Vortrag von Björn Emeritzy (SoQuero GmbH, Head of Data Feed Marketing) auf der Internet World Fachmesse & Kongress 12.-13. April 2011 zum Thema Neukundenakquise in Preissuchmaschinen und Produktportalen.
Erfolgsrezepte: Wie Publisher die Digitale Revolution meisternMichael G. Frohn
f42 VDZ Tech Summit November 2016
Kann Einstein, die künstliche Intelligenz von Salesforce, den Ad Sales in ungeahnte Höhen treiben? Sollten sich Publisher nicht erst einmal um die Abonnentengewinnung kümmern? Oder doch lieber auf den Leserservice konzentrieren? Wie kann die IT als „Business Enabler“ Impulse geben und einen Wertbeitrag liefern?
Kommt darauf an - aber auf was denn?
Anhand von Praxisbeispielen wird aufgezeigt, wie die IT mit einer leistungsfähigen, flexiblen und zukunftssicheren Plattform die Basis für Innovationen und den digitalen Wandel treiben kann.
Datensilos werden so zu Leser- und Kunden- Profilen, Big Data- Analysen für die Segmentierung effizient möglich, erhöhte Reichweiten bieten eine gute Basis für systemgestützte, effektive AdSales-Kampagnen.
Beispielhaft werden die konkreten Schritte hin zu einer modernen Plattform für die wertschöpfenden Kernprozesse sowie einer Branchenlösung für schnelle Implementierungen bei Verlagen und Medienhäusern aufgezeigt.
Lernen Sie aus Praxiserfahrungen nicht nur über aktuelle Trends und Technologien sondern erfahren Sie aus „best practice“ Beispielen wie Prozesse und Organisation mit Technologien zusammenspielen können, um die Digitale Transformation bei Verlagen und Medienhäusern zu meistern.
Detaillierte Beschreibung der Dienstleistungen, Vorgehensweisen und Ergebnisse bei Konzeption und Durchführung von Marketingprogrammen im Rahmen einer Management- und Marketingberatung. Schwerpunt ist die Formulierung von Marketingstrategien mit dem Ziel, Marktanteile von Wettbewerbern zu gewinnen (Competitive Attack-Programme).
Die 5 Säulen des Modern Marketing | EloquaAptly GmbH
Modernes Marketing begleitet den Kunden vom ersten Kontakt bis zum Kauf und darüber hinaus. Es konstituiert sich aus 5 Säulen: Targeting, Engagement, Conversions, Analytics und Technologie.
Diese Präsentation ist Teil eines Webinars von Marketing-Automation Experte Matthias Rothkoegel. Eine Aufzeichnung finden Sie unter folgendem Link:
http://bit.ly/QLYEYK
Engage Marketing auf dem Lead Management Summit 2013Aptly GmbH
Zum ersten Mal trafen sich am 20.03. + 21.03.2013 Marketing-, Vertriebsleiter sowie Kommunikationsspezialisten und diskutierten wie Leads optimal betreut werden sollten und warum dies gerade für den B2B Bereich so erfolgsversprechend ist. Hier unsere Slides vom Workshop zum Thema "Kampagnen Management und Marketing ROI im B2B".
Wie kann das Digital Marketing wirtschaftlich erfolgreich gesteuert werden - RoI von Lead Generierung und Inbound Marketing für B2B-Unternehmen. (Templates für RoI-Berechnungen beim Autor auf Anfrage kostenlos verfügbar)
Detaillierte Beschreibung der Dienstleistungen, Vorgehensweisen und Ergebnisse beim Vergleich von eigenen Produkten mit den entsprechenden Angeboten von Konkurrenzfirmen im Rahmen einer Strategie- und Managementberatung
Analytics Advanced für Experten über die Facebook APIs #AFBMCAllFacebook.de
Vortrag von Thomas Ilk und Christoph Lengauer auf der AllFacebook Marketing Conference 2018 in München.
