Input im Rahmen unseres Workshops "Bildungsarbeit vernetzt. Soziale Bewegungen und Social Media" - 21. Februar 2013 - NÖ Landesakademie. Durchgeführt vom Österreichischen Institut für Erwachsenenbildung (oieb), gefördert von der Österreichischen Gesellschaft für politische Bildung (ÖGPB).

1. Social-Media-Tools für
Öffentlichkeitsarbeit und Kampagnen
Mag. Ingolf Erler
Österreichisches Institut für Erwachsenenbildung
WS „Bildungsarbeit vernetzt – Soziale Bewegungen und Social Media“
21. Februar 2013 – NÖ Landesakademie
Bildquellen: ra2 studio – Fotolia.com, fotobonk – Flickr.com, Giordano Aita – Fotolia.com, iMAGINE – Fotolia.com

2. Öffentlichkeitsarbeit / Kampagnen
mit Social Media
Bildungsangebote, Veranstaltungen Kommunikation mit der Zielgruppe
(mit sozialen Netzwerken) (mit sozialen Netzwerken)
Social Media
für Öffentlichkeits-
arbeit / Kampagnen
Bildungsrelevante Inhalte sichtbar Materialien online stellen (mit Foto-,
machen (mit Weblogs und Wikis) Video- und Präsentationsplattformen)
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3. Optionen
• Facebook • Virales Marketing
• Twitter • Shit-Storm
• Google+ • Online Petitionen
– Hangouts • Hoax
• Pinterest
• Blogs
• FlickR, YouTube &
Co.
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4. Netzwerke-Charts
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5. Wer nutzt Facebook und Twitter
in Österreich?
http://digitalaffairs.at Quellen:
http://digitalaffairs.at/facebook-userzahlen-oesterreich
http://socialmediaradar.at http://socialmediaradar.at/facebook.php
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6. Facebook
Unangefochtener Marktführer,
aber nicht unumstritten (Nutzungsbedingungen,
Datenschutz,…)
Hintergründe: http://de.wikipedia.org/wiki/Facebook
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7. Facebook https://www.facebook.com
Titelbild
Profil
bild
Informationsleiste
Timeline
Facebook-Seite der
NÖ Landesakademie
https://www.facebook.com/
zukunftsakademie
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8. Freunde
Privatsphäre
Gruppen
Seiten
Veranstaltungen
Facebook-Seite des
Katholischen
Bildungswerks der
Diözese St. Pölten
https://www.facebook.co
m/pages/Katholisches-
Bildungswerk-der-
Di%C3%B6zese-St-
P%C3%B6lten/26773241
7897?fref=ts
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9. Admin-Seite OIEB
Adminseite
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10. Like-Button auf Homepage
• http://bit.ly/bjKRwN
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11. Twitter
Weltberühmt, aber vor allem für Personen aus
Medien, PR und Politik
Hintergründe: http://de.wikipedia.org/wiki/Twitter
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12. Profil
Tweets
Vorschläge
Twitter
https://twitter.com
Trends Tweet
max. 140
Zeichen
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13. # = Hashtag
= Schlagwort Link zu einem
Nachricht auf Artikel (URL-
Twitter = Tweet Shortener)
Twitter-Seite von
ARGE Bildungshäuser
https://twitter.com/arge_bhoe
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14. Twitter
Twitter-Seite dse
Salzburger Bildungswerks:
https://twitter.com/SBGBildungswerk
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15. Twitter-Beispiele
Themen
Lustiges
Nachrichten
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16. Twittern…
• Reply: Einem anderen Twitterer antwortet oder schreibt man durch
@Username
• Retweet/RT:
Wörtliches Zitieren des Tweets eines anderen Users zB:
„RT @SylviaSaringer Gleich startet “AmPunkt”“
• Shorturls: Mit http://bit.ly lässt sich ein beliebig langer Link auf 20
Zeichen verkürzen. Außerdem sieht man bei bit.ly, wie oft ein Link
geklickt wurde.
• Twitpic: Auf Twitpic.com können mit dem Twitter-Login Fotos
upgeloadet werden, die automatisch getwittert werden
• Hashtags: Nach Hashtags kann über die Twittersuche gesucht
werden; es erscheinen alle Tweets zum Thema.
