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THE FUTURE OF
SEARCH
KURZE VORSTELLUNG
Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE
Ihr Referent
3
• 12 Jahre Online Marketing & SEO
• Inhaber S...
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Dienstleistungs-Portfolio
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• Zukunftssichere Strategien: SEO 2016 und darüber hinaus
...
HERAUSFORDERUNG SEO 2016
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Die schlechte Nachricht zuerst…
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Die Zeit der SEO-Tricks is...
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Die gute Nachricht lautet…
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Google liebt gute Seiten Shops.
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1. Für welche Keywords wollen wir ranken?
2. Haben wir ex...
Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE
Erwartungsmanagement
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SEO ist eine Investition
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Projektstart Sich...
STRATEGIE
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Strategische Suchwort-Recherche
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Keyword Research ist die ...
Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE
Keywords priorisieren …
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Bones - Season 5 - Episode 7.
Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE
… und in Themen mappen!
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Früher Heute
Marcus Tober, Search...
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Vor Hummingbird
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Marcus Tober, Searchmetrics
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Mit Hummingbird
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Marcus Tober, Searchmetrics
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Google RankBrain
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Die Zukunft hat längst begonnen!
http://...
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Machine Learning kommt!
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http://www.forbes.com/sites/migue...
Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE
Exponentielles Wachstum
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Ray Kurzweil
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Rechenpower von Gehirnen
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WE ARE HERE!
Wikimedia Commons
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Menschen gegen Maschinen?
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Richard Foreman Jr./Warner Bros...
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Schach - 1997 gewinnt Deep Blue gegen Kasparow
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http://www...
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damals sah GTA noch SO aus!
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Mobygames.com
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jeopardy - 2011 Watson vs. US champions
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http://blog.ted.c...
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Go - 2015 gewinnt Google deepmind
27
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wie komplex ist go?
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Marcus Tober, Searchmetrics - SMX Wes...
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10 hoch 171 ?!?!
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Stellt euch einen leeren Raum vor
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LEER
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Abbildung von Konzepten im Raum
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Berlin
Hamburg
München
Kö...
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Wörter durch Tokens ersetzen
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Eric Enge Stone Temple - SMX...
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Sätze durch Vektoren ersetzen
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ETWAS IST FAUL IM STAATE DÄ...
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Textanalysen mit RankBrain
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Eric Enge Stone Temple - SMX W...
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Sprachkonzepte werden berechenbar
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König – Mann + Frau = K...
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Suchanfragen als Vektoren
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Wetter Berlin
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Ergebnisberechnung
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A1
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Füllwörter ignorieren - Nicht so smart!
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Eric Enge Stone T...
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Beispiel 1: Vorher
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Eric Enge Stone Temple - SMX West 2016
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Beispiel 1: Mit RankBrain
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Beispiel 2: Vorher
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Eric Enge Stone Temple - SMX West 2016
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Beispiel 2: Mit RankBrain
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WTF Google?!
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Projektion: Nach dem Rollout
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AKTUELLE STUDIE
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Searchmetrics Studie aus den USA
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Marcus Tober, Searchmetr...
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Backlinks?
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Marcus Tober, Searchmetrics - SMX West 2016
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Interne Verlinkung?
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Keyword im title?
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Textlänge?
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Interaktive Elemente!
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Die neue Relevanz
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USER HAPPINESS
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Basic Snippet-Optimierung
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1. Um was geht’s bei Dir?
2. Bist Du Spam?
3. Kannst Du d...
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1. Um was geht’s bei Dir?
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http://kai.im/onpage
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2. Bist Du Spam?
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3. Kannst Du deinen Fokus beweisen?
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4. Wie holistisch bist Du?
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• 1 PROJEKT
• 1 CRAWL PRO MONAT
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Amazon als Inspiration
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Amazon als Inspiration
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Fragen beantworten!
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PAGE SPEED
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Why Page Speed matters
78
100 ms zusätzliche Ladezeit 

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Why Page Speed matters
79
500 ms zusätzliche Ladezeit
=
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Google Page Speed Insights
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MOBILE FRIENDLY FIRST!
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Mobile Nutzung überwiegt längst
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Morgan Stanley
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Mobile Webseiten
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Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE
Mobile Webseite auf eigener URL
84
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Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE
Responsive Design
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Responsive Webdesign stellt allen Gerät...
Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE
Google Test für mobile Geräte
87
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TECHNIK
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Crawling vs. Indexierung
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TYPISCHE FEHLER
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Paginierung im Index
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Paginierung mit Canonical Tag
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DUPLICATE CONTENT
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Probleme mit DC?
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Häufige Fehler
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Content ist mit und ohne "www" aufrufbar.
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Häufige Fehler
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Content ist über "http" und "https" aufruf...
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Häufige Fehler
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Content ist mit und ohne „Trailing Slash" ...
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Häufige Fehler
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Content ist mit (Tracking-)Parametern aufr...
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Häufige Fehler
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Häufige Fehler
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Content ist mit Groß- und Kleinschreibung...
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Häufige Fehler
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Content ist über mehrere Ansichten aufruf...
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Häufige Fehler
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Content ist über Mobile und Desktop Webse...
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Crawl Budget
103
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Erreichbarkeit der Inhalte
104
https://audisto.com/
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Navigationsschema
105
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Navigationsbedürfnisse
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FACETED SEARCH IM E-COMMERCE
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Die „Long Tail“ Theorie
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Das Potential des „Long Tails“
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Quelle: Experian Hitwise ...
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Facetten-Navigation
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•10 Preisoptionen
•12 Farben
•5 Obermateriale
•4 Funktio...
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•10 Preisoptionen
•12 Farben
•5 Obermateriale
•4 Funktio...
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Welche Facetten in den Index?
113
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Die guten ins Töpfchen, die schlechten…
114
•Per Robots.txt ...
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„PRG“-Pattern als Lösung
115
Post Redirect Get
dein-shop.de/...
WIESO GOOGLE MARKEN LIEBT
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Was bewirken Marken?
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Abkürzung im Gehirn
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Was sagt Google?
118
– Eric Schmidt, Executive Chairman Goog...
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Was sagt Google?
119
– Eric Schmidt, Executive Chairman Goog...
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„And we actually came up with
a classifier to say, okay, IRS ...
BRAND SEARCH
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Top 10 Suchanfragen 2014
122
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Echte Marken haben Nachfrage!
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Markensuchen im Long Tail
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371 Vorschläge bei Google zu „...
LINKAUFBAU?
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Google weiß wo wir surfen!
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The Future of SEO - Kai Spriestersbach @ Meet Magento 2016 DE

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The Future of Search – Was müssen Online-Händler 2016 über SEO und die Entwicklungen im Bereich der Suche wissen?
In diesem Vortrag beleuchtet Kai Spriestersbach die unterschiedlichen Herausforderungen im Bereich SEO, mit denen sich Shop-Betreiber und E-Commerce Entscheider konfrontiert sehen und zeigt mögliche Lösungswege auf, die eine nachhaltige Optimierung für langfristige Erfolge ermöglichen können. Hintergrund: Die Suchmaschinen, allen voran Marktführer Google, haben in den letzten Monaten zahlreiche grundlegende Änderungen an der Art und Weise veröffentlicht, wie die Ergebnisse der Suche zusammengestellt werden. Auf Basis künstlicher Intelligenz und Machine Learning kommen neuartige Auswertungen zum Tragen, so dass die Maschinen immer besser verstehen lernen, was Suchende wirklich wollen und welche Ergebnisse die passendsten sind.

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The Future of SEO - Kai Spriestersbach @ Meet Magento 2016 DE

  1. 1. THE FUTURE OF SEARCH
  2. 2. KURZE VORSTELLUNG
  3. 3. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE Ihr Referent 3 • 12 Jahre Online Marketing & SEO • Inhaber SEARCH ONE • Online Strategy Consultant, eology GmbH • Autor Website Boosting • Trainer Rheinwerk Verlag • Podcast OnlineRadar • Speaker (SMX München, SEOkomm, etc.) Kai Spriestersbach
  4. 4. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE Dienstleistungs-Portfolio 5
  5. 5. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE 6 • Zukunftssichere Strategien: SEO 2016 und darüber hinaus • Die neue Relevanz: Google RankBrain und KI • Oberstes Credo: Bedürfnisse stillen • So geht’s: Geile Snippets und Shop-Content der rankt • Schnelle Seiten, überall - Mobile & Page Speed • Die Technik im Griff - Fehler vermeiden • Vertrauen bei Google - Linkaufbau und Brand Building Herausforderung SEO für Onlineshops
  6. 6. HERAUSFORDERUNG SEO 2016
  7. 7. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE Die schlechte Nachricht zuerst… 8 Die Zeit der SEO-Tricks ist vorbei.
