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„Wie Webseiten SEO ganz
von alleine erledigen: Mit
Snippet Optimierung + User
Happiness.“
 Vernetzen wir uns? Just Google me! 
KURZVORSTELLUNG
CHRISTIAN TEMBRINK
15 Jahre Online Marketing
Strategie
Gründer von netspirits
Buchautor & Speaker
Dozent (Uni & FH Köln und Bonn)
Strategie- /Kampagnenplanung
und Konzeption
Web-Usabillity, SEO & Youtube
Experte
KURZVORSTELLUNG
♥ Conversion Optimierung
★ Testing Freak
► Dozent
✎ Buchautor
✌ Speaker
1 Wirtschaftspsychologe
CHRISTOPHER MEIL
Inhalte
einstellen
+
Qualitäts-
sicherung
SEO
Strategie
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SEO Ziel-
erreichun
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mierung
des Joy of
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Webpage
Technik
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wachen Technik
Entwick-
lung +
Qualitäts-
sicherung
Inhalte
optimiere
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Redaktion
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pflege /
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SEO Ziele
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SEO KPI´s
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n
Prioritäte
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festlegen
Content
Marketing
+ SEO
Strategie
Wie Ihr alle wisst: SEO Arbeit ist
ein vielschichtiger Prozess.
INWIEFERN BEEINFLUSSEN
USER SIGNALS DAS RANKING?
KERNFRAGE:
Google möchte dem Nutzer das bestmögliche
Ergebnis für seine Suchanfrage liefern.
Platz 1 soll also Platz 1 sein, weil die Seite es
verdient hat und der Nutzer sich dort am
wohlsten fühlt!
GOOGLE‘S IDEOLOGIE
DOCH WOHER WEISS GOOGLE,
OB SICH DER NUTZER
WOHLFÜHLT?
 These: „User Happiness“ wird ein
immer wichtigerer Ranking-Faktor.
Google misst anhand etlicher
Kriterien die „USER HAPPINESS“!
Die Reise beginnt mit
dem Google Snippet.
Steigerung der Snippet CTR
verbessert SEO Ranking.
http://www.seokratie.de/erfolgskontrolle-titles-descriptions/
Wie ich die Snippet CTR steigere:
Mit auffälliger META DESCRIPTION!
Quelle: http://www.trustagents.de/wissen/snippet-optimierung
Ziel ist: Die Klickrate der
META-Description zu maximieren.
 Unklar:
 Sonderzeichen
einsetzen?
 Häkchen besser
als Herzen?
 Psychologische
Trigger nutzen?
 Einfacher
Fließtext?
EXKURS – EMOTIONALE
WIRKUNG VON SYMBOLEN
Emotionale Verortung
Jedes Symbol ist in gewisser
Weise emotional geladen bzw.
nimmt unterbewusst Einfluss
auf den Betrachter.
Überblick emotionale Verortung:
Test zur emotionalen Verortung
von Sonderzeichen.
Wir haben einige gängige Meta-Description
Symbole von der Neuromarketing &
Marktforschungs-agentur &EQUITY testen
lassen.
&EQUITY hat die Symbole emotional
verortet (Stimulanz, Balance, Dominanz)
Welches Meta-Description
Symbol löst welche Emotion
aus?
DIE STUDIE
3 Inhalts-Ansätze in der Meta Description
gegeneinander getestet:
1. Psychologische Trigger (Verknappung, Autorität,
Social Proof etc.)
2. Sonderzeichen (hoher Kontrastwert, emotionaler
Wert der Symbole) – Studie &EQUITY
3. Sonderzeichen inkl. Psychologische Trigger
(Kombination aus beidem)
Snippet Optimierung Testaufbau.
„Natürliche“ Google-
Umgebung zur
möglichst realistischen
Simulation.
Test bewusst in der
Mitte platziert, um
„Position-Bias“
weitestgehend
auszuschließen.
Es variiert nur die Meta
Description
N=109
Visueller Aufbau des Tests
Snippet 1: „Psychobombe“
Snippet 2: „Sonderzeichen“
Snippet 3: „Sonderzeichen
+ Psychobombe“
Ergebnisse der Studie
68%
20%
12%
PSYCHOBOMBE
X Y TEST Z
42%
39%
19%
SONDERZEICHEN
X Y TEST Z
67%
24%
9%
SONDERZ. + PSYCHOB.
X Y Test Z
 Sonderzeichen nehmen positiven Einfluss auf CTR
 Psycholigische Trigger bleiben (in diesem Fall) wirkungslos
Erstes Ergebnis wird häufig geklickt, weil es weiter
oben steht – „Position Bias“ ließ sich also nicht völlig
vermeiden.
Psychobombe spricht primär „rationale“ Menschen an
– daher eher wirkungslos im Weihnachtskontext.
