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Finden ist besser als Suchen - Vortrag über Suchmaschinenoptimierung

Um eine optimale Auffindbarkeit Ihrer Webseite in den Suchmaschinen zu ermöglichen, müssen zahlreiche Voraussetzungen geschaffen werden. SEO ist ein Geduldsspiel und verlangt ständige Anpassungen. Welche Faktoren für Google und Co. eine wichtige Rolle spielen und welche Maßnahmen Sie zur Optimierung Ihrer Webseite umsetzen sollten, erklärte Referent Marco Wilhelm Linke von artivista in der folgenden Präsentation.

Finden ist besser als Suchen - Vortrag über Suchmaschinenoptimierung

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Finden
SEO SEM SILO

tt

IST BESSER ALS SUCHEN.

Marco Wilhelm Linke | Artivista GbR

1
ARTIVISTA | LEAD AGENTUR FÜR VISUELLE KOMMUNIKATION.
90%
Design

DER DEUTSCHEN MARKENUNTERNEHMEN
SEHEN DESIGN ALS INSTRUMENT,
SICH AUF DEM MARKT ZU POSITIONIEREN.
IST HEUTE NICHT NUR “SCHÖN”,
SONDERN INTEGRALER BESTANDTEIL
UNTERNEHMERISCHEN ERFOLGS.
BERATUNG

