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Radar
Kurz gesagt was wichtig wird.                                         Ausgabe | 01




                                Social Web
                                – Angebote für Fanpages
                                – Grey Poupon-Page setzt auf Verknappung
                                – Werbung außerhalb von Facebook


                                Technologie
                                – Absatzrekorde durch iPhone 5
Was?                              Wie?                                   Warum?
 Wir zeigen,                       Wir beschreiben,                       Wir analysieren,
 was aktuell ist.                  wie es funktioniert.                   warum es wichtig ist.


 —Bei den ständigen                —Der Hinweis, dass etwas               —Die wichtigste Frage für uns ist
  Veränderungen, Kampagnen          passiert ist, ist gut, aber alleine    die Frage nach dem „Warum?“.
  und Neuentwicklungen ist es       nicht hilfreich.
                                                                          —Warum ist die Neuigkeit
  schwierig, den Überblick zu
                                   —Wir geben uns nicht damit              wichtig?
  behalten.
                                    zufrieden, aufzuzeigen was
                                                                          —Was steckt dahinter?
 —Wir sammeln alle                  passiert ist. Wir werfen einen
  Informationen, filtern das        Blick darauf, wie es umgesetzt        —Welche Auswirkungen hat das
  Wesentliche heraus und stellen    wurde.                                 auf aktuelle und zukünftige
  die wichtigsten Fakten                                                   Aktivitäten?
                                   —Wir gehen in die Tiefe ohne uns
  zusammen.
                                    in Details zu verlieren.



Stand: —11.10.2012
Facebook Angebote für Fanpages




                             Stand: 11.10.2012
Sonderangebote via Facebook
an die Kunden bringen
Um Fans zu Kunden zu machen, können
Promotions oder Rabatte nun mit Hilfe von
Facebook gepostet werden.
Was?                              Wie?                               Warum?
 Facebook Angebote                 Angebote lassen sich wie           Vereinfacht den Schritt
                                   ein normales Posting               vom Fan zum Kunden
                                   erstellen

 —Nach dem Ende der Facebook       —Neuer Punkt „Angebot“ im          —Angebote lassen sich mit nur
  Deals gibt es nun die Facebook    Publisher.                         einem Mausklick beanspruchen.
  Offers (Angebote).
                                   —Es sind die Kategorien „Nur im    —Der Anreiz für den Fan, das
 —Rabatt- und Aktionsangebote       Geschäft“, „Im Geschäft &          Geschäft oder den Webshop zu
  können nun wie ein normales       Online“ sowie „Nur Online“         besuchen, wird deutlich erhöht
  Posting direkt in die Timeline    auswählbar.
                                                                      —Einfache Umsetzung für
  gespielt werden
                                   —Außerdem lässt sich ein            Anbieter und Nutzer ohne
                                    Barcode für Offline-Angebote       Zusatzapps
                                    oder ein Zahlencode für Online-
                                    Angebote angeben.



Stand: —11.10.2012
Facebook-Werbung
außerhalb von Facebook




                         Stand: 11.10.2012
Facebook arbeitet an einem
webweiten Werbenetzwerk
Personalisierte Werbung ist dann nicht mehr
nur auf Facebook selber, sondern auch auf
externen Webseiten möglich. Schwerpunkt
werden mobile Webseiten und Apps sein.
Was?                            Wie?                               Warum?
 FB-Werbeanzeigen                Exakteres Targeting im             Exakteres Targeting im
 außerhalb von Facebook.         Web und in Apps.                   Web und in Apps.


 —Aktuell testet Facebook        —Aufgrund der Vorlieben der        —Gewaltige Monetarisierungs-
  Werbeanzeigen außerhalb der     Facebook-User ist ein sehr viel    möglichkeit für Facebook
  eigenen Webseite.               exakteres Targeting als wie
                                                                    —Angriff gegen etablierte
                                  bisher über Cookies möglich.
 —Seitenbetreiber können ihre                                        Werbevermarkter
  Werbeflächen via Facebook      —Knapp 25 % der führenden
                                                                    —Werbung auf Facebook selber
  vermarkten.                     Webseiten weist bereits
                                                                     wird kritisch gesehen, auf
                                  Verknüpfungspunkte zu
 —Auch Werbung in mobilen Apps                                       anderen Webseiten ist die
                                  Facebook auf.
  kann in Zukunft via Facebook                                       Akzeptanz deutlich höher.
  geschaltet werden.             —Die meisten User bleiben beim
                                  Surfen auf Facebook
                                  eingeloggt.

