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Employer Branding & Personalmarketing auf Facebook & Co. –  an der Zielgruppe vorbei? Best Cases vs. Worst Cases Düsseldor...
<ul><li>Social Media und Personalmarketing </li></ul><ul><li>Entwicklung Karriere-Pages vs. Facebooknutzer </li></ul><ul><...
<ul><li>Facebook, Youtube, Xing, Twitter, VZ, Flickr, Blogs? </li></ul><ul><li>Kein Weg geht an Facebook vorbei, sorry!  <...
<ul><li>  Facebooknutzer in Deutschland </li></ul><ul><li>  13.292  Fans  </li></ul><ul><li>aller deutschen Facebooknutzer...
<ul><li>  Facebooknutzer in Deutschland </li></ul><ul><li>  130.540  Fans  </li></ul><ul><li>aller deutschen Facebooknutze...
Studienergebnisse I – eigene Erhebung Kennst du so genannte Karriere-Pages auf Facebook? n = 135, Quelle: Studenten-Meinun...
Studienergebnisse I – eigene Erhebung Welche Erwartungen hast du, worum geht es dir? n = 135, Quelle: Studenten-Meinung.de...
Studienergebnisse II – Talential Hat ein Unternehmen schon einmal Ihre Aufmerksamkeit im Bereich Social Media  erregen kön...
Studienergebnisse II – Talential Nur bei  9 %  der Kandidaten haben Unternehmen durch Social Media Aktivitäten an Arbeitge...
Studienergebnisse II – Talential/Personalwirtschaft <ul><li>Zwischen dem, was Unternehmen bieten und Kandidaten  wünschen,...
<ul><li>So nicht… </li></ul>Worst Practice Facebook
<ul><li>Online seit 22.02.2010 | 112 Fans </li></ul><ul><li>Wenig aktuelle Inhalte </li></ul><ul><li>Zu häufige Postings <...
Worst Practice Facebook – ZSI
Worst Practice Facebook – ZSI
<ul><li>Online seit 01.09.2010 | 226 Fans </li></ul><ul><li>Dialogmöglichkeit nicht gegeben, ergo: </li></ul><ul><li>Kein ...
Worst Practice Facebook – Booz & Company
<ul><li>Online seit 15.09.2010 | 66 Fans </li></ul><ul><li>Kein Dialog </li></ul><ul><li>Keine direkte Ansprache der Fans ...
Worst Practice Facebook –  Ausbildung/Studium @Finanzverwaltung Rheinland-Pfalz
<ul><li>Online seit 24.03.2010 | 765 Fans </li></ul><ul><li>Wenig Dialog </li></ul><ul><li>Zu viel, überbefrachtete, unübe...
Worst Practice Facebook – Unilever Talent
Worst Practice Facebook setzen, 6
Best Practice Facebook so geht‘s…
<ul><li>Online seit 29.06.2010 | 18.224 Fans </li></ul><ul><li>Welcome Page </li></ul><ul><li>Lebhafter Dialog, schnelle R...
Best Practice Facebook – BMW Karriere
Best Practice Facebook – BMW Karriere
Best Practice Facebook – BMW Karriere
<ul><li>Online seit 06.05.2010 | 5.367 Fans </li></ul><ul><li>Lebhafter Dialog, schnelle Reaktionszeiten </li></ul><ul><li...
Best Practice Facebook - DFS
Best Practice Facebook - DFS
<ul><li>Online seit 09.02.2010 | 1.274 Fans </li></ul><ul><li>Mitarbeiter als „Botschafter“ </li></ul><ul><li>Recht lebhaf...
Best Practice Facebook - SNT
Best Practice Facebook - SNT
Best Practice Facebook - SNT
<ul><li>Online seit 29.06.2010 | 1.305 Fans </li></ul><ul><li>Dialog mit den Fans </li></ul><ul><li>Vorstellung der Inhalt...
Best Practice Facebook – in-tech GmbH
Best Practice Facebook – in-tech GmbH
Best Practice Facebook – in-tech GmbH
Best Practice Facebook  fassen wir also zusammen:
<ul><li>Auffindbarkeit, Klarname </li></ul><ul><li>Vorstellung des Teams </li></ul><ul><li>Erkennbare Zielgruppenadressier...