Vortrag:
https://conference.allfacebook.de/session/analytics-advanced-with-apis/
Speaker:
https://conference.allfacebook.de/speaker/thomas-ilk/
https://conference.allfacebook.de/speaker/christoph-lengauer/
Konferenz:
https://conference.allfacebook.de/
Erfolgsrezepte: Wie Publisher die Digitale Revolution meisternMichael G. Frohn
f42 VDZ Tech Summit November 2016
Kann Einstein, die künstliche Intelligenz von Salesforce, den Ad Sales in ungeahnte Höhen treiben? Sollten sich Publisher nicht erst einmal um die Abonnentengewinnung kümmern? Oder doch lieber auf den Leserservice konzentrieren? Wie kann die IT als „Business Enabler“ Impulse geben und einen Wertbeitrag liefern?
Kommt darauf an - aber auf was denn?
Anhand von Praxisbeispielen wird aufgezeigt, wie die IT mit einer leistungsfähigen, flexiblen und zukunftssicheren Plattform die Basis für Innovationen und den digitalen Wandel treiben kann.
Datensilos werden so zu Leser- und Kunden- Profilen, Big Data- Analysen für die Segmentierung effizient möglich, erhöhte Reichweiten bieten eine gute Basis für systemgestützte, effektive AdSales-Kampagnen.
Beispielhaft werden die konkreten Schritte hin zu einer modernen Plattform für die wertschöpfenden Kernprozesse sowie einer Branchenlösung für schnelle Implementierungen bei Verlagen und Medienhäusern aufgezeigt.
Lernen Sie aus Praxiserfahrungen nicht nur über aktuelle Trends und Technologien sondern erfahren Sie aus „best practice“ Beispielen wie Prozesse und Organisation mit Technologien zusammenspielen können, um die Digitale Transformation bei Verlagen und Medienhäusern zu meistern.
Detaillierte Beschreibung der Dienstleistungen, Vorgehensweisen und Ergebnisse bei Konzeption und Durchführung von Marketingprogrammen im Rahmen einer Management- und Marketingberatung. Schwerpunt ist die Formulierung von Marketingstrategien mit dem Ziel, Marktanteile von Wettbewerbern zu gewinnen (Competitive Attack-Programme).
Die 5 Säulen des Modern Marketing | EloquaAptly GmbH
Modernes Marketing begleitet den Kunden vom ersten Kontakt bis zum Kauf und darüber hinaus. Es konstituiert sich aus 5 Säulen: Targeting, Engagement, Conversions, Analytics und Technologie.
Diese Präsentation ist Teil eines Webinars von Marketing-Automation Experte Matthias Rothkoegel. Eine Aufzeichnung finden Sie unter folgendem Link:
http://bit.ly/QLYEYK
Engage Marketing auf dem Lead Management Summit 2013Aptly GmbH
Zum ersten Mal trafen sich am 20.03. + 21.03.2013 Marketing-, Vertriebsleiter sowie Kommunikationsspezialisten und diskutierten wie Leads optimal betreut werden sollten und warum dies gerade für den B2B Bereich so erfolgsversprechend ist. Hier unsere Slides vom Workshop zum Thema "Kampagnen Management und Marketing ROI im B2B".
Wie kann das Digital Marketing wirtschaftlich erfolgreich gesteuert werden - RoI von Lead Generierung und Inbound Marketing für B2B-Unternehmen. (Templates für RoI-Berechnungen beim Autor auf Anfrage kostenlos verfügbar)
Detaillierte Beschreibung der Dienstleistungen, Vorgehensweisen und Ergebnisse beim Vergleich von eigenen Produkten mit den entsprechenden Angeboten von Konkurrenzfirmen im Rahmen einer Strategie- und Managementberatung
Analytics Advanced für Experten über die Facebook APIs #AFBMCAllFacebook.de
Vortrag von Thomas Ilk und Christoph Lengauer auf der AllFacebook Marketing Conference 2018 in München.
Vortrag:
https://conference.allfacebook.de/session/analytics-advanced-with-apis/
Speaker:
https://conference.allfacebook.de/speaker/thomas-ilk/
https://conference.allfacebook.de/speaker/christoph-lengauer/
Konferenz:
https://conference.allfacebook.de/
Vortrag von Stefanie Welscher auf der AllFacebook Marketing Conference 2018 in München.
