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BLM-Webradiomonitor 2012
  Internetradio-Nutzung in Deutschland

                               Lokalrundfunktage 2012
                                Nürnberg, 11. Juli 2012




     Goldmedia GmbH Strategy Consulting
                           Prof. Dr. Klaus Goldhammer
                          Mathias Birkel | Christine Link
             Oranienburger Str. 27 | 10117 Berlin-Mitte | Germany
             Tel. +49 30-246 266-0 | Fax -66 | Info[at]Goldmedia.de
                www.Goldmedia.com | www.Webradiomonitor.de
Goldmedia Gruppe
Consulting, Research, Innovation, Political Advising, Sales & Services
                                     Leistungsübersicht
Goldmedia GmbH Strategy Consulting                                           Goldmedia Innovation GmbH
Markt- und Wettbewerbsanalysen                                                      Innovationsmanagement
Business Development                                                                  Unternehmensstrategie
Strategieentwicklung                                                                   Geschäftsentwicklung
Market-Due-Diligence                                                                    Produktentwicklung
                               Strategie &              Innovation &
Portfolioanalysen                                                                           Produktstrategie
                                Planung                   Produkt-
                                                        entwicklung

Goldmedia Custom                                                                    Goldmedia Marketing
Research GmbH                                    Goldmedia                                           GmbH
                                   Markt- und                Marketing &                     Marketingservice
Marktforschung
                               Nutzerforschung               Social Media                      Mediaplanung
Medienforschung
Inhaltsanalysen                                                                           Werbevermarktung
Conjoint-Analyse                                                                       Online-Marketing/SEO
CATI, CAPI, Online-Befragung                                                          Social-Media-Marketing
Usability/Eyetracking/Pupillometrie
                                            Politik- & Personal-
                                                 beratung


Medienresonanzanalyse                  Goldmedia Political &                      Kooperationspartner PR
                                         Staff Advising GmbH
          blätterwald GmbH     Politikberatung | Public Affairs | Lobbying
                              Personalkonzeption & Personalentwicklung
                                                                                                            2
Disclaimer

     Alle Inhalte des Dokuments wurden        Markenschutz-Gesetzgebung als frei
      nach bestem Wissen recherchiert und      zu betrachten wären und daher von
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      lassungen, die auf Grundlage der         und den Besitzrechten der jeweiligen
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      Studie erfolgen.
     Die Wiedergabe von Gebrauchs-
      namen, Handelsnamen, Marken,
      Warenbezeichnungen etc. in diesem
      Werk berechtigt auch ohne beson-
      dere Kennzeichnung nicht zu der
      Annahme, dass solche Namen im
      Sinne der Warenzeichen- und

                                                                                      3
Webradiomonitor 2012
Inhalt

1.   Einführung
2.   Struktur der Webradio-Angebote
3.   Nutzung und Webradio-Reichweiten
4.   Mobile Webradio-Nutzung
5.   Social Media
6.   On-Demand-Musik-Streaming-Dienste
7.   Werbung und Vermarktung
8.   Prognosen zu Webradio in Deutschland
9.   Fazit

                                            4
Webradiomonitor 2012: Ziele der
Untersuchung, Methodik und Abgrenzung
 Auftraggeber u. Studienziele                Methodik                       Abgrenzung Webradio

Auftraggeber:                    Projektzeitraum:                         Als Webradio werden in
                                  April bis Juli 2012                      dieser Studie alle Online-
 im Auftrag der                                                           Angebote erfasst mit:
  Bayerischen Landes-            Primärdatenerhebung durch
                                                                            IP-basierter Verbreitung




                                                                                                        Bild: ©Scott Frangos_Fotolia.com
  zentrale für neue Medien        Befragung sämtlicher dt.
  (BLM) erstellt Goldmedia        Webradioanbieter (n=3.021                  (über Browser oder
  zum vierten Mal eine Studie     dt. Webradio-Streams)                      Musik-Player)
  zur Nutzung deutscher          Rücklauf: Daten zu 545                    Linearem Audiostream
  Webradio-Angebote.              Webradio-Streams                           mit Fokus auf Musik
Ziele der Analyse:                                                           und/oder Info
                                 Befragungszeitraum:
 Übersicht dt. Webradiomarkt     21.05.2012 – 18.06.2012                   Unternehmenssitz in
                                                                             Deutschland und
 Quantifizierung und Ent-       15 Expertengespräche mit
                                                                             eigener Website
  wicklung der Webradio-          Branchenvertretern
  Nutzung in Dtl. mittels                                                   Einhaltung recht-
                                 Sekundärdaten mittels
  Befragung aller Anbieter                                                   licher Standards
                                  Online-Desk-Research
                                                                             (Impressum etc.)
 Markt- und Potentialanalyse    Prognosen mittels Top-                    Aggregatoren
 Kategorisierung der dt.         Down/Bottom Up-Analyse                     und Podcasts
  Webradios nach Genre           www.webradiomonitor.de                     werden nicht
  bzw. Angebotsform               *Fragebogen siehe Anhang dieser Studie
                                                                             erfasst

                                                                                                         5
Webradiomonitor 2012
Inhalt

1.   Einführung
2.   Struktur der Webradio-Angebote
3.   Nutzung und Webradio-Reichweiten
4.   Mobile Webradio-Nutzung
5.   Social Media
6.   On-Demand-Musikstreaming-Dienste
7.   Werbung und Vermarktung
8.   Prognosen zu Webradio in Deutschland
9.   Fazit

                                            6
Wertschöpfungskette vollständig für
Webradios in Deutschland etabliert
                      Wertschöpfungskette Webradio in Deutschland 2012




  Rechte bzw.
                        Content           Aggregation        Distribution          Sales            Endgeräte     Nutzer
   Lizensierg.

    GEMA          UKW-Sender         Onlineradio-     Streaming           Radio-          Smartphones
    GVL           Online Onlys        Aggregatoren      Provider             vermarkter      Internetradio -
                   Personalisierte    Webradio         Internet Service    Onlineradio-     Empfänger
                    Dienste             Netzwerke         Provider             vermarkter      Computer




Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2012


                                                                                                                           7
Webradio-Markt 2012
Hörfunk                                                                    Online




 UKW/DAB-Simulcasting                                              Online Only

                                                          Musikspartenprogramme
  Streaming klassischer
                                                  News/Sport/Comedy/Event-Sender
   UKW-Radiosender                Aggregatoren      Ca. 2.470 Streaming-Angebote
  Ca. 380 Streaming-Angebote




                                                                                      Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2012
 Online-UKW-Submarken                               Personalisiertes Radio/
                                                   User Generated Content
  Thematische Radiostreams als
   Submarken von UKW-Sendern                          Präferenzen u. Bewertungen
  Ca. 150 Streaming-Angebote                       erstellen persönliches Programm
                                                             16 deutsche Angebote




                                                                                      8
Webradiomarkt konsolidiert sich – leichter
Rückgang auf 3.021 deutsche Webradios 2012.
                         Entwicklung der Anzahl von Webradios in Deutschland 2006 bis 2012
                      3.500                                                                                                   350%
                                     Zahl der Webradios                                   3.064             3.021
                      3.000                                                                                                   300%
                                     Veränderung im Vergleich zum Vorjahr   2.692




                                                                                                                                      Veränderung im Vergleich zum Vorjahr
                      2.500                                                                                                   250%
                                                    207%
                                                                 1.914
 Zahl der Webradios




                      2.000                                                                                                   200%
                                                    1.600
                      1.500                                                                                                   150%


                      1.000                                                                                                   100%

                                          521                    20%
                       500
                              450                                           41%                                               50%
                                         16%                                               14%
                                                                                                              -1%
                         0                                                                                                    0%
                              2006         2007           2008   04/2009    04/2010         04/2011           04/2012


                       -500                                                                                                   -50%
                                                                                 Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2009 - 2012, ALM Jahrbuch


                                                                                                                                                                             9
Marktkonsolidierung 2012: ca. 800 Webradios
gingen – „nur“ 750 neue Sender – hoher Churn
                 Anzahl deutscher Webradio-Angebote nach Anbieterkategorien (04/2012)

               2.474
                                         = 13%
              = 82%                      der              = 5%                          = 0,5%
              der                        Webradio-        der                           der
              Webradio-                  angebote         Webradio-                     Webradio-
              angebote                                    angebote                      angebote
                                            383
                                                            148                               16
             Online Only                 Simulcast   Online-Submarke UKW-         Personalis. Dienste/UGC
                                                             Sender
Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2012

                                                                             Zahl der bei der GEMA
                               Zusammenfassung                        lizensierten Webradios (2009-2012)
  3.021 Webradios in Deutschland (Stand: April 2012)                      Zahl der Webradios
                                                                           Veränderung im Vergleich zum Vorjahr
  Mehr als 4/5 der Webradios sind Online Only-Sender        1.950                 1.788      1.697               350%
                                                                       1.614
  Aber: Zahl der Kleinst-Sender geht zurück                 1.450
                                                                                                          1.410
                                                                                                                  300%
                                                                                                                  250%
  2012 besonders hoher Churn: 800 Webradios wieder                                                               200%
                                                              950                                                 150%
   eingestellt bei nur 750 neuen Programmen                                                                       100%
                                                              450                 11%         -5%                 50%
  2009-2011: jeweils ca. 650/Jahr eingestellt                                                           -17%
                                                                                                                  0%
  Zahl der GEMA-lizensierten Sender ebenfalls rückläufig      -50
                                                                      04/2009    04/2010     04/2011    04/2012
                                                                                                                  -50%


                                                                                                                  10
Webradio mit großer Format- und Angebotsvielfalt: v.a.
UKW-Submarken bieten gleichmäßig ausdifferenziertes Bild
     Webradio-Streaming Angebote (inkl. Öffentl-Rechtl.) nach Format (4/2012)

                         0%         10%         20%          30%         40%          50%         60%      70%       80%    90%   100%


    Online Only
      Streams*
                                                AC                                   Oldies              Dance       Rock CHR
           2.474                               40%                                   22%                 14%         9% 6%


    Online Only
    UKW-Sender                       AC                   Oldies Dance Rock                              CHR         Black InfoJazz
            148                     22%                   14%     8%   14%                               16%          7% 5% 7%


            UKW-/
        Simulcast-                                     AC                                Oldies Rock          CHR           Info MOR
          Streams
              383
                                                      50%                                 8% 6%               17%           5% 3%


    AC       Oldies        Dance         Rock        CHR        Sonstiges          Black Music           Info/Talk   Jazz   MOR   Klassik
 * Ohne Aggregatoren und personalisierte/UGC Angebote. Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2012, n=3.021

                                                                                                                                            12
Webradiomonitor 2012
Inhalt

1.   Einführung
2.   Struktur der Webradio-Angebote
3.   Nutzung und Webradio-Reichweiten
4.   Mobile Webradio-Nutzung
5.   Social Media
6.   On-Demand-Musik-Streaming-Dienste
7.   Werbung und Vermarktung
8.   Prognosen zu Webradio in Deutschland
9.   Fazit

                                            14
Webradio wurde 2011 im Schnitt 119 Min. pro
Stream gehört – bis 2014 Verdopplung erwartet
                                                          ø Hördauer je Stream 2011-2014 (in min.)                              Schlussfolgerungen

                                                   300            Online Only
                                                                                                                            Webradio-Streams wur-
                                                                  Alle Webradios                                             den 2011 im Schnitt 119
Durchschnittliche Hördauer pro Stream in Minuten




                                                                                                                   247
                                                   250            Simulcast/UKW-Marken                                       und 2012 bereits 167 Min.
                                                                                                   213
                                                                                                                             gehört (+40%!)
                                                                                                                   231
                                                                                                                   231      Weitere Steigerung auf
                                                   200
                                                                                       180                                   231 Minuten bis 2014
                                                                                                   198
                                                                                                                             erwartet – Verdopplung
                                                   150
                                                                 129                  167                                    ggü. 2011!
                                                                                                                            Deutlich höhere Nutzungs-
                                                                 119                                                         dauer bei Online Only-An-
                                                   100
                                                                                                                   103       bietern (ø 180 Min. 2012)
                                                                                                   82                       Bei den Simulcast-Angebo-
                                                   50                                  67                                    ten/UKW-Submarken liegt
                                                                  41
                                                                                               Ab 2012 Prognose
                                                                                                                             die Nutzungsdauer mit 67
                                                                                               der Befragten                 Minuten deutlich unter
                                                    0
                                                              Apr 11                  Apr 12     Apr 13           Apr 14     dem Schnitt (um 60%)
                                             Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2012

                                                                                                                                                         15
Ebenfalls deutliches Wachstum der Abrufe
je Webradio (gemittelt, durchschnittlich)
                         Zahl der Ø-Abrufe für Webradios pro Tag in Dt. 2011-2014




                                          33.054                                                                        33.625

                                                                                  28.310

                                23.491                                   23.049                                23.544

                                                                18.259

                     13.810                                                                           13.275
                                                       11.621
         10.162                                                                             9.986




                   Alle Webradios                          Simulcast/UKW-Marken                       Online Only


                    April 2011                April 2012            April 2013 (Prognose)           April 2014 (Prognose)



Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2012,


                                                                                                                                 16
Zufriedenheit mit den Abrufzahlen steigt bei
den Veranstaltern ggü. 2011 deutlich
                         Abrufzahlen Webradios                                                  Schlussfolgerungen

 „Wie zufrieden sind Sie mit den                                                           58 Prozent der deutschen
 Abrufzahlen Ihres Webradioangebots?“                                                       Webradio-Veranstalter sind mit
           58%                  69%                  57%                                    Abrufzahlen zufrieden (Vgl.
                                                                                            2011: 52 % , +6 %punkte)
            22%                  22%                     22%
                                                                       Sehr zufrieden      Im Vergleich zu 2011 ist damit
                                                                       Eher zufrieden
            36%                                          35%
                                                                       Neutral
                                                                                            die Zufriedenheit sowohl bei
                                 47%
                                                                       Eher unzufrieden     UKW und Online Only wieder
                                                                       Sehr unzufrieden
            22%
                                 16%
                                                         22%                                gestiegen (nach Rückgang ‘11)
            17%                  13%                     17%                               Vor allem bei UKW und Sub-
             3%                   3%                      4%
                                                                                            marken deutliche Steigerung
          Gesamt           Simulcast/                Online
                             UKW                      Only
                                                                                            „sehr zufriedener“ Anbieter
  Vergleich: „Zufrieden“* mit Abrufzahlen 2010/2011
                                                                                            (+9 Prozentpunkte)
                                                                                           Optimistischere Einschätzung
                                                                 57%           2012
         Online Only                                           52%             2011         der Anbieter u.a. auch durch
                                                               53%             2010
                                                                                            absolute Steigerung der
                                                                     69%
     Simulcast/UKW-
        Marken
                                                                  62%                       Abrufzahlen sowohl bei UKW-
                                                                       72%
                                                                                            als auch Online Only Stationen
*“Sehr zufrieden“ und „eher zufrieden“ mit Abrufzahlen
Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2010 – 2012

                                                                                                                             17
Deutschland vs. Ausland: 12,5 Prozent der
Webradio-Abrufe stammen aus dem Ausland
         Nutzung von deutschen Webradiosendern nach Region (04/2012)




Online Only                       87,5%                           12,5%




      UKW                        85,9%                           14,1%




   Gesamt                         87,4%                           12,6%



              0%       20%      40%         60%        80%               100%
                   Abrufe aus Deutschland      Abrufe aus Ausland
                                                        Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2012

                                                                                                 18
Fat Head Market: 90% der Abrufe werden von
rund 5% der antwortenden Angebote erzeugt!
   Verhältnis von Reichweite und Marktanteil nach Abrufen pro Tag im April 2012
                            900.000

                            800.000                       Verhältnis Angebote zu Abrufen                         übrige
                                                                                                              antwortende
                            700.000                                                                            Angebote
Abrufe pro Tag April 2012




                                                        übrige                                                    10%
                            600.000       50% des    antwortende            Top 45
                                                                                     Top 45
                                          Marktes     Angebote             Angebote
                                                                                    Angebote
                            500.000                      95%                  5%
                                                                                      90%

                            400.000

                            300.000

                            200.000

                            100.000             90% des
                                                Marktes
                                 0
                                      1               51                         101                             151
                                                     Nach Abrufen sortierte Streams    Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2012

                                                                                                                                19
Auch 2012 wird Webradio im Gegensatz
zu UKW vor allem abends gehört
                            Nutzung von klassischem UKW-Programm und Webradio im Tagesverlauf (04/2012)
         35.000                                                                                                                                                                            30%
                                                                              Beispiel: Zwischen 18.00 und 21.00 Uhr                              27%
                                                                                 erfolgen durchschnittlich 27% der
                                              30.092
                                                                                     gesamten Tagesabrufe auf
         30.000
                                                       27.970                            Webradiosendern.                                                                                  25%


                                                                24.231
                                                                                                                                                                           21%
                                     24.070




                                                                                                                                                                                                 Anteil der Tagesreichweite in Prozent
         25.000
                                                                                        22.689
                                                                         22.07021.980                                   16%                                                                20%
Reichweite (ma) in Tsd.




                                                                                                 20.505
                                                                                                                          18.753                               Werbeträger-
         20.000                                                                                           18.527 17.952                  17.709                Reichweite (ma
                                                                                                                                                               Radio)*
                                                                                                                                         15.640                                            15%
                                                                                                 13%
         15.000                                                      11%                                                                                       Gesamt (Webradio
                            11.943                                                                                                                             Monitor) 2012

                                                                                                                                                  10.141                                   10%
         10.000
                                               6%
                            5%                                                Achtung: Kombination unterschiedlicher Einheiten –         die
                                                                                                                                                           5.775
                                                                                                                                                                   4.447                   5%
                    5.000                                                     Hörerreichweite über klassisches Radio ist insgesamt                                         3.703
                                                                              sehr viel höher als die kum. Zahl der Tagesabrufe im                                                 2.440
                                                                              Webradio (Anteil der tgl. Abrufe im Webradio kumuliert in 3-h-
                                                                              Intervallen dargestellt – Gesamtnutzung über den Tag = 100 %)
                          0                                                                                                                       0%
                           00.00-06.00 07.00-08.00 09.00-10.00 11.00-12.00 13.00-14.00 15.00-16.00 17.00-18.00 19.00-20.00 21.00-22.00 23.00-24.00
                               Uhr         Uhr         Uhr         Uhr         Uhr         Uhr         Uhr         Uhr         Uhr         Uhr
* ma 2012 Radio I, Angabe in Tausend
Quelle: ma 2012 Radio I, Goldmedia Webradiomonitor 2012

                                                                                                                                                                                                                                         20
Auch 2012 wird Webradio im Gegensatz
zu UKW vor allem abends gehört
                            Nutzung von klassischem UKW-Programm und Webradio im Tagesverlauf (04/2012)
         35.000                                                                                                                                                                                 35%

                                                                                Beispiel: Zwischen 18.00 und 21.00
                                              30.092                               Uhr finden 29% der gesamten                                         29%
         30.000                                                                     Tagesabrufe von Online Only                                                                                 30%
                                                       27.970
                                                                                          Radiosendern statt.

                                     24.070                     24.231




                                                                                                                                                                                                      Anteil der Tagesreichweite in Prozent
         25.000                                                                                                                                                                 23%             25%
                                                                                        22.689
                                                                         22.07021.980
Reichweite (ma) in Tsd.




                                                                                                 20.505
                                                                                                                                                             Werbeträger-Reichweite (ma
         20.000                                                          21%                              18.527            18.753                                                              20%
                                                                                                                   17.952            17.709                  Radio)*
                                                                                                                                                             UKW-Webradiosender 2012
                                              15%                                                19%                                          15.640
                                                                                                                                                             Online Only 2012
         15.000                                                                                                                                        13%                                      15%
                            11.943
                                                                                                                            16%
                                                                                                                                                       10.141
                                                                                                 11%                                                                            9%
         10.000                                                                                                                                                                                 10%
                                                                         9%
                                 7%                                            Achtung: Kombination unterschiedlicher Einheiten –         die                   5.775
                                                                                                                                                                        4.447
                    5.000                                                      Hörerreichweite über klassisches Radio ist insgesamt                                             3.703           5%
                                              6%                               sehr viel höher als die kum. Zahl der Tagesabrufe im                                                     2.440
                              5%                                               Webradio (Anteil der tgl. Abrufe im Webradio kumuliert in 3-h-
                                                                               Intervallen dargestellt – Gesamtnutzung über den Tag = 100 %)
                          0                                                                                                                       0%
                           00.00-06.00 07.00-08.00 09.00-10.00 11.00-12.00 13.00-14.00 15.00-16.00 17.00-18.00 19.00-20.00 21.00-22.00 23.00-24.00
                               Uhr         Uhr         Uhr         Uhr         Uhr         Uhr         Uhr         Uhr         Uhr         Uhr
* ma 2012 Radio I, Angabe in Tausend
Quelle: ma 2012 Radio I, Goldmedia Webradiomonitor 2012

                                                                                                                                                                                                                                              21
27% der Onliner nutzen Live-Webradio, 10%
zeitversetzt. Kein signifikantes Wachstum 2011
                     Mind. gelegentliche Webradio-Nutzung in Dtl. in % (2007-2011)

                                             Radioprogramme live im Internet
                     30%                     Radiosendungen zeitversetzt
                                                                             27%                27%
                                                         25%
                     25%              23%
                           22%                                                                              mindestens:
                                                                                                            13% wöchentl.
 Onlinenutzer in %




                     20%
                                                                                                            5% täglich
                     15%
                             11%                                 11%
                                                                                                      10%
                     10%                       9%                                    9%
                                                                                                               mindestens:
                     5%                                                                                        4% wöchentl.
                                                                                                               1% täglich
                     0%
                            2007          2008               2009               2010                 2011
Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudie 2007-2011
Basis: Bis 2009: Deutsche Onlinenutzer ab 14 Jahren (2009: n=1.121; 2008: n=1.186; 2007: n=1.142),
Ab 2010: Deutschsprachige Onlinenutzer ab 14 Jahren (2011: n=1.319; 2010: n=1.252)

                                                                                                                              22
Webradio in Bayern laut Funkanalyse 2012:
34% hören mind. wöchentlich Internetradio
                          Webradionutzung in Bayern 2012                                                                    Nutzungshäufigkeit Webradio in Bayern 2012
                  "Haben Sie schon einmal über das                                                                        " Wie oft hören Sie Radioprogramme über
                  Internet Radioprogramme gehört?"                                                                        das Internet?"




                                                                                                                                                                                 die schon einmal Webradio gehört haben, n= 7.717
                                                                                                                                                                                 Quelle: Funkanalyse Bayern 2012, Basis: Befragte,
                                                                                                                                            ein- bis mehrmals
                                                                                                                                              im Vierteljahr          seltener
                                                                                                                                                   10%                 38%
                                    Nein                          Ja                                                                  ein- bis mehrmals

                                    55%                          45%                                                                      im Monat
                                                                                                                                             18%



                                                                                                                             34%        etwa einmal pro              täglich
                                                                                                                             mind.          Woche                      7%
                                                                                                                             wöchentlich     12%        mehrmals pro
Quelle: Funkanalyse Bayern 2012, Basis: Internetnutzer, n=17.141                                                                                          Woche
                                                                                                                                                           15%
Nutzung Webradio nach Altersstufen:
                                                      63%
                         70%
                                                                                                                                                   Key Facts
Anteil an Altersklasse




                         60%                                     53%
                                           47%
                         50%
                               36%                                          39%                                            Webradionutzung in Bayern steigt: ggü. 2011 hörten
                         40%
                         30%
                                                                                       27%                                  4% mehr befragte Onliner schon einmal Webradio
                         20%                                                                      15%
                         10%
                                                                                                              6%           Hohe Nutzungsintensität: 34% der Hörer nutzen
                          0%
                               Gesamt ab   10-19 J.   20-29 J.   30-30 J.   40-49 J.   50-59 J.   60-69 J:   70 J. u.ä.
                                                                                                                            Webradio mind. wöchentlich, 52% hören mindestens
                                 10 J.

Quelle: Funkanalyse Bayern 2012,
                                                                                                                            einmal monatlich
Basis: Bevölkerung ab 10 J., n=21.739                                                                                      63% aller befragten 20-29 Jährigen nutzen Webradio
                                                                                                                                                                                                                                     25
20% der Deutschen haben in den letzten
14 Tage, 6% „gestern“ Webradio gehört
 Weitester Nutzerkreis und Tagesreicheweite von Radio/Webradio (Dtl. 06/2011)

         Nutzung letzte 14 Tage   Tagesreichweite                                            Personal
     92%               91%                                                                    Radio
                                                                                               0,2%
           80%                78%
                                                                                             Web-only-
                                                                                              Sender
                                                                                                3%


                                                                                             Simulcast
                                                   20%                                        -Sender
                                                                6%                              3%



    Radio gesamt       UKW-Radio                   Online-Radio


                          Key Facts R@diostudie 2011
 UKW und online ergänzen sich: nur 1% der Bevölkerung hört ausschließlich Webradio
 Bei jungen Zuhörern von 14-29 Jahren liegt der WNK bei 30%, die TRW bei 12%
 82% hören via PC, 23% via Handy; bei Smartphonebesitzern liegt der WNK bei 40%
                                  Quelle: R@diostudie 2011, n=2.325, Basis: Deutschsprachige Wohnbevölkerung von 14-59 J., CATI,
                        eine Studie der RBC, MA HSH, SLM und der Radiozentrale, durchgeführt von FGM Forschungsgruppe Medien.
                                                                                                                                   26
Internetradio-Nutzer überwiegend
zwischen 14 und 29 Jahren und männlich
                              Nutzung                                                    Geschlecht                                  Soziodemografie
© TMSK_iStockphoto.com                                                                     © Helder Almeida - Fotolia.com




                                                                                                                                                  © DoctorKan - Fotolia.com
 Mehr als jeder achte                                           Trotz rückläufiger Zahlen sind                               Internetradio-Hörer sind jung:
  Onlinenutzer hört mindestens                                    Onlineradio-Hörer nach wie vor                                14-29-Jährige nutzen Webradio
  wöchentlich Webradio                                            überwiegend männlich                                          besonders häufig
 Seit 2004 hat sich dieser Wert                                 2011 wieder stärkeres                                        Bei 50-69 Jährigen geringe
  von 4% auf 13% der Online-                                      Wachstum bei den Männern –                                    Nutzung, Anstieg bei 70 J.+!
  nutzer ab 14 Jahren erhöht                                      Nutzung bei Frauen stagniert
Live-Webradionutzung (mind.                                    Live-Webradionutzung (mind.                                   Live-Webradionutzung (mind.
wöchentlich) 2004-2010 in %                                    wöchentlich) nach Geschlecht                                  wöchentlich) nach Alter 2011 in %
                                                               2009-2011 in %           18%
                                                                                                          17%
                                                                                                            15%             Durchschnitt                       13%
                                             13%
                                                               Onlinenutzer in %
Onlinenutzer in %




                                       12%12%                                            13%
                              11%11%                                               12%                                          14-29 J.                                19%
                                    10%
                                                                                     12%                                                                          15%
                                                                                                    8%                          30-49 J.
                         6%                                                                    6% 8%
                    4%                                                                                                          50-69 J.         4%
                                                                                                                                ab 70 J.                9%

                                                                                                                                           0%   5%     10% 15%        20%
                    2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011                         Gesamt       Frauen      Männer
                                                                                                                                                 Onlinenutzer in %
                                                              *Quelle: Goldmedia nach ARD/ZDF Onlinestudie 2009, 2010, 2011, mind. wöchentliche Live-Internetradionutzung

                                                                                                                                                                              27
Motive: Webradio-Inhalte sind vielen Nutzern
wichtiger als praktische Erwägungen
                                Motive der Online-Radionutzung in Prozent
                        auf Basis Online-Radiohörer der letzten 14 Tagen (Dtl. 2011)

        weil ich so Sender hören kann, die ich sonst
               nicht in der Region empfange                                                                                                                                   65%


                            weil das Angebot vielfältiger ist                                                                                                              58%

  weil sehr gut bei der Arbeit, z.B. am PC möglich
                         ist                                                                                                                             46%

       weil ich so gut mobil und unterwegs Sender
                        hören kann                                                                                                        35%

      weil ansonsten kein Sender in meiner Region
                  meine Musik spielt                                                                                            28%


                                       aus einem anderen Grund                                                                        32%

Quelle: R@diostudie 2011, eine Studie der RBC, MA HSH, SLM und der Radiozentrale, durchgeführt von FGM Forschungsgruppe Medien, Basis: Webradionutzer. Bild: Helder Almeida - Fotolia.com


                                                                                                                                                                                            28
Youtube ist die Nr.1-Musikplattform bei den
12-19 Jährigen, 92% hören online am Computer
      Gerätenutzung zum Musikhören (Dtl. 2011, 12-19 J.)                                                                                                               Key Facts
                              oft        manchmal                 selten           nie
                                                                                                         92%                                                  Musik wird von 92% der




                                                                                                               Quelle: SLM/Uni Leipzig: Klangraum Internet
      Computer (online)                                64%                               20% 8%8%                                                              12-19 Jährigen online am
     Computer (offline)                                 68%                               15% 8% 9%                                                            Computer genutzt




                                                                                                               Basis: N=3.806 Befragte, 12-19 J.
               MP3-Player                              65%                           11%8% 17%                                                                Wichtigste Nutzungsform
                      Handy                       52%                        16% 13% 19%                                                                       knapp vor der (bislang
Stereoanlage/CD-Player                     35%                   19%             20%               26%                                                         regelmäßigeren) Offline-
                Radiogerät          18%          15%             24%                         43%                                                               Nutzung am Computer
tragbare Spielekonsole           7%5%8%                                      80%                                                                              Klassisches Radiogerät wird
                                                                                                                                                               nur noch von 57% genutzt
Nutzung von Onlinediensten für Musik (Dtl. 2011, 12-19 J.)
                                                                                                                                                               - und nur von 18% täglich!
               Videoplattformen (z.B. YouTube)                                                                93%                                             Wichtigste Online-Musik-
                          Seiten von Radiosendern                             27%                                                                              Plattform sind bei 93% der
        Communities zu Musik (z.B. MySpace)                                  25%                                                                               Online-Musikhörer Video-
  Seiten von Musiksendern (z.B. VIVA, MTV)                                   23%                                                                               seiten – allen voran Youtube
                     Seiten von Bands und Labels                            20%                                                                               Youtube wird gehört, nicht
                     Seiten von Musikmagazinen                    4%                                                                                           geguckt – Musikvideos nur
                                                                                                                                                               für Tanzschritte oder Gitar-
                                woanders, und zwar                5%
                                                                                                                                                               renriffs
Quelle: SLM/Uni Leipzig: Klangraum Internet, Basis: n=3.504 Befragte, 12-19 J., die im Internet Musik hören

                                                                                                                                                                                              29
Alternative Distributionswege gewinnen an
Bedeutung: Vor allem der Mobile-Bereich wächst
                    Verteilung der Abrufwege für Webradio 2011 bis 2014                  Key Facts
                100%                                                               Zugriffe über die eigene
                                                                                    Homepage auch auf
                    90%
                                                                                    mittelfristige Sicht als
                    80%
                                                                                    wichtigster Abrufweg
                                                                                    für die Webradio-
                                          56%     54%                               anbieter  mobiler
                    70%           62%
                          69%                                                       Auftritt zunehmend
Anteil der Abrufe




                    60%                                                             wichtiger
                                                          offenes Internet (PC)    Derzeit erfolgen knapp
                    50%
                                                                                    70% der Zugriffe über
                                                          Aggregatoren (PC)         die eigene Website
                    40%                           12%
                                          13%                                       (62% via PC und 8% via
                                  13%                     Social Media (PC)
                    30%                            7%                               mobiloptimierter Seiten)
                          11%              7%
                                   6%                     App (mobil)              Strukturierende und
                    20%
                          5%              13%     15%                               selektierende Bedeu-
                                  10%                                               tung der Aggregatoren
                    10%   7%                              Browser (mobil)
                                   8%      9%      9%                               bleibt konstant
                          7%
                    0%    1%       2%      2%      2%     sonstige Wege            Wichtig für die Sender:
                          2011    2012    2013    2014                              sie müssen auf allen
                                                                                    Kanälen präsent sein
Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2012

                                                                                                               31
Eigene Logfile-Analysen nehmen in der Bedeutung ab
– vor allem bei Anbietern von Simulcast/UKW-Marken
                                Erhebung der Nutzungsdaten 2011
                „Wie erfolgt die Erhebung der Nutzungsdaten Ihrer Webradios?“
                                                    68%
                55%                                                                             54%
       44%                                                                          45%
                                         36% +4%pkte
                                                                                             +4%pkte
                              14%                                                                          16%
                                                            -6%pkte
                                    -11%pkte                                    -5%pkte                 +4%pkte
                                                                 0%
             Alle Webradios                  Simulcast/UKW-Marken                            Online Only

       Eigene Logfile-Auswertung          Streaming-Provider                 Anderes Tool zur Hörermessung
                                     Summe über 100% aufgrund von Mehrfachnennungen. Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2012


                                         Schlussfolgerungen
 11 Prozent weniger UKW-Anbieter setzen auf die eigene Logfile-Auswertung (2011: 47 Prozent)
 Wachsende Bedeutung durch Streaming-Providermessungen – jeweils +4%punkte ggü. 2011
 Alternative Lösungen, wie Radio Toolbox, Shoutcast.com, Flatcast.info, Google Analytics oder
  eigene Statistikprogramme spielen bei Simulcast und UKW-Marken keine Rolle mehr, bei Online
  Only hingegen wachsende Bedeutung
                                                                                                                              33
Webradiomonitor 2012
Inhalt

1.   Einführung
2.   Struktur der Webradio-Angebote
3.   Nutzung und Webradio-Reichweiten
4.   Mobile Webradio-Nutzung
5.   Social Media
6.   On-Demand-Musik-Streaming-Dienste
7.   Werbung und Vermarktung
8.   Prognosen zu Webradio in Deutschland
9.   Fazit

                                            35
Webradio ist inzwischen überall dort
empfangbar, wo Internet verfügbar ist
  -umgebung
   Nutzungs




                ©Yuri Arcurs_Fotolia.com   © Franz Pfluegl_Fotolia.com   © Pawel Gaul_iStockphoto.com


                        Arbeit                          Zuhause              Mobil
    Endgeräte




                                                                                                        36
PC und Notebook dominieren die Webradio-
nutzung, aber mindestens 26% nutzen mobil…
                               Nutzung von Webradio nach Endgerät innerhalb
                                   der letzten 14 Tage (Deutschland, 2011)
                         82%
  Webradionutzer in %




                                                                       23%
                                           11%                                                      13%
                                                                                                                                   3%                      5%

                           PC,      WLAN-Radio                          Handy                   MP3-Player                    Tablet-PC                  Sonstiges
                        Notebook
Quelle: R@diostudie 2011, eine Studie der RBC, MA HSH, SLM und der Radiozentrale, durchgeführt von FGM Forschungsgruppe Medien, Basis: Webradionutzer.


                                                                                                                                                                     39
“Mobile” Endgeräte werden aber vor allem
zu Hause für Online-Aktivitäten genutzt!
 Nutzung mobiler Endgeräte in mobilen vs. stationären Netzwerken (Dtl., 2011)
                            100%
                                   6%
                            90%           17%
                                                     27%           31%
                            80%
                                                                                          42%
                            70%
    Anteil an der Nutzung




                                                                                                             Mobile Netze
                            60%

                            50%
                                   94%
                            40%           83%
                                                                                                             Stationäre
                                                     73%           69%                                       Netze
                            30%
                                                                                          58%
                            20%

                            10%

                             0%
                                   iPad   iPhone   Samsung GT-   HTC Desire            BlackBerry
                                                      I9100       Quellen: etracker GmbH, digitalnext.de, http://cdn3.gossipcenter.com


                                                                                                                                         40
2012: Mobile Abrufe bei 17% – Anbieter erwarten
Anstieg auf 24% der Gesamtnutzung bis 2014
         Anteil mobile Nutzung (via App oder mobiloptimierter Seite) an
                       Gesamtnutzung/Monat in % (2012)

 35%                                                                33%
                                                                                      Simulcast/
 30%                                              28%                                 UKW-Marken
                                24%                                 24%               Alle
 25%                                              22%
              21%                                                                     Webradios
 20%                          17%                 21%
                                                                    23%               Online Only
 15%          13%
                                16%
 10%          12%
  5%
  0%
              2011              2012              2013              2014
                                                                  Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2012

                                         Key Facts
 Mobile Nutzung nach wie vor als Haupttreiber für Webradios, Hördauer jedoch z.T. deutlich
  geringer als bei stationärer Nutzung, Hörer füllen so ihre sog. Killing Time
 Deshalb: z.T. auch überrepräsentative Abrufzahlen bei mobiler Nutzung, da es mitunter zu
  häufigen Stream-Abbrüchen kommen kann, insbesondere bei Nutzung „in Bewegung“
                                                                                                           41
Mehr als 40% der Smartphone-Besitzer nutzen ihr
Gerät auch zum Webradiohören. UKW-Nutzung höher
  Smartphonebesitzer, die ihr Gerät für Webradio/UKW nutzen (Deutschland, Mai 2012)

   Wie häufig benutzen Sie Ihr Smartphone für andere Dinge außer telefonieren?
100%             3,7%                      3,7%
 90%             8,4%                      9,4%
 80%            12,8%      40,6%          16,6%
 70%            15,7%
 60%                                      21,3%                           Täglich
 50%                                                                      Mehrmals pro Woche
 40%                                                                      Mehrmals pro Monat
                                                                          Mehrmals pro Jahr
 30%            59,4%
                                          48,9%                           Nie
 20%
 10%
  0%
         Internetradio (Stream)     Radio hören (UKW)
                 hören
                                                     Goldmedia Mobile Monitor Mai 2012 Basis: n=2.000 Smartphonebesitzer



                                                                                                                           42
83% der Anbieter glauben an die wachsende
Bedeutung von mobilen Apps – 69% hoffen auf LTE
 Einschätzungen zu mobile Apps 2012                           Einschätzung zum mobilen Breitband 2012
„Eine mobile App wird in Zukunft für                         „Wir setzen große Hoffnungen auf das mobile
Webradioanbieter von immer größerer                          Breitband. LTE kann Webradio-Entwicklung
Bedeutung sein.“                                             fördern."
  83%           83%       83%                                   69%              71%           68%             trifft voll zu
                                      trifft voll zu                              29%
                                                                 39%                               40%
   53%          50%         53%                                                                                trifft eher zu
                                      trifft eher zu

                                      neutral                                     42%                          neutral
                                                                 30%                               28%
   30%          33%         30%       trifft eher nicht zu                                                     trifft eher nicht zu




                                                                                                                                      Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2011 – 2012
                                                                 26%              21%              26%         trifft überhaupt
   14%          13%         14%       trifft überhaupt
    3%           4%          3%       nicht zu                    4%                               4%          nicht zu
    0%           0%          0%                                                    8%
  Alle       Simulcast/ Online Only
                                                                  1%               0%              1%
Webradios   UKW-Marken                                       Alle Webradios     Simulcast/   Online Only
                                                                               UKW-Marken

 Vergleich 2011/2012 (trifft eher/voll zu)                        Vergleich 2011/2012 (trifft eher/voll zu)

                                      83%                                                          69%
  Online Only                                                    Online Only
                                  72%             2012                                       66%                      2012
                                                  2011                                                                2011
                                      83%                     Simulcast/UKW-                             71%
Simulcast/UKW
   -Marken                                                       Marken                                  71%
                                         89%


                                                                                                                                      43
Mobile Apps verbreiten sich weiter: Knapp 80% der
UKW-Sender mit App oder auf mobilen Browsern

             Anteil Webradiosender mit App bzw. mobilem Auftritt 2010-2012

                                                                 79,2%
                                                        77,4%
                                               72,2%


                                 37,6%
                       31,4%                                                                      31,8%
         29,4%                                                                        28,8%
                                                                            25,9%




                 Alle Webradios                  Simulcast/UKW-Marken               Online Only

                                               2010        2011          2012
Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2012,
Zuwachs im Vergleich zu Webradiomonitor 2010


                                                       Key Facts
 Knapp vier Fünftel der UKW-Marken bieten mobile Apps bzw. mobil optimierte Websites an
 Deutlich geringerer Anteil bei Online Only-Anbietern, jedoch wächst die Bedeutung auch hier
 Einheitliche Ansicht der meisten Anbieter, dass „Mobile“ weiter das entscheidende
  Wachstumsfeld für Webradio bleibt
                                                                                                          44
Webradio-Apps 2012: Anbieter auf allen
Endgeräten und Betriebssystemen aktiv
     Von Webradios unterstützte                            Von Webradios unterstützte
    Betriebssysteme für Apps 2012                           Endgeräte für Apps 2012
  33%                                                           Apple                                    29%
           29%
                                                            Samsung                                    27%
                                                                  HTC                              24%
                    21%                                             LG                           22%
                                                      Sony Ericsson                              21%
                                                                Nokia                            21%
                              9%                           Motorola                            20%
                                      5%           Blackberry / RIM                     13%
                                                                 Palm             7%
  Android Apple iOS Windows Symbian Sonstiges              Sonstiges       0,5%

                                                Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2012, Bildquellen Unternehmemslogos

                                          Key Facts
 2012 erstmals mehr Webradio-Apps für Android (34%) als für iOS (30%) –
  gesunkene Bedeutung von Windows und Symbian
 Bei den Endgeräten liegt Samsung mit 27% nur knapp hinter Apple (29%
  Durchdringung) , dann folgen HTC, LG, Sony Ericssson und Nokia
                                                                                                                        45
MINI Connected vernetzt Auto und iPhone. Erlaubt
Webradiosuche nach Genre, Land und Fahrsituation




Bilder: http://www.7-forum.com/news/2011/mini_connected_p90082069-b.jpg / itunes
                                                                                   46
57% glauben an den Ersatz von UKW durch mobiles
Webradio – große Erwartungen an Streaming im Auto!
         Einschätzungen zu mobilem                          Einschätzungen zu Webradio-Streaming
               Webradio 2012                                            im Auto 2012
„Mobiles Webradio wird langfristig UKW-                     „Webradio-Streaming im Auto wird die
Radio ersetzen.“                                            Nutzungszahlen deutlich erhöhen.“


  57%         34%         61%                                 87%        75%          89%
               21%                   trifft voll zu
   27%                     28%                                                                     trifft voll zu

               13%                                                         46%
                                     trifft eher zu            55%                     57%         trifft eher zu

   30%         17%
                           33%       neutral                                                       neutral

                                                                           29%
   18%         29%                   trifft eher nicht zu                                          trifft eher nicht zu
                           18%                                 32%                     32%

   17%                               trifft überhaupt                      13%                     trifft überhaupt
                           15%       nicht zu                                                      nicht zu
               21%                                              8%
                                                                           13%          8%
    8%                     6%                                   4%                      3%
                                                                1%          0%          1%
   Alle     Simulcast/ Online Only                             Alle     Simulcast/ Online Only
 Webradios UKW-Marken                                        Webradios UKW-Marken



                                                                                  Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2012
                                                                                                                           47
Webradiomonitor 2012
Inhalt

1.   Einführung
2.   Struktur der Webradio-Angebote
3.   Nutzung und Webradio-Reichweiten
4.   Mobile Webradio-Nutzung
5.   Social Media
6.   On-Demand-Musik-Streaming-Dienste
7.   Werbung und Vermarktung
8.   Prognosen zu Webradio in Deutschland
9.   Fazit

                                            48
Facebook-Präsenz bei 84% der Webradios
vorhanden – 42% sind bei Twitter aktiv.
              Social Media-Auftritt der deutschen Webradioanbieter (04/2012)

   84%   86%
      72%                            Alle Webradios                   Simulcast/UKW-Marken            Online Only



                            42%   43%
                               32%
                                                                                22%         25%          24%
                                                          10%             12%                         10%    8%
                                                                     0%                4%

    Ja, auf Facebook           Ja, auf Twitter              Ja, auf den VZ-     Ja, auf sonst. Soz.       Nein
                                                             Netzwerken            Netzwerken


  Fans/Follower der Webradios (04/2012)                                            Zusammenfassung
   51.877       Alle Webradios                                         Social Media-Präsenz für die meisten
                Simulcast/UKW-Marken
                Online Only
                                                                        Webradioanbieter selbstverständlich
                                                                       Anteil bei Online Onlys höher als bei
                                                                        Simulcast/UKW-Marken
 8.823           3.282
         3.668 722                                                     Facebook klar am relevantesten vor Twitter,
                     463 2.491 0 2.491 951 0 951

   Facebook       Twitter     VZ-Netzwerke Sonstige Netzwerke
                                                                        andere Netzwerke weniger bedeutsam
                            Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2012
                                                                                                                      50
Fans und Follower von UKW-Radiosendern:
Social Media Relevanz für Radio im Internet
    Deutsche Radiosender nach Facebook Fans                               Deutsche Radiosender nach Twitter Followern
               (Stand: 20.06.2012)                                                    (Stand: 20.06.2012)
                                  Anzahl der Facebook Fans                                               Anzahl der Twitter Follower
Wachstum ggü. Vj.          0       100.000       200.000     300.000
                                                                       Wachstum ggü. 0
                                                                                     Vj. 10.000 20.000 30.000 40.000 50.000

           sunshine live           +70%          271.720                         SWR3                                         42.966
                                                                                                             +117%

                 bigFM         +117%          246.984                          DKultur                      25.923

planet more music radio         +43%      218.725                                 Fritz                  22.897        +85%

                  1 Live       +70%     195.895                                  N-Joy                19.608

        Antenne Bayern                179.171                                 radioeins             18.072        +69%

                 SWR 3           136.481 +73%                                    1Live              17.827        +75%

                  N-Joy         125.584 +104%                                  Vilradio      11.608

          Hit Radio FFH        120.115 +127%                             DRadio Wissen       10.357       +104%

               Dasding         108.270 +64%                                      Jump        8.294       +26%

              Radio ffn        98.328                                              DLF       7.290

                Privat          Öffentlich-Rechtlich                                      Privat            Öffentlich-Rechtlich


                                                                                                   Quelle: Sebastian Pertsch (www.Traxy.de) , 06/2012

                                                                                                                                                        51
Social Media Präsenz der privaten und
öffentlich-rechtlichen UKW-Radiosender
 Öffentlich-rechtliche Radiosender bei Facebook,   Öffentlich-rechtliche Radiosender bei Twitter
                Stand: 20.06.2012                                Stand: 20.06.2012




      31%                      JA: 43 Sender
                                                                                                  JA: 33 Sender
                                                            48%
                                                                         53%                      NEIN: 29
                 69%           NEIN: 19
                                                                                                  Sender
                               Sender




       Private Radiosender bei Facebook                 Private Radiosender bei Facebook
               Stand: 20.06.2012                                Stand: 20.06.2012


       13%

                               JA: 184 Sender
                                                           37%
                                                                                                  JA: 133 Sender

                               NEIN: 28                                    63%                    NEIN: 79
                87%            Sender                                                             Sender



                                                                  Quelle: Sebastian Pertsch (www.Traxy.de) , 06/2012
                                                                                                                       52
Quelle: http://www.youtube.com/watch?v=Cqjyb1QpJjk v
                                              53
“Media
is a social
 industry"
              54
Facebook-Ticker shows, which media and
lifestyle services friends are currently using…




                                                  55
57
Im Feb. 2012 brachte Facebook erstmals
mehr Referrals für guardian.co.uk



                                                                                                                          >35%




 Source: http://www.guardian.co.uk/technology/2012/mar/26/news-providers-facebook?cat=technology&type=article März 2012

                                                                                                                             58
Roll-Out Partner Facebook media integration
(9/2011) – “Media is a social industry“
       Video                   Audio




                                              59
Facebook etabliert sich dank „Listen with“-
Button auch als Musik-Community




                                                               Quelle: https://blog.facebook.com/blog.php?post=10150457932027131
                            Facebook „Listen with“
                        Ein neues Symbol "Mithören" zeigt
                         künftig an, welcher Kontakt gerade
                         welche Musik hört - die Anbindung
                         der Partner wie Spotify und Rdio an
                         Facebook vorausgesetzt.
                        Kontakte können so gemeinsam Songs
                         anhören.

                                                               60
Social Media Strategie für Kommunikation
und Image auch für Webradio notwendig
              Einschätzung Social Media                                                    Erkenntnisse
“Eine Social Media-Strategie ist für den                                           68% der Webradios halten
Erfolg der Webradio-Angebote unerlässlich.“                                         eine Social Media-Strategie für
                                                                                    unabdingbar – vor allem
    68%               55%            70%
                                                                                    Online Onlys (70%)
      30%
                       42%
                                       28%            trifft voll zu
                                                                                   Deutliche Steigerung der
                                                      trifft eher zu                wahrgenommenen Bedeutung
                                                                                    ggü. 2011 bei Online Onlys:
      38%              13%             42%            neutral
                                                                                    +13 Prozentpunkte!
                       33%
                                                      trifft eher nicht zu
                                                                                   Bei Simulcast/UKW-Marken
      21%                              20%
                                                      trifft überhaupt nicht zu     hingegen deutlich geringere
                        8%
      7%
      3%                4%
                                        6%
                                        3%                                          Bedeutung: -12%pkte
 Alle Webradios      Simulcast/    Online Only
                    UKW-Marken                                                     Soziale Netzwerke werden
       Vergleich 2011/12 (trifft eher/voll zu)                                      insbesondere zur Hörer-
                                                                 71%                bindung, als Rückkanal, für die
     Online Only
                                                      58%              2012         Kommunikation bzw. zur
                                                                       2011
   Simulcast/UKW-                                   54%                             Veranstaltung von Aktionen
      Marken                                                 66%                    und Gewinnspielen zu den
                              Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2011 – 2012         Sendungen genutzt
                                                                                                                      62
Unterschiedliche Einschätzung über die zukünftige
Bedeutung von Social Media für die Webradionutzung
      Einschätzung Nutzung über Facebook                                               Erkenntnisse
„Webradio-Nutzung wird zukünftig zunehmend über                                Genau die Hälfte der
soziale Netzwerke wie Facebook etc. erfolgen.“                                  befragten Anbieter glaubt an
                                                                                eine wachsende Bedeutung
    50%             30%          54%                                            von Facebook und Co. für die
                                                                                Webradionutzung
                     17%
     22%                           23%
                                                  trifft voll zu
                                                                               Deutlich geringerer Anteil bei
                     13%                                                        UKW-Marken: nur 30%
                                                  trifft eher zu
                                                                                glauben daran (38% nicht)
     28%                           31%
                     33%
                                                                               Weiter keine signifikante
                                                  neutral                       Radio-Nutzung über Facebook
                                                                                oder andere Netzwerk-Apps,
     30%                                                                        nur mäßiges Potential für
                                   30%            trifft eher nicht zu
                                                                                „soziales Radio“
                     38%
     17%
                                                  trifft überhaupt nicht zu    Aber entscheidende
                                   14%
                                    3%
                                                                                Schnittstelle vom Hörer zum
      2%              0%
 Alle Webradios    Simulcast/   Online Only                                     Radio (Hörer gelangt über
                  UKW-Marken
                                                                                soziale Netzwerke zum Radio
                                Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2012          auf der Homepage)
                                                                                                                 63
Webradiomonitor 2012
Inhalt

1.   Einführung
2.   Struktur der Webradio-Angebote
3.   Nutzung und Webradio-Reichweiten
4.   Mobile Webradio-Nutzung
5.   Social Media
6.   On-Demand-Musik-Streaming-Dienste
7.   Werbung und Vermarktung
8.   Prognosen zu Webradio in Deutschland
9.   Fazit

                                            65
Große Titelauswahl bei den führenden
Streaming-Angeboten
                 Streaming-Dienste nach Umfang des Titelkatalogs (Dtl., 03/2012)

                    18
                               16
                                          15         15
                                                                13         12
 Titel in Mio.




                                                                                   Quelle: Unternehmensangaben, Statista
                   Spotify     Simfy     Napster     Juke      Deezer      Rdio



                                                                                   68
Werbefinanzierung allein ist für Musik-
Streaming-Dienste bislang kein Business Case




Quellen: netzwertig.com, de.reuters.com

                                               72
www.regiomedien-ag.com
                                                                                                                von der Verknüpfung mit Facebook
                                                                                                                Streaming-Anbieter und Bands profitieren




     Quelle: http://www.bloomberg.com/news/2011-11-23/spotify-paid-users-jump-25-since-music-service-joins-facebook.html
73




     http://techcrunch.com/2012/04/17/facebook-listen-button/
Musik-Streamingdienste immer als Flatrate
und meist gratis oder in Testphase nutzbar.
Dienst       Deezer         Juke            Napster          Rara           Rdio           Simfy          Sony Music                  Spotify
             www.deezer.com www.myjuke.de   www.napster.de   www.rara.com   www.rdio.com   www.simfy.de   https://music.sonyentertai www.spotify.com
Web                                                                                                       nmentnetwork.com


Anzahl der
             15 Mio.        15 Mio.         15 Mio.          10 Mio.        15 Mio.        16 Mio.        10 Mio.                     18 Mio.
Titel
App für
iOS/
Android
             / / / - / / / - /                                                                                            /
Offline-
Modus PC/
mobil
             / / / - / / / - / -                                                                                           /
Gratis-      30 Sek.                                                                                                                  Ja,
                            nein            nein             nein           nein           nein           nein
nutzung      Reinhören                                                                                                                (Werbung)¹
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             (Browser/      Flatrate        (Streaming       (Desktop),     (Browser       (Desktop/      keine gezielte              (Streaming
             Desktop),                      Desktop) ,       9,99 €         /Desktop),     Browser),      Suche),                     Desktop),
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(Monat)      (Mobil,                        (Desktop                        (Mobil,        (Mobil,        mit Match)                  (Mobil,
             Offline-                       und Mobil)                      Offline-       Offline-                                   Offline)
             Funktion)                                                      Funktion)      Modus)

Testphase                                                                                                                       
möglich                                                      Nein
             (15 Tage)      (14 Tage)       (7 Tage)                        (7 Tage)       (30 Tage) (30 Tage)                        (30 Tage)
                                                                                                                      Quelle: c’t 2012, Heft 6, S. 118 und

                                                                                                                                                             74
Case Study:        in Deutschland
Wachstumstreiber 2012 durch soziale Omnipräsenz
    Spotify auf dem Desktop und als App                                          Key Facts
                                                                          Seit März 2012 auf dem
                                                                           deutschen Markt; 2008
                                                                           Launch in Schweden, in 13
                                                                           Ländern aktiv
                                                                          Gratis On-Demand-
                                                                           Streaming möglich
                                                                          Nutzerakquisition v.a. über
                                                                           Facebook-Verknüpfung,
                                                                           aber auch ohne FB-Account
                                                                           möglich
                                                                          Play-Button: bindet Songs
                                                                           in Blogs und Website ein
                                                                          18 Millionen Titel
                                                                          Kostenloses, werbe-
                                                                           finanziertes Basis-Abo,
                                                                           Premium-Abo erlaubt auch
                                                                           Zugriff über mobile Apps
                                                                          bisher 10 Mio. registrierte
                                                                           und 3 Mio. zahlende
                          Quelle/Bildquelle: http://www.spotify.com/de
                                                                           Nutzer weltweit
                                                                                                         75
Spotify ist Cloud-Dienst inkl. Radio, Empfeh-
lungsfunktion und Facebook-Integration
           Anwendungsmöglichkeiten von Spotify




                                                 Quelle: spotify.com

                                                                       78
BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia
BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia
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BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

  • 1. BLM-Webradiomonitor 2012 Internetradio-Nutzung in Deutschland Lokalrundfunktage 2012 Nürnberg, 11. Juli 2012 Goldmedia GmbH Strategy Consulting Prof. Dr. Klaus Goldhammer Mathias Birkel | Christine Link Oranienburger Str. 27 | 10117 Berlin-Mitte | Germany Tel. +49 30-246 266-0 | Fax -66 | Info[at]Goldmedia.de www.Goldmedia.com | www.Webradiomonitor.de
  • 2. Goldmedia Gruppe Consulting, Research, Innovation, Political Advising, Sales & Services Leistungsübersicht Goldmedia GmbH Strategy Consulting Goldmedia Innovation GmbH Markt- und Wettbewerbsanalysen Innovationsmanagement Business Development Unternehmensstrategie Strategieentwicklung Geschäftsentwicklung Market-Due-Diligence Produktentwicklung Strategie & Innovation & Portfolioanalysen Produktstrategie Planung Produkt- entwicklung Goldmedia Custom Goldmedia Marketing Research GmbH Goldmedia GmbH Markt- und Marketing & Marketingservice Marktforschung Nutzerforschung Social Media Mediaplanung Medienforschung Inhaltsanalysen Werbevermarktung Conjoint-Analyse Online-Marketing/SEO CATI, CAPI, Online-Befragung Social-Media-Marketing Usability/Eyetracking/Pupillometrie Politik- & Personal- beratung Medienresonanzanalyse Goldmedia Political & Kooperationspartner PR Staff Advising GmbH blätterwald GmbH Politikberatung | Public Affairs | Lobbying Personalkonzeption & Personalentwicklung 2
  • 3. Disclaimer  Alle Inhalte des Dokuments wurden Markenschutz-Gesetzgebung als frei nach bestem Wissen recherchiert und zu betrachten wären und daher von erstellt. Für Irrtümer und Druckfehler jedermann benutzt werden dürften. kann der Herausgeber jedoch keine Alle hier genannten und ggf. durch Verantwortung übernehmen. Dritte geschützten Marken- und  Der Herausgeber übernimmt keinerlei Warenzeichen unterliegen uneinge- Verantwortung oder Haftung für schränkt den Bestimmungen des Handlungen, Aktivitäten oder Unter- jeweils gültigen Kennzeichenrechts lassungen, die auf Grundlage der und den Besitzrechten der jeweiligen Inhalte und Empfehlungen dieser eingetragenen Eigentümer. Studie erfolgen.  Die Wiedergabe von Gebrauchs- namen, Handelsnamen, Marken, Warenbezeichnungen etc. in diesem Werk berechtigt auch ohne beson- dere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Warenzeichen- und 3
  • 4. Webradiomonitor 2012 Inhalt 1. Einführung 2. Struktur der Webradio-Angebote 3. Nutzung und Webradio-Reichweiten 4. Mobile Webradio-Nutzung 5. Social Media 6. On-Demand-Musik-Streaming-Dienste 7. Werbung und Vermarktung 8. Prognosen zu Webradio in Deutschland 9. Fazit 4
  • 5. Webradiomonitor 2012: Ziele der Untersuchung, Methodik und Abgrenzung Auftraggeber u. Studienziele Methodik Abgrenzung Webradio Auftraggeber:  Projektzeitraum: Als Webradio werden in April bis Juli 2012 dieser Studie alle Online-  im Auftrag der Angebote erfasst mit: Bayerischen Landes-  Primärdatenerhebung durch  IP-basierter Verbreitung Bild: ©Scott Frangos_Fotolia.com zentrale für neue Medien Befragung sämtlicher dt. (BLM) erstellt Goldmedia Webradioanbieter (n=3.021 (über Browser oder zum vierten Mal eine Studie dt. Webradio-Streams) Musik-Player) zur Nutzung deutscher  Rücklauf: Daten zu 545  Linearem Audiostream Webradio-Angebote. Webradio-Streams mit Fokus auf Musik Ziele der Analyse: und/oder Info  Befragungszeitraum:  Übersicht dt. Webradiomarkt 21.05.2012 – 18.06.2012  Unternehmenssitz in Deutschland und  Quantifizierung und Ent-  15 Expertengespräche mit eigener Website wicklung der Webradio- Branchenvertretern Nutzung in Dtl. mittels  Einhaltung recht-  Sekundärdaten mittels Befragung aller Anbieter licher Standards Online-Desk-Research (Impressum etc.)  Markt- und Potentialanalyse  Prognosen mittels Top-  Aggregatoren  Kategorisierung der dt. Down/Bottom Up-Analyse und Podcasts Webradios nach Genre  www.webradiomonitor.de werden nicht bzw. Angebotsform *Fragebogen siehe Anhang dieser Studie erfasst 5
  • 6. Webradiomonitor 2012 Inhalt 1. Einführung 2. Struktur der Webradio-Angebote 3. Nutzung und Webradio-Reichweiten 4. Mobile Webradio-Nutzung 5. Social Media 6. On-Demand-Musikstreaming-Dienste 7. Werbung und Vermarktung 8. Prognosen zu Webradio in Deutschland 9. Fazit 6
  • 7. Wertschöpfungskette vollständig für Webradios in Deutschland etabliert Wertschöpfungskette Webradio in Deutschland 2012 Rechte bzw. Content Aggregation Distribution Sales Endgeräte Nutzer Lizensierg.  GEMA  UKW-Sender  Onlineradio-  Streaming  Radio-  Smartphones  GVL  Online Onlys Aggregatoren Provider vermarkter  Internetradio -  Personalisierte  Webradio  Internet Service  Onlineradio- Empfänger Dienste Netzwerke Provider vermarkter  Computer Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2012 7
  • 8. Webradio-Markt 2012 Hörfunk Online UKW/DAB-Simulcasting Online Only  Musikspartenprogramme  Streaming klassischer  News/Sport/Comedy/Event-Sender UKW-Radiosender Aggregatoren  Ca. 2.470 Streaming-Angebote  Ca. 380 Streaming-Angebote Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2012 Online-UKW-Submarken Personalisiertes Radio/ User Generated Content  Thematische Radiostreams als Submarken von UKW-Sendern  Präferenzen u. Bewertungen  Ca. 150 Streaming-Angebote erstellen persönliches Programm  16 deutsche Angebote 8
  • 9. Webradiomarkt konsolidiert sich – leichter Rückgang auf 3.021 deutsche Webradios 2012. Entwicklung der Anzahl von Webradios in Deutschland 2006 bis 2012 3.500 350% Zahl der Webradios 3.064 3.021 3.000 300% Veränderung im Vergleich zum Vorjahr 2.692 Veränderung im Vergleich zum Vorjahr 2.500 250% 207% 1.914 Zahl der Webradios 2.000 200% 1.600 1.500 150% 1.000 100% 521 20% 500 450 41% 50% 16% 14% -1% 0 0% 2006 2007 2008 04/2009 04/2010 04/2011 04/2012 -500 -50% Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2009 - 2012, ALM Jahrbuch 9
  • 10. Marktkonsolidierung 2012: ca. 800 Webradios gingen – „nur“ 750 neue Sender – hoher Churn Anzahl deutscher Webradio-Angebote nach Anbieterkategorien (04/2012) 2.474 = 13% = 82% der = 5% = 0,5% der Webradio- der der Webradio- angebote Webradio- Webradio- angebote angebote angebote 383 148 16 Online Only Simulcast Online-Submarke UKW- Personalis. Dienste/UGC Sender Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2012 Zahl der bei der GEMA Zusammenfassung lizensierten Webradios (2009-2012)  3.021 Webradios in Deutschland (Stand: April 2012) Zahl der Webradios Veränderung im Vergleich zum Vorjahr  Mehr als 4/5 der Webradios sind Online Only-Sender 1.950 1.788 1.697 350% 1.614  Aber: Zahl der Kleinst-Sender geht zurück 1.450 1.410 300% 250%  2012 besonders hoher Churn: 800 Webradios wieder 200% 950 150% eingestellt bei nur 750 neuen Programmen 100% 450 11% -5% 50%  2009-2011: jeweils ca. 650/Jahr eingestellt -17% 0%  Zahl der GEMA-lizensierten Sender ebenfalls rückläufig -50 04/2009 04/2010 04/2011 04/2012 -50% 10
  • 11. Webradio mit großer Format- und Angebotsvielfalt: v.a. UKW-Submarken bieten gleichmäßig ausdifferenziertes Bild Webradio-Streaming Angebote (inkl. Öffentl-Rechtl.) nach Format (4/2012) 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Online Only Streams* AC Oldies Dance Rock CHR 2.474 40% 22% 14% 9% 6% Online Only UKW-Sender AC Oldies Dance Rock CHR Black InfoJazz 148 22% 14% 8% 14% 16% 7% 5% 7% UKW-/ Simulcast- AC Oldies Rock CHR Info MOR Streams 383 50% 8% 6% 17% 5% 3% AC Oldies Dance Rock CHR Sonstiges Black Music Info/Talk Jazz MOR Klassik * Ohne Aggregatoren und personalisierte/UGC Angebote. Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2012, n=3.021 12
  • 12. Webradiomonitor 2012 Inhalt 1. Einführung 2. Struktur der Webradio-Angebote 3. Nutzung und Webradio-Reichweiten 4. Mobile Webradio-Nutzung 5. Social Media 6. On-Demand-Musik-Streaming-Dienste 7. Werbung und Vermarktung 8. Prognosen zu Webradio in Deutschland 9. Fazit 14
  • 13. Webradio wurde 2011 im Schnitt 119 Min. pro Stream gehört – bis 2014 Verdopplung erwartet ø Hördauer je Stream 2011-2014 (in min.) Schlussfolgerungen 300 Online Only  Webradio-Streams wur- Alle Webradios den 2011 im Schnitt 119 Durchschnittliche Hördauer pro Stream in Minuten 247 250 Simulcast/UKW-Marken und 2012 bereits 167 Min. 213 gehört (+40%!) 231 231  Weitere Steigerung auf 200 180 231 Minuten bis 2014 198 erwartet – Verdopplung 150 129 167 ggü. 2011!  Deutlich höhere Nutzungs- 119 dauer bei Online Only-An- 100 103 bietern (ø 180 Min. 2012) 82  Bei den Simulcast-Angebo- 50 67 ten/UKW-Submarken liegt 41 Ab 2012 Prognose die Nutzungsdauer mit 67 der Befragten Minuten deutlich unter 0 Apr 11 Apr 12 Apr 13 Apr 14 dem Schnitt (um 60%) Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2012 15
  • 14. Ebenfalls deutliches Wachstum der Abrufe je Webradio (gemittelt, durchschnittlich) Zahl der Ø-Abrufe für Webradios pro Tag in Dt. 2011-2014 33.054 33.625 28.310 23.491 23.049 23.544 18.259 13.810 13.275 11.621 10.162 9.986 Alle Webradios Simulcast/UKW-Marken Online Only April 2011 April 2012 April 2013 (Prognose) April 2014 (Prognose) Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2012, 16
  • 15. Zufriedenheit mit den Abrufzahlen steigt bei den Veranstaltern ggü. 2011 deutlich Abrufzahlen Webradios Schlussfolgerungen „Wie zufrieden sind Sie mit den  58 Prozent der deutschen Abrufzahlen Ihres Webradioangebots?“ Webradio-Veranstalter sind mit 58% 69% 57% Abrufzahlen zufrieden (Vgl. 2011: 52 % , +6 %punkte) 22% 22% 22% Sehr zufrieden  Im Vergleich zu 2011 ist damit Eher zufrieden 36% 35% Neutral die Zufriedenheit sowohl bei 47% Eher unzufrieden UKW und Online Only wieder Sehr unzufrieden 22% 16% 22% gestiegen (nach Rückgang ‘11) 17% 13% 17%  Vor allem bei UKW und Sub- 3% 3% 4% marken deutliche Steigerung Gesamt Simulcast/ Online UKW Only „sehr zufriedener“ Anbieter Vergleich: „Zufrieden“* mit Abrufzahlen 2010/2011 (+9 Prozentpunkte)  Optimistischere Einschätzung 57% 2012 Online Only 52% 2011 der Anbieter u.a. auch durch 53% 2010 absolute Steigerung der 69% Simulcast/UKW- Marken 62% Abrufzahlen sowohl bei UKW- 72% als auch Online Only Stationen *“Sehr zufrieden“ und „eher zufrieden“ mit Abrufzahlen Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2010 – 2012 17
  • 16. Deutschland vs. Ausland: 12,5 Prozent der Webradio-Abrufe stammen aus dem Ausland Nutzung von deutschen Webradiosendern nach Region (04/2012) Online Only 87,5% 12,5% UKW 85,9% 14,1% Gesamt 87,4% 12,6% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Abrufe aus Deutschland Abrufe aus Ausland Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2012 18
  • 17. Fat Head Market: 90% der Abrufe werden von rund 5% der antwortenden Angebote erzeugt! Verhältnis von Reichweite und Marktanteil nach Abrufen pro Tag im April 2012 900.000 800.000 Verhältnis Angebote zu Abrufen übrige antwortende 700.000 Angebote Abrufe pro Tag April 2012 übrige 10% 600.000 50% des antwortende Top 45 Top 45 Marktes Angebote Angebote Angebote 500.000 95% 5% 90% 400.000 300.000 200.000 100.000 90% des Marktes 0 1 51 101 151 Nach Abrufen sortierte Streams Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2012 19
  • 18. Auch 2012 wird Webradio im Gegensatz zu UKW vor allem abends gehört Nutzung von klassischem UKW-Programm und Webradio im Tagesverlauf (04/2012) 35.000 30% Beispiel: Zwischen 18.00 und 21.00 Uhr 27% erfolgen durchschnittlich 27% der 30.092 gesamten Tagesabrufe auf 30.000 27.970 Webradiosendern. 25% 24.231 21% 24.070 Anteil der Tagesreichweite in Prozent 25.000 22.689 22.07021.980 16% 20% Reichweite (ma) in Tsd. 20.505 18.753 Werbeträger- 20.000 18.527 17.952 17.709 Reichweite (ma Radio)* 15.640 15% 13% 15.000 11% Gesamt (Webradio 11.943 Monitor) 2012 10.141 10% 10.000 6% 5% Achtung: Kombination unterschiedlicher Einheiten – die 5.775 4.447 5% 5.000 Hörerreichweite über klassisches Radio ist insgesamt 3.703 sehr viel höher als die kum. Zahl der Tagesabrufe im 2.440 Webradio (Anteil der tgl. Abrufe im Webradio kumuliert in 3-h- Intervallen dargestellt – Gesamtnutzung über den Tag = 100 %) 0 0% 00.00-06.00 07.00-08.00 09.00-10.00 11.00-12.00 13.00-14.00 15.00-16.00 17.00-18.00 19.00-20.00 21.00-22.00 23.00-24.00 Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr * ma 2012 Radio I, Angabe in Tausend Quelle: ma 2012 Radio I, Goldmedia Webradiomonitor 2012 20