GRAFIK DESIGN

WEBSEITE

APPLICATION GUI

STRATEGIE
Einblick

WIR SCHAUEN GERN GENAUER HIN. OFT OFFENBART SICH ERST AUF DEN ZWEITEN
BLICK DAS OFFENSICHTLICHE. WIR LADEN AUCH SIE EIN, GENAUER HINZUSCHAUEN!
ANBEI EINE AUSWAHL UNSERER PROJEKTE.
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  • 1. Finden SEO SEM SILO tt IST BESSER ALS SUCHEN. Marco Wilhelm Linke | Artivista GbR 1
  • 2. ARTIVISTA | LEAD AGENTUR FÜR VISUELLE KOMMUNIKATION.
  • 3. 90% Design DER DEUTSCHEN MARKENUNTERNEHMEN SEHEN DESIGN ALS INSTRUMENT, SICH AUF DEM MARKT ZU POSITIONIEREN. IST HEUTE NICHT NUR “SCHÖN”, SONDERN INTEGRALER BESTANDTEIL UNTERNEHMERISCHEN ERFOLGS.
  • 5. Einblick WIR SCHAUEN GERN GENAUER HIN. OFT OFFENBART SICH ERST AUF DEN ZWEITEN BLICK DAS OFFENSICHTLICHE. WIR LADEN AUCH SIE EIN, GENAUER HINZUSCHAUEN! ANBEI EINE AUSWAHL UNSERER PROJEKTE.
  • 8. 94% WARUM ALL DIE MÜHE 72% 59% 50% 42% Online-Käufe Suchanfragen Suchanfragen beziehen Suchmaschinen sind User nutzen das beginnen mit einer haben einen kommerziellen sich auf Produkte oder die wichtigste Anlaufstelle Internet für den Suchanfrage Hintergrund Dienstleistungen für die Suche Kaufentscheidungsprozess 13
  • 10. Gekaufte Sucheinträge oder Werbeschaltungen Vorteil: Erscheint sofort in den Ergebnissen Ziel Kurzfristige Promotion Nachteil: Je nach Suchbegriff sehr teuer. Nachteil: Kein langfristiger Erfolg SEM 15
  • 11. Organische Suchergebnisse Ziel: Nachhaltige Platzierung in Suchergebnissen Vorteil: Organische Suchergebnisse haben höhere Relevanz Vorteil: Erfolgreiche Kampagnen halten sich lange in den SERP Nachteil: Langfristige Planung notwendig SEO 16
  • 12. SEM SEO Kurzfristiger Erfolg möglich CONTRA: Erfolg nur solange Budget reicht CONTRA: Je nach Suchbegriff teuer Langfristiger Erfolg möglich Bevorzugte Ergebnisliste (90%) CONTRA: Langfristige Kampagne nötig 17
  • 13. Schneller Erfolg wird durch langfristige Kampagnen abgelöst. SEM SEO Start mit SEM, um schnell auf dem Markt verfügbar zu sein. Entwicklung & Umsetzung einer SEO-Strategie 18 Organische Suchtreffer lösen die Marketing-Strategie ab.
  • 14. SEO SEM SILO SEO tt IST BESSER ALS SUCHEN. Marco Wilhelm Linke | Artivista GbR 19
  • 15. SEO Pyramide Social On-Site & Viral Marketing Link Building Content-Based-Link Strategien, etc. Inhaltliche Optimierung der Website Qualitätsinhalte gemäß Keyword-Kampagne Technische Optimierung der Website Seitenstruktur, Sitemaps, Meta-Tags, etc. 20
  • 16. „Think about what a user is going to Type.“ Matt Cutts, Google 21
  • 17. B | Inhalte optimieren A | Inhalte finden 1 Idee finden Nach welchen Begriffen möchte ich gefunden werden? 3 2 Ideen prüfen Wonach suchen meine Kunden wirklich? 4 Kampagne erstellen Umsetzung Welche Suchbegriffe Wie optimiere ich eignen sich davon meine Website für für mich? diese Suchbegriffe? 25
  • 18. 1 Brainstorming Was sind meine Top-Produkte oder-Dienstleistungen? Was ist mein einzigartiger Verkaufvorteil (USP)? Idee Nach welchen Begriffen möchte ich gefunden werden? Was unterscheidet mich von der Konkurrenz? ... 26
  • 19. Erweiterung der Keywordideen nach Suchanfragen Google Suggest 2 Ideen prüfen Wonach suchen meine Kunden wirklich? 29
  • 20. Beispiel Analyse Webdesigner 2 Ideen prüfen Wonach suchen meine Kunden wirklich? anleitung website hochladen anleitung website mit wordpress erstellen baukasten homepage design baukasten homepage eigenes design baukasten homepage vergleich beste homepage immobilienmakler e-commerce website eigene homepage anbieter vergleich eigene homepage für fotografen eigene homepage für vereine eigene homepage ideen eigene homepage mit wordpress erstellen eigene homepage tipps eigene homepage wordpress eigene website ideen eigene website mit wordpress eigene website mit wordpress erstellen facebook button auf homepage facebook button auf homepage einbauen facebook button auf homepage einbinden facebook button auf homepage einfügen facebook button auf homepage integrieren facebook website einbinden google map in homepage einbinden google maps in homepage einbinden gute homepage ideen gute website ideen homepage analyse 32 homepage analyse checkliste homepage analyse google homepage analyse kriterien homepage baukasten homepage baukasten de homepage bekannt machen homepage bekannt machen bei google homepage bekannt machen facebook homepage checken lassen homepage checkliste homepage cms