Social SEO mit der Facebook Backdoor @ AllFacebook Marketing Conference

Social SEO
mit der Facebook Backdoor
Björn Tantau
Senior Manager Inbound Marketing
tantau@testroom.de

25.3.2014 www.testroom.de 2
„Social SEO ist kein Mythos, sondern das
Beste aus zwei Welten, geschickt vereint!“
Björn Tantau
Senior Manager Inbound Marketing
TESTROOM GmbH
• 15 Jahre Online Marketing Erfahrung
• Eigene Kolumne auf t3n.de
• Google+ Fachbuchautor
• Speaker national und international
• Mehrfach im TV interviewt
• Blogger auf bjoerntantau.com
• Autor bei namhaften Magazinen

Referenzen Online, Presse, TV und Radio
(Auszug)

Über die TESTROOM GmbH
Die TESTROOM GmbH wurde 2008 von den Journalisten Michael Dunker
und Andreas Frey in Hamburg gegründet.
Zu den Kernkompetenzen gehören die Bereiche SEO, Social Media, Content
Marketing, Editorial Publishing, Presse/PR und Programmierung.
• Aktuell werden rund 180 Kunden betreut
• Darunter Unternehmen aus DAX, MDAX und SDAX
• 12 der 20 größten deutschen Online Shops
• Dienstleistungen für Endkunden und Agenturen
• Über 100 MitarbeiterInnen am Standort Hamburg
• Aktiv z. Bsp. in DACH, UK, Italien, Frankreich, Brasilien, Südafrika

Social SEO ist nicht Facebook SEO
Quelle: http://www.techtoxin.com/facebook-and-seo-how-to-bring-together/

Facebook SEO hat das Ziel, eine Facebook
Page bei Google besser zu ranken

Facebook SEO funktioniert, wenn man
relevante Inhalte integriert…
Quelle: https://www.facebook.com/bjoerntantau

…überall dort, wo es sinnvoll ist
Quelle: https://www.facebook.com/bjoerntantau

Für Facebook SEO reicht das aber nicht,
Google honoriert Interaktion
Quelle: https://www.facebook.com/pages/Life-is-a-Bitch-Quotes/228697947191691

Klassische SEO-Maßnahmen, wie zum
Beispiel Linkaufbau, können helfen

„Links“ werden auch gern „Backlinks“
genannt. Eher selten „Rückverweis“...
Quelle: http://de.wikipedia.org/wiki/R%C3%BCckverweis

Wichtig! Linkaufbau immer schön organisch
betreiben…
Quelle: http://www.betterplace.org/de/projects/6780-nyota-e-v-organic-green-garden-project/news/84853

ALSO: WAS MUSS GETAN WERDEN?
FÜR OPTIMALE EFFEKTE BEIM
SOCIAL SEO SCHADET ES NICHT,
WENN EINE FACEBOOK PAGE
ENTSPRECHEND GUT GERÜSTET
IST.

Social SEO folgt keiner Faustregel, viele
Wege können zum Ziel führen
Quelle: http://confessionsofamovieaddictlm.wordpress.com/2012/03/23/why-i-will-forever-be-in-love-with-back-to-the-future/

Denn Google und Facebook haben eine
gemeinsame Leidenschaft: Brands!

Die sinnvollste Strategie ist also der Aufbau
einer eigenen Marke
Quelle: http://www.propz.de/2011/03/logo-evolution/

Auf Facebook gibt es viele Inhalte, die man
eigentlich nicht braucht
Quelle: http://www.antizensur.de/blabla-schaeuble-beamte-banken-union-nicht-mit-dem-grundgesetz-vereinbar//

Zwischen allem Alltäglichen gibt es aber das
starke Interesse für echte Mehrwerte!
Quelle: https://www.facebook.com/TESTROOM.GmbH

Exklusive Inhalte sorgen für viel mehr
Aufmerksamkeit und Reichweite
Quelle:https://www.facebook.com/TESTROOM.GmbH

Echte Vorteile in sozialen Netzwerken (nicht
nur FB) sind der Hebel für mehr Reichweite
Quelle:https://plus.google.com/u/0/+TestroomDe/posts/JT8KTK912wJ

Schön und gut, aber was muss man denn
bieten, um eine Marke zu werden?
Quelle:http://blog.kennstdueinen.de/2011/03/twitter-facebook-warum-entfolgen-fans-follower-unternehmen//

DIE EIGENE SICHTBARKEIT DURCH
HOCHWERTIGE UND EXKLUSIVE
INHALTE DAUERHAFT STEIGERN,
DAMIT MAN ALS MARKE
WAHRGENOMMEN WIRD.