Bei Weihnachten geht es um Emotionen, deshalb kam
neben Platz 1 auch das „Sonderzeichen“ Snippet gut
an (Emotionale Sonderzeichen - &EQUITY)
Hypothesen:
1. Psychologische Trigger im emotionalen Feld sekundär
2. Emotionale Sonderzeichen greifen im emotionalen Feld
Learnings der Studie
 „Sticht mit den Symbolen heraus“
 „Die Symbole haben mich angesprochen“
 „Die Symbole wirken ansprechend“
 „Ist mir ins Auge gefallen“, „nette
Aufmachung“
 „Alle Treffer sehr ähnlich, daher habe ich den
obersten gewählt“
Feedback der Studienteilnehmer.
ABER ES GEHT WEITER
Rechts ein paar Befehle die der
Chrome Browser so trackt 
METRICS SERVICE:
TESTET SELBST: Im Chrome
Browser eintippen:
„chrome://histograms/“
MONITORING ENGINE: CHROME
ET_KEY_PRESSED
ET_MOUSEWHEEL
ET_MOUSE_DRAGGED
ET_MOUSE_EXITED
ET_MOUSE_MOVED
ET_MOUSE_PRESSED
ET_MOUSE_RELEASED
MouseDown
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NewTabPage.URLState
Omnibox.SaveStateForTabSwitch.UserInp
utInProgress
SessionRestore.TabClosedPeriod
SessionStorageDatabase.Commit
History.InMemoryTypedUrlVisitCount
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Autofill.UserHappiness.
 Snippet Click-Through-Rate bei Google
 Bounce Rate (Pogo-Sticking)
 Sites per Visit
 Verweildauer und Stickyness
 Häufigkeit der Seitenaufrufe
 Brand Searches / Wiederholter Besuch
 Content Interaktion
 Conversions
 Weiterempfehlungen & Social Signals
Einige „USER HAPPINESS“ KPI
DEINE Chance auf bessere
Rankings: Mach den Nutzer happy!
 Zur Suche passendes Snippet mit
Sonderzeichen
 Auf Landeseite Mehrwert bieten und Nutzer
weiterführen.
 Gute User Experience und Joy of Use
 Lass ihn lange verweilen, wecke sein Interesse
und zeige ihm etwas, das in Erinnerung bleibt!
FRAGEN?
Christian Tembrink
0221 - 640 057 0
www.netspirits.de
Inspiriert? Hoffentlich 
https://www.changesciences.com/the-impact-of-happiness-on-online-experience
HAPPINESS STUDIE

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Meta Description optimieren - Die SEO Wirkung von Sonderzeichen in der Meta Description

  • 1. „Wie Webseiten SEO ganz von alleine erledigen: Mit Snippet Optimierung + User Happiness.“
  • 2.  Vernetzen wir uns? Just Google me!  KURZVORSTELLUNG CHRISTIAN TEMBRINK 15 Jahre Online Marketing Strategie Gründer von netspirits Buchautor & Speaker Dozent (Uni & FH Köln und Bonn) Strategie- /Kampagnenplanung und Konzeption Web-Usabillity, SEO & Youtube Experte
  • 3. KURZVORSTELLUNG ♥ Conversion Optimierung ★ Testing Freak ► Dozent ✎ Buchautor ✌ Speaker 1 Wirtschaftspsychologe CHRISTOPHER MEIL
  • 4. Inhalte einstellen + Qualitäts- sicherung SEO Strategie Customer Service Schnitt- Stelle Inhalte fit für SEO machen Technik fit für SEO SEO Ziel- erreichun g Opti- mierung des Joy of USE Webpage Technik über- wachen Technik Entwick- lung + Qualitäts- sicherung Inhalte optimiere n KeyWord Analysen PR & Marketing Schnitt- stelle Redaktion / Produkt- pflege / Vertrieb SEO Ziele definieren SEO KPI´s und Reports Nutzer- verhalten Analyse + optimiere n Prioritäte n festlegen Content Marketing + SEO Strategie Wie Ihr alle wisst: SEO Arbeit ist ein vielschichtiger Prozess.
  • 5. INWIEFERN BEEINFLUSSEN USER SIGNALS DAS RANKING? KERNFRAGE:
  • 6. Google möchte dem Nutzer das bestmögliche Ergebnis für seine Suchanfrage liefern. Platz 1 soll also Platz 1 sein, weil die Seite es verdient hat und der Nutzer sich dort am wohlsten fühlt! GOOGLE‘S IDEOLOGIE
  • 7. DOCH WOHER WEISS GOOGLE, OB SICH DER NUTZER WOHLFÜHLT?
  • 8.  These: „User Happiness“ wird ein immer wichtigerer Ranking-Faktor. Google misst anhand etlicher Kriterien die „USER HAPPINESS“!
  • 9. Die Reise beginnt mit dem Google Snippet.