  • 19. Auch 2012 wird Webradio im Gegensatz zu UKW vor allem abends gehört Nutzung von klassischem UKW-Programm und Webradio im Tagesverlauf (04/2012) 35.000 35% Beispiel: Zwischen 18.00 und 21.00 30.092 Uhr finden 29% der gesamten 29% 30.000 Tagesabrufe von Online Only 30% 27.970 Radiosendern statt. 24.070 24.231 Anteil der Tagesreichweite in Prozent 25.000 23% 25% 22.689 22.07021.980 Reichweite (ma) in Tsd. 20.505 Werbeträger-Reichweite (ma 20.000 21% 18.527 18.753 20% 17.952 17.709 Radio)* UKW-Webradiosender 2012 15% 19% 15.640 Online Only 2012 15.000 13% 15% 11.943 16% 10.141 11% 9% 10.000 10% 9% 7% Achtung: Kombination unterschiedlicher Einheiten – die 5.775 4.447 5.000 Hörerreichweite über klassisches Radio ist insgesamt 3.703 5% 6% sehr viel höher als die kum. Zahl der Tagesabrufe im 2.440 5% Webradio (Anteil der tgl. Abrufe im Webradio kumuliert in 3-h- Intervallen dargestellt – Gesamtnutzung über den Tag = 100 %) 0 0% 00.00-06.00 07.00-08.00 09.00-10.00 11.00-12.00 13.00-14.00 15.00-16.00 17.00-18.00 19.00-20.00 21.00-22.00 23.00-24.00 Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr * ma 2012 Radio I, Angabe in Tausend Quelle: ma 2012 Radio I, Goldmedia Webradiomonitor 2012 21
  • 20. 27% der Onliner nutzen Live-Webradio, 10% zeitversetzt. Kein signifikantes Wachstum 2011 Mind. gelegentliche Webradio-Nutzung in Dtl. in % (2007-2011) Radioprogramme live im Internet 30% Radiosendungen zeitversetzt 27% 27% 25% 25% 23% 22% mindestens: 13% wöchentl. Onlinenutzer in % 20% 5% täglich 15% 11% 11% 10% 10% 9% 9% mindestens: 5% 4% wöchentl. 1% täglich 0% 2007 2008 2009 2010 2011 Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudie 2007-2011 Basis: Bis 2009: Deutsche Onlinenutzer ab 14 Jahren (2009: n=1.121; 2008: n=1.186; 2007: n=1.142), Ab 2010: Deutschsprachige Onlinenutzer ab 14 Jahren (2011: n=1.319; 2010: n=1.252) 22
  • 21. Webradio in Bayern laut Funkanalyse 2012: 34% hören mind. wöchentlich Internetradio Webradionutzung in Bayern 2012 Nutzungshäufigkeit Webradio in Bayern 2012 "Haben Sie schon einmal über das " Wie oft hören Sie Radioprogramme über Internet Radioprogramme gehört?" das Internet?" die schon einmal Webradio gehört haben, n= 7.717 Quelle: Funkanalyse Bayern 2012, Basis: Befragte, ein- bis mehrmals im Vierteljahr seltener 10% 38% Nein Ja ein- bis mehrmals 55% 45% im Monat 18% 34% etwa einmal pro täglich mind. Woche 7% wöchentlich 12% mehrmals pro Quelle: Funkanalyse Bayern 2012, Basis: Internetnutzer, n=17.141 Woche 15% Nutzung Webradio nach Altersstufen: 63% 70% Key Facts Anteil an Altersklasse 60% 53% 47% 50% 36% 39%  Webradionutzung in Bayern steigt: ggü. 2011 hörten 40% 30% 27% 4% mehr befragte Onliner schon einmal Webradio 20% 15% 10% 6%  Hohe Nutzungsintensität: 34% der Hörer nutzen 0% Gesamt ab 10-19 J. 20-29 J. 30-30 J. 40-49 J. 50-59 J. 60-69 J: 70 J. u.ä. Webradio mind. wöchentlich, 52% hören mindestens 10 J. Quelle: Funkanalyse Bayern 2012, einmal monatlich Basis: Bevölkerung ab 10 J., n=21.739  63% aller befragten 20-29 Jährigen nutzen Webradio 25
  • 22. 20% der Deutschen haben in den letzten 14 Tage, 6% „gestern“ Webradio gehört Weitester Nutzerkreis und Tagesreicheweite von Radio/Webradio (Dtl. 06/2011) Nutzung letzte 14 Tage Tagesreichweite Personal 92% 91% Radio 0,2% 80% 78% Web-only- Sender 3% Simulcast 20% -Sender 6% 3% Radio gesamt UKW-Radio Online-Radio Key Facts R@diostudie 2011  UKW und online ergänzen sich: nur 1% der Bevölkerung hört ausschließlich Webradio  Bei jungen Zuhörern von 14-29 Jahren liegt der WNK bei 30%, die TRW bei 12%  82% hören via PC, 23% via Handy; bei Smartphonebesitzern liegt der WNK bei 40% Quelle: R@diostudie 2011, n=2.325, Basis: Deutschsprachige Wohnbevölkerung von 14-59 J., CATI, eine Studie der RBC, MA HSH, SLM und der Radiozentrale, durchgeführt von FGM Forschungsgruppe Medien. 26
  • 23. Internetradio-Nutzer überwiegend zwischen 14 und 29 Jahren und männlich Nutzung Geschlecht Soziodemografie © TMSK_iStockphoto.com © Helder Almeida - Fotolia.com © DoctorKan - Fotolia.com  Mehr als jeder achte  Trotz rückläufiger Zahlen sind  Internetradio-Hörer sind jung: Onlinenutzer hört mindestens Onlineradio-Hörer nach wie vor 14-29-Jährige nutzen Webradio wöchentlich Webradio überwiegend männlich besonders häufig  Seit 2004 hat sich dieser Wert  2011 wieder stärkeres  Bei 50-69 Jährigen geringe von 4% auf 13% der Online- Wachstum bei den Männern – Nutzung, Anstieg bei 70 J.+! nutzer ab 14 Jahren erhöht Nutzung bei Frauen stagniert Live-Webradionutzung (mind. Live-Webradionutzung (mind. Live-Webradionutzung (mind. wöchentlich) 2004-2010 in % wöchentlich) nach Geschlecht wöchentlich) nach Alter 2011 in % 2009-2011 in % 18% 17% 15% Durchschnitt 13% 13% Onlinenutzer in % Onlinenutzer in % 12%12% 13% 11%11% 12% 14-29 J. 19% 10% 12% 15% 8% 30-49 J. 6% 6% 8% 4% 50-69 J. 4% ab 70 J. 9% 0% 5% 10% 15% 20% 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Gesamt Frauen Männer Onlinenutzer in % *Quelle: Goldmedia nach ARD/ZDF Onlinestudie 2009, 2010, 2011, mind. wöchentliche Live-Internetradionutzung 27
  • 24. Motive: Webradio-Inhalte sind vielen Nutzern wichtiger als praktische Erwägungen Motive der Online-Radionutzung in Prozent auf Basis Online-Radiohörer der letzten 14 Tagen (Dtl. 2011) weil ich so Sender hören kann, die ich sonst nicht in der Region empfange 65% weil das Angebot vielfältiger ist 58% weil sehr gut bei der Arbeit, z.B. am PC möglich ist 46% weil ich so gut mobil und unterwegs Sender hören kann 35% weil ansonsten kein Sender in meiner Region meine Musik spielt 28% aus einem anderen Grund 32% Quelle: R@diostudie 2011, eine Studie der RBC, MA HSH, SLM und der Radiozentrale, durchgeführt von FGM Forschungsgruppe Medien, Basis: Webradionutzer. Bild: Helder Almeida - Fotolia.com 28
  • 25. Youtube ist die Nr.1-Musikplattform bei den 12-19 Jährigen, 92% hören online am Computer Gerätenutzung zum Musikhören (Dtl. 2011, 12-19 J.) Key Facts oft manchmal selten nie 92%  Musik wird von 92% der Quelle: SLM/Uni Leipzig: Klangraum Internet Computer (online) 64% 20% 8%8% 12-19 Jährigen online am Computer (offline) 68% 15% 8% 9% Computer genutzt Basis: N=3.806 Befragte, 12-19 J. MP3-Player 65% 11%8% 17%  Wichtigste Nutzungsform Handy 52% 16% 13% 19% knapp vor der (bislang Stereoanlage/CD-Player 35% 19% 20% 26% regelmäßigeren) Offline- Radiogerät 18% 15% 24% 43% Nutzung am Computer tragbare Spielekonsole 7%5%8% 80%  Klassisches Radiogerät wird nur noch von 57% genutzt Nutzung von Onlinediensten für Musik (Dtl. 2011, 12-19 J.) - und nur von 18% täglich! Videoplattformen (z.B. YouTube) 93%  Wichtigste Online-Musik- Seiten von Radiosendern 27% Plattform sind bei 93% der Communities zu Musik (z.B. MySpace) 25% Online-Musikhörer Video- Seiten von Musiksendern (z.B. VIVA, MTV) 23% seiten – allen voran Youtube Seiten von Bands und Labels 20%  Youtube wird gehört, nicht Seiten von Musikmagazinen 4% geguckt – Musikvideos nur für Tanzschritte oder Gitar- woanders, und zwar 5% renriffs Quelle: SLM/Uni Leipzig: Klangraum Internet, Basis: n=3.504 Befragte, 12-19 J., die im Internet Musik hören 29
  • 26. Alternative Distributionswege gewinnen an Bedeutung: Vor allem der Mobile-Bereich wächst Verteilung der Abrufwege für Webradio 2011 bis 2014 Key Facts 100%  Zugriffe über die eigene Homepage auch auf 90% mittelfristige Sicht als 80% wichtigster Abrufweg für die Webradio- 56% 54% anbieter  mobiler 70% 62% 69% Auftritt zunehmend Anteil der Abrufe 60% wichtiger offenes Internet (PC)  Derzeit erfolgen knapp 50% 70% der Zugriffe über Aggregatoren (PC) die eigene Website 40% 12% 13% (62% via PC und 8% via 13% Social Media (PC) 30% 7% mobiloptimierter Seiten) 11% 7% 6% App (mobil)  Strukturierende und 20% 5% 13% 15% selektierende Bedeu- 10% tung der Aggregatoren 10% 7% Browser (mobil) 8% 9% 9% bleibt konstant 7% 0% 1% 2% 2% 2% sonstige Wege  Wichtig für die Sender: 2011 2012 2013 2014 sie müssen auf allen Kanälen präsent sein Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2012 31
  • 27. Eigene Logfile-Analysen nehmen in der Bedeutung ab – vor allem bei Anbietern von Simulcast/UKW-Marken Erhebung der Nutzungsdaten 2011 „Wie erfolgt die Erhebung der Nutzungsdaten Ihrer Webradios?“ 68% 55% 54% 44% 45% 36% +4%pkte +4%pkte 14% 16% -6%pkte -11%pkte -5%pkte +4%pkte 0% Alle Webradios Simulcast/UKW-Marken Online Only Eigene Logfile-Auswertung Streaming-Provider Anderes Tool zur Hörermessung Summe über 100% aufgrund von Mehrfachnennungen. Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2012 Schlussfolgerungen  11 Prozent weniger UKW-Anbieter setzen auf die eigene Logfile-Auswertung (2011: 47 Prozent)  Wachsende Bedeutung durch Streaming-Providermessungen – jeweils +4%punkte ggü. 2011  Alternative Lösungen, wie Radio Toolbox, Shoutcast.com, Flatcast.info, Google Analytics oder eigene Statistikprogramme spielen bei Simulcast und UKW-Marken keine Rolle mehr, bei Online Only hingegen wachsende Bedeutung 33
  • 28. Webradiomonitor 2012 Inhalt 1. Einführung 2. Struktur der Webradio-Angebote 3. Nutzung und Webradio-Reichweiten 4. Mobile Webradio-Nutzung 5. Social Media 6. On-Demand-Musik-Streaming-Dienste 7. Werbung und Vermarktung 8. Prognosen zu Webradio in Deutschland 9. Fazit 35
  • 29. Webradio ist inzwischen überall dort empfangbar, wo Internet verfügbar ist -umgebung Nutzungs ©Yuri Arcurs_Fotolia.com © Franz Pfluegl_Fotolia.com © Pawel Gaul_iStockphoto.com Arbeit Zuhause Mobil Endgeräte 36
  • 30. PC und Notebook dominieren die Webradio- nutzung, aber mindestens 26% nutzen mobil… Nutzung von Webradio nach Endgerät innerhalb der letzten 14 Tage (Deutschland, 2011) 82% Webradionutzer in % 23% 11% 13% 3% 5% PC, WLAN-Radio Handy MP3-Player Tablet-PC Sonstiges Notebook Quelle: R@diostudie 2011, eine Studie der RBC, MA HSH, SLM und der Radiozentrale, durchgeführt von FGM Forschungsgruppe Medien, Basis: Webradionutzer. 39
  • 31. “Mobile” Endgeräte werden aber vor allem zu Hause für Online-Aktivitäten genutzt! Nutzung mobiler Endgeräte in mobilen vs. stationären Netzwerken (Dtl., 2011) 100% 6% 90% 17% 27% 31% 80% 42% 70% Anteil an der Nutzung Mobile Netze 60% 50% 94% 40% 83% Stationäre 73% 69% Netze 30% 58% 20% 10% 0% iPad iPhone Samsung GT- HTC Desire BlackBerry I9100 Quellen: etracker GmbH, digitalnext.de, http://cdn3.gossipcenter.com 40
  • 32. 2012: Mobile Abrufe bei 17% – Anbieter erwarten Anstieg auf 24% der Gesamtnutzung bis 2014 Anteil mobile Nutzung (via App oder mobiloptimierter Seite) an Gesamtnutzung/Monat in % (2012) 35% 33% Simulcast/ 30% 28% UKW-Marken 24% 24% Alle 25% 22% 21% Webradios 20% 17% 21% 23% Online Only 15% 13% 16% 10% 12% 5% 0% 2011 2012 2013 2014 Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2012 Key Facts  Mobile Nutzung nach wie vor als Haupttreiber für Webradios, Hördauer jedoch z.T. deutlich geringer als bei stationärer Nutzung, Hörer füllen so ihre sog. Killing Time  Deshalb: z.T. auch überrepräsentative Abrufzahlen bei mobiler Nutzung, da es mitunter zu häufigen Stream-Abbrüchen kommen kann, insbesondere bei Nutzung „in Bewegung“ 41
  • 33. Mehr als 40% der Smartphone-Besitzer nutzen ihr Gerät auch zum Webradiohören. UKW-Nutzung höher Smartphonebesitzer, die ihr Gerät für Webradio/UKW nutzen (Deutschland, Mai 2012) Wie häufig benutzen Sie Ihr Smartphone für andere Dinge außer telefonieren? 100% 3,7% 3,7% 90% 8,4% 9,4% 80% 12,8% 40,6% 16,6% 70% 15,7% 60% 21,3% Täglich 50% Mehrmals pro Woche 40% Mehrmals pro Monat Mehrmals pro Jahr 30% 59,4% 48,9% Nie 20% 10% 0% Internetradio (Stream) Radio hören (UKW) hören Goldmedia Mobile Monitor Mai 2012 Basis: n=2.000 Smartphonebesitzer 42