Stand: —11.10.2012
Apple sorgt mit iPhone 5 für
Absatzrekorde – und für Kritik




                                 Stand: 11.10.2012
Das langweiligste und
faszinierendste iPhone zugleich
Apple stellt die alljährliche Erneuerung des
iPhones vor. Es ist länger, dünner, leichter,
schneller. Und es ist eine Evolution, weil
Revolutionen kaum möglich sind.
Was?                              Wie?                              Warum?
 Nachfolgemodell des               Größer, dünner, leichter          Evolution statt
 iPhone                            – und ohne Google Maps            Revolution


 — Apple präsentierte wie          —Das neue iPhone ist länger       —Die Zeit der großen
  erwartet das neue iPhone 5.       geworden und bietet nun ein       Revolutionen bei Smartphones
                                    größeres Display, gleichzeitig    ist vorbei, es finden nur noch
 —Da vieles vorab bekannt wurde,
                                    wird das Gewicht reduziert und    inkrementelle Verbesserungen
  gab es kaum Überraschungen.
                                    das Gerät flacher.                statt.
 —Der Ansturm war, wie schon bei
                                   —In iOS6 ersetzt Apple Google     —Größeres Display bietet auch
  den Vorgängermodellen,
                                    Maps mit einer eigenen Lösung     mehr Platz für Werbung; die
  gewaltig.
                                    und wird für die geringe          Kombination von Mobile und
 —Innerhalb von 24 Stunden          Qualität scharf kritisiert. So    Ads ist für Facebook von
  wurden 2 Mio. Geräte              sind zum Beispiel                 strategischer Wichtigkeit.
  vorbestellt, innerhalb 5 Tagen    Satellitenbilder teilweise
                                                                     —Trotz Kritik bleibt das iPhone
  wurden 5 Mio. Geräte verkauft.    grobpixelig oder schwarz-weiß.
                                                                      erfolgreich.
Stand: —11.10.2012
„Grey Poupon“-Page lässt nur
ausgewählte Leute Fan werden




                                Stand: 11.10.2012
„Du kommst hier net rein!“
Wer Fan werden will, muss sich einer
knallharten (digitalen) Jury stellen,
welche den Account analysiert.
Wie der elbdudler Radar funktioniert:
    Was?
      Wir zeigen,was aktuell ist – Bei den ständigen Veränderungen, Kampagnen und Neuentwicklungen ist es
      schwierig, den Überblick zu behalten. Wir sammeln alle Informationen, filtern das Wesentliche heraus
      und stellen die wichtigsten Fakten zusammen.

    Wie?
      Wir beschreiben, wie es funktioniert – Der Hinweis, dass etwas passiert ist, ist gut, aber alleine nicht
      hilfreich. Wir geben uns nicht damit zufrieden, aufzuzeigen was passiert ist. Wir werfen einen Blick
      darauf, wie es umgesetzt wurde. Wir gehen in die Tiefe ohne uns in Details zu verlieren.

    Warum?
      Wir analysieren, warum es wichtig ist – Die wichtigste Frage für uns ist die Frage nach dem „Warum?“.
      Warum ist die Neuigkeit wichtig? Was steckt dahinter? Welche Auswirkungen hat das auf aktuelle und
      zukünftige Aktivitäten?




Stand: 11.10.2012
Was?                               Wie?                              Warum?
 Der User muss sich                 Nur wer den Ansprüchen            Künstliche Verknappung
 bewerben, damit er Fan             der Seite genügt, darf            weckt Interesse
 werden darf.                       rein.

 —Die Senfmarke Grey Poupon         —Ein digitale Jury bewertet       —Der Spieß „Jetzt Fan werden“
  leitet User in eine App, welche    anhand der Vorlieben und          wird umgedreht.
  überprüft ob sein Profil „gut      Aktivitäten des Users einen
                                                                      —Während andere Fanpages um
  genug“ für die Marke ist.          Wert. Nur wer im oberen
                                                                       Fans betteln, muss hier der Fan
                                     Bereich liegt, erhält Zutritt.
 —Zwar kann man auch über den                                          bangen, ob er rein darf.
  normalen Weg Fan werden, der      —Als „zertifiziertes“ Mitglied
                                                                      —Belohnungen erhöhen den
  Zugang zum exklusiven Bereich      erhält man Sonderangebote
                                                                       Anreiz, in den Club
  bleibt einem dann allerdings       und darf an Gewinnspielen
                                                                       aufgenommen zu werden.
  verwehrt.                          teilnehmen.




