Zielgruppenorientierte Produktentwicklung im Naturtourismus Kagermeier_06_0...Andreas Kagermeier
Zielgruppenorientierte Produktentwicklung im NaturtourismusWeiterbildung zur Artenvielfalt im Moselweinbergfür die Kultur- und Weinbotschafter MoselModul IV: Biodiversität und Tourismus
Kagermeier Atlas Revive Roman Times Tourism RSA 28_05_2009Andreas Kagermeier
This document discusses options for experience-oriented staging of cultural heritage sites, using the city of Trier, Germany as a case study. It outlines several approaches taken in Trier to bring the Roman times to life for visitors, including:
1) Staging historical sites and events like the Moselfestwochen and Antikenfestspiele festivals.
2) Spectacle guidance and event performances that transport visitors back in time, like the "Secrets of the Porta Nigra" tours.
3) Using historical monuments as settings for innovative experiences like weddings, crime dinners, and Roman baths to attract younger audiences.
Rules for successful experience-oriented staging emphasize addressing
The document outlines an agenda for a seminar discussing approaches to attracting visitors to cultural heritage sites through experience-oriented staging. It includes a diagnosis of current cultural heritage presentation, traditional and modern ways of staging experiences, and implications for destination management companies. Potential future options are also addressed, such as innovative experience-based presentations that immerse visitors in the past.
This document discusses trends in cultural urban tourism and innovative ways of staging cultural heritage as tourist attractions. It provides an overview of cultural tourism, from its origins in the Grand Tour to current trends of experiencing culture through lifestyle, tradition, and the arts. New forms of staging cultural heritage include event and adventure performances held in urban historic sites. An example discussed is the annual "Brot und Spiele" festival in Trier, which features Roman crafts markets and gladiator shows in historic locations. The document advocates addressing all spheres of the visitor experience through entertainment, education, and different levels of participation to immerse visitors in culture.
The document discusses the success factors of the 2007 Emperor Konstantin exhibition in Trier, Germany. It provides details on:
1) The exhibition attracted over 350,000 visitors, far exceeding the expected 250,000. It generated an estimated 56.7 million euros in economic impact.
2) Key success factors included the exhibition's consistency with Trier's identity as a Roman tourism destination, clear targeting of an educated, high-income audience, and extensive press coverage reaching millions of people.
3) Most visitors were overnight guests, highlighting the exhibition's role in attracting tourists. However, only a small portion stayed more than a week, indicating potential to increase longer visits.
4)
This document outlines an agenda for a rural tourism conference on understanding reality, facing challenges, and creating the future. It includes a presentation on repositioning and rebranding the traditional sun and sea destination of Cyprus through authentic active tourism offers. The presentation will discuss the role of active tourism in destination image, using Cyprus as a case study. It will cover Cyprus' current state as a stagnating, seasonally dependent destination and efforts to diversify. It will argue that active tourism, as a niche sector, can help reposition Cyprus but will need more coordinated supply and promotion to realize its potential.
Zielgruppenorientierte Produktentwicklung im Naturtourismus Kagermeier_06_0...Andreas Kagermeier
Zielgruppenorientierte Produktentwicklung im NaturtourismusWeiterbildung zur Artenvielfalt im Moselweinbergfür die Kultur- und Weinbotschafter MoselModul IV: Biodiversität und Tourismus
Kagermeier Atlas Revive Roman Times Tourism RSA 28_05_2009Andreas Kagermeier
This document discusses options for experience-oriented staging of cultural heritage sites, using the city of Trier, Germany as a case study. It outlines several approaches taken in Trier to bring the Roman times to life for visitors, including:
1) Staging historical sites and events like the Moselfestwochen and Antikenfestspiele festivals.
2) Spectacle guidance and event performances that transport visitors back in time, like the "Secrets of the Porta Nigra" tours.
3) Using historical monuments as settings for innovative experiences like weddings, crime dinners, and Roman baths to attract younger audiences.
Rules for successful experience-oriented staging emphasize addressing
The document outlines an agenda for a seminar discussing approaches to attracting visitors to cultural heritage sites through experience-oriented staging. It includes a diagnosis of current cultural heritage presentation, traditional and modern ways of staging experiences, and implications for destination management companies. Potential future options are also addressed, such as innovative experience-based presentations that immerse visitors in the past.
This document discusses trends in cultural urban tourism and innovative ways of staging cultural heritage as tourist attractions. It provides an overview of cultural tourism, from its origins in the Grand Tour to current trends of experiencing culture through lifestyle, tradition, and the arts. New forms of staging cultural heritage include event and adventure performances held in urban historic sites. An example discussed is the annual "Brot und Spiele" festival in Trier, which features Roman crafts markets and gladiator shows in historic locations. The document advocates addressing all spheres of the visitor experience through entertainment, education, and different levels of participation to immerse visitors in culture.
The document discusses the success factors of the 2007 Emperor Konstantin exhibition in Trier, Germany. It provides details on:
1) The exhibition attracted over 350,000 visitors, far exceeding the expected 250,000. It generated an estimated 56.7 million euros in economic impact.
2) Key success factors included the exhibition's consistency with Trier's identity as a Roman tourism destination, clear targeting of an educated, high-income audience, and extensive press coverage reaching millions of people.
3) Most visitors were overnight guests, highlighting the exhibition's role in attracting tourists. However, only a small portion stayed more than a week, indicating potential to increase longer visits.