<ul><li>Untersuchung von 69 Karriere-Pages  </li></ul><ul><ul><li>Betrachtungszeitraum 05.01- 4.02.2011, Pages mit mindest...
<ul><li>„ Der Ton macht die Musik“ </li></ul><ul><ul><li>Zuhören, Verstehen, in den Dialog treten </li></ul></ul><ul><ul><...
<ul><ul><li>Last, not least: </li></ul></ul><ul><li>Karriere-Pages auf Facebook steigern die Arbeitgeberattraktivität! </l...
<ul><li>Fragen? Immer gerne! </li></ul><ul><li>Henner Knabenreich </li></ul><ul><li>Frauenlobstraße 6 </li></ul><ul><li>65...
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Employer Branding und Personalmarketing auf Facebook - an der Zielgruppe vorbei

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Veröffentlicht am

Vortrag anlässlich der HR Konferenz Employer Branding 2.0 Aufbau und Pflege der Arbeitgebermarke im Web 2.0 in Düsseldorf am 24.03.2011

Veröffentlicht in: Karriere
  • Gerade für Einsteiger und Unentschlossene ist dieser Vortrag eine große Hilfe und ein Muss.
    Philipp Sauerteig
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Employer Branding und Personalmarketing auf Facebook - an der Zielgruppe vorbei

  1. 1. Employer Branding & Personalmarketing auf Facebook & Co. – an der Zielgruppe vorbei? Best Cases vs. Worst Cases Düsseldorf, 24.03.2011
  2. 2. <ul><li>Social Media und Personalmarketing </li></ul><ul><li>Entwicklung Karriere-Pages vs. Facebooknutzer </li></ul><ul><li>Studienergebnisse </li></ul><ul><li>Was macht eine gute Karriere-Page aus? </li></ul><ul><li>Best & Worst Practices </li></ul><ul><li>Dialog ist keine Einbahnstraße </li></ul><ul><li>Also alles für die Katz? </li></ul>Agenda
  3. 3. <ul><li>Facebook, Youtube, Xing, Twitter, VZ, Flickr, Blogs? </li></ul><ul><li>Kein Weg geht an Facebook vorbei, sorry! </li></ul><ul><li>Entwicklung Facebook </li></ul>Social Media & Personalmarketing
  4. 4. <ul><li> Facebooknutzer in Deutschland </li></ul><ul><li> 13.292 Fans </li></ul><ul><li>aller deutschen Facebooknutzer sind Fan einer Karriere-Page </li></ul><ul><li> 0,29 % </li></ul>Karriere-Page Fans vs. Facebooknutzer März 2010: 7.616.160 23 Karriere-Pages 0,17 % In der Altersklasse 18 – 34 sind dies
  5. 5. <ul><li> Facebooknutzer in Deutschland </li></ul><ul><li> 130.540 Fans </li></ul><ul><li>aller deutschen Facebooknutzer sind Fan einer Karriere-Page </li></ul><ul><li> 1,47 % </li></ul>Karriere-Page Fans vs. Facebooknutzer März 2011: 16.215.380 100 Karriere-Pages 0,81 % In der Altersklasse 18 – 34 sind dies Viel Lärm um nichts?
  6. 6. Studienergebnisse I – eigene Erhebung Kennst du so genannte Karriere-Pages auf Facebook? n = 135, Quelle: Studenten-Meinung.de/personalmarketing2null
  7. 7. Studienergebnisse I – eigene Erhebung Welche Erwartungen hast du, worum geht es dir? n = 135, Quelle: Studenten-Meinung.de/personalmarketing2null
  8. 8. Studienergebnisse II – Talential Hat ein Unternehmen schon einmal Ihre Aufmerksamkeit im Bereich Social Media erregen können?