Vortrag:
https://conference.allfacebook.de/session/bid-optimization/
Über Stefanie:
https://conference.allfacebook.de/speaker/steffi-welscher/
Konferenz:
https://conference.allfacebook.de/
Data Unser – Big Data, predictive analytics und wie wir Kundendaten wirklich ...Vorname Nachname
Vortrag von Thomas Ramge, Technologie-Korrespondent des Wirtschaftsmagazins brand eins, auf dem 4. Social Media Kongress in Köln zum Thema: Data Unser – Big Data, predictive analytics und wie wir Kundendaten wirklich intelligent nutzen
4. Social Media Kongress
28. und 29. August 2013 im Radisson Blu Hotel Köln
Veranstalter: Management Forum der Verlagsgruppe Handelsblatt GmbH
Weiter Infos unter: www.managementforum.com
Vortrag von Susann Ermes und Steffen Jecke auf der AllFacebook Marketing Conference 2018 in München.
Vortrag:
https://conference.allfacebook.de/session/deepdive-reporting-kpis/
Über Susann:
https://conference.allfacebook.de/speaker/susann-ermes/
Über Steffen:
https://conference.allfacebook.de/speaker/steffen-jecke/
Konferenz:
https://conference.allfacebook.de/
Auf Amazon konvertieren mit Facebook Ads Traffic #AFBMCAllFacebook.de
Vortrag von Daniel Schöller und Karim-Patrick Bannour auf der AllFacebook Marketing Conference 2018 in München.
Vortrag:
https://conference.allfacebook.de/session/ad-growth-channel/
Über Daniel:
https://conference.allfacebook.de/speaker/daniel-schoeller/
Über Karim:
https://conference.allfacebook.de/speaker/karim-patrick-bannour/
Konferenz:
https://conference.allfacebook.de/
WAS IS CHANNELPILOT?
ChannelPilot ist ein Cloud-basiertes Werkzeug zur Multi-Channel-Online-Vermarktung. Sie als Online-Shop Betreiber können mit ChannelPilot Ihre Produkte auf bis zu 2.000 Online-Vermarktungskanälen platzieren, die Resonanz Ihrer Produkte analysieren und die Angebote in den Kanälen automatisiert optimieren.
Damit können Sie Ihre Umsätze und Gewinne deutlich steigern. Dank einfachster Anbindung, intuitiver Nutzeroberfläche und vieler automatisierter Funktionen ist Ihr Aufwand dabei minimal.
Der wettlauf zwischen Kunde, Marketing und IT - wer gewinnt?Andreas Kollmorgen
Das Verkaufsverhalten der Kunden hat sich in den letzten Jahren stark verändert. Die Ansprüche der Konsumenten an die Informationsqualität ist stark gestiegen, der Entscheidungsprozess basiert stärker als je zuvor auf dem persönlichen Netzwerk. Dabei werden Verhaltensformen der Endkonsumenten auch immer mehr im B2B-Bereich angewendet. Jeder B2B-Kunde ist eben auch privater Konsument und hat ähnliche Erwartungen.
Was bedeutet das aber für die IT-Landschaft eines Unternehmens? Welche Anforderungen können hier mit welchen Lösungen umgesetzt werden?
GMP-Con 2019 - Conversion Optimierung mit Analytics + Optimize - Sophie Kubec...e-dialog GmbH
Google Analytics bietet eine Vielzahl an Insights für die Optimierung von Websites. Erfahren Sie, welche Reports, Segmente & Funnels Conversion Optimierer kennen müssen und wie man datengetriebene Testing-Ideen entwickelt. Außerdem: Test-Beispiele, Erfolge & Learnings aus der Praxis.
Die Zukunft von Marketing liegt in der Nutzung von Rohdaten: Ein Streifzug durch die Nutzung der Marketing Daten in BigQuery, Machine-Learning Cases, was die künftige Ads Data Hub bringt und wie mit CRM-Verknüpfung Prediction und Personalisierung geschafft wird.