Twitter Lists: Jeder User kann private und öffentliche Twitterlisten
anlegen.
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17. Google+
Wer zu spät kommt,…
http://de.wikipedia.org/wiki/Google%2B
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18. Google+ https://plus.google.com
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19. Pinterest
Ein digitales Panini-Album
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20. Pinterest http://pinterest.com
Pinnwand des Rings
Österreichischer Bildungswerke
http://pinterest.com/bildungswebler
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21. Was es sonst noch gibt...
Business:
SchülerInnen,
Studierende...:
diverses:
Alternativer Versuch:
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22. Blogs
Tagebücher, die alles andere als privat sind
Chronologische Darstellung von
Informationen (v.a. Texten)
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23. Wordpress http://de.wordpress.com
Weblogs
Weblog von Zukunft
Basisbildung:
http://www.zukunft-
basisbildung.at
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24. Weblogs
Weblog der L3lab
lifelong.learning:
http://l3l.erwachsenenbildung.at
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25. Weblogs
Weblog der
Weiterbildungsakademie
Österreich:
http://wba.or.at/blog
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26. Weblogs
Weblog einer Lehrerin
über ihren Schulalltag:
http://fraufreitag.wordpress.com
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27. Flickr (Yahoo), Picasa (Google),
Panoramio (Google), …
Zoomrs, Smugmug, Instagram, Photoshop,…
Der Diavortrag des 21. Jahrhunderts
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28. Flickr
www.flickr.com
Wien-Fotos auf
Flickr Places
(Screenshot)
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29. Andere Foto-Sharing-Seiten
• Panoramio: Verknüpfung mit Geodaten:
• http://www.panoramio.com
• http://www.panoramio.com/map/#lt=48.203530&ln=15.63817
0&z=5&k=2&a=1&tab=1&pl=all
• Picasa : Bildbearbeitungssoftware
• Instagram: Vintage-Bildbearbeitung
• ….
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30. YouTube – Broadcast Yourself
www.youtube.com
Alternativen:
Vimeo,
Ustream,...
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31. YouTube
Beispiele für
YouTube im
Kontext von
Bildung
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32. Virales Marketing
Mundpropaganda 2.0
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33. Wikipedia
• „Marketingform, die soziale Netzwerke und Medien
nutzt, um mit einer meist ungewöhnlichen oder
hintergründigen Nachricht auf eine Marke, ein Produkt
oder eine Kampagne aufmerksam zu machen.“
(Wikipedia)
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34. Spannende Videos: Dove
http://youtu.be/NCH8UypKZtI
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35. Eine Million Klicks
Erreicht in
7 Stunden
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36. Ikea Malmö
http://www.youtube.com/watch?v=0TYy_3786bo
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37. Flashmob
http://www.youtube.com/watch?v=PiC4BHl1VkM
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38. Schwedenbomben
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39. Bekannte Videokampagnen
• Der Jäger und der Bär:
http://bit.ly/a9CqLH
• VW:
http://bit.ly/hw9GQ2
• Antwort von Greenpeace:
http://bit.ly/Y9Hpiy
http://www.vwdarkside.com/
• Antwort von VW:
http://bit.ly/woT5f6
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40. Eher nicht: „Azubi“-Videos
http://bit.ly/XsiTtw
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41. Knallgrau im Winter
http://bit.ly/YEkmuM
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42. „Shit-Storm“ - Wie reagieren?
Anlassfall:
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43. Reaktion von Gösser
„In den letzten Minute wurde zum Programm der Fan Arena in Schladming
berechtige Kritik laut. Diese Kritik hat auch Gösser getroffen, da wir
exlusiver Bierlieferant sind und die Arena somit "Gösser" auch im Namen
trägt.
Tatsächlich haben wir keinen Einfluss darauf, welche Veranstaltungen
in der Arena stattfinden und wie diese vermarktet werden.
Wir distanzieren uns aber aufs Entschiedenste von den in der Kritik
erwähnten Events und möchten klarstellen, dass das Programm nicht
mit Gösser abgesprochen wurde.
Wir bitten euch, eure berechtigte Kritik direkt an die
SHOW EXPRESS Schladming GmbH
(http://www.facebook.com/showexpresseventmanufaktur) zu richten.