Stand: —11.10.2012
OPPAN GANGNAM STYLE!




                       Stand: 11.10.2012
Eines der erfolgreichsten YouTube-Video
der letzten Jahre – aber nicht in Deutschland
Der koreanische Sänger PSY hat auf YouTube mit seinem Song
„Gangnam Style“ über 250 Millionen Views erreicht. In Deutschland
wurde das Video allerdings gesperrt; wegen der andauernden
Streitigkeiten zwischen YouTube und der GEMA.
Was?                                Wie?                              Warum?
 Das koreanische                     PSYs Motto: „Dress                Viralität ist kaum
 Musikvideo des Sängers              classy, dance cheesy“             vorhersehbar
 PSY bricht Rekorde

 —Das Video erhält 250 Millionen     —Fremde Sprache, verrückter       —Kaum jemand kann
  Views in zwei Monaten.              Tanz, eingängige Melodie.         vorhersehen, ob ein Video viral
                                                                        wird oder in der Sparte
 —Laut Guinness Buch der             —Bis auf wenige Stellen ist der
                                                                        „Befremdlich“ landet.
  Rekorde ist es das Video mit        Text koreanisch, also für die
  den meisten Likes (über 2 Mio.).    meisten komplett                 —Der Sprung vom YouTube-Hit in
                                      unverständlich.                   die traditionellen Medien
 —Mittlerweile wird der Song auch
                                                                        funktioniert immer häufiger.
  in Deutschland im Radio            —Der besondere Tanz– und
  gespielt.                           Kleidungsstil des Sängers        —Streitigkeiten zwischen Google
                                      macht die Faszination des         und der GEMA verhindern die
 —Gangnam Style ist eines der
                                      Video aus.                        Ausstrahlung des Video für
  Top-Memes des Jahres.
                                                                        deutsche YouTube-Nutzer.

Stand: —11.10.2012
elbdudler
           Agentur für digitale Markenkommunikation
Wir definieren die Beziehung zwischen Marken und Kunden neu.




                                                          Stand: 11.10.2012
Jakob Adler
                                               Buzzword Bingo Expert

    Sie haben Fragen zu den vorgestellten      – Berater bei elbdudler
    Themen oder zum Social Web allgemein?      – Diplom-Betriebswirt Medienwirtschaft
    Sie wollen wissen, wie Sie die Beziehung
    zu Ihren Kunden verändern können?          +49 40 60 94 567-14
    Lassen sie uns darüber reden!              adler@elbdudler.de