El documento resume la perspectiva económica global de Franklin Templeton. Resalta que la economía de EEUU está creciendo lentamente pero con indicios de mayores aumentos salariales. También menciona que la debilidad del dólar y datos más positivos de China están impulsando los precios de las materias primas. Finalmente, señala la sorprendente solidez del crecimiento en la Eurozona.
Chapa 1 - Jornalistas SP
Carta-Programa da Chapa 1 para eleições no Sindicato dos Jornalistas Profissionais no Estado de São Paulo, em pleito que ocorre nos dias 27, 28 e 29 de março de 2012
Android accessibility for developers and QATed Drake
This presentation was developed for Intuit's Bangalore Accessibility Week. It borrows heavily from the presentations given by the Google Accessibility Team at Google IO and provides additional resources on functionality.
Semiconductor materials like silicon can be made to conduct electricity through "doping" with other atoms. Doping with atoms having extra electrons makes the material N-type and conductive, while doping with atoms missing electrons makes it P-type conductive. Semiconductor devices widely use controlled doping of silicon to generate and regulate electric current flow.
Sperm notes equine_01_2012_es - manejo de equiposredaccionpl
Este documento resume varios temas relacionados con la reproducción equina, incluyendo eventos de reproducción equina en 2012, un nuevo fotómetro para medir la concentración espermática, el uso de productos Minitube en un centro de reproducción equina, la recuperación de ovocitos en yeguas mediante ovum pick up y un sistema robusto para la congelación de pajuelas en vapores. Además, presenta información sobre el fortalecimiento de la cubrición con Minitube EQUIPRO® Reinforcer y un póster de reproducción equina
Vortrag von Stefanie Welscher auf der AllFacebook Marketing Conference 2018 in München.
Vortrag:
https://conference.allfacebook.de/session/bid-optimization/
Über Stefanie:
https://conference.allfacebook.de/speaker/steffi-welscher/
Konferenz:
https://conference.allfacebook.de/
Data Unser – Big Data, predictive analytics und wie wir Kundendaten wirklich ...Vorname Nachname
Vortrag von Thomas Ramge, Technologie-Korrespondent des Wirtschaftsmagazins brand eins, auf dem 4. Social Media Kongress in Köln zum Thema: Data Unser – Big Data, predictive analytics und wie wir Kundendaten wirklich intelligent nutzen
4. Social Media Kongress
28. und 29. August 2013 im Radisson Blu Hotel Köln
Veranstalter: Management Forum der Verlagsgruppe Handelsblatt GmbH
Weiter Infos unter: www.managementforum.com
Vortrag von Susann Ermes und Steffen Jecke auf der AllFacebook Marketing Conference 2018 in München.
Vortrag:
https://conference.allfacebook.de/session/deepdive-reporting-kpis/
Über Susann:
https://conference.allfacebook.de/speaker/susann-ermes/
Über Steffen:
https://conference.allfacebook.de/speaker/steffen-jecke/
Konferenz:
https://conference.allfacebook.de/
Auf Amazon konvertieren mit Facebook Ads Traffic #AFBMCAllFacebook.de
Vortrag von Daniel Schöller und Karim-Patrick Bannour auf der AllFacebook Marketing Conference 2018 in München.
Vortrag:
https://conference.allfacebook.de/session/ad-growth-channel/
Über Daniel:
https://conference.allfacebook.de/speaker/daniel-schoeller/
Über Karim:
https://conference.allfacebook.de/speaker/karim-patrick-bannour/
Konferenz:
https://conference.allfacebook.de/
WAS IS CHANNELPILOT?
ChannelPilot ist ein Cloud-basiertes Werkzeug zur Multi-Channel-Online-Vermarktung. Sie als Online-Shop Betreiber können mit ChannelPilot Ihre Produkte auf bis zu 2.000 Online-Vermarktungskanälen platzieren, die Resonanz Ihrer Produkte analysieren und die Angebote in den Kanälen automatisiert optimieren.
Damit können Sie Ihre Umsätze und Gewinne deutlich steigern. Dank einfachster Anbindung, intuitiver Nutzeroberfläche und vieler automatisierter Funktionen ist Ihr Aufwand dabei minimal.
