Die digitale Transformation in deutschen Unternehmen erfordert eine enge Zusammenarbeit zwischen IT und Marketing, da 76% der Unternehmen die Notwendigkeit einer stärkeren Analyse von Kundendaten erkennen. Eine repräsentative Umfrage zeigt, dass 25% der Unternehmen sich schlecht vorbereitet fühlen und 70% der Befragten aus der IT eine Beteiligung an der digitalen Strategie anstreben. Dennoch betrachten viele Marketingverantwortliche die digitale Strategie als wenig relevant und sehen keinen Handlungsbedarf im Online-Marketing.

1. Digital Transformation
in Deutschland
Marketing- und IT-Strategien im Wandel
Repräsentative, telefonische Befragung von über 150 IT- und Marketingentscheidern
in deutschen Unternehmen und Behörden mit mehr als 500 Mitarbeitern im Zeitraum
Juni bis August 2014.
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Copyright: Pierre Audoin Consultants | September 2014 | www.pac-online.com
Die digitale Transformation betrifft alle Unternehmen!
25%
45%
45%
Unternehmen, die sich darauf
schlecht vorbereitet fühlen
76%
70%
70%
Interaktion mit Kunden über immer
mehr digitale Kanäle
Entwicklung neuer digitaler Services
und Geschäftsmodelle
Geschäft muss stärker auf Analyse
von Kundendaten basieren
46%
empfinden Auswirkungen
als sehr deutlich
20%
sogar als disruptiv
IT und Marketing müssen stärker zusammenrücken!
Marketing-
leiterIT-Leiter
Top-Herausforderungen
sehen sich in der Verantwortung
für die digitale Strategie
wollen Marketing nicht in die
Strategie einbinden
sehen keinen Handlungsbedarf
beim Online-Marketing
91%
61%
45%
sehen die IT nicht gut befähigt,
eine Strategie zu realisieren
wollen an der digitalen Strategie
beteiligt sein
wollen in Online-Marketing
investieren
70%
90%
78%
14%
stehen ganz
am Anfang
58%
gehen die
Digitalisierung wenig
strategisch an
28%
haben eine
übergreifende
Digitalisierungs-
strategie