Stand: 11.10.2012
elbdudler GmbH
Lutterothstraße 100
20255 Hamburg

+49 40 60 94 567-0
flaschenpost@elbdudler.de

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elbdudler Radar #01

  • 1. Radar Kurz gesagt was wichtig wird. Ausgabe | 01 Social Web – Angebote für Fanpages – Grey Poupon-Page setzt auf Verknappung – Werbung außerhalb von Facebook Technologie – Absatzrekorde durch iPhone 5
  • 2. Was? Wie? Warum? Wir zeigen, Wir beschreiben, Wir analysieren, was aktuell ist. wie es funktioniert. warum es wichtig ist. —Bei den ständigen —Der Hinweis, dass etwas —Die wichtigste Frage für uns ist Veränderungen, Kampagnen passiert ist, ist gut, aber alleine die Frage nach dem „Warum?“. und Neuentwicklungen ist es nicht hilfreich. —Warum ist die Neuigkeit schwierig, den Überblick zu —Wir geben uns nicht damit wichtig? behalten. zufrieden, aufzuzeigen was —Was steckt dahinter? —Wir sammeln alle passiert ist. Wir werfen einen Informationen, filtern das Blick darauf, wie es umgesetzt —Welche Auswirkungen hat das Wesentliche heraus und stellen wurde. auf aktuelle und zukünftige die wichtigsten Fakten Aktivitäten? —Wir gehen in die Tiefe ohne uns zusammen. in Details zu verlieren. Stand: —11.10.2012
  • 3. Facebook Angebote für Fanpages Stand: 11.10.2012
  • 4. Sonderangebote via Facebook an die Kunden bringen Um Fans zu Kunden zu machen, können Promotions oder Rabatte nun mit Hilfe von Facebook gepostet werden.
  • 5. Was? Wie? Warum? Facebook Angebote Angebote lassen sich wie Vereinfacht den Schritt ein normales Posting vom Fan zum Kunden erstellen —Nach dem Ende der Facebook —Neuer Punkt „Angebot“ im —Angebote lassen sich mit nur Deals gibt es nun die Facebook Publisher. einem Mausklick beanspruchen. Offers (Angebote). —Es sind die Kategorien „Nur im —Der Anreiz für den Fan, das —Rabatt- und Aktionsangebote Geschäft“, „Im Geschäft & Geschäft oder den Webshop zu können nun wie ein normales Online“ sowie „Nur Online“ besuchen, wird deutlich erhöht Posting direkt in die Timeline auswählbar. —Einfache Umsetzung für gespielt werden —Außerdem lässt sich ein Anbieter und Nutzer ohne Barcode für Offline-Angebote Zusatzapps oder ein Zahlencode für Online- Angebote angeben. Stand: —11.10.2012
  • 7. Facebook arbeitet an einem webweiten Werbenetzwerk Personalisierte Werbung ist dann nicht mehr nur auf Facebook selber, sondern auch auf externen Webseiten möglich. Schwerpunkt werden mobile Webseiten und Apps sein.
  • 8. Was? Wie? Warum? FB-Werbeanzeigen Exakteres Targeting im Exakteres Targeting im außerhalb von Facebook. Web und in Apps. Web und in Apps. —Aktuell testet Facebook —Aufgrund der Vorlieben der —Gewaltige Monetarisierungs- Werbeanzeigen außerhalb der Facebook-User ist ein sehr viel möglichkeit für Facebook eigenen Webseite. exakteres Targeting als wie —Angriff gegen etablierte bisher über Cookies möglich. —Seitenbetreiber können ihre Werbevermarkter Werbeflächen via Facebook —Knapp 25 % der führenden —Werbung auf Facebook selber vermarkten. Webseiten weist bereits wird kritisch gesehen, auf Verknüpfungspunkte zu —Auch Werbung in mobilen Apps anderen Webseiten ist die Facebook auf. kann in Zukunft via Facebook Akzeptanz deutlich höher. geschaltet werden. —Die meisten User bleiben beim Surfen auf Facebook eingeloggt. Stand: —11.10.2012
  • 9. Apple sorgt mit iPhone 5 für Absatzrekorde – und für Kritik Stand: 11.10.2012
  • 10. Das langweiligste und faszinierendste iPhone zugleich Apple stellt die alljährliche Erneuerung des iPhones vor. Es ist länger, dünner, leichter, schneller. Und es ist eine Evolution, weil Revolutionen kaum möglich sind.
  • 11. Was? Wie? Warum? Nachfolgemodell des Größer, dünner, leichter Evolution statt iPhone – und ohne Google Maps Revolution — Apple präsentierte wie —Das neue iPhone ist länger —Die Zeit der großen erwartet das neue iPhone 5. geworden und bietet nun ein Revolutionen bei Smartphones größeres Display, gleichzeitig ist vorbei, es finden nur noch —Da vieles vorab bekannt wurde, wird das Gewicht reduziert und inkrementelle Verbesserungen gab es kaum Überraschungen. das Gerät flacher. statt. —Der Ansturm war, wie schon bei —In iOS6 ersetzt Apple Google —Größeres Display bietet auch den Vorgängermodellen, Maps mit einer eigenen Lösung mehr Platz für Werbung; die gewaltig. und wird für die geringe Kombination von Mobile und —Innerhalb von 24 Stunden Qualität scharf kritisiert. So Ads ist für Facebook von wurden 2 Mio. Geräte sind zum Beispiel strategischer Wichtigkeit. vorbestellt, innerhalb 5 Tagen Satellitenbilder teilweise —Trotz Kritik bleibt das iPhone wurden 5 Mio. Geräte verkauft. grobpixelig oder schwarz-weiß. erfolgreich. Stand: —11.10.2012