homepage cms erstellen homepage cms kosten homepage cms system homepage cms systeme homepage cms vergleich homepage design homepage design erstellen homepage design kaufen homepage design preise homepage designen homepage designen mit wordpress homepage designer homepage designer gesucht homepage erstellen homepage erstellen anbieter vergleich homepage erstellen lassen homepage erstellen lassen berlin homepage erstellen lassen preis homepage erstellen lassen preise homepage erstellen lassen professionell homepage für fotografen erstellen homepage gestalten homepage gestalten kosten homepage gestalten lassen homepage hochzeit homepage hochzeit erstellen homepage hochzeit vorlage homepage kaufen homepage layout homepage layout erstellen homepage mit facebook verbinden homepage mit facebook verknüpfe homepage mit shop erstellen homepage mit shop erstellen lasse homepage optimieren für suchmas homepage optimieren google homepage optimieren iphone homepage optimierung für google homepage optimierung für suchma homepage optimierung iphone homepage programmieren lassen homepage programmieren lassen k portfolio webseite erstellen portfolio website design under construction website webseite optimieren webseite preise webseite programmieren webseite umleiten webseite wert webseite wert schätzen webseiten erstellen lassen berlin webseiten programmieren lassen website designen lassen
  • 21. 3 A - Auswahl nach Such-Relevanz Wie oft werden welche Suchphrasen gesucht? B - Auswahl nach inhalticher Aussage Welche Suchphrasen eignen sich für mein Unternehmen? Kampagne erstellen Welche Suchbegriffe eignen sich davon für mich? C - Auswahl nach Konkurrenz Welche Suchphrasen haben hohe Erfolgschancen? 34
  • 22. Beispiel Webdesigner A - Auswahl nach Such-Relevanz - Google Keyword Planer 3 Kampagne Welche Suchbegriffe eignen sich davon für mich? 710 700 Mittel Mittel 38 Niedrig
  • 23. Beispiel Webdesigner A - Auswahl nach Such-Relevanz - Google Keyword Planer 3 Kampagne Welche Suchbegriffe eignen sich davon für mich? 710 700 Mittel Mittel 40 Niedrig
  • 24. Beispiel Webdesigner A - Auswahl nach Such-Relevanz - Google Keyword Planer 3 Kampagne Welche Suchbegriffe eignen sich davon für mich? 710 700 Mittel Mittel 42 Niedrig
  • 25. Beispiel Webdesigner A - Auswahl nach Such-Relevanz - Google Keyword Planer 3 Kampagne Welche Suchbegriffe eignen sich davon für mich? 710 700 Mittel Mittel 44 Niedrig
  • 26. SEO in 4 Schritten 1 Idee finden Nach welchen Begriffen möchte ich gefunden werden? 3 2 Ideen prüfen Wonach suchen meine Kunden wirklich? 4 Kampagne erstellen Umsetzung Welche Suchbegriffe Wie optimiere ich eignen sich davon meine Website für für mich? diese Suchbegriffe? 45
  • 27. Google zeigen, dass der Inhalt stimmt. Sie möchten sich eine professionelle Homepage erstellen lassen? – Kreativität, ästhetisches Denken und technisches Know-how needed! URL www.artivista.de/homepage-erstellen-lassen/ ‎ Meta Titel (60 Zeichen) Eine professionelle Homepage erstellen lassen. SEO Seite Meta Beschreibung (150 Zeichen) Sie möchten sich eine professionelle Homepage erstellen lassen? Eine Website sollte nicht nur schön sein, sondern auch funktional und gewinnbringend. Meta Keywords (nur 1 Phrase!) homepage erstellen lassen Webdesign ist ein Dreiklang aus Konzipierung, Gestaltung, und Umsetzung. Ästhetisches, kreatives sowie technisches Können sind für ein erfolgreiches Webprojekt. Dabei werden Grafikdesign, Animation, Fotografie, Typografie und Programmierung vereint. <title> Die erste Frage, die sich stellt, ist, für welchen User soll die Seite hauptsächlich relevant sein? Welche Funktionen, in welcher Priorität soll sie erfüllen? Information, Image? Verkauf? Zahlreiche Fragen hängen sich vo rund hinter den eigentlichen teild er Gestaltung und Programmierung: Wie soll sie aufgebaut sein? Wie soll sie wirken? Welche rechtlichen Vorgaben gilt es zu beachten? Wie soll sie gefunden werden? Wie soll sie gepflegt werden? Nicht zu vergessen: Wie soll sie programmiert werden (Stichwort CMS)? Soll sie vom Kunden inhouse selbst gepflegt werden können oder übernimmt das ein Dienstleister? <meta> Ein attraktives Design ist Ansprechendes Design ist das A und O: Form follows Design! Notwendige Elemente im Bereich Webdesign mehr als nur "schön". Es ist maßgeblich daran beteiligt, die richtige Zielgruppe zu erreichen, Wert und Image des