  8. 8. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE Die gute Nachricht lautet… 9 Google liebt gute Seiten Shops.
  9. 9. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE 10 1. Für welche Keywords wollen wir ranken? 2. Haben wir exzellente Inhalte dafür? 3. Hat Google genug Vertrauen in unsere Domain? 4. Mögen uns die Benutzer und stillen wir Bedürfnisse? SEO in vier Schritten
  10. 10. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE Erwartungsmanagement 11
  11. 11. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE SEO ist eine Investition 12 0 25 50 75 100 Projektstart Sichtbarkeit Investitionen
  12. 12. STRATEGIE
  13. 13. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE Strategische Suchwort-Recherche 14 Keyword Research ist die wichtigste und gleichzeitig schwierigste Aufgabe im Suchmaschinenmarketing!
  14. 14. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE Keywords priorisieren … 15 Bones - Season 5 - Episode 7.
  15. 15. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE … und in Themen mappen! 16 Früher Heute Marcus Tober, Searchmetrics
  16. 16. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE Vor Hummingbird 17 Marcus Tober, Searchmetrics
  17. 17. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE Mit Hummingbird 18 Marcus Tober, Searchmetrics
  18. 18. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE Google RankBrain 19 Die Zukunft hat längst begonnen! http://www.effektor.de/google-rankbrain/
  19. 19. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE Machine Learning kommt! 20 http://www.forbes.com/sites/miguelhelft/2016/05/18/inside-sundar-pichais-plan-to-put-ai-everywhere/
  20. 20. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE Exponentielles Wachstum 21 Ray Kurzweil
  21. 21. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE Rechenpower von Gehirnen 22 WE ARE HERE! Wikimedia Commons
  22. 22. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE Menschen gegen Maschinen? 23 Richard Foreman Jr./Warner Bros./ Everett Collection
  23. 23. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE Schach - 1997 gewinnt Deep Blue gegen Kasparow 24 http://www.theatlantic.com/technology/archive/2012/05/picture-of-the-day-deep-blue-defeats-kasparov/257055/
  24. 24. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE damals sah GTA noch SO aus! 25 Mobygames.com
  25. 25. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE jeopardy - 2011 Watson vs. US champions 26 http://blog.ted.com/how-did-supercomputer-watson-beat-jeopardy-champion-ken-jennings-experts-discuss/
  26. 26. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE Go - 2015 gewinnt Google deepmind 27 http://www.bbc.com/news/technology-35420579
  27. 27. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE wie komplex ist go? 28 Marcus Tober, Searchmetrics - SMX West 2016 SCHACH UNIVERSUM GO 1050 mögliche Züge 4X1080 Atome 10171 mögliche Züge
  28. 28. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE 10 hoch 171 ?!?! 29 1.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000. 000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.00 0.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000. 000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.00 0.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000. 000.000.000.000.000 Mögliche Kombinationen
  29. 29. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE Stellt euch einen leeren Raum vor 30 LEER
  30. 30. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE Abbildung von Konzepten im Raum 31 Berlin Hamburg München Köln
  31. 31. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE Wörter durch Tokens ersetzen 32 Eric Enge Stone Temple - SMX West 2016
  32. 32. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE Sätze durch Vektoren ersetzen 33 ETWAS IST FAUL IM STAATE DÄNEMARK. (231 12 1342 9 232 42323)
  33. 33. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE Textanalysen mit RankBrain 34 Eric Enge Stone Temple - SMX West 2016
  34. 34. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE Sprachkonzepte werden berechenbar 35 König – Mann + Frau = Königin
  35. 35. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE Suchanfragen als Vektoren 36 Wetter Berlin Wie wirds morgen in Berlin?
  36. 36. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE Ergebnisberechnung 37 Q A2 A1
  37. 37. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE 38 • Verbessert die „klassische Suche“ • Basis = SEO Rankingfaktoren als „extrahierte“ Features
 (WDF*IDF, Backlinks, Trust, Nutzerdaten, etc.) • Fokus auf RELEVANTE Inhalte • Verwendung von Anfragevektoren um Ergebnisse zuzuordnen Was tut RankBrain jetzt schon?
