KPIs für Search:Worauf Sie achten sollten
Performance-Marketing der nächsten GenerationRefined Labs auf einen Blick                                                 ...
Performance-Marketing der nächsten GenerationSchnittstellen von Refined Ads                                               ...
10 Metriken um Ihren Erfolg einschätzen zu können                                                                         ...
Metriken                                                                  5           Impressions                 Performa...
Metriken                                                                      6           Besucher / Klicks               ...
Metriken                                                                     7           Qualitätsfaktor                  ...
Metriken                                                                     8           Klickrate (CTR)                  ...
Metriken                                                               9           Leads              Performance-Marketin...
Metriken                                                                10           Sales               Performance-Marke...
Metriken                                                                 11           CPL / CPO                Performance...
Metriken                                                              12           KUR             Performance-Marketing d...
Metriken                                                                       13       Sales/Umsatz pro Impression       ...
Metriken                                                                   14           CC CPO/CC ROI                  Per...
Ich weiß, die Hälfte meiner Werbungist hinausgeworfenes Geld.Ich weiß nur nicht, welche Hälfte.
Heute messen wir zu 50% falschCustomer Journey                                                                           1...
Von was genau reden wir?Definitionen                                                                17                 Cus...
Von was genau reden wir?Definitionen                                                                 18               Cust...
Von was genau reden wir?Definitionen                                                                     19               ...
Verlauf einer MietwagenbuchungCustomer Journey innerhalb von Search                                                       ...
Verlauf einer MietwagenbuchungKanalübergreifende Customer Journey                                                         ...
Eine „einfache“ Mietwagenbuchung – Customer JourneyZusammenfassung der Werbeleistung                                      ...
Cross-Channel-TrackingAuflösung der Customer Journey                                                    23                ...
FunktionsweiseCross-Channel-Tracking                                                                      24         Cooki...
ZusammenfassungCross-Channel-Tracking & Analyse                                                             25         Cro...
Und wie geht das jetzt?Beispielhafte Customer-Journeys                                                    26              ...
Customer Journey eines SalesKontaktpunkte bis zur Buchung                                                    27           ...
Customer Journey pro KeywordAnalyse einzelner Funnel-Konstellationen                                                    28...
Customer Journey pro KanalAnalyse einzelner Funnel-Konstellationen nach View [V] oder Klick                               ...
Cross Channel Tracking mit CCCPOCross-Channel-Tracking                                                              30    ...
sagt Danke für Ihr Interesse …Thomas Bindl(Gründer)thomas@refinedlabs.comRefined Labs GmbH . Theresienstraße 4-6 . 80333 M...
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

KPIs für Search: Worauf Sie achten sollten

614 Aufrufe

Veröffentlicht am

Thomas Bindl, Gründer von Refined Labs GmbH

Vortrag auf der Email-Expo 2013
Das Blog der Messe Frankfurt zur Digitalisierung des Geschäftslebens:
http://connected.messefrankfurt.com/de/

0 Kommentare
0 Gefällt mir
Statistik
Notizen
  • Als Erste(r) kommentieren

  • Gehören Sie zu den Ersten, denen das gefällt!

Keine Downloads
Aufrufe
Aufrufe insgesamt
614
Auf SlideShare
0
Aus Einbettungen
0
Anzahl an Einbettungen
2
Aktionen
Geteilt
0
Downloads
19
Kommentare
0
Gefällt mir
0
Einbettungen 0
Keine Einbettungen