4)
This document outlines an agenda for a rural tourism conference on understanding reality, facing challenges, and creating the future. It includes a presentation on repositioning and rebranding the traditional sun and sea destination of Cyprus through authentic active tourism offers. The presentation will discuss the role of active tourism in destination image, using Cyprus as a case study. It will cover Cyprus' current state as a stagnating, seasonally dependent destination and efforts to diversify. It will argue that active tourism, as a niche sector, can help reposition Cyprus but will need more coordinated supply and promotion to realize its potential.
Sinus milieus 50plus - die Lebenswelten der Generation 50+bestager
Nicht alle über 50 sind "Best Ager": Aufgrund der Pluralisierung von Lebensweisen in den letzten Jahrzehnten ist das Spektrum der Älteren heute weitaus bunter als manche propagandistische Meldung vermuten lässt: Die viel zitierten "Best Ager" machen nur knapp 20% der Generation 50plus aus. Die Mehrheit stellen mit über 40% weiterhin die "traditionellen Alten" – die allerdings wegen Überalterung weniger werden. Die eigentliche Herausforderung liegt in der Heterogenität der Zielgruppe 50plus. Es hat lange gedauert, bis die lebensweltliche Heterogenität der Altersgruppe 14-49 erkannt wurde. Viele der aktuellen Best Age-Konzepte wiederholen heute den Fehler des "Soziodemographismus". Sie definieren die Zielgruppe - wieder einmal - schlicht über das Alter. Doch die Effekte der demographischen Alterung in Wechselwirkung mit dem soziokulturellen Wandel sind vielschichtiger. Wer die "neuen Alten" als vermeintlich homogenes Segment anpreist, driftet an der komplexen Wirklichkeit vorbei. Eine unerlässliche Studie für alle, die sich dem Thema Best Ager Marketing verschrieben haben oder diesen lukrativen Markt erobern wollen.
Das Akronym LOHAS definiert, zusammengesetzt aus den Anfangsbuchstaben von „Lifestyle Of Health And Sustainability“, ein Kunstwort, das als eigenes Wort gesprochen wird und in der Öffentlichkeit und medial weit verbreitet ist.
LOHAS steht für einen Lebensstil im Sinne einer Menge miteinander verbundener typischer Einstellungen und Verhaltensweisen der Konsumenten, der persönliche Werterfahrungen und -haltungen wie Gesundheit und Nach- haltigkeit in den Vordergrund positioniert. Hiermit wird verbraucher- und konsumentenseitig zum Ausdruck gebracht, dass es sich um einen Lebensstil und Konsumententyp handelt, der geprägt durch sein Konsumverhalten und seine gezielte Produktauswahl die persönliche Gesundheit und Nachhaltigkeit fördern will. Erstmalig definiert findet sich der Begriff LOHAS unter der Bezeichnung „Cultural Creatives“ in der gleichnamigen Buchveröffentli- chung von Paul Ray und Sherry Ruth Anderson aus dem Jahr 2000 wieder (vgl. Ray 2001).
Ray und Anderson führten im Rahmen der Sozialforschung eine der umfangreichsten Umfragen zum Wertewandel in den USA der letzten Jahrzehnte durch. Hier ist auch der Ursprung einer neuen kulturell kreativen gesell- scha lichen Klasse beschrieben, die eine gesellschaliche Transformation mit den durch LOHAS beschriebenem Wertesetting vorantreibt. Die Ergebnisse der Untersuchung von Ray und Anderson legten schon im Jahr 2000 den Grundstein für die „Kulturell Kreativen“, eine neue Gesellscha sformation aus kreativen, verantwortungsbewussten, gesundheitsorientierten und Genuss suchenden Menschen.
Reisetrends von Senioren und Bestagers 50plusbestager
Zielgruppe 50+ : Eine interessante Studie zum Thema Best Ager Reisen, Reiseverhalten und Reisetrends. Hilfreich für alle, die im Bereich Tourismus Marketing tätig sind und Marketingkonzepte für die immer größer werdende Gruppe der sogenannten "Best Ager" (Generation 50+) entwicklen. Welche Reiseziele werden von Best Agers präferiert? Was kennzeichnet das Reiseverhalten der Zielgruppe 50+ ?
Ähnlich wie Kagermeier fes demographie udn tourismus _def 2011 (6)
Herausforderung Resilienzsteigerung – Urbane Destinationen unter Druck
Prof. Dr. Andreas Kagermeier
6. Deidesheimer Gespräche zur Tourismuswissenschaft
8. bis 10. November 2023
The tourist portfolio Morocco in the second half of the 20th century was characterized by the three classic pillars of seaside tourism, cultural-oriented city tourism in the so-called royal cities of the country and by round trip tourism in the pre-Saharan Moroccan South. The overnight infrastructure was essentially created by national and international hotel chains and marketing was largely carried out by European tour operators, while the public sector was largely limited to the accessibility of the destinations and general marketing campaigns to promote a positive image.
This basic pattern ultimately committed to the Fordist production model has experienced a significant change since the turn of the millennium. The established destinations continue to experience volume expansion. In addition, at the latest since the turn of the millennium, a variety of approaches to create tourist offers apart the traditional destinations in rural areas have been observed. This development is essentially supported by small-scale investments by actors, whose investment capital was often generated outside of tourism (e.g. from activity as an emigrant) and which are often characterized by a low degree of professionalism or low industry-specific skills. Accordingly some can be characterized as lifestyle entrepreneurs (Peters, Frehse & Buhalis 2009; Shaw & Williams 1998). At the same time, the tