1. Chancen von Social Media
für die Kirche 2.0 (28.04.12)
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Bildquelle: mcschindler.com

2. 27 Jahre PR-Beraterin:
Trimedia Communications,
Schweizerisches Public
Relations Institut SPRI
Schweizerische Text Akademie
Inhaberin von mcschindler.com
Co-Autorin: PR im Social Web
Das Handbuch für
Kommunikationsprofis,
O‘Reilly, April 2011, Mai 2012
Mitglied im Pfarreirat der Pfarrei
Heilig Geist in Zürich-Höngg
Twitter: @mcschindler
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3. Aufmerksamkeit
Lösungen
Antworten
Empathie
Bildquelle: Timo Beil (Flickr) Unterhaltung gleich Gesinnte
3
http://www.flickr.com/photos/timo_beil/4272911696/sizes/l/in/photostream/

4. Was machen Social Media möglich?
Bildquelle: mcschindler.com 4

5. 5

6. 6

7. Aufbau einer Community
von Ehrenamtlichen.
Neue Leute für Veran-
staltungen gewinnen.
Angebot der Gemeinde
bekannt machen.
Mehr Nähe zu den
Jugendlichen schaffen.
Den fachlichen Austausch
fördern.
Nachwuchs fördern.
Die Kirche stärken.
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8. Vernetzung inter Channel
= Vernetzung intra Channel 8
8

9. 9
Bildquelle: http://popsop.ru/wp-content/uploads/coke_menuboard_1930.jpg

10. Social Media sind zwar Inseln, aber das nächste Tool liegt
einen Klick weiter. Werden sie im Verbund genutzt, entsteht
das Social Web.
Meist braucht es mehrere Kontakte/Impulse bis eine
Handlung ausgelöst wird. Eine Organisation muss also
mehrere Touch Points schaffen.
Menschen nutzen Medien je nach Tag, Tageszeit und Rolle
anders.
Menschen lassen sich nicht kanalisieren: Sie sprechen da,
dann und dort, wo sie wollen.
Die Vernetzung von Social Media ist die logische Fortsetzung
der integrierten und crossmedialen Kommunikation.
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11. Erst durch die Vernetzung zwischen Menschen und auf Textebene
kommt das Social Web zur vollen Blüte
Bildquelle: mcschindler.com
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12. 12
http://flowingdata.com/2011/10/27/language-communities-of-twitter/

13. Mit Zuhören!
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http://aschauerte.files.wordpress.com/2010/12/dell-social-media-listening-command-center-3.jpg?w=640

14. Das Social Web durchschauen
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Bildquelle: mcschindler.com

15. Technische Internet-Plattformen, mit denen Menschen
folgende sozialen Funktionen leicht und unkompliziert
wahrnehmen können:
1. Identitätsmanagement – Wer bin ich und wie lasse ich
das meine Mitmenschen wissen?
2. Beziehungsmanagement – Mit wem verbindet mich
etwas und wie pflege ich diese Verbindung?
3. Informationsmanagement – Was weiss ich und wie
organisiere ich mein Wissen?
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16. Identitäts-
management
Informations- Beziehungs-
management management
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17. Stellen Sie sich vor: Sie stellen sich dar – immer!
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18. Schaffung einer Identität im Netz
Einnahme einer Rolle gegenüber dem persönlichen
Netzwerk
Elemente der Identität: Achten Sie auf
Benutzername Konsistenz über
Profilbild (Foto oder Avatar) alle Plattformen
hinweg!
Kurz-Bio
Themen und Inhalte
Sprache und Verhalten
Vernetzung (auf Text- und Personenebene)
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19. 19
19

20. http://www.beten-fuer-josha.blog.com/ 20
http://pfarrers-tagebuch.blog.de/

21. 21
http://blogs.ref.ch/bahnhofkirche.php

22. 22

23. Man kann nicht nicht kommunizieren (Paul Watzlawick)
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24. Knüpfen und pflegen von Beziehungen
Zugehörigkeit zu einem Netzwerk von Menschen mit
gleichen Interessen
Sich in Texten auf andere Menschen oder Unternehmen
beziehen
Beiträge kommentieren
Austausch von Erfahrungen, Ideen und Meinungen
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25. 25