  38. 38. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE Ihr kennt das vielleicht? 39 „Ihr sucht etwas und findet es nicht, 
 weil Google Worte ignoriert“
  39. 39. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE Füllwörter ignorieren - Nicht so smart! 40 Eric Enge Stone Temple - SMX West 2016
  40. 40. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE Beispiel 1: Vorher 41 Eric Enge Stone Temple - SMX West 2016
  41. 41. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE Beispiel 1: Mit RankBrain 42 Eric Enge Stone Temple - SMX West 2016
  42. 42. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE Beispiel 2: Vorher 43 Eric Enge Stone Temple - SMX West 2016
  43. 43. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE Beispiel 2: Mit RankBrain 44 Eric Enge Stone Temple - SMX West 2016
  44. 44. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE was ist in deutschland los? 45
  45. 45. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE WTF Google?! 46 https://imgflip.com/memegenerator/Jackie-Chan-WTF
  46. 46. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE Projektion: Nach dem Rollout 47
  47. 47. AKTUELLE STUDIE
  48. 48. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE Searchmetrics Studie aus den USA 49 Marcus Tober, Searchmetrics - SMX West 2016
  49. 49. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE Backlinks? 50 Marcus Tober, Searchmetrics - SMX West 2016
  50. 50. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE Interne Verlinkung? 51 Marcus Tober, Searchmetrics - SMX West 2016
  51. 51. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE Keyword im title? 52 Marcus Tober, Searchmetrics - SMX West 2016
  52. 52. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE Textlänge? 53 Marcus Tober, Searchmetrics - SMX West 2016
  53. 53. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE Interaktive Elemente! 54 Marcus Tober, Searchmetrics - SMX West 2016
  54. 54. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE Die neue Relevanz 55 Keyword: “security camera system” 9 von 10 Seiten haben ein „Add to Cart“ above the fold!
  55. 55. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE Wieso nicht alle? Hier ist Platz 9 56 Keyword: “security camera system” Höchster Relevance-Score innerhalb von RankBrain
  56. 56. USER HAPPINESS
  57. 57. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE Jede Suche drück ein Bedürfnis aus 58 Wer dieses nicht befriedigt wird aussortiert
  58. 58. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE Was würden Sie klicken? 59
  59. 59. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE Der Seitentitel 60 <title>Adidas NEO V Racer ab 44,95 € | Preisvergleich bei idealo.de</title>
  60. 60. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE Basic Snippet-Optimierung 61 <meta name="description" content="Bereits ab 44,95 € ✓ Große Shopvielfalt ✓ Testberichte & Meinungen ✓ | Jetzt Adidas NEO V Racer Sneaker günstig kaufen bei idealo.de." />
  61. 61. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE Strukturierte Daten - schema.org 62 https://search.google.com/structured-data/testing-tool/u/0/#url=http%3A%2F%2Fwww.adidas.de%2Fv-racer-schuh%2FF99397.html
  62. 62. RANKENDE TEXTE
  63. 63. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE 64 1. Produkttexte 2. Kategorietexte 3. Ratgebertexte Welche Texte braucht ein Shop?
  64. 64. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE Mythos Keyword Dichte 65 Lorem ipsum SEO dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et dolore magna aliquyam erat, sed diam voluptua. At vero eos et accusam et justo duo dolores et ea rebum. Stet clita kasd gubergren, no SEO sea takimata sanctus est ipsum dolor sit amet. Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et dolore magna aliquyam erat, sed diam voluptua. At SEO vero eos et accusam et justo duo dolores et ea rebum. Stet clita kasd gubergren, no sea takimata sanctus est color sit amet.
  65. 65. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE Zauberformel WDF * IDF 66 Sag noch einmal 
 Keyword-Dichte!