  9. 9. Studienergebnisse II – Talential Nur bei 9 % der Kandidaten haben Unternehmen durch Social Media Aktivitäten an Arbeitgeberattraktivität gewonnen.* *Stand: Juli 2010
  10. 10. Studienergebnisse II – Talential/Personalwirtschaft <ul><li>Zwischen dem, was Unternehmen bieten und Kandidaten wünschen, klafft eine große Lücke </li></ul>Studienergebnisse III – Trendence
  11. 11. <ul><li>So nicht… </li></ul>Worst Practice Facebook
  12. 12. <ul><li>Online seit 22.02.2010 | 112 Fans </li></ul><ul><li>Wenig aktuelle Inhalte </li></ul><ul><li>Zu häufige Postings </li></ul><ul><li>Kein Dialog </li></ul><ul><li>Nicht funktionierende Job-App </li></ul>Worst Practice Facebook – ZSI
  13. 13. Worst Practice Facebook – ZSI
  14. 14. Worst Practice Facebook – ZSI
  15. 15. <ul><li>Online seit 01.09.2010 | 226 Fans </li></ul><ul><li>Dialogmöglichkeit nicht gegeben, ergo: </li></ul><ul><li>Kein Dialog </li></ul><ul><li>Sehr unregelmäßige Postings </li></ul><ul><li>Keine direkte Ansprache der Fans </li></ul><ul><li>Keine Einbindung von Jobs </li></ul>Worst Practice Facebook – Booz & Company
  16. 16. Worst Practice Facebook – Booz & Company
  17. 17. <ul><li>Online seit 15.09.2010 | 66 Fans </li></ul><ul><li>Kein Dialog </li></ul><ul><li>Keine direkte Ansprache der Fans </li></ul><ul><li>Unpassende Tonalität  es geht um Azubis! </li></ul><ul><li>Kaum relevante Beiträge </li></ul><ul><li>Nahezu ausschließlich Twitter-Meldungen </li></ul><ul><li>Keine Einbindung von Jobs </li></ul>Worst Practice Facebook – Ausbildung/Studium @Finanzverwaltung Rheinland-Pfalz
  18. 18. Worst Practice Facebook – Ausbildung/Studium @Finanzverwaltung Rheinland-Pfalz
  19. 19. <ul><li>Online seit 24.03.2010 | 765 Fans </li></ul><ul><li>Wenig Dialog </li></ul><ul><li>Zu viel, überbefrachtete, unübersichtliche Tabs </li></ul><ul><li>Funktionsweise der Tab-Inhalte erschließt sich nicht </li></ul><ul><li>Wenig Emotionalität </li></ul><ul><li>Keine Einbindung von Jobs </li></ul>Worst Practice Facebook – Unilever Talent
  20. 20. Worst Practice Facebook – Unilever Talent
  21. 21. Worst Practice Facebook setzen, 6
  22. 22. Best Practice Facebook so geht‘s…
  23. 23. <ul><li>Online seit 29.06.2010 | 18.224 Fans </li></ul><ul><li>Welcome Page </li></ul><ul><li>Lebhafter Dialog, schnelle Reaktionszeiten </li></ul><ul><li>Nicht zu viele Posts (1 mal/Tag) </li></ul><ul><li>Vorstellung des Teams </li></ul><ul><li>Umfangreiche Fotos/Videos, die den Arbeitgeber erlebbar machen </li></ul><ul><li>Übersichtliche Sitestruktur </li></ul><ul><li>Einbindung von Jobs </li></ul>Best Practice Facebook – BMW Karriere
  24. 24. Best Practice Facebook – BMW Karriere
  25. 25. Best Practice Facebook – BMW Karriere
  26. 26. Best Practice Facebook – BMW Karriere
  27. 27. <ul><li>Online seit 06.05.2010 | 5.367 Fans </li></ul><ul><li>Lebhafter Dialog, schnelle Reaktionszeiten </li></ul><ul><li>Mitarbeiter als „Botschafter“ </li></ul><ul><li>Nicht zu viele Posts (1 – 2 mal/Tag) </li></ul><ul><li>Vorstellung des Teams (Seitenbetreiber) </li></ul><ul><li>Umfangreiche Fotos/Videos, die den Arbeitgeber erlebbar machen </li></ul><ul><li>Übersichtliche Sitestruktur </li></ul><ul><li>Verzicht auf jegliche eigenerstellte App </li></ul><ul><li>Einbindung des Youtube Channels </li></ul>Best Practice Facebook - DFS
  28. 28. Best Practice Facebook - DFS
  29. 29. Best Practice Facebook - DFS
