Das Dokument behandelt die Entwicklung von viralen Marketingstrategien und deren Einfluss durch Social Media, insbesondere Facebook, auf die Modebranche. Es wird erläutert, wie Marken heute Web 2.0 nicht ignorieren können, und beschreibt den Aufbau einer effektiven Social Media-Strategie. Der Fokus liegt auf Engagement, Glaubwürdigkeit und der Notwendigkeit einer gut durchdachten Kommunikationsstrategie im digitalen Raum.

1. 1 x 1 der Fashion PR
- Virals & Social Media -
30.04.2012 André Karkalis, Akademie Mode & Design, Düsseldorf

2. Wie funktioniert ein Virus?
Bild: Sanofi Pasteur

3. Print-Viral (früher meist über die Presse multipliziert – jetzt durch Communities)
Jung von Matt, 2001

4. Video-Viral
http://www.youtube.com/watch?v=owGykVbfgUE
Wieden + Kennedy, 2010

5. VIRALS vs SOCIAL MEDIA

6. VIRALS vs SOCIAL MEDIA
Erfolgreicher Viral: Erfolgreiche Community-Strategie:
Front-loaded + longtail Langsames, nachhaltiges Wachstum

7. Web 3.0
Web 2.0
Web 1.0

8. Warum kann sich eine Marke dem Web 2.0 heute nicht
mehr verschließen?

9. Social Media verstehen
„Lautsprecher haben
ausgedient!“
Bild: Last Hero

10. Social Media verstehen
„Herzlich
Willkommen zur
Cocktailparty!“
Bild: David Kenny

11. Der Vorteil des Dialogs im Social Web ist die
entstehende Glaubwürdigkeit.
Und diese setzt das klassische Marketing unter Druck.

12. Quelle: http://nielsen.com/de/de/insights/presseseite/2012/vertrauen-in-werbung-bestnoten-fuer-persoenliche-empfehlung-und-online-bewertungen.html

13. Unter den Top 3 der Glaubwürdigkeit findet man
1. Empfehlungen von Freunden (Online = Social Media)
2. Empfehlungen von Fremden = Social Media
3. Redaktionelle Berichte = PR

14. SOCIAL MEDIA: Die Tools und Communitys

16. Facebook –
das Must-Have der Modebranche?

17. Bereits 2011 war Facebook das dominante Social Network
Quelle: http://en.rian.ru/infographics/20110228/162792394.html

18. Aktuelle Infos unter:
http://newsroom.fb.com/
Quelle: http://allfacebook.com/s-1-amendment-900m-maus_b86978

19. # Country Users Change (± %) Pen.
1. Turkey Facebook statistics 30884880 +410 380 +1.35% 39.70%
United Kingdom Facebook
2. 30595980 +114 680 +0.38% 49.07%
statistics
3. France Facebook statistics 24204920 +956 580 +4.11% 37.37%
4. Germany Facebook statistics 23434780 +1 800 400 +8.32% 28.48%
5. Italy Facebook statistics 21594760 +1 018 060 +4.95% 37.17%
6. Spain Facebook statistics 16278420 +988 980 +6.47% 35.00%
7. Poland Facebook statistics 8259700 +1 147 680 +16.14% 21.47%
Netherlands Facebook
8. 6420560 +1 059 360 +19.76% 38.26%
statistics
9. Russia Facebook statistics 5876200 +1 007 840 +20.70% 4.22%
10. Sweden Facebook statistics 4657080 +157 900 +3.51% 51.32%
Quelle: http://www.socialbakers.com/countries/continent-detail/europe

20. Quelle: https://www.facebook.com/thomashutterblog?sk=app_157383551014250

21. Jeder von Ihnen weiß als Anwender, wie Facebook
funktioniert!
Aber wieso interagieren Menschen mit Marken?
Und wann?
Was bedeutet Engagement und welche Auswirkungen hat es
auf die Facebook Algorithmen: Edgerank und Graphrank?

22. Social Plug ins

23. Merke: Nur weil Facebook das größte Network ist,
muss es nicht das passende für jede Marke sein!

24. Mit bewegten Bildern Geschichten erzählen …

25. … Service bieten …

26. … oder Einblicke ermöglichen

27. Der Trend geht zum Bild

28. Aufgabe: Welche Modemarken fallen Ihnen ein, die ihre
Zielgruppe auf anderen Onlinekanälen besser
erreichen als auf Facebook.
Und welche Onlineangebote sind das?

29. Wie erstellt man eine Social Media-Strategie?

30. Keine Social Media-Aktionen ohne Strategie!
1. Social Media Team bilden (Marketing, CRM, PR, Service, etc.)
2. Geschäftsführung einbeziehen
3. Analyse durch Monitoring: Was wird über uns (und über den Wettbewerb) gesprochen?
4. Ziele setzen (Kundenbindung, Neukundengewinnung, Imagepflege, Mafo, etc.)
und Kräfteeinsatz planen (Budget & Personal)
5. Zielgruppen und Strategie festlegen, ggf. SWOT-Analyse, Einbindung in Unternehmnsabläufe
prüfen
6. Dann Plattformen (Communitys, Tools) auswählen
7. Meilensteine definieren
8. Informationen an die Mitarbeiter (Social Media Guidelines)
9. Planung und Produktion von Content & begleitender Kommunikation
10. Testlaunch
11. Launch – Monitoring & Evaluation – Optimierung

31. Social Media Kampagnen

32. Fame Fortune
4xF=
Social Media
Engagement
Fun Fullfilment

33. Beispiel Fan-Aktivierung: Erlebe die Takko Ladies Night

34. Beispiel: Die Takko Ladies Night

35. Beispiel Fan-Aktivierung : Dresscode Underwear
http://www.youtube.com/watch?v=Ur5kGPg74TU

36. Karkalis PR
Gesellschaft für Kommunikation mbH
Schloßstraße 73
40477 Düsseldorf
Phone.: 0049.211.46 95 99 15
Fax: 0049.211.46 95 99 16
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Web: www.karkalis-pr.com
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