Markting im Web 2.0 am Beispiel von Facebook | Theater
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Der Vortrag gibt eine Einführung in soziale Netzwerke im Social Web. Am Beispiel von Facebook werden Chancen und Risiken diskutiert, mit einem besonderen Fokus auf die Bedeutung von Facebook als Marketinginstrument. Im Vorderung stehen Fallbeispiele, die jeweils branchenspezifisch gewählt sind und so konkrete Strategien und Umsetzungsmöglichkeiten aufzeigen.
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Markting im Web 2.0 am Beispiel von Facebook | Theater
- 1. Facebook und Co – Chance und Risiko Dr. Johannes Moskaliuk 21.07.2012
- 2. 2 Theatermarketing vor 100 Jahren ...
- 3. Was erwartet Sie heute? 3 ■ Was ist Facebook, wie funktioniert es? ■ Wie können Sie Facebook für das Marketing nutzen? ■ Welche Risiken gibt es? ■ Weitere Werkzeuge im Web ■ Strategien und Umsetzung
- 4. Sind Sie schon in Facebook? 4 23.409.180 Nutzer, die sich in den letzten 30 Tagen mindestens einmal eingeloggt haben unter 20 Mio. / Tag verkaufte Tageszeitungen pro Tag http://www.allfacebook.de/userdata/
- 5. Web 2.0 | Social Web 5 virtuelle Realität Wikis 02/2005 06/2003 03/1995 wiki 01/2001 02/2004 Repositories Blogs 03/2006 08/1999 02/2004 01/2004 11/2005 Netzwerke
- 6. Internet | nutzergeneriert 6 Der Spiegel vom 17.10.1982 Die Zeit vom 8.10.1982
- 8. Web 2.0 | Social Media 8 Klassische Medien Social Media Produzent Produzent Inhalte Inhalte Nutzer Nutzer Nutzer Nutzer Nutzer Nutzer
- 9. 1 2 3 4 9
- 10. ■ Jahrbuch: Das bin ich ■ Selbstmarketing / Selbstdarstellung ■ Hobbys, Interessen, Arbeit, Wohnort 10 Profile
- 11. 11 Gefällt mir
- 12. 12 Freunde
- 13. 13 Netzwerk
- 14. ■ Selbstauskunft ■ Ich bin gerade ... ■ Ich mache gerade ... ■ Beziehung ■ Mir gefällt ... ■ Ich bin befreundet mit ... ■ Inhalt ■ Fotos / Bilder ■ Links / Dokumente ■ Spiele 14 Status
- 15. Events 15
- 16. ■ Vernetzen mit Gleichgesinnten ■ Farbe bekennen ■ Beziehung ■ Bilder / Fotos ■ Status ■ Informationsaustausch ■ Veranstaltungen ■ Dokumente 16 Gruppen
- 17. 17 Fanseiten Profile für Marken
- 18. Wie können Sie Facebook für das Marketing nutzen? 18
- 19. Wer ist in Facebook? 19 männlich weiblich 90000 67500 45000 22500 0 13-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+ 562.040 aktive Nutzer aus Stuttgart | Stand: 19.04.2012
- 20. 20 Verkaufen in Facebook ... so? Sebastian Bertalan [CC-BY-2.5], via Wikimedia Commons
- 21. 21 Verkaufen in Facebook ... oder so?
- 22. Marketing = Kommunikation 22 Produzent Inhalte Nutzer Nutzer Nutzer Facebook ist Dialog!
- 23. Das SocialMedia-Quadrat 23 Information Beziehung Identität Unterhaltung
- 24. Marketing adressiert Kundenwünsche. 24 Information Beziehung Identität Unterhaltung
- 25. Bauen Sie Beziehung auf! 25 Beziehung
- 26. Schaffen Sie eine Marke! 26 Identität
- 27. Informieren Sie! 27 Information
- 28. Unterhalten Sie Ihr Publikum! 28 Unterhaltung
- 29. Welche Risiken gibt es? 29
- 30. Risiko 1: Image 30 ■ Kritik der Zuschauer ■ negative Presseinfos ■ „Skandale“
- 31. Risiko 2: Rechtliches 31 ■ Urheberrecht ■ Datenschutz ■ Persönlichkeitsrechte ■ Markenrecht ■ Wettbewerbsrecht ■ Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb ■ Telemediengesetz (Impressum-Pflicht)
- 32. Risiko 3: Facebook-Regeln 32 ■ nur ein Facebook-Konto pro Person ■ keine Namensprofile für Unternehmen! ■ Namensregeln ■ Regeln für Gewinnspiele ■ Werberegeln ■ Verwendung des Logos
- 33. Weitere Werkzeuge 33
- 34. Microblogs 34
- 35. 35 foursquare
- 36. 36 google+
- 37. Strategien und Umsetzung 37 ■ Konzeptuelle Klarheit: Was wollen wir? ■ Nicht nur Werbung machen, sondern Inhalte bieten ■ Identifikation mit dem Medium notwendig ■ Social Media Guidelines ■ Klare Zuständigkeiten und Budget ■ Externer Support
- 38. Workflow Fanpage anlegen 38 ■ Privates Profil erstellen auf Facebook erstellen und einloggen ■ http://www.facebook.com/pages/create.php ■ Offizielle Seite erstellen, Kategorie wählen ■ Status „unveröffentlicht“, bis alles fertig ist ■ Administratoren zuweisen
- 39. Angebote von wissen*3 39 ■ vertiefende Workshops ■ 1-zu-1-Consulting ■ Dienstleistung: Konzeption, Umsetzung und Wartung
- 40. Information Identität Beziehung Unterhaltung 40 Marketing im Web 2.0
- 41. 302.wissenmaldrei.de 41 ■ Vortragsfolien ■ weiterführende Links ■ vertiefender Workshop Dr. Johannes Moskaliuk Uhlandstraße 8 72666 Neckartailfingen post@moskaliuk.com www.wissenmaldrei.de