  30. 30. <ul><li>Online seit 09.02.2010 | 1.274 Fans </li></ul><ul><li>Mitarbeiter als „Botschafter“ </li></ul><ul><li>Recht lebhafter Dialog, vor allem unter Mitarbeitern </li></ul><ul><li>Vorstellung der Social Media Guidelines </li></ul><ul><li>Einbinden von Jobs mit der Möglichkeit, diese zu teilen </li></ul>Best Practice Facebook - SNT
  31. 31. Best Practice Facebook - SNT
  32. 32. Best Practice Facebook - SNT
  33. 33. Best Practice Facebook - SNT
  34. 34. <ul><li>Online seit 29.06.2010 | 1.305 Fans </li></ul><ul><li>Dialog mit den Fans </li></ul><ul><li>Vorstellung der Inhalte in Profilbild </li></ul><ul><li>Obwohl „unbekanntes“ mittelständisches Unternehmen, deutlich mehr Fans als so mancher „Großer“ </li></ul><ul><li>Vorstellung des Facebook-Teams </li></ul><ul><li>Einbindung von Jobs </li></ul>Best Practice Facebook – in-tech GmbH
  35. 35. Best Practice Facebook – in-tech GmbH
  36. 36. Best Practice Facebook – in-tech GmbH
  37. 37. Best Practice Facebook – in-tech GmbH
  38. 38. Best Practice Facebook fassen wir also zusammen:
  39. 39. <ul><li>Auffindbarkeit, Klarname </li></ul><ul><li>Vorstellung des Teams </li></ul><ul><li>Erkennbare Zielgruppenadressierung </li></ul><ul><li>Relevante Inhalte, passende Tonalität </li></ul><ul><li>Nicht zu viel, nicht zu wenig posten </li></ul><ul><li>Dialog mit der Zielgruppe </li></ul><ul><li>Authentische Texte, Bilder, Videos, die den Arbeitgeber erlebbar machen </li></ul><ul><li>Einbindung von Jobs </li></ul>Was macht eine gute Karriere-Page aus?
  40. 40. <ul><li>Untersuchung von 69 Karriere-Pages </li></ul><ul><ul><li>Betrachtungszeitraum 05.01- 4.02.2011, Pages mit mindestens 100 Fans, mind. 1 Monat online </li></ul></ul><ul><li>Vorstellung des Teams nur auf 14 % der Pages </li></ul><ul><li>Sichtbarkeit „Alle Einträge“ nur auf 85 % der Pages </li></ul><ul><li>Alle Posttypen nur auf auf 58 % der Pages erlaubt </li></ul><ul><li>5 Seiten erlauben gar keinen Dialog! </li></ul><ul><li>Echte Dialogbereitschaft nur auf 30 % der Seiten! </li></ul>Dialog ist KEINE Einbahnstraße!
  41. 41. <ul><li>„ Der Ton macht die Musik“ </li></ul><ul><ul><li>Zuhören, Verstehen, in den Dialog treten </li></ul></ul><ul><ul><li>Dialog ermöglichen! </li></ul></ul><ul><ul><li>Die Zielgruppe abholen </li></ul></ul><ul><li>Passt Social Media zum Unternehmen? </li></ul><ul><li>Erfolgsbeispiele: Steigerung der Aufmerksamkeit als Arbeitgeber Generieren von Bewerbungen via Facebook Stellenbesetzung via Facebook </li></ul><ul><ul><li>SNT, in-tech, DFS </li></ul></ul>Also alles für die Katz?
  42. 42. <ul><ul><li>Last, not least: </li></ul></ul><ul><li>Karriere-Pages auf Facebook steigern die Arbeitgeberattraktivität! </li></ul>Also alles für die Katz?
  43. 43. <ul><li>Fragen? Immer gerne! </li></ul><ul><li>Henner Knabenreich </li></ul><ul><li>Frauenlobstraße 6 </li></ul><ul><li>65187 Wiesbaden </li></ul><ul><li>o179 | 7504346 | 0611 24013190 </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul><ul><li>www.personalmarketing2null.de </li></ul><ul><li>www.facebook.com/karriere.fanpages www.twitter.com/pm2null </li></ul>Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Termine: Ihr Weg ins Social Web: 30. Juni 2011, Mannheim Social Media in der Praxis 14. Juli 2011, Mannheim Karrierewebsite, Facebook & Blogs für Personalmarketing richtig nutzen: 21. Juli 2011, Mannheim

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