  66. 66. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE 67 1. Um was geht’s bei Dir? 2. Bist Du Spam? 3. Kannst Du deinen thematischen Fokus beweisen? 4. Wie holistisch bist Du? Vier Fragen an ein Dokument
  67. 67. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE 1. Um was geht’s bei Dir? 68 http://kai.im/onpage
  68. 68. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE 2. Bist Du Spam? 69 http://kai.im/onpage
  69. 69. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE 3. Kannst Du deinen Fokus beweisen? 70 http://kai.im/onpage
  70. 70. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE 4. Wie holistisch bist Du? 71 http://kai.im/onpage
  71. 71. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE • 1 PROJEKT • 1 CRAWL PRO MONAT • 100 EIGENE URLS • 5 KEYWORDS • 5 FOCUS ABFRAGEN • 5 WDF*IDF ANALYSEN 72 Kostenlos testen! http://kai.im/onpage
  72. 72. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE Amazon als Inspiration 73
  73. 73. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE Amazon als Inspiration 74
  74. 74. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE Amazon als Inspiration 75
  75. 75. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE Fragen beantworten! 76 https://www.search-one.de/w-fragen-tool/
  76. 76. PAGE SPEED
  77. 77. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE Why Page Speed matters 78 100 ms zusätzliche Ladezeit 
 = 
 1% geringere Conversion-Rate Greg Linden, Amazon
  78. 78. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE Why Page Speed matters 79 500 ms zusätzliche Ladezeit = 20% weniger Suchen Marissa Mayer, Google
  79. 79. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE Google Page Speed Insights 80 https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
  80. 80. MOBILE FRIENDLY FIRST!
  81. 81. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE Mobile Nutzung überwiegt längst 82 Morgan Stanley
  82. 82. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE Mobile Webseiten 83
  83. 83. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE Mobile Webseite auf eigener URL 84
  84. 84. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE 85 Auf der Desktop-Seite http://www.example.com/page-1 <link rel="alternate" media="only screen and (max-width: 640px)" href="http:// m.example.com/page-1"> Auf der mobilen Seite http://m.example.com/page-1 <link rel="canonical" href="http://www.example.com/page-1" > Duplicate Content vermeiden
  85. 85. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE Responsive Design 86 Responsive Webdesign stellt allen Geräten denselben Code bereit, der anschließend auf die Bildschirmgröße angepasst wird.
  86. 86. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE Google Test für mobile Geräte 87 https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
  87. 87. TECHNIK
  88. 88. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE Crawling vs. Indexierung 89 http://www.sistrix.de/news/crawling-und-indexierung-umfangreicher-webseiten/
  89. 89. TYPISCHE FEHLER
  90. 90. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE Paginierung im Index 91
  91. 91. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE Paginierung mit Canonical Tag 92 https://www.brunobanani.com/de/herren/unterwaesche/shorts/?p=2
  92. 92. DUPLICATE CONTENT
  93. 93. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE Probleme mit DC? 94 https://www.sistrix.de/news/indexwatch-042016-052016/
  94. 94. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE Häufige Fehler 95 Content ist mit und ohne "www" aufrufbar. http://example.com http://www.example.com ≠
  95. 95. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE Häufige Fehler 96 Content ist über "http" und "https" aufrufbar. http://www.example.com https://www.example.com ≠
  96. 96. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE Häufige Fehler 97 Content ist mit und ohne „Trailing Slash" aufrufbar. http://www.example.com/pfad/ http://www.example.com/pfad ≠
  97. 97. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE Häufige Fehler 98 Content ist mit (Tracking-)Parametern aufrufbar. http://www.example.com/ http://www.example.com/tid=2348742 ≠
  98. 98. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE Häufige Fehler 99 Seite ist auch mit Session-IDs aufrufbar. http://www.example.com/ http://www.example.com/sid=1337 ≠
  99. 99. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE Häufige Fehler 100 Content ist mit Groß- und Kleinschreibung aufrufbar. http://www.example.com/Pfad/ http://www.example.com/pfad/ ≠
  100. 100. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE Häufige Fehler 101 Content ist über mehrere Ansichten aufrufbar ≠ http://www.example.com/artikel42/drucken/ http://www.example.com/artikel42/
  101. 101. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE Häufige Fehler 102 Content ist über Mobile und Desktop Webseite aufrufbar ≠ http://m.example.com/ http://www.example.com/
  102. 102. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE Crawl Budget 103 http://searchengineland.com/how-i-think-crawl-budget-works-sort-of-59768
  103. 103. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE Erreichbarkeit der Inhalte 104 https://audisto.com/
  104. 104. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE Navigationsschema 105
  105. 105. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE Navigationsbedürfnisse 106
  106. 106. FACETED SEARCH IM E-COMMERCE
  107. 107. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE Die „Long Tail“ Theorie 108
  108. 108. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE Das Potential des „Long Tails“ 109 Quelle: Experian Hitwise & seomoz.org Anteil am Gesamttraffic
  109. 109. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE Facetten-Navigation 110
  110. 110. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE 111 •10 Preisoptionen •12 Farben •5 Obermateriale •4 Funktionen •50 Breiten •30 Höhen •4 Stile •50 Marken „Unendliche“ Möglichkeiten
  111. 111. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE 112 •10 Preisoptionen •12 Farben •5 Obermateriale •4 Funktionen •50 Breiten •30 Höhen •4 Stile •50 Marken „Unendliche“ Möglichkeiten = 720.000.000 Kombinationen Nur bei den Sofas! 10 * 12 * 5 * 4 * 50 * 30 * 4 * 50
  112. 112. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE Welche Facetten in den Index? 113
  113. 113. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE Die guten ins Töpfchen, die schlechten… 114 •Per Robots.txt sperren? •Meta-Robots auf noindex setzen? •Canonical-Tag auf eine andere Seite? •Links per JavaScript cloaken?