  • 12. „Grey Poupon“-Page lässt nur ausgewählte Leute Fan werden Stand: 11.10.2012
  • 13. „Du kommst hier net rein!“ Wer Fan werden will, muss sich einer knallharten (digitalen) Jury stellen, welche den Account analysiert.
  • 14. Wie der elbdudler Radar funktioniert: Was? Wir zeigen,was aktuell ist – Bei den ständigen Veränderungen, Kampagnen und Neuentwicklungen ist es schwierig, den Überblick zu behalten. Wir sammeln alle Informationen, filtern das Wesentliche heraus und stellen die wichtigsten Fakten zusammen. Wie? Wir beschreiben, wie es funktioniert – Der Hinweis, dass etwas passiert ist, ist gut, aber alleine nicht hilfreich. Wir geben uns nicht damit zufrieden, aufzuzeigen was passiert ist. Wir werfen einen Blick darauf, wie es umgesetzt wurde. Wir gehen in die Tiefe ohne uns in Details zu verlieren. Warum? Wir analysieren, warum es wichtig ist – Die wichtigste Frage für uns ist die Frage nach dem „Warum?“. Warum ist die Neuigkeit wichtig? Was steckt dahinter? Welche Auswirkungen hat das auf aktuelle und zukünftige Aktivitäten? Stand: 11.10.2012
  • 15. Was? Wie? Warum? Der User muss sich Nur wer den Ansprüchen Künstliche Verknappung bewerben, damit er Fan der Seite genügt, darf weckt Interesse werden darf. rein. —Die Senfmarke Grey Poupon —Ein digitale Jury bewertet —Der Spieß „Jetzt Fan werden“ leitet User in eine App, welche anhand der Vorlieben und wird umgedreht. überprüft ob sein Profil „gut Aktivitäten des Users einen —Während andere Fanpages um genug“ für die Marke ist. Wert. Nur wer im oberen Fans betteln, muss hier der Fan Bereich liegt, erhält Zutritt. —Zwar kann man auch über den bangen, ob er rein darf. normalen Weg Fan werden, der —Als „zertifiziertes“ Mitglied —Belohnungen erhöhen den Zugang zum exklusiven Bereich erhält man Sonderangebote Anreiz, in den Club bleibt einem dann allerdings und darf an Gewinnspielen aufgenommen zu werden. verwehrt. teilnehmen. Stand: —11.10.2012
  • 16. OPPAN GANGNAM STYLE! Stand: 11.10.2012
  • 17. Eines der erfolgreichsten YouTube-Video der letzten Jahre – aber nicht in Deutschland Der koreanische Sänger PSY hat auf YouTube mit seinem Song „Gangnam Style“ über 250 Millionen Views erreicht. In Deutschland wurde das Video allerdings gesperrt; wegen der andauernden Streitigkeiten zwischen YouTube und der GEMA.
  • 18. Was? Wie? Warum? Das koreanische PSYs Motto: „Dress Viralität ist kaum Musikvideo des Sängers classy, dance cheesy“ vorhersehbar PSY bricht Rekorde —Das Video erhält 250 Millionen —Fremde Sprache, verrückter —Kaum jemand kann Views in zwei Monaten. Tanz, eingängige Melodie. vorhersehen, ob ein Video viral wird oder in der Sparte —Laut Guinness Buch der —Bis auf wenige Stellen ist der „Befremdlich“ landet. Rekorde ist es das Video mit Text koreanisch, also für die den meisten Likes (über 2 Mio.). meisten komplett —Der Sprung vom YouTube-Hit in unverständlich. die traditionellen Medien —Mittlerweile wird der Song auch funktioniert immer häufiger. in Deutschland im Radio —Der besondere Tanz– und gespielt. Kleidungsstil des Sängers —Streitigkeiten zwischen Google macht die Faszination des und der GEMA verhindern die —Gangnam Style ist eines der Video aus. Ausstrahlung des Video für Top-Memes des Jahres. deutsche YouTube-Nutzer. Stand: —11.10.2012
  • 19. elbdudler Agentur für digitale Markenkommunikation Wir definieren die Beziehung zwischen Marken und Kunden neu. Stand: 11.10.2012
  • 20. Jakob Adler Buzzword Bingo Expert Sie haben Fragen zu den vorgestellten – Berater bei elbdudler Themen oder zum Social Web allgemein? – Diplom-Betriebswirt Medienwirtschaft Sie wollen wissen, wie Sie die Beziehung zu Ihren Kunden verändern können? +49 40 60 94 567-14 Lassen sie uns darüber reden! adler@elbdudler.de Stand: 11.10.2012
  • 21. elbdudler GmbH Lutterothstraße 100 20255 Hamburg +49 40 60 94 567-0 flaschenpost@elbdudler.de elbdudler.de

Hinweis der Redaktion

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