26. Kontakte, Gruppen
Freunde, Fans
Follower, Listen
Kreise
Freunde, Abonnenten
Mark Granovetter (1973)
Das kleine Welt Phänomen
Jeder kennt jeden «über 7 Ecken».
Stanley Milgram (1967)
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Grafik: Wikimedia Commons, http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/f/f1/Tie-network.jpg

27. Damit die Stecknadel nicht im Heuhaufen bleibt.
27

28. Wissen teilen und der Gemeinschaft zugänglich
machen
Informationen organisieren, Wissen aggregieren
Universeller Zugang für alle sichern
Gemeinsames Entwickeln von Ideen
(Crowdsourcing, Crowdinnovation)
Gemeinsame Umsetzung mit einfachen Tools
(Gruppenfunktion bei Facebook, Doodle)
Keine Doppelarbeit durch gemeinsame Ablagen
(Dropbox, Google Docs)
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29. So weit, so gut aber …
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http://www.thehartmangrouppr.com/blog/wp-content/uploads/2011/02/123352_6437.jpg

30. Neu!
1 Tweet oder
1 Facebook-
Update pro
Woche
© Forrester Research
30

31. !
© Forrester Research 31

32. 1 Person
90 von 100 von 100
hören zu, spricht …
schweigen …
… und machen Hm..
sich ihr Bild! tja
So, so
aha
grummel
9 von 100
reagieren,
kritisieren,
interagieren.
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Bildquelle: mcschindler.com

33. Digital Native Digital Immigrant
Digital Visitor Digital Resident
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34. Ein Rundblick im Social Web
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Bildquelle: mcschindler.com

35. 35
http://www.youtube.com/watch?v=F8Jx2xFgaHc&feature=player_embedded

36. 15% !
geteilt !
36

37. 37

38. 2012
17% !
38
https://www.facebook.com/religiontube

39. 39

40. 40

41. 41

42. 42
http://kirche20.at/ 42

43. 43

44. 44

45. 45

46. 46
46

47. 47

48. 48
http://www.youtube.com/user/kathnet 48

49. 49
http://www.podcast.de/stichwort/kirche/ http://img.fotowelt.chip.de/imgserver/communityimages/417400/417419/1280x.jpg

50. 50

51. 51

52. 52
http://www.linkedin.com/company/evang.-ref.-kirche-schaffhausen

53. 53
https://www.xing.com/net/internetkirche 53

54. 54

55. 55

56. «Als Kirche müssen wir die Botschaften auf den
Punkt bringen können»
«Ich fasse alle meine Predigten auf 130 Zeichen
zusammen»
Zitate aus der Sternstunde Religion, 23.12.11
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57. 57

58. 58

59. Ausculta et pervenies: „Höre und Du
wirst ankommen“ (Inschrift im Ring
von Abt Martin Werlen). Social Media
beginnt mit Zuhören.
Setzen Sie Ziele, aber bleiben Sie
realistisch. Nicht alle sprechen mit,
die meisten hören zu.
Kommunizieren Sie regelmässig und
auf Augenhöhe: Dafür müssen Sie
Ihre Zielgruppe kennen.
Seien Sie ausdauernd: Die
Kommunikation im Social Web ist
eine Aufbauarbeit.
Bildquelle: istockphoto.com 59

60. … dann bin ich gerne für Sie da. Diese Präsentation finden Sie
demnächst hier:
www.slideshare.net/mcschindler
www.mcschindler.com
welcome@mcschindler.com
Telefon: +41 44 342 53 63
Twitter: @mcschindler
www.facebook.com/mcschindlercom
Newsroom: mcschindler.mediaquell.com
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61. … dann bin ich gerne für Sie da.
www.mcschindler.com
welcome@mcschindler.com
Telefon: +41 44 342 53 63
Twitter: @mcschindler
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