  • 10. Steigerung der Snippet CTR verbessert SEO Ranking. http://www.seokratie.de/erfolgskontrolle-titles-descriptions/
  • 11. Wie ich die Snippet CTR steigere: Mit auffälliger META DESCRIPTION! Quelle: http://www.trustagents.de/wissen/snippet-optimierung
  • 12. Ziel ist: Die Klickrate der META-Description zu maximieren.  Unklar:  Sonderzeichen einsetzen?  Häkchen besser als Herzen?  Psychologische Trigger nutzen?  Einfacher Fließtext?
  • 14. Emotionale Verortung Jedes Symbol ist in gewisser Weise emotional geladen bzw. nimmt unterbewusst Einfluss auf den Betrachter.
  • 16. Test zur emotionalen Verortung von Sonderzeichen. Wir haben einige gängige Meta-Description Symbole von der Neuromarketing & Marktforschungs-agentur &EQUITY testen lassen. &EQUITY hat die Symbole emotional verortet (Stimulanz, Balance, Dominanz)
  • 19. 3 Inhalts-Ansätze in der Meta Description gegeneinander getestet: 1. Psychologische Trigger (Verknappung, Autorität, Social Proof etc.) 2. Sonderzeichen (hoher Kontrastwert, emotionaler Wert der Symbole) – Studie &EQUITY 3. Sonderzeichen inkl. Psychologische Trigger (Kombination aus beidem) Snippet Optimierung Testaufbau.
  • 20. „Natürliche“ Google- Umgebung zur möglichst realistischen Simulation. Test bewusst in der Mitte platziert, um „Position-Bias“ weitestgehend auszuschließen. Es variiert nur die Meta Description N=109 Visueller Aufbau des Tests
  • 24. Ergebnisse der Studie 68% 20% 12% PSYCHOBOMBE X Y TEST Z 42% 39% 19% SONDERZEICHEN X Y TEST Z 67% 24% 9% SONDERZ. + PSYCHOB. X Y Test Z  Sonderzeichen nehmen positiven Einfluss auf CTR  Psycholigische Trigger bleiben (in diesem Fall) wirkungslos
  • 25. Erstes Ergebnis wird häufig geklickt, weil es weiter oben steht – „Position Bias“ ließ sich also nicht völlig vermeiden. Psychobombe spricht primär „rationale“ Menschen an – daher eher wirkungslos im Weihnachtskontext. Bei Weihnachten geht es um Emotionen, deshalb kam neben Platz 1 auch das „Sonderzeichen“ Snippet gut an (Emotionale Sonderzeichen - &EQUITY) Hypothesen: 1. Psychologische Trigger im emotionalen Feld sekundär 2. Emotionale Sonderzeichen greifen im emotionalen Feld Learnings der Studie
  • 26.  „Sticht mit den Symbolen heraus“  „Die Symbole haben mich angesprochen“  „Die Symbole wirken ansprechend“  „Ist mir ins Auge gefallen“, „nette Aufmachung“  „Alle Treffer sehr ähnlich, daher habe ich den obersten gewählt“ Feedback der Studienteilnehmer.
  • 27. ABER ES GEHT WEITER
  • 28. Rechts ein paar Befehle die der Chrome Browser so trackt  METRICS SERVICE: TESTET SELBST: Im Chrome Browser eintippen: „chrome://histograms/“ MONITORING ENGINE: CHROME ET_KEY_PRESSED ET_MOUSEWHEEL ET_MOUSE_DRAGGED ET_MOUSE_EXITED ET_MOUSE_MOVED ET_MOUSE_PRESSED ET_MOUSE_RELEASED MouseDown MouseMove MouseUp BrowsingSessionDuration NewTabPage.NumberOfMouseOvers NewTabPage.SuggestionsType NewTabPage.URLState Omnibox.SaveStateForTabSwitch.UserInp utInProgress SessionRestore.TabClosedPeriod SessionStorageDatabase.Commit History.InMemoryTypedUrlVisitCount Sync.FreqTypedUrls Autofill.UserHappiness.
  • 29.  Snippet Click-Through-Rate bei Google  Bounce Rate (Pogo-Sticking)  Sites per Visit  Verweildauer und Stickyness  Häufigkeit der Seitenaufrufe  Brand Searches / Wiederholter Besuch  Content Interaktion  Conversions  Weiterempfehlungen & Social Signals Einige „USER HAPPINESS“ KPI
  • 30. DEINE Chance auf bessere Rankings: Mach den Nutzer happy!  Zur Suche passendes Snippet mit Sonderzeichen  Auf Landeseite Mehrwert bieten und Nutzer weiterführen.  Gute User Experience und Joy of Use  Lass ihn lange verweilen, wecke sein Interesse und zeige ihm etwas, das in Erinnerung bleibt!
  • 32. Christian Tembrink 0221 - 640 057 0 www.netspirits.de Inspiriert? Hoffentlich 