Keine Notizen für die Folie

KPIs für Search: Worauf Sie achten sollten

  1. 1. KPIs für Search:Worauf Sie achten sollten
  2. 2. Performance-Marketing der nächsten GenerationRefined Labs auf einen Blick 2 Gründung im Februar 2007 in München 21 Mitarbeiter Über 100 Mio EUR Budget/Jahr über Refined Ads Werbung in 100+ Ländern und 60+ Sprachen Agenturen und größere Direktkunden als Zielgruppe Firma hinter Refined Ads Performance-Marketing der nächsten Generation.
  3. 3. Performance-Marketing der nächsten GenerationSchnittstellen von Refined Ads 3 Performance-Marketing der nächsten Generation.
  4. 4. 10 Metriken um Ihren Erfolg einschätzen zu können 4 Performance-Marketing der nächsten Generation.
  5. 5. Metriken 5 Impressions Performance-Marketing der nächsten Generation.
  6. 6. Metriken 6 Besucher / Klicks Performance-Marketing der nächsten Generation.
  7. 7. Metriken 7 Qualitätsfaktor Performance-Marketing der nächsten Generation.
  8. 8. Metriken 8 Klickrate (CTR) Performance-Marketing der nächsten Generation.
  9. 9. Metriken 9 Leads Performance-Marketing der nächsten Generation.
  10. 10. Metriken 10 Sales Performance-Marketing der nächsten Generation.
  11. 11. Metriken 11 CPL / CPO Performance-Marketing der nächsten Generation.
  12. 12. Metriken 12 KUR Performance-Marketing der nächsten Generation.
  13. 13. Metriken 13 Sales/Umsatz pro Impression Performance-Marketing der nächsten Generation.
  14. 14. Metriken 14 CC CPO/CC ROI Performance-Marketing der nächsten Generation.
  15. 15. Ich weiß, die Hälfte meiner Werbungist hinausgeworfenes Geld.Ich weiß nur nicht, welche Hälfte.
  16. 16. Heute messen wir zu 50% falschCustomer Journey 16 Klicks zur Conversion 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Performance-Marketing der nächsten Generation.
  17. 17. Von was genau reden wir?Definitionen 17 Customer Journey Kontaktpunkte eines Nutzers mit verschiedenen Werbemitteln auf dem Weg zur Kaufentscheidung. Performance-Marketing der nächsten Generation.
  18. 18. Von was genau reden wir?Definitionen 18 Customer Journey Analyse Ausweisung der Kontaktpunkte eines Nutzers mit verschiedenen Werbemitteln auf dem Weg zur Kaufentscheidung. Performance-Marketing der nächsten Generation.
  19. 19. Von was genau reden wir?Definitionen 19 Cross-Channel-Tracking Messung der Kontaktpunkte eines Nutzers mit verschiedenen Werbemitteln auf dem Weg zur Kaufentscheidung unter Einbezug der Kosten. Performance-Marketing der nächsten Generation.
  20. 20. Verlauf einer MietwagenbuchungCustomer Journey innerhalb von Search 20 Google.de: [Mietwagen] Klick auf Anzeige von Sixt Preisauskunft Google.de: [Sixt] Klick auf organisches Ergebnis, Mietwagen-Buchung Der Suchbegriff [Sixt] hat eine Buchung generiert Performance-Marketing der nächsten Generation.
  21. 21. Verlauf einer MietwagenbuchungKanalübergreifende Customer Journey 21 Google.de: [Mietwagen] Klick auf Anzeige von Sixt Preisauskunft Preisvergleich: Klick zu Europcar Preisauskunft Persönliche Meinungsbildung durch Branding Sixt ist sympathischer Google:de: [Sixt Gutschein] Klick zu Gutscheinportal (Affiliate) Kein Gutschein, aber Affiliate Display Banner Google.de: [Sixt] Klick auf organisches Ergebnis, Mietwagen-Buchung Der Suchbegriff [Sixt] hat eine Buchung generiert Performance-Marketing der nächsten Generation.
  22. 22. Eine „einfache“ Mietwagenbuchung – Customer JourneyZusammenfassung der Werbeleistung 22 1 SEM Klick ([Mietwagen]) 1 Affiliate-Banner (Gutschein-Portal) Sympathie 1 SEO Klick ([Sixt]) 1 Mietwagenbuchung 2-3 getrackte Sales 1 Problem: Wem gehört der Sale? Performance-Marketing der nächsten Generation.
  23. 23. Cross-Channel-TrackingAuflösung der Customer Journey 23 Performance-Marketing der nächsten Generation.
  24. 24. FunktionsweiseCross-Channel-Tracking 24 Cookie bei jedem Werbemittelkontaktpunkt Anbindung an externe Schnittstellen über APIs/Reports Strukturen werden mit Systemen der Vermarkter gematched Automatische Umstellung der Tracking-Links Definition von Gewichtung der Kontakte Import von Kosten und Reichweiten aus externen Systemen Performance-Marketing der nächsten Generation.
  25. 25. ZusammenfassungCross-Channel-Tracking & Analyse 25 Cross-Channel-Tracking erlaubt eine Analyse der Customer Journey Keine Mode-Erscheinung, sondern eine logische Weiterentwicklung Einmalige Granularität, aber auch High-Level Informationen Die Systeme werden schnell erwachsen Verknüpfung mit Offline-Kanälen als Challenge Gewichtung als individuelle Herausforderung Performance-Marketing der nächsten Generation.
  26. 26. Und wie geht das jetzt?Beispielhafte Customer-Journeys 26 Performance-Marketing der nächsten Generation.
  27. 27. Customer Journey eines SalesKontaktpunkte bis zur Buchung 27 Performance-Marketing der nächsten Generation.
  28. 28. Customer Journey pro KeywordAnalyse einzelner Funnel-Konstellationen 28 Performance-Marketing der nächsten Generation.
  29. 29. Customer Journey pro KanalAnalyse einzelner Funnel-Konstellationen nach View [V] oder Klick 29 Performance-Marketing der nächsten Generation.
  30. 30. Cross Channel Tracking mit CCCPOCross-Channel-Tracking 30 Performance-Marketing der nächsten Generation.
  31. 31. sagt Danke für Ihr Interesse …Thomas Bindl(Gründer)thomas@refinedlabs.comRefined Labs GmbH . Theresienstraße 4-6 . 80333 München . info@refinedlabs.com . www.refinedlabs.com

×