  114. 114. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE „PRG“-Pattern als Lösung 115 Post Redirect Get dein-shop.de/sofas/schlafcouch/gruen/ POST prg.php HTTP/1.1 Host: dein-shop.de Content-Type: application/… Content-Length: 36 typ=sofa&farbe=gruen&funktion=schlaf
  115. 115. WIESO GOOGLE MARKEN LIEBT
  116. 116. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE Was bewirken Marken? 117 Abkürzung im Gehirn
  117. 117. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE Was sagt Google? 118 – Eric Schmidt, Executive Chairman Google „Brands are the solution, not the problem, […] Brands are how you sort out the cesspool.“
  118. 118. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE Was sagt Google? 119 – Eric Schmidt, Executive Chairman Google „Brand affinity is clearly hard wired, […] It is so fundamental to human existence that it's not going away. It must have a genetic component.“
  119. 119. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE „And we actually came up with a classifier to say, okay, IRS or Wikipedia or New York Times is over on this side, and the low- quality sites are over on this side. And you can really see mathematical reasons …“ Was sagt Google? 120 – Matt Cutts, Former Head of Webspam
  120. 120. BRAND SEARCH
  121. 121. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE Top 10 Suchanfragen 2014 122 Keyword Monatlich facebook 83.100.000 youtube 45.500.000 google 45.500.000 ebay 37.200.000 amazon 24.900.000 bild 20.400.000 gmx 20.400.000 ebay kleinanzeigen 16.600.000 maps 13.600.000 t-online 11.100.000 http://www.search-one.de/keywords-2014/
  122. 122. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE Brand Search 123 Echte Marken haben Nachfrage! otto.de 550.000 zalando.de 135.000 idealo.de 74.000 baur.de 60.500 ladenzeile.de 8.100 zalando 5.000.000 otto 4.090.000 idealo 673.000 baur 550.000 ladenzeile 49.500
  123. 123. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE Markensuchen im Long Tail 124 371 Vorschläge bei Google zu „Zalando“ http://www.search-one.de/tools/kws/
  124. 124. LINKAUFBAU?
  125. 125. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE Google weiß wo wir surfen! 126 52% Marktanteil 
 weltweit die #1! Weitere Quelle: Android, Fiber, AdSense, DoubleClick, Public DNS, CDN, Font Library, etc.
  126. 126. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE Neuer Dienst: „Meine Aktivitäten“ 127 https://myactivity.google.com/
  127. 127. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE Content Marketing Linkaufbau durch Content Marketing 128 SEO Sweet Spot
  128. 128. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE Inhalte mit Mehrwert 129 https://www.distilled.net/blog/marketing/redefining-unique-content/
  129. 129. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE Einkaufs-Ratgeber 130
  130. 130. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE Tools! Über 2000 Links … 131
  131. 131. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE Infografiken! Über 250 Links… 132 http://www.kaufda.de/info/konsum-in-echtzeit/
  132. 132. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE Ebooks! Über 200 Links… 133
  133. 133. Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE Content-Driven Linkbuilding 134 • Wer könnte auf mich verlinken? • Altruisten nutzen + 
 Ziele unterstützen • Welche Inhalte 
 würden verlinkt? • Einen echten 
 Mehrwert bieten • Interne Redaktion • Qualitätssicherung • Fachautoren nutzen • Richtige Ansprache • Alle Kanäle nutzen • E-Mail • Soziale Netze • Telefon! Linkerati
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