Inbound Marketing Day - 13.03.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
Inbound Strategie
Infografik
Zu meiner Person
Was ich mache …
 Inbound Marketing seit 2013
Was ich gemacht habe …
 Promotion & Lehre in American Stud...
Agenda
Ziel: Erfolgreiche Ansprache und Bekehrung
der favorisierten Zielgruppe mit Infografiken!
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Agenda
I. Warum Infografiken?
II. Infografiken im Inbound Marketing Mix
III. Case Study: „Content Marketing im SEO“
IV. Da...
Agenda
I. Warum Infografiken?
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Warum Infografiken?
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Warum Infografiken?
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Agenda
I. Warum Infografiken?
II. Infografiken im Inbound Marketing Mix
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Inbound Marketing Strategie
Content
Infografiken im Inbound Marketing Mix
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Problem für Online Marketing Lösung: 5-Stufen-Modell
1. Planung [Zielgruppe | Content-Formate | KPIs]
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Case Study: Content Marketing im SEO
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Das Unternehmen und das Produkt
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Buzz-Thema: Content Marketing im SEO
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Case Study: Content Marketing im SEO
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Infografik [DE/ENG]
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Case Study: Content Marketing im SEO
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Problem: langwieriger Arbeitsprozess
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Tipp: Recherchierte Seeding-
Quellen zur schnellen
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Kontaktmanagement:
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1. Konzeption/Erstellung der Umfrage (21 Fragen)
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Infografik
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1. Konzeption/Erstellung der Umfrage (21 Fragen)
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Nachbereitung als Vorbereitung
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- Grafiken und Tools: 1.694€
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gewonnenen Backlinks
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Auswertung:
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Case Study: Content Marketing im SEO
Stand:
August 2013
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Case Study: Content Marketing im SEO
Stand:
gestern (März 2015)
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Case Study: Content Marketing im SEO
Backlinks
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Branding
Trust
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Darum Infografiken!
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Darum Infografiken!
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Darum Infografiken!
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Darum Infografiken!
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Twitter: @anirmalarajah
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Inbound Marketing mit Infografiken von Dr. Asokan Nirmalarajah (Campixx Week 2015)

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Wie sind Inbound Marketer mit Infografiken in der Lage, maximalen Erfolg im Branding Ihres Unternehmens zu erzielen? Die Antwort teilt Dr. Asokan Nirmalarajah von linkbird auf der Campixx Week 2015. Hier die Slides. Hier das Tool: www.linkbird.com/trial

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Inbound Marketing mit Infografiken von Dr. Asokan Nirmalarajah (Campixx Week 2015)

  1. 1. Inbound Marketing Day - 13.03.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com Inbound Strategie Infografik