Social SEO bedeutet nicht, statt Links soziale
Signale zu generieren!
Quelle: http://t3n.de/magazin/relevanz-social-signals-social-seo-231225/

Content Marketing ist ein kritischer Baustein
von Social SEO
Quelle: http://www.luzerner-manifest.ch/contentmarketing-ueber-suchmaschinen/

Social SEO kann nur funktionieren, wenn
man den Leuten einen Mehrwert bietet
Quelle: http://www.gaelquality.com/blog/may-2013/how-to-get-management-buy-in-for-your-food-safety-management-system

Allerdings ist sowas hier kein Mehrwert…
Quelle: http://www.radiohamburg.de/Radio-Hamburg-interaktiv/Radio-Hamburg-bei-Facebook-Jetzt-Fan-werden

Wer den exakten Vorteil direkt kommuniziert,
hat schon bessere Karten
Quelle: http://www.detailverliebt.de/blog-adventskalender-2010-gewinne-50-euro-amazon-gutschein/

Wer aber einen richtig guten Vorteil bietet,
wird viel erfolgreicher sein
Quelle: https://apps.facebook.com/liketodownload/

Ok, jetzt hab ich den Leuten was geboten.
Wie bekomm ich jetzt bessere Rankings???
Quelle: http://de.engadget.com/2011/09/27/like-bh-ist-der-no-brainer-des-tages/

DAS IST KEIN HEXENWERK!
ES GEHT UM BRANDING UND UM
EINFLUSS. INFORMATIONEN VON
LEUTEN, DIE „EINEN NAMEN“
HABEN, WIRD EHER VERTRAUT!

Brand- und Influencer-Building klappt auf
Facebook super – aber auch anderswo!

Unterschiedliche Netzwerke haben
unterschiedliche „Influencer“
Quelle: http://dustn.tv/going-semi-viral/

Sie alle haben aber eines gemeinsam: Die
Menschen hören auf sie!
Quelle: http://de.hereisfree.com/materials/download/1589.html

Deshalb ist es gut, einflussreich zu sein
Quelle: http://grassrootjournal.com/the-non-denial-denials-of-barack-obama-and-the-rise-of-ignorance-in-the-executive/

Wer eine gute öffentliche Reputation genießt,
kann auch Inhalte leichter platzieren
Quelle: http://selbst-management.biz/so-wirst-auch-du-zum-genie/

Dadurch steigt die Reichweite und man ist in
der Lage, noch mehr User zu aktivieren
Quelle: http://amphibol.blogspot.de/2010/01/der-langste-flug-kstenseeschwalben-als.html

Und wer sich als vertrauenswürdiger Sender
erweist, hat strategische Vorteile
Quelle: http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Eichh%C3%B6rnchen_Vertrauen.jpg

MARKE SEIN REICHT NICHT, MAN
MUSS VERTRAUENSWÜRDIG SEIN,
UM ZU ÜBERLEBEN. DIE USER
MÜSSEN WISSEN UND SPÜREN,
DASS SIE SICH AUF BESTIMMTE
INFOS VERLASSEN KÖNNEN.

Alles steht und fällt mit spannenden,
hilfreichen und nützlichen Inhalten

Großes Kino entsteht, wenn man eine gute
Story sinnvoll platziert…
Tagging auf Leo, emotional
Gutes Bild, guter Teaser, URL zur
Generierung von Traffic genannt
Angemessene Verbreitung ist
hilfreich

Der Traffic aus Facebook kommt auf der
Website (dem Zentrum) an…

…was sich letztendlich positiv auf die
Entstehung natürlicher Links auswirkt

QUALITATIV HOCHWERTIGE UND
NÜTZLICHE INHALTE LIEFERN,
SELBST ZUM BRAND WERDEN,
REICHWEITE AUFBAUEN,
AUTORITÄT WERDEN – DANN WIRD
MAN VERLINKT!

Nur dann werden die eigenen Inhalte von
Dritten viel häufiger verlinkt…

…Inhalten von Autoritäten wird grundsätzlich
mehr vertraut…

…und natürlich funktioniert alles, was
unterhaltsam ist und Spaß macht!

Fast jeder Journalist informiert sich
heutzutage im Internet
Quelle: http://infos.medialivedesk.com/tag/xing/

Die Mehrheit greift dabei auf Social Media
zurück
Quelle: http://prreport.de/home/aktuell/article/6388-deutsche-journalisten-informieren-sich-via-facebook/

Facebook ist auch bei Journalisten die
wichtigste Informationsquelle
Quelle: http://www.presseportal.de/pm/6344/2654619/umfrage-fast-jeder-zweite-journalist-recherchiert-taeglich-mobil-vier-von-fuenf-medienmachern

Was für Journalisten gilt…
Quelle: http://thewritepractice.com/resources/interviewing/

…gilt auch für Blogger
Quelle: http://pr-blogger.de/2013/04/24/corporate-blogs-als-kommunikationszentrale/

Einfach ausgedrückt…
Produktion und Veröffentlichung
hochwertiger Inhalte, die einen
unmittelbaren Mehrwert haben

Effektives Seeding auf
Facebook, um
Aufmerksamkeit zu erregen

Neue Links
Effektives Seeding auf
Facebook, um
Aufmerksamkeit zu erregen

Vielen Dank für die Aufmerksamkeit

Fragen?

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©2014 TESTROOM GmbH, Hamburg
Dieses Werk, einschließlich aller seiner Teile, ist urheberrechtlich geschützt.
Jede Verwertung außerhalb der engen Grenzen des Urheberrechtsgesetzes
ist ohne Zustimmung des Autors unzulässig und nicht gestattet.
Das gilt vor allem für Vervielfältigungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen
und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen.

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