. Facebook: ungenütztes Potential TARGETED REACH
  36. 36. Facebook: ungenütztes Potential 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Launch Facebook Flyers Sponsored Groups Engagement Ads Sponsored Stories (no social context) Facebook Ads Facebook Pages for Business Become a Fan Button Like Button Language, geo, connections, targeting Sponsored Stories Ads in News Feed Non-connected Page Post Ads Partner Categories Custom Audiences FBX PHASE 3 BRAND BUILDING Bau den Brand mit Millionen von Nutzern PHASE 2 SALES PUSH Nutze Micro- targeting um viel zu verkaufen PHASE 1 FAN ENGAGEMENT Gewinne viele Fans und bringe diese zur Interaktion auf der Seite
  37. 37. Facebook: ungenütztes Potential Awareness Consideration Conversion Loyalty Page Post Ads (Text, Bild, Video) Facebook Seite Logout Experience Page Post Ads (Links / Angebote) Retargeting App Install Ads Angebote
  38. 38. Facebook: ungenütztes Potential Demographie  Alter  Geschlecht  Sprache  Ort Social  Likes & Interessen  Freundschaften  Aktivitäten  Absichten Audienz Cluster  Custom Audiences  Lookalike Audiences Persönlich  Geburtstag  Familie  Ausbildung  Arbeitsplatz  Beziehungsstatus  Sexuelle Ausrichtung Retargeting  FBX  Custom Audiences
  39. 39. 89%38%Die durchschnittliche Online Reichweite ist bei einer eingen Zielgruppenauswahl Die durchschnittliche Facebook Reichweite ist bei einer engen Zielgruppenauswahl genau genau Menschen mit einer hohen Genauigkeit erreichen Facebook: ungenütztes Potential
  40. 40. Facebook CRM Datenbank Übereinstimmende Zielgruppe CRM & Retargeting die besten Kunden auf Facebook ansprechen Facebook: ungenütztes Potential
  41. 41. Tägliche Kunden Hochpreis- Kunden Kunden, die in den letzten 3 Monate mind. 3x gekauft haben Und Menschen die ähnlich aussehen Lookalike Audience Menschen finden die ähnlich aussehen wie gute Kunden Facebook: ungenütztes Potential
  42. 42. Breakout the Social Jail Facebook: ungenütztes Potential
  43. 43. Thank you.
  44. 44. Hutter Consult GmbH Schüracker 6 8362 Ifwil / Balterswil Tel. 052 366 22 93 info@hutter-consult.com www.hutter-consult.com Kontakt skype:th.hutter facebook.hutter-consult.com twitter.hutter-consult.com gplus.hutter-consult.com slideshare.hutter-consult.com scribd.hutter-consult.com xing.hutter-consult.com linkedin.hutter-consult.com thomashutter.com

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