Produktes herauszustellen und letztendlich: zu verkaufen. Nicht umsonst sagt man: "Die Verpackung macht den Preis". Im Mittelpunkt steht die visuelle Kommunikation von Vermarkter beziehungsweise Serviceleister und Konsument. Form, Farbe und bewegte Element müssen sinnvoll und funktionell miteinander kombiniert werden. Die Benutzbarkeit, usability, und die Zugänglichkeit, accessibilty, einer Webseite sollten berücksichtigt werden. (Stichwort: Barrierefreiheit) Auch in den neuen Medien wird die visuelle Gestaltungslehre berücksichtigt. Die Balance zwischen klassischen Grafikelementen und zusätzlichen „Spielereien“ muss grundsätzlich gegeben sein, um ein seriöses, erfolgreiches Ergebnis zu erzielen. <meta> 49 Je nach Thema und Projekt steht die Seriosität und Originalität im Mittelpunkt. Komplexität und / oder Übersichtlichkeit, Gesamtanmutung und Intention. Eine Website - zahlreiche Unterseiten, Verlinkungen, Inhalte und verschiedene Grafikelemente, all das macht den Internetauftritt des Unternehmens aus, heutzutage beinahe wichtiger als die Visitenkarte, denn oft entscheidet sie über den ersten Eindruck, den sich ein potentieller Kunde von der Firma macht: Schnell ein Blick ins Web und schon hat man einen Eindruck ... Umso
  • 28. Google zeigen, dass der Inhalt wichtig ist. Titel - Mehr als 3 Wörter - Keyword am Anfang Homepage erstellen lassen? Dann professionell und für Google & Co. optimiert. Inhalte mit Überschriften gliedern - Keywords in Überschriften Keywords im Text - Nicht zu viel, nicht zu wenig! (rund 2-4%) - Keyword in den ersten 50-100 Wörtern - Keyword semantisch ausgezeichnet SEO Inhalte Bilder - Bildbeschreibung mit Keyword - ALT mit Keyword Sie möchten sich eine professionelle Homepage erstellen lassen? 54 Webdesign ist ein Dreiklang aus Konzipierung, Gestaltung, und Umsetzung. Kreatives und technisches Können sind für ein erfolgreiches Webprojekt notwendig. Dabei werden Grafikdesign, Animation, Fotografie, Typografie und Programmierung vereint. Das soeben gesagte legt nahe,  dass man in der Regel nicht "mal eben eine Homepage erstellen lassen" kann.Die erste Frage, die sich stellt, ist, für welchen User soll die Seite hauptsächlich relevant sein? Welche Funktionen, in welcher Priorität soll sie erfüllen? Information, Image? Verkauf? Zahlreiche Fragen hängen sich vo rund hinter den eigentlichen teild er Gestaltung und
  • 29. WE ARE LOCAL Bis jetzt haben wir die Seite und den Text optimiert. 56
  • 30. SEO Pyramide Social On-Site & Viral Marketing Link Building Content-Based-Link Strategien, etc. Inhaltliche Optimierung Qualitätsinhalte gemäß Keyword-Kampagne Technische Optimierung Seitenstruktur, Sitemaps, Meta-Tags, etc. 57
  • 31. SEO Pyramide Social On-Site & Viral Marketing Link Building Content-Based-Link Strategien, etc. Inhaltliche Optimierung Qualitätsinhalte gemäß Keyword-Kampagne Technische Optimierung Seitenstruktur, Sitemaps, Meta-Tags, etc. 58
  • 32. Link-Strategie. Internet Links Seitenstruktur - Thematisch sinnvolle Gliederung der Seite - Interne Verlinkung der Seiten - Tags - Breatcrumbs - Button Nächste / Vorherige Artikel - Menü „Ähnliche Artikel“ Interne Links Für Google & Co sichtbare Gliederung, die von der Suchmaschine gefunden wird - HTML Sitemap - XML Sitemap - Image Sitemap - Video Sitemap Doppelte Beiträge vermeiden (z.B. Druckversion eines Beitrags) 60
  • 33. Link-Strategie. Externe Links Ausgehende Links Sinnvolle Begrenzung der „ausgehenden Links“: - nofollow - noindex - noarchive Externe Links (ausgehend) 63
  • 34. Link-Strategie. Externe Links Ausgehende Links Sinnvolle Begrenzung der „ausgehenden Links“: - nofollow - noindex - noarchive Externe Links (ausgehend) 64
  • 35. SEO Pyramide Social On-Site & Viral Marketing Link Building Content-Based-Link Strategien, etc. Inhaltliche Optimierung Qualitätsinhalte gemäß Keyword-Kampagne Technische Optimierung Seitenstruktur, Sitemaps, Meta-Tags, etc. 66
  • 36. Link-Strategie. Externe Links // Social Media Klassisch Social QUELLE PRESSE 67 NUTZER
  • 37. Link-Strategie. Externe Links // Social Media Social Social QUELLE PRESSE 68 NUTZER
  • 38. Link-Strategie. Externe Links // Social Media Social 69
  • 39. Link-Strategie. Externe Links // Social Media Social 72
  • 40. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit. Artivista GbR Jägerallee 15 14469 Potsdam www.artivista.de info@artivista.de 74