  2. 2. Zu meiner Person Was ich mache …  Inbound Marketing seit 2013 Was ich gemacht habe …  Promotion & Lehre in American Studies  Mehrere Jahre Online Marketing Erfahrungen  Unterwegs in den Themen SEO, Linkbuilding, Inbound Marketing und Content Marketing  1 Buch über Die Sopranos unter dem Titel Gangster Melodrama geschrieben ;) Dr. Asokan Nirmalarajah Team Lead Inbound linkbird.com Publikationen / Fachbeiträge u.a. … linkbird  SEO Workflow Tool für Linkaufbau, Konkurrenzanalyse, Content Seeding, Brand Monitoring uvm.  Zu unseren Kunden gehören u.a.… linkbird.com
  3. 3. Agenda Ziel: Erfolgreiche Ansprache und Bekehrung der favorisierten Zielgruppe mit Infografiken! linkbird.com
  4. 4. Agenda I. Warum Infografiken? II. Infografiken im Inbound Marketing Mix III. Case Study: „Content Marketing im SEO“ IV. Darum Infografiken! linkbird.com
  5. 5. Agenda I. Warum Infografiken? linkbird.com
  6. 6. Warum Infografiken? linkbird.com A great infographic isn't about information or graphics. A great infographic tells a meaningful story that can be consumed in an instantly digestible seating. Vorteile einer Infografik für Marketing  Instant Attention  Instant Storytelling  Instant Consumption (Image > Text)  Instant Communication  Show, Don‘t Tell! Vorteile einer Infografik für Unternehmen  Komplexe Themen einfacher vermitteln  Mix aus relevanten Fakten & Meinungen  Untermauerung einer These/Richtung  Erlangung der Aufmerksamkeit  Steuerung der Aufmerksamkeit  Ausbau der Aufmerksamkeit => BRANDING Jeremiah Owyang, Founder crowdcompanies.com
  7. 7. Warum Infografiken? linkbird.com
  8. 8. Agenda I. Warum Infografiken? II. Infografiken im Inbound Marketing Mix linkbird.com
  9. 9. Backlinks Rankings Branding Trust Inbound Marketing Strategie Content Infografiken im Inbound Marketing Mix linkbird.com
  10. 10. Planung Recherche Keywords Kreativität Nachfrage Guter, nachhaltiger Content auf der Webseite Infografiken im Inbound Marketing Mix linkbird.com
  11. 11. Facebook, Twitter, Google+, XING etc. themennahe Blogs, Foren themennahe Webseiten Dritter Planung Recherche Keywords Kreativität Nachfrage Newsletter (intern, extern), RSS-Feeds Guter, nachhaltiger Content auf der Webseite Seeding-Maßnahmen Infografiken im Inbound Marketing Mix linkbird.com
  12. 12. Facebook, Twitter, Google+, XING etc. themennahe Blogs, Foren themennahe Webseiten Dritter Planung Recherche Keywords Kreativität Nachfrage Newsletter (intern, extern), RSS-Feeds Reputation/Trust für eigenen Brand + Viralität + gute PR + soziale Signale = bessere Links, besseres Ranking => mehr SEO Traffic, Leads & Sales Guter, nachhaltiger Content auf der Webseite Seeding-Maßnahmen Infografiken im Inbound Marketing Mix linkbird.com
  13. 13. Problem für Online MarketingProblem für Online Marketing Infografiken im Inbound Marketing Mix linkbird.com
  14. 14. Problem für Online Marketing Content Marketing Arbeitsprozesse definieren Infografiken im Inbound Marketing Mix linkbird.com
  15. 15. Problem für Online Marketing Lösung: 5-Stufen-Modell Content Marketing Arbeitsprozesse definieren Infografiken im Inbound Marketing Mix linkbird.com
  16. 16. Problem für Online Marketing Lösung: 5-Stufen-Modell Content Marketing Arbeitsprozesse definieren 1. Planung [Zielgruppe | Content-Formate | KPIs] 2. Recherche [Trends | Nachfrage | Keywords] 3. Kontaktmanagement [Multiplikatoren | PR | CRM] 4. Umsetzung [Produktion | Seeding | Vermarktung] 5. Nachbereitung [Linkverwaltung| Controlling | Learnings] Infografiken im Inbound Marketing Mix linkbird.com
  17. 17. Problem für Online Marketing Lösung: 5-Stufen-Modell 1. Planung [Zielgruppe | Content-Formate | KPIs] 2. Recherche [Trends | Nachfrage | Keywords] 3. Kontaktmanagement [Multiplikatoren | PR | CRM] 4. Umsetzung [Produktion | Seeding | Vermarktung] 5. Nachbereitung [Linkverwaltung| Controlling | Learnings] Infografiken im Inbound Marketing Mix linkbird.com