Der wettlauf zwischen Kunde, Marketing und IT - wer gewinnt?Andreas Kollmorgen
Das Verkaufsverhalten der Kunden hat sich in den letzten Jahren stark verändert. Die Ansprüche der Konsumenten an die Informationsqualität ist stark gestiegen, der Entscheidungsprozess basiert stärker als je zuvor auf dem persönlichen Netzwerk. Dabei werden Verhaltensformen der Endkonsumenten auch immer mehr im B2B-Bereich angewendet. Jeder B2B-Kunde ist eben auch privater Konsument und hat ähnliche Erwartungen.
Was bedeutet das aber für die IT-Landschaft eines Unternehmens? Welche Anforderungen können hier mit welchen Lösungen umgesetzt werden?
GMP-Con 2019 - Conversion Optimierung mit Analytics + Optimize - Sophie Kubec...e-dialog GmbH
Google Analytics bietet eine Vielzahl an Insights für die Optimierung von Websites. Erfahren Sie, welche Reports, Segmente & Funnels Conversion Optimierer kennen müssen und wie man datengetriebene Testing-Ideen entwickelt. Außerdem: Test-Beispiele, Erfolge & Learnings aus der Praxis.
Die Zukunft von Marketing liegt in der Nutzung von Rohdaten: Ein Streifzug durch die Nutzung der Marketing Daten in BigQuery, Machine-Learning Cases, was die künftige Ads Data Hub bringt und wie mit CRM-Verknüpfung Prediction und Personalisierung geschafft wird.
El documento resume la perspectiva económica global de Franklin Templeton. Resalta que la economía de EEUU está creciendo lentamente pero con indicios de mayores aumentos salariales. También menciona que la debilidad del dólar y datos más positivos de China están impulsando los precios de las materias primas. Finalmente, señala la sorprendente solidez del crecimiento en la Eurozona.
Chapa 1 - Jornalistas SP
Carta-Programa da Chapa 1 para eleições no Sindicato dos Jornalistas Profissionais no Estado de São Paulo, em pleito que ocorre nos dias 27, 28 e 29 de março de 2012
Android accessibility for developers and QATed Drake
This presentation was developed for Intuit's Bangalore Accessibility Week. It borrows heavily from the presentations given by the Google Accessibility Team at Google IO and provides additional resources on functionality.
Semiconductor materials like silicon can be made to conduct electricity through "doping" with other atoms. Doping with atoms having extra electrons makes the material N-type and conductive, while doping with atoms missing electrons makes it P-type conductive. Semiconductor devices widely use controlled doping of silicon to generate and regulate electric current flow.
Sperm notes equine_01_2012_es - manejo de equiposredaccionpl
Este documento resume varios temas relacionados con la reproducción equina, incluyendo eventos de reproducción equina en 2012, un nuevo fotómetro para medir la concentración espermática, el uso de productos Minitube en un centro de reproducción equina, la recuperación de ovocitos en yeguas mediante ovum pick up y un sistema robusto para la congelación de pajuelas en vapores. Además, presenta información sobre el fortalecimiento de la cubrición con Minitube EQUIPRO® Reinforcer y un póster de reproducción equina
Suchmaschinenmarketing und Preissuchmaschinen -Effizienzsteigerung durch komb...SoQuero GmbH
Vortrag vom SEA Team (SoQuero GmbH) auf der Internet World Fachmesse & Kongress 12.-13. April 2011 zum Thema Suchmaschinenmarketing und Preissuchmaschinen: Effizienzsteigerung durch kombinierten Einsatz.
PERFORMIX.Wien 2016 – Conversionoptimierung durch Dynamisierung von Werbemitt...Werbeplanung.at Summit
Moderne Produktkommunikation hat die Aufgabe, die spezifischen Bedürfnisse der Menschen zu befriedigen und diese dabei gleichermaßen zu informieren wie zu unterhalten.
Durch datengestützte Personalisierung ergeben sich in diesem Kontext neue digitale Optimierungs-Chancen durch Storytelling via Dynamic Ads im Zusammenspiel mit personalisierten Landingpages. Mittels dynamischer, user-zentrierte Ansprache entsprechend der Vorinformation des Users bzw. dessen individuellen User-Verhaltens, lassen sich Konvertierungsraten erheblich steigern.
