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Top-Content für die Online-PR:
So geht’s! 25. August 2015
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Wo bauen wir auf
Online-Medien?
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Do what you
do best. Link to
the rest!
Jeff Jarvis
Distribution
Aggregation
vernetzt
Wie verbinden
wir uns auf
Textebene?
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Wie vernetzen wir
uns mit Mensch...
Bewährtes erhalten
Neues wagen!
Bildquelle: http://www.storytellersmediagroup.com/DORIS_SERIES_PUBLICITY/1955DorisNewsroom.jpg
Monitoring
Was läuft da dra...
Monitoring
Dimension Integration
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FB, Twitter, YouTube usw.)
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1. Content-Strategie
2. Redaktionsteam
3. Redaktionsplan und Agenda-Setting
4. Produktion
5. Qualitätssicherung
6. Verbrei...
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1. Kommunikationswürfel: integriert,
crossmedial, vernetzt
2. Runter mit den Silos:
Newsroom als Denkhaltung
3. Organis...
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Ihre Agentur für Public Relations,
Online-Strategie und Ausbildung
www.mcschindler.com
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Top Content für die Online-PR: So geht's!

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Erfolgreiche Online-PR verlangt eine professionelle Redaktions-Planung welche auf die Content-Strategie aufbaut. Sie erfolgt integriert, ist also intern solide abgestützt und macht vor Silos nicht Halt. Crossmedial bedeutet, dass Inhalte über sämtliche Kanäle koordiniert aufgebaut und aufbereitet sind. Die Vernetzung erlaubt den Blick über den Tellerrand indem mit Content-Curation spannende Beiträge zum eigenen Thema entdeckt, gesammelt, beurteilt und geteilt werden.

Veröffentlicht in: Marketing
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Top Content für die Online-PR: So geht's!

  1. 1. 1 Top-Content für die Online-PR: So geht’s! 25. August 2015
  2. 2. 2 Bildquelle: OSU Special Collections & Archives : Commons @flickr integriert
  3. 3. Wer trägt zum Thema bei?  Standorte  Abteilungen  Mitarbeiter  Funktionen Wie muss es ab- gestimmt werden?  zeitlich  inhaltlich  formal  sprachlich integriert
  4. 4. 4 crossmedial Bildquelle: iStockphoto
  5. 5. Welche klassischen Medien setzen wir ein?  Print  Radio  TV  Events Wo bauen wir auf Online-Medien?  (Micro)Blog  Podcast  Video  Netzwerke crossmedial
  6. 6. Do what you do best. Link to the rest! Jeff Jarvis Distribution Aggregation vernetzt
  7. 7. Wie verbinden wir uns auf Textebene?  Hyperlinks  Kommentare  Blogroll  «gefällt mir» Wie vernetzen wir uns mit Menschen?  Freunde  Fans  Follower  Abonnenten vernetzt
  8. 8. Bewährtes erhalten Neues wagen!
  9. 9. Bildquelle: http://www.storytellersmediagroup.com/DORIS_SERIES_PUBLICITY/1955DorisNewsroom.jpg Monitoring Was läuft da draussen? Worüber wird gesprochen? Wo und wie finden wir statt? Koordination Was kommt von innen? Wie wollen wir uns positionieren? Was gehört auf die Agenda? Content Was bereiten wir auf? Mit welchen Mitteln? Für welche Plattformen? Distribution Wie verbreiten wir den Content? Auf welchen Plattformen? Wer teilt ihn?
  10. 10. Monitoring Dimension Integration • Eigene Kanäle (Blog Kommentare, FB, Twitter, YouTube usw.) • Online-Medien, Foren, Portale • Klassische Medien Organisation zentral • Unternehmensbereiche: • Entwicklung • Beschaffung und Einkauf • Logistik • Produktion • Vertrieb • Personal/HR, Finanzen, Legal usw. Organisation dezentral Standorte und Niederlassungen im In- und Ausland. Regelmässige interne Kommunikation Dimension crossmedial und vernetzt Corporate Governance Kommunikations-Ausschuss Vertretungen aus den wichtigsten Bereichen als Sounding-Board mit Vorsitz und Stellvertretung. Quartalsweise Treffen/Absprachen Redaktionsteam • Kommunikationsleitung • Chefredaktion Blog • Social Media-Manager Agenda-Setting • Evaluation, Nachrecherche • Gewichtung im Kommunik.Mix • Planung (zeitlich, Kanäle) • Vernetzung (Partner, Experten usw.) wöchentliche Planungssitzung Redaktionsplan • Themen inkl. Bild/Videomaterial und Autoren • Timing • Kanäle Print u. online (crossmedial) Produktion • Redaktion durch Red.team, Autoren, Gastautoren (= externe) • Bild/Video-Recherche, Klärung © Distribution • Einpflegen in die definierten Kanäle mit passendem Anriss • Vernetzung (Links, Nennungen) • Interne Kommunikation Lenkungsausschuss • Vorsitzender der GL, weitere Mitgl. • Kommunikationsleiter Alle zwei Wochen Koordination Qualitätssicherung und Professionalisierung Social Media Board • Erfahrungsaustausch • Brainstorming & Gestaltung von Content für die verschiedenen Kanäle • Guidelines & Weiterbildung Monatliche Zusammenkünfte Vier-Augen-Prinzip Auf Beitrags-Ebene. Freigabe durch CR resp. stellvertretenden CR Erfolgskontrolle • Facebook wöchentliche Analyse der Beiträge und Interaktion • Blog, Twitter, YouTube, Google+, Website u.a. monatlich. Abstimmung mit den Zielen, nach Bedarf Massnahmen anpassen Redaktionsroutine in der Unternehmenskommunikation © mcschindler.com gmbh / Mai 2014
  11. 11. 11 7 Schritte zum Top-Content
  12. 12. 12 Bildquelle: iStockphoto
  13. 13. 13 Bildquelle: iStockphoto
  14. 14. 14 Bildquelle: mcschindler.com
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  16. 16. 16 Bildquelle: iStockphoto
  17. 17. 17 Bildquelle: iStockphoto
  18. 18. 18 Bildquelle: mcschindler.com
  19. 19. 1. Content-Strategie 2. Redaktionsteam 3. Redaktionsplan und Agenda-Setting 4. Produktion 5. Qualitätssicherung 6. Verbreitung 7. Erfolgskontrolle 19
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  21. 21. 21 1. Kommunikationswürfel: integriert, crossmedial, vernetzt 2. Runter mit den Silos: Newsroom als Denkhaltung 3. Organisation und Prozesse: Redaktions-Routine aufbauen
  22. 22. mcschindler.com gmbh Ihre Agentur für Public Relations, Online-Strategie und Ausbildung www.mcschindler.com Der Blog zu PR im Social Web und Online-Kommunikation Imbisbühlstrasse 22, 8049 Zürich welcome@mcschindler.com Telefon: +41 44 342 53 63 Twitter: @mcschindler 22

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