  18. 18. …am Beispiel der Infografik-Kampagne zu… Case Study: Content Marketing im SEO linkbird.com
  19. 19. Das Unternehmen und das Produkt linkbird entwickelt das gleichnamige SEO Management Tool zur Optimierung von Linkbuilding, Content Seeding und Online PR Die Zielgruppe SEO- & Online- Marketing-Blogs & Magazine Online-Marketing- & SEO-Verantwortliche Die Medien linkbird.com Case Study: Content Marketing im SEO
  20. 20. Buzz-Thema: Content Marketing im SEO linkbird.com Case Study: Content Marketing im SEO
  21. 21. Buzz-Thema: Content Marketing im SEO linkbird.com Case Study: Content Marketing im SEO
  22. 22. Ziel des Unternehmens Über einzigartigen Content an der Diskussion über Content Marketing im SEO teilnehmen – Interesse der Zielgruppe und Medien bedienen Interessante Fragestellung Wie wichtig ist Content Marketing im SEO? Große Umfrage zum Status Quo, Budgets & Zukunft von Content Marketing im SEO linkbird.com Case Study: Content Marketing im SEO
  23. 23. Content-Formate als Teaser Infografik [DE/ENG] Blogbeitrag: Making of Content-Formate fürs Seeding Newsletter Berichterstattungen Gastbeiträge Social Media PostingsContent-Formate für Lead Generation PDF Report Webinar linkbird.com Case Study: Content Marketing im SEO
  24. 24. Facebook Likes Shares Tweets Google +1 Kommentare Backlinks Reputation Nachhaltiges Ranking Traffic (Besucherzahlen) Leads (Kundenkontakte) [Webinarteilnehmer, PDF Downloads, Free Trials] Sales (Verkäufe) Relevante KPIs: UnternehmenszieleRelevante KPIs: Viralität linkbird.com Case Study: Content Marketing im SEO
  25. 25. Research-Tool #1: Google Parameter linkbird.com Case Study: Content Marketing im SEO
  26. 26. Research-Tool #1: Google Parameter linkbird.com Case Study: Content Marketing im SEO
  27. 27. Research-Tool #2: Google Alerts linkbird.com Case Study: Content Marketing im SEO
  28. 28. Research-Tool #3: linkbird Sitehunter linkbird.com
  29. 29. Research-Tool #3: linkbird Sitehunter linkbird.com
  30. 30. Research-Tool #3: linkbird Sitehunter linkbird.com
  31. 31. Research-Tool #4: linkbird Alerts linkbird.com
  32. 32. Research-Tool #4: linkbird Alerts linkbird.com
  33. 33. Problem: langwieriger Arbeitsprozess linkbird.com
  34. 34. Tipp: Recherchierte Seeding- Quellen zur schnellen Kategorisierung und Kontaktierung anlegen Kontakt- & Webseiten-Datenbank erstellen Vermarktungsquellen nach Themen taggen Listen für diverse Content-Formate anlegen Unterschiedliche Ansprache-Templates Problem: langwieriger Arbeitsprozess linkbird.com
  35. 35. Kontaktmanagement: linkbird CRM linkbird.com
  36. 36. Arbeitsschritte in To-Do-Liste festhalten 1. Konzeption/Erstellung der Umfrage (21 Fragen) linkbird.com
  37. 37. Auszug: Umfrage linkbird.com
  38. 38. Arbeitsschritte in To-Do-Liste festhalten 1. Konzeption/Erstellung der Umfrage (21 Fragen) 2. Aufruf an Kunden/Leads (6000+) zur Teilnahme 3. Incentive zum Mitmachen: Webinarteilnahme linkbird.com
  39. 39. Auszug: Newsletter linkbird.com
  40. 40. Arbeitsschritte in To-Do-Liste festhalten 1. Konzeption/Erstellung der Umfrage (21 Fragen) 2. Aufruf an Kunden/Leads (6000+) zur Teilnahme 3. Incentive zum Mitmachen: Webinarteilnahme 4. Auswertung der Umfrageergebnisse (von 500+) 5. Content-Produktion (inhouse/outhouse) linkbird.com
  41. 41. linkbird.com
  42. 42. Auszug: Infografik linkbird.com
  43. 43. Auszug: Infografik linkbird.com
  44. 44. Auszug: Infografik linkbird.com
  45. 45. Auszug: PDF Report linkbird.com
  46. 46. Arbeitsschritte in To-Do-Liste festhalten 1. Konzeption/Erstellung der Umfrage (21 Fragen) 2. Aufruf an Kunden/Leads (6000+) zur Teilnahme 3. Incentive zum Mitmachen: Webinarteilnahme 4. Auswertung der Umfrageergebnisse (von 500+) 5. Content-Produktion (inhouse/outhouse) 6. Seeding der Landingpage mit Share-Buttons linkbird.com
  47. 47. Auszug: Landingpage linkbird.com
  48. 48. PR-Partnerschaft: Exklusivität linkbird.com
  49. 49. Kontaktmanagement: linkbird Akquise linkbird.com