Google Analytics Konferenz 2019_Google Marketing Platform - Enterprise_Siegfr...e-dialog GmbH
Die Entscheidung für 360 rechtfertigen
Ab wann rechnet sich der Einsatz von GA360, einem eigenen Adserver oder der Einsatz von Optimize für Personalisierung? Use Cases mit Amortisationsrechnungen als Entscheidungshilfe für Advertiser und Publisher.
Detaillierte Beschreibung der Dienstleistungen, Vorgehensweisen und Ergebnisse bei Review und Optimierung einer Firmen-Website im Rahmen einer Management- und Marketingberatung. Umfasst insbesondere die Analyse der Reichweite und Sichtbarkeit sowie die Überprüfung auf Rechtssicherheit der Website mit anschließendem Redesign und Optimierung.
Cross-Channel-Marketing ermöglicht es, einen Dialog mit Interessenten und Kunden entlang der verschiedenen Touchpoints und des Kundenlebenszyklus aufzubauen, um relevante und maßgeschneiderte Botschaften bereitzustellen.
Wie aber kann Cross-Channel-Marketing erfolgreich implementiert werden? Dieser Frage widmete sich das Adobe Cross-Channel Marketing Forum. Saphiron-Partner Nico Zorn steuerte die Keynote "Cross Channel Marketing 2016" bei.
Kampagnenstruktur Konzepte - Warum wir unsere AdWords Kampagnen für Maschinen...semrush_webinars
Es werden verschiedene Konzepte zur Strukturierung von PPC-Kampagnen vorgestellt. Dabei geht es nicht um richtig oder falsch, jedoch werden die Vor- und Nachteile bewertet. Außerdem wird anhand von realen Kundencases aus dem E-Commerce aufgezeigt, wie sich eine für Maschinen gebaute, granulare Struktur auf die Performance auswirken kann. Sowohl in Search- als auch Shopping-Kampagnen.
Experte: Timo Wöhrle, Finch
Kundenkarten und Machine Learning @MediaMarktSaturnStefan Kirschnick
Präsentation von den DataScience Days der LMU (Ludwig-Maximilians Universtität München) vom 20.03.2018. Zwei Anwendungsfälle für Machine Learning auf Basis von Kundenkartendaten.
Detaillierte Beschreibung der Dienstleistungen, Vorgehensweisen und Ergebnisse bei Konzeption und Realisierung von Online Marketing-Kampagnen im Rahmen einer Management- und Marketingberatung. Umfasst insbesondere die Definition von Online Marketing-Zielen und -Strategien, die Auswahl und den Einsatz geeigneter Online Marketing-Instrumente sowie die Erfolgsmessungen, z.B. über Conversion Tracking.
Präsentation zur Masterclass "Erfolg ohne Cookies? So steigern Sie mit People-based Marketing die Effizienz digitaler Aktivitäten." von Marco Hassler, Senior Principal Consultant, Namics – A Merkle Company
Jeder Marketer möchte heute seinen Kund*innen die richtige Botschaft zum richtigen Zeitpunkt ausspielen. Genau diese Vision scheint aber unter den sich verändernden Datenschutzbestimmungen eher in die Ferne zu rücken als konkreter zu werden. Die Masterclass beleuchtet, was Sie berücksichtigen müssen, um Ihren Kund*innen trotzdem eine nahtlose, kanalübergreifende Experience auf ihrer Journey zu bieten. Zugleich erfahren Sie, wie Sie mit dem geeigneten Mix aus MarTech, Data-Strategie und Customer Centricity die Effizienz und Effektivität von digitalen Marketingaktivitäten steigern und die konkreten Schritte hin zu People-based Marketing einleiten.
GAUC 2017 Workshop Customer Journey Optimierung: Timo von Focht (Commanders Act)e-dialog GmbH
„Ganzheitliche“ Optimierung bedeutet, alle Touchpoints mit den Kunden – vom Erstkontakt bis hin zum wiederholten Kauf – zu berücksichtigen. Dieser Vortrag zeigt, wie Sie Ansprache, Kanalauswahl und Budget optimieren.
