by MediaCom, 2011Online MediaMit Maßund/zum Ziel
Werbeplanung.at Summit 2011                             by MediaCom, 2011Nur wer sich über seine Zielsetzungen            ...
Werbeplanung.at Summit 2011                                            by MediaCom, 2011Wie begegnen wir den Anforderungen...
Warum stehen die digitalen                              Werbeplanung.at Summit 2011                              by MediaC...
Weil Online wie kein                                                             Werbeplanung.at Summit 2011              ...
Dabei wurden allzu oft Messwerte                                            Werbeplanung.at Summit 2011                   ...
… und Ziele über Messwerte aus                                                                   Werbeplanung.at Summit 20...
Über Messwerte,…                                  Werbeplanung.at Summit 2011                                  by MediaCom...
…und schon gar nicht ein                                                             Werbeplanung.at Summit 2011          ...
Werbeplanung.at Summit 2011                                  by MediaCom, 2011Auf komplexe Fragen kann eskeine einfachen A...
Werbeplanung.at Summit 2011                                       by MediaCom, 2011Die Lösung:•    Klare Ziele definieren•...
Gute Mediaplanung braucht keine                                                                         Werbeplanung.at Su...
… um zielgerichtet und richtig                                                          Werbeplanung.at Summit 2011       ...
Schraube und Thermometer                           Werbeplanung.at Summit 2011                           by MediaCom, 2011...
Werbeplanung.at Summit 2011                            by MediaCom, 2011            Denn,wer die richtigen Fragen stellt, ...
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

15.07.2011 M13 Media-Effizienz Stephan Kreissler Mediacom

765 Aufrufe

Veröffentlicht am

15.07.2011 M13 Media-Effizienz Stephan Kreissler Mediacom

0 Kommentare
0 Gefällt mir
Statistik
Notizen
  • Als Erste(r) kommentieren

  • Gehören Sie zu den Ersten, denen das gefällt!

Keine Downloads
Aufrufe
Aufrufe insgesamt
765
Auf SlideShare
0
Aus Einbettungen
0
Anzahl an Einbettungen
1
Aktionen
Geteilt
0
Downloads
36
Kommentare
0
Gefällt mir
0
Einbettungen 0
Keine Einbettungen

Keine Notizen für die Folie

15.07.2011 M13 Media-Effizienz Stephan Kreissler Mediacom

  1. 1. by MediaCom, 2011Online MediaMit Maßund/zum Ziel
  2. 2. Werbeplanung.at Summit 2011 by MediaCom, 2011Nur wer sich über seine Zielsetzungen im Klaren ist, wird seinen Erfolg messen können. 2
  3. 3. Werbeplanung.at Summit 2011 by MediaCom, 2011Wie begegnen wir den Anforderungen nach aktuellen KPIs? Messen wir das Richtige oder das Falsche, zu wenig oder doch eigentlich sehr viel? 3
  4. 4. Warum stehen die digitalen Werbeplanung.at Summit 2011 by MediaCom, 2011Mess-Methoden scheinbar ohne Endein der Diskussion? 4
  5. 5. Weil Online wie kein Werbeplanung.at Summit 2011 by MediaCom, 2011anderes Medium unter Druck stand und… steht Der Fluch der Beweislast: Das Buhlen um Anerkennung als jüngstes aller Medien Der Fluch Der Fluch der Zahlen: des Wandels: Eigens geschürte Die stetige Erwartungshaltungen Veränderungen des an die Messbarkeit Mediums und seiner des Mediums Nutzungsbedingungen 5
  6. 6. Dabei wurden allzu oft Messwerte Werbeplanung.at Summit 2011 by MediaCom, 2011mit Zielen verwechselt … Wenn hohe Klickraten das Ziel waren, hätten wir zu 99% versagt 6
  7. 7. … und Ziele über Messwerte aus Werbeplanung.at Summit 2011 by MediaCom, 2011den Augen verloren§  Konnte sich die Dwell-Time deshalb nicht durchsetzen, weil sie als Hinweis für eine etwaige Awareness-Wirkung mehr als fragwürdig blieb?§  Konnte schon jemals eine wirklich schlüssige Erklärung abgegeben werden, worüber eine Klickrate Aufschluss bereitet? Quelle: Eyeblaster 7
  8. 8. Über Messwerte,… Werbeplanung.at Summit 2011 by MediaCom, 2011die auch die klassischen Mediennicht bereitstellen können 30 GRP = Sales of ? 8
  9. 9. …und schon gar nicht ein Werbeplanung.at Summit 2011 by MediaCom, 2011Medium,dass…•  auf diverse Medien-Nutzungs-Mechanismen zielt•  unterschiedliche Media-Einkaufsmodelle verbindet•  Umfeld- mit Zielgruppen Planung kombiniert•  aus weit mehr als dem Pool ÖWA-erfasster Seiten schöpft•  laufend neue Werbeformate erfindet•  kontinuierlich seinen Wirkungsbereich verändert•  darüber hinaus zumeist in einen gesamt Media-Mix integriert ist•  …. 9
  10. 10. Werbeplanung.at Summit 2011 by MediaCom, 2011Auf komplexe Fragen kann eskeine einfachen Antworten geben 10
  11. 11. Werbeplanung.at Summit 2011 by MediaCom, 2011Die Lösung:•  Klare Ziele definieren•  Erwartungshaltungen managen•  Schraubenlänge nicht mit dem Thermometer messen 11
  12. 12. Gute Mediaplanung braucht keine Werbeplanung.at Summit 2011 by MediaCom, 2011CTR, sondern valide Messparameter, … Planungs-InsightsZielgruppe Wettbewerb Markt Medien-Nutzung•  Surfverhalten •  Spendings •  Reichweiten •  Zielgruppenwelten•  Profile •  Creatives •  Affinitäten •  Zeit Budgets Media Server Wirkungs-AnalysenAwareness Response Branding•  Betrachtungsdauer •  Post-Click •  Recall•  Werbemittel •  Monitoring •  Impact •  Recognition MaFos Synergie Effekte •  Multimedia •  Cross-Media MaFos 12
  13. 13. … um zielgerichtet und richtig Werbeplanung.at Summit 2011 by MediaCom, 2011zu messen. Branding Response Dialog Werbeziel Markenstärkung Verkaussteigerung Konsumentenloyalität Cost per Cost perEffizienz-Messung Awarenesspoint CPX EngagementWirkungsmessung Befragung Messung Beobachtung Recall, Impact,Wirkungsparameter Recognition Lead, Sale, X User-Einbindung 13
  14. 14. Schraube und Thermometer Werbeplanung.at Summit 2011 by MediaCom, 2011richtig zuordnen 14
  15. 15. Werbeplanung.at Summit 2011 by MediaCom, 2011 Denn,wer die richtigen Fragen stellt, kommt ans Ziel! 15

×