  • 34. 83% der Anbieter glauben an die wachsende Bedeutung von mobilen Apps – 69% hoffen auf LTE Einschätzungen zu mobile Apps 2012 Einschätzung zum mobilen Breitband 2012 „Eine mobile App wird in Zukunft für „Wir setzen große Hoffnungen auf das mobile Webradioanbieter von immer größerer Breitband. LTE kann Webradio-Entwicklung Bedeutung sein.“ fördern." 83% 83% 83% 69% 71% 68% trifft voll zu trifft voll zu 29% 39% 40% 53% 50% 53% trifft eher zu trifft eher zu neutral 42% neutral 30% 28% 30% 33% 30% trifft eher nicht zu trifft eher nicht zu Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2011 – 2012 26% 21% 26% trifft überhaupt 14% 13% 14% trifft überhaupt 3% 4% 3% nicht zu 4% 4% nicht zu 0% 0% 0% 8% Alle Simulcast/ Online Only 1% 0% 1% Webradios UKW-Marken Alle Webradios Simulcast/ Online Only UKW-Marken Vergleich 2011/2012 (trifft eher/voll zu) Vergleich 2011/2012 (trifft eher/voll zu) 83% 69% Online Only Online Only 72% 2012 66% 2012 2011 2011 83% Simulcast/UKW- 71% Simulcast/UKW -Marken Marken 71% 89% 43
  • 35. Mobile Apps verbreiten sich weiter: Knapp 80% der UKW-Sender mit App oder auf mobilen Browsern Anteil Webradiosender mit App bzw. mobilem Auftritt 2010-2012 79,2% 77,4% 72,2% 37,6% 31,4% 31,8% 29,4% 28,8% 25,9% Alle Webradios Simulcast/UKW-Marken Online Only 2010 2011 2012 Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2012, Zuwachs im Vergleich zu Webradiomonitor 2010 Key Facts  Knapp vier Fünftel der UKW-Marken bieten mobile Apps bzw. mobil optimierte Websites an  Deutlich geringerer Anteil bei Online Only-Anbietern, jedoch wächst die Bedeutung auch hier  Einheitliche Ansicht der meisten Anbieter, dass „Mobile“ weiter das entscheidende Wachstumsfeld für Webradio bleibt 44
  • 36. Webradio-Apps 2012: Anbieter auf allen Endgeräten und Betriebssystemen aktiv Von Webradios unterstützte Von Webradios unterstützte Betriebssysteme für Apps 2012 Endgeräte für Apps 2012 33% Apple 29% 29% Samsung 27% HTC 24% 21% LG 22% Sony Ericsson 21% Nokia 21% 9% Motorola 20% 5% Blackberry / RIM 13% Palm 7% Android Apple iOS Windows Symbian Sonstiges Sonstiges 0,5% Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2012, Bildquellen Unternehmemslogos Key Facts  2012 erstmals mehr Webradio-Apps für Android (34%) als für iOS (30%) – gesunkene Bedeutung von Windows und Symbian  Bei den Endgeräten liegt Samsung mit 27% nur knapp hinter Apple (29% Durchdringung) , dann folgen HTC, LG, Sony Ericssson und Nokia 45
  • 37. MINI Connected vernetzt Auto und iPhone. Erlaubt Webradiosuche nach Genre, Land und Fahrsituation Bilder: http://www.7-forum.com/news/2011/mini_connected_p90082069-b.jpg / itunes 46
  • 38. 57% glauben an den Ersatz von UKW durch mobiles Webradio – große Erwartungen an Streaming im Auto! Einschätzungen zu mobilem Einschätzungen zu Webradio-Streaming Webradio 2012 im Auto 2012 „Mobiles Webradio wird langfristig UKW- „Webradio-Streaming im Auto wird die Radio ersetzen.“ Nutzungszahlen deutlich erhöhen.“ 57% 34% 61% 87% 75% 89% 21% trifft voll zu 27% 28% trifft voll zu 13% 46% trifft eher zu 55% 57% trifft eher zu 30% 17% 33% neutral neutral 29% 18% 29% trifft eher nicht zu trifft eher nicht zu 18% 32% 32% 17% trifft überhaupt 13% trifft überhaupt 15% nicht zu nicht zu 21% 8% 13% 8% 8% 6% 4% 3% 1% 0% 1% Alle Simulcast/ Online Only Alle Simulcast/ Online Only Webradios UKW-Marken Webradios UKW-Marken Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2012 47
  • 39. Webradiomonitor 2012 Inhalt 1. Einführung 2. Struktur der Webradio-Angebote 3. Nutzung und Webradio-Reichweiten 4. Mobile Webradio-Nutzung 5. Social Media 6. On-Demand-Musik-Streaming-Dienste 7. Werbung und Vermarktung 8. Prognosen zu Webradio in Deutschland 9. Fazit 48
  • 40. Facebook-Präsenz bei 84% der Webradios vorhanden – 42% sind bei Twitter aktiv. Social Media-Auftritt der deutschen Webradioanbieter (04/2012) 84% 86% 72% Alle Webradios Simulcast/UKW-Marken Online Only 42% 43% 32% 22% 25% 24% 10% 12% 10% 8% 0% 4% Ja, auf Facebook Ja, auf Twitter Ja, auf den VZ- Ja, auf sonst. Soz. Nein Netzwerken Netzwerken Fans/Follower der Webradios (04/2012) Zusammenfassung 51.877 Alle Webradios  Social Media-Präsenz für die meisten Simulcast/UKW-Marken Online Only Webradioanbieter selbstverständlich  Anteil bei Online Onlys höher als bei Simulcast/UKW-Marken 8.823 3.282 3.668 722  Facebook klar am relevantesten vor Twitter, 463 2.491 0 2.491 951 0 951 Facebook Twitter VZ-Netzwerke Sonstige Netzwerke andere Netzwerke weniger bedeutsam Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2012 50
  • 41. Fans und Follower von UKW-Radiosendern: Social Media Relevanz für Radio im Internet Deutsche Radiosender nach Facebook Fans Deutsche Radiosender nach Twitter Followern (Stand: 20.06.2012) (Stand: 20.06.2012) Anzahl der Facebook Fans Anzahl der Twitter Follower Wachstum ggü. Vj. 0 100.000 200.000 300.000 Wachstum ggü. 0 Vj. 10.000 20.000 30.000 40.000 50.000 sunshine live +70% 271.720 SWR3 42.966 +117% bigFM +117% 246.984 DKultur 25.923 planet more music radio +43% 218.725 Fritz 22.897 +85% 1 Live +70% 195.895 N-Joy 19.608 Antenne Bayern 179.171 radioeins 18.072 +69% SWR 3 136.481 +73% 1Live 17.827 +75% N-Joy 125.584 +104% Vilradio 11.608 Hit Radio FFH 120.115 +127% DRadio Wissen 10.357 +104% Dasding 108.270 +64% Jump 8.294 +26% Radio ffn 98.328 DLF 7.290 Privat Öffentlich-Rechtlich Privat Öffentlich-Rechtlich Quelle: Sebastian Pertsch (www.Traxy.de) , 06/2012 51
  • 42. Social Media Präsenz der privaten und öffentlich-rechtlichen UKW-Radiosender Öffentlich-rechtliche Radiosender bei Facebook, Öffentlich-rechtliche Radiosender bei Twitter Stand: 20.06.2012 Stand: 20.06.2012 31% JA: 43 Sender JA: 33 Sender 48% 53% NEIN: 29 69% NEIN: 19 Sender Sender Private Radiosender bei Facebook Private Radiosender bei Facebook Stand: 20.06.2012 Stand: 20.06.2012 13% JA: 184 Sender 37% JA: 133 Sender NEIN: 28 63% NEIN: 79 87% Sender Sender Quelle: Sebastian Pertsch (www.Traxy.de) , 06/2012 52
  • 44. “Media is a social industry" 54
  • 45. Facebook-Ticker shows, which media and lifestyle services friends are currently using… 55
  • 46. 57
  • 47. Im Feb. 2012 brachte Facebook erstmals mehr Referrals für guardian.co.uk >35% Source: http://www.guardian.co.uk/technology/2012/mar/26/news-providers-facebook?cat=technology&type=article März 2012 58
  • 48. Roll-Out Partner Facebook media integration (9/2011) – “Media is a social industry“ Video Audio 59
  • 49. Facebook etabliert sich dank „Listen with“- Button auch als Musik-Community Quelle: https://blog.facebook.com/blog.php?post=10150457932027131 Facebook „Listen with“  Ein neues Symbol "Mithören" zeigt künftig an, welcher Kontakt gerade welche Musik hört - die Anbindung der Partner wie Spotify und Rdio an Facebook vorausgesetzt.  Kontakte können so gemeinsam Songs anhören. 60
  • 50. Social Media Strategie für Kommunikation und Image auch für Webradio notwendig Einschätzung Social Media Erkenntnisse “Eine Social Media-Strategie ist für den  68% der Webradios halten Erfolg der Webradio-Angebote unerlässlich.“ eine Social Media-Strategie für unabdingbar – vor allem 68% 55% 70% Online Onlys (70%) 30% 42% 28% trifft voll zu  Deutliche Steigerung der trifft eher zu wahrgenommenen Bedeutung ggü. 2011 bei Online Onlys: 38% 13% 42% neutral +13 Prozentpunkte! 33% trifft eher nicht zu  Bei Simulcast/UKW-Marken 21% 20% trifft überhaupt nicht zu hingegen deutlich geringere 8% 7% 3% 4% 6% 3% Bedeutung: -12%pkte Alle Webradios Simulcast/ Online Only UKW-Marken  Soziale Netzwerke werden Vergleich 2011/12 (trifft eher/voll zu) insbesondere zur Hörer- 71% bindung, als Rückkanal, für die Online Only 58% 2012 Kommunikation bzw. zur 2011 Simulcast/UKW- 54% Veranstaltung von Aktionen Marken 66% und Gewinnspielen zu den Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2011 – 2012 Sendungen genutzt 62
  • 51. Unterschiedliche Einschätzung über die zukünftige Bedeutung von Social Media für die Webradionutzung Einschätzung Nutzung über Facebook Erkenntnisse „Webradio-Nutzung wird zukünftig zunehmend über  Genau die Hälfte der soziale Netzwerke wie Facebook etc. erfolgen.“ befragten Anbieter glaubt an eine wachsende Bedeutung 50% 30% 54% von Facebook und Co. für die Webradionutzung 17% 22% 23% trifft voll zu  Deutlich geringerer Anteil bei 13% UKW-Marken: nur 30% trifft eher zu glauben daran (38% nicht) 28% 31% 33%  Weiter keine signifikante neutral Radio-Nutzung über Facebook oder andere Netzwerk-Apps, 30% nur mäßiges Potential für 30% trifft eher nicht zu „soziales Radio“ 38% 17% trifft überhaupt nicht zu  Aber entscheidende 14% 3% Schnittstelle vom Hörer zum 2% 0% Alle Webradios Simulcast/ Online Only Radio (Hörer gelangt über UKW-Marken soziale Netzwerke zum Radio Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2012 auf der Homepage) 63
  • 52. Webradiomonitor 2012 Inhalt 1. Einführung 2. Struktur der Webradio-Angebote 3. Nutzung und Webradio-Reichweiten 4. Mobile Webradio-Nutzung 5. Social Media 6. On-Demand-Musik-Streaming-Dienste 7. Werbung und Vermarktung 8. Prognosen zu Webradio in Deutschland 9. Fazit 65
  • 53. Große Titelauswahl bei den führenden Streaming-Angeboten Streaming-Dienste nach Umfang des Titelkatalogs (Dtl., 03/2012) 18 16 15 15 13 12 Titel in Mio. Quelle: Unternehmensangaben, Statista Spotify Simfy Napster Juke Deezer Rdio 68
  • 54. Werbefinanzierung allein ist für Musik- Streaming-Dienste bislang kein Business Case Quellen: netzwertig.com, de.reuters.com 72
  • 55. www.regiomedien-ag.com von der Verknüpfung mit Facebook Streaming-Anbieter und Bands profitieren Quelle: http://www.bloomberg.com/news/2011-11-23/spotify-paid-users-jump-25-since-music-service-joins-facebook.html 73 http://techcrunch.com/2012/04/17/facebook-listen-button/
  • 56. Musik-Streamingdienste immer als Flatrate und meist gratis oder in Testphase nutzbar. Dienst Deezer Juke Napster Rara Rdio Simfy Sony Music Spotify www.deezer.com www.myjuke.de www.napster.de www.rara.com www.rdio.com www.simfy.de https://music.sonyentertai www.spotify.com Web nmentnetwork.com Anzahl der 15 Mio. 15 Mio. 15 Mio. 10 Mio. 15 Mio. 16 Mio. 10 Mio. 18 Mio. Titel App für iOS/ Android / / / - / / / - / / Offline- Modus PC/ mobil / / / - / / / - / - / Gratis- 30 Sek. Ja, nein nein nein nein nein nein nutzung Reinhören (Werbung)¹ 4,99 € 9,99 € 7,95 € 4,99 € 4,99 € 4,99 € 3,99 € (Basis, 4,99 € (Browser/ Flatrate (Streaming (Desktop), (Browser (Desktop/ keine gezielte (Streaming Desktop), Desktop) , 9,99 € /Desktop), Browser), Suche), Desktop), Preise 9,99 € 12,95€ (Mobil) 9,99 € 9,99 € 9,99 € (Premium 9,99 € (Monat) (Mobil, (Desktop (Mobil, (Mobil, mit Match) (Mobil, Offline- und Mobil) Offline- Offline- Offline) Funktion) Funktion) Modus) Testphase        möglich Nein (15 Tage) (14 Tage) (7 Tage) (7 Tage) (30 Tage) (30 Tage) (30 Tage) Quelle: c’t 2012, Heft 6, S. 118 und 74
  • 57. Case Study: in Deutschland Wachstumstreiber 2012 durch soziale Omnipräsenz Spotify auf dem Desktop und als App Key Facts  Seit März 2012 auf dem deutschen Markt; 2008 Launch in Schweden, in 13 Ländern aktiv  Gratis On-Demand- Streaming möglich  Nutzerakquisition v.a. über Facebook-Verknüpfung, aber auch ohne FB-Account möglich  Play-Button: bindet Songs in Blogs und Website ein  18 Millionen Titel  Kostenloses, werbe- finanziertes Basis-Abo, Premium-Abo erlaubt auch Zugriff über mobile Apps  bisher 10 Mio. registrierte und 3 Mio. zahlende Quelle/Bildquelle: http://www.spotify.com/de Nutzer weltweit 75
  • 58. Spotify ist Cloud-Dienst inkl. Radio, Empfeh- lungsfunktion und Facebook-Integration Anwendungsmöglichkeiten von Spotify Quelle: spotify.com 78