  50. 50. linkbird.com
  51. 51. linkbird.com
  52. 52. linkbird.com
  53. 53. linkbird.com
  54. 54. linkbird.com
  55. 55. linkbird.com
  56. 56. linkbird.com
  57. 57. linkbird.com
  58. 58. linkbird.com
  59. 59. linkbird.com
  60. 60. Arbeitsschritte in To-Do-Liste festhalten 1. Konzeption/Erstellung der Umfrage (21 Fragen) 2. Aufruf an Kunden/Leads (6000+) zur Teilnahme 3. Incentive zum Mitmachen: Webinarteilnahme 4. Auswertung der Umfrageergebnisse (von 500+) 5. Content-Produktion (inhouse/outhouse) 6. Seeding der Landingpage mit Share-Buttons 7. Lead Generation (PDF Report/Webinar) linkbird.com
  61. 61. Auszug: Landingpage linkbird.com
  62. 62. Arbeitsschritte in To-Do-Liste festhalten 1. Konzeption/Erstellung der Umfrage (21 Fragen) 2. Aufruf an Kunden/Leads (6000+) zur Teilnahme 3. Incentive zum Mitmachen: Webinarteilnahme 4. Auswertung der Umfrageergebnisse (von 500+) 5. Content-Produktion (inhouse/outhouse) 6. Seeding der Landingpage mit Share-Buttons 7. Lead Generation (PDF Report/Webinar) 8. Fortdauernde PR-Maßnahmen linkbird.com
  63. 63. Auszug: Blogartikel linkbird.com
  64. 64. Auszug: Gastbeitrag linkbird.com
  65. 65. linkbird.com
  66. 66. linkbird.com
  67. 67. linkbird.com
  68. 68. linkbird.com
  69. 69. Nachbereitung als Vorbereitung Kosten der Kampagne: - Grafiken und Tools: 1.694€ - Opportunitätskosten (10 Manntage inhouse) ca. 2.000€ - Gesamtkosten = ca. 3694€ linkbird.com
  70. 70. Nachbereitung als Vorbereitung Kosten der Kampagne: Nutzen der Kampagne: - Grafiken und Tools: 1.694€ - Opportunitätskosten (10 Manntage inhouse) ca. 2.000€ - Gesamtkosten = ca. 3694€  unbezahlbares Branding auf Startseiten und Newslettern von Internet World, t3n, deutsche- startups, onlinemarketing.de, etailment usw.  Aufbau weiterer Reputation in relevanten SEO Blogs  ordentlicher Social Media Buzz (insgesamt bekam die Kampagne über 1600 trackbare Social Signals)  hochwertige Backlinks und Top-Rankings linkbird.com
  71. 71. Nachbereitung als Vorbereitung 183+ Anmeldungen für das Webinar 287+ Downloads des PDF Reports 87+ Free Trials des linkbird Tools linkbird.com Case Study: Content Marketing im SEO
  72. 72. Nachbereitung als Vorbereitung Dokumentation der gewonnenen Backlinks Reproduzierbarkeit durch Aufzeichnungen Verwaltung der Links, Kontakte und Seeding-Quellen für spätere Kampagnen (CRM) linkbird.com Case Study: Content Marketing im SEO 183+ Anmeldungen für das Webinar 287+ Downloads des PDF Reports 87+ Free Trials des linkbird Tools
  73. 73. Auswertung: Metriken linkbird.com Case Study: Content Marketing im SEO
  74. 74. Stand: August 2013 linkbird.com Case Study: Content Marketing im SEO
  75. 75. Stand: gestern (März 2015) linkbird.com Case Study: Content Marketing im SEO
  76. 76. Backlinks Rankings Branding Trust Inbound Marketing Strategie Content Darum Infografiken! linkbird.com
  77. 77. Darum Infografiken! linkbird.com “A good infographic compellingly communicates the maximum amount of data in the least amount of space.” Vorteile einer Infografik für Marketing  Instant Attention  Instant Storytelling  Instant Consumption (Image > Text)  Instant Communication  Show, Don‘t Tell! Vorteile einer Infografik für Unternehmen  Komplexe Themen einfacher vermitteln  Mix aus relevanten Fakten & Meinungen  Untermauerung einer These/Richtung  Erlangung der Aufmerksamkeit  Steuerung der Aufmerksamkeit  Ausbau der Aufmerksamkeit => BRANDINGTodd Defren, CEO shiftcomm.com
  78. 78. Darum Infografiken! linkbird.com
  79. 79. Darum Infografiken! linkbird.com
  80. 80. DANKE FÜR EURE AUFMERKSAMKEIT! Let‘s stay in touch! E-Mail: asokan@linkbird.com Twitter: @anirmalarajah Phone: +49 30 814 587 920 linkbird GmbH Knesebeckstr. 59-61 10719 Berlin Website: www.linkbird.com/de DE-Blog: www.blog.linkbird.com/de EN-Blog: www.blog.linkbird.com/en Habt Ihr noch Fragen? linkbird.com

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