Ähnlich wie Erfolgreiche Neukundenakquise in Preissuchmaschinen und Produktportalen (20)
5. Produktdatenmarketing
Chancen
Reichweite der Produktportale und Preisvergleicher hat in den
letzten Jahren zugenommen, Tendenz weiter steigend
Produktportale nehmen mittlerweile für nahezu alle
Artikelabfragen in den gängigen Suchmaschinen die Top-
Rankings ein
Fester Platz im Kaufentscheidungsprozess
Zunehmende Vertikalisierung:
Für Online Shops nahezu aller Branchen bestehen geeignete
Platzierungsmöglichkeiten
5
6. Produktdatenmarketing
Chancen
Listungen steigern neben dem Abverkauf auch die Brand
Awareness der Shops
Angst vor Verramschen/ „Bad Neighbourhood“ häufig unnötig –
Preis allein nicht entscheidendes Kriterium
Zunehmend Portale mit ausgeprägtem Erlebnis- und
Shoppingcharakter – Platzierung auch für High Quality Brands
attraktiv
Produktdatenmarketing zählt heute bereits zu den
umsatzstärksten Instrumenten im Online Marketing für Online
Shops
6
8. Herausforderungen
Grundproblem
Ressourcenbindung
Exponentielle Zunahme von Kosten,
Aufwand und Zeit mit jeder
zusätzlichen Portallistung:
n-Ansprechpartner
n-Exporte / Formate
n-Preismodelle
n-Reportings Webshop
8
9. Produktdatenmarketing
Klassische Fehler
Listungen nach I/O Prinzip
Start mit kompletten Sortiment in Kanälen, keine Aussteuerung
Methode Selbstbedienung für Portale:
Keine portalspezifische Datenbereitstellung durch Händler
Struktur des Feeds wird im Laufe der Zeit nicht an aktualisierte
Portalbedürfnisse angepasst
Lediglich Erfüllung der Minimalanforderungen an die Daten:
Zuatzinformationen wie Promotexte, Streichpreise, Gütesiegel,
Gutscheincodes, filterrelevante Attribute etc. werde nicht
berücksichtigt.
9
11. Optimierung
Zentrale Themen
SET UP
AUSLIEFERUNG
TRACKING & REPORTING
CONTENT OPTIMIERUNG
PERFORMANCE OPTIMIERUNG
11
12. Optimierung
Content
Global - vollständiger Masterfeed
Optimierung gruppierter Daten (Template Engine)
Einzelproduktoptimierung (Produkt CMS)
Promotexte & Marketing Messages (dynamisch)
Inhalte austauschen & rewriten (Bsp. Aktion in
Titelerweiterung)
Umgang mit Varianten & Deltafeeds
Bidding
Kalkulation & Darstellung
Versandkosten nach Art
Gutscheinpreise
Streichpreise
Prozent Rabatt
Wert Rabatt
12
13. Optimierung
Performance
Kooperationsmodell prüfen (Affiliate vs. CPC)
Erstellung und Pflege von Black- & White-Listen für Produkte
oder Sub- / Kategorien
Dynamische, portalspezifische Aussteuerung der Produktfeeds
nach Performancekriterien und/ oder Datenfeedattributen, z.B.
Kombinationen aus
Preis
Verfügbarkeiten/ Bestände
Conversion
ROMI
KUR
Klicks
Umsatz
Marge
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14. Take away
Anregung
Marketingpotenzial von Produktdaten vollständig ausnutzen
Etablierung des Produktdatenmarketings als eigenständige
Disziplin im Online Marketing Mix Ihres Unternehmens
Keine Produktdatenverteilung
Kampagnencharakter verleihen, Steuerbarkeit gewinnen,
Optimierungspotentiale nutzen
Einsatz von Technologien zur Pozessautomatisierung
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15. Kontakt
Stand E 102
b.emeritzy@soquero.de
Tel. +49 (0)69 – 254 949 67
15