Die angesprochenen Events widersprechen zu 100% den Werten für
die wir stehen.“
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44. Reaktion
show expressmanufaktur
„Es lag uns fern, mit diesen Party-Namen zu polarisieren und es tut uns leid,
wenn hier ein falsches Bild entstanden ist.
(...)
Trotz allem möchten wir einige Zeilen beifügen,
in denen wir zu den einzelnen Party-Namen Stellung beziehen:
„Zeig der Zille Deinen Willi"
Seit Jahrzehnten wird in den österr. Skigebieten Williams mit Birne getrunken; die
Abkürzung hierfür ist kurz und bündig „WILLI“. Und dieser Willi ist hier gemeint. Wenn
Sie etwas anderes hineininterpretieren, haben wir das nicht zu verantworten.
(…)
„Super Schnitten lassen bitten"
Ein ausgezeichnetes österreichisches Produkt ist die Manner-Schnitte, die über die
Grenzen des Staates hinaus bekannt und beliebt ist. Diese will letztendlich ja auch
konsumiert werden. Also bitte zugreifen.
(…)
Mit freundlichen Grüßen
Eva Frank
Geschäftsleitung“
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45. Amazon:
Schweigen ist
Blech
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46. Online Petitionen
Digitales Unterschriftensammeln
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47. Online Petition www.petitiononline.at
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48. Online Petition www.openpetition.de
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49. www.avaaz.org/de
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50. http://www.change.org/de
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51. Beteiligung der BürgerInnen
• Parlamentarische Bürgerinitiative
Parlamentarische Bürgerinitiativen werden von mindestens 500 österreichischen StaatsbürgerInnen eingebracht, die
das 16. Lebensjahr vollendet haben. Inhaltlich geht es um Vorschläge für Bundesgesetze oder die Durchführung
bestehender Gesetze. Sie können dem Nationalrat jederzeit gebührenfrei schriftlich vorgelegt werden. Zuständig für
die Behandlung ist der Ausschuss für Petitionen und Bürgerinitiativen.
http://www.parlament.gv.at/PERK/BET/BII/index.shtml
• Parlamentarische Petition
Petitionen müssen sich auf Anliegen beziehen, die entweder in Gesetzgebung oder Vollziehung Bundessache sind.
Jedes Mitglied des National- und Bundesrates kann eine Petition einbringen. Im Nationalrat wird diese dem
"Ausschuss für Petitionen und Bürgerinitiativen", im Bundesrat dem "Ausschuss für BürgerInnenrechte und
Petitionen" zugewiesen.
http://www.parlament.gv.at/PERK/BET/PET/index.shtml
Quelle: Parlament.gv.at
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52. Europäische Union und
BürgerInnenbeteiligung
• Europäischer Bürgerbeauftragter
• Europäische Bürgerinitiative
• Petitionsrecht beim Europäischen Parlament
Seit dem Vertrag von Maastricht (1993) besteht das Petitionsrecht der UnionsbürgerInnen
beim Europäischen Parlament. Eine Petition kann von allen EU-BürgerInnen oder den
BürgerInnen eines Drittstaates, die innerhalb der EU ihren Wohnsitz haben, sowie von allen
juristischen Personen oder Vereinigungen mit Sitz in einem Mitgliedstaat eingereicht werden.
Petitionen können ein Anliegen von allgemeinem Interesse betreffen, eine individuelle
Beschwerde beinhalten oder das Europäische Parlament auffordern, zu einem Thema von
öffentlichem Interesse Stellung zu nehmen. Der Gegenstand einer Petition muss daher
inhaltlich in den Tätigkeitsbereich der EU fallen.
Einbringen einer Petition
Eine Petition muss schriftlich eingebracht werden. Das Formular kann auch online ausgefüllt
werden. Innerhalb des Europäischen Parlaments ist der Petitionsausschuss dafür zuständig,
die Eingaben der BürgerInnen zu prüfen und über deren bestmögliche Weiterbehandlung zu
entscheiden.
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53. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
Bildquellen: ra2 studio – Fotolia.com, fotobonk – Flickr.com, Giordano Aita – Fotolia.com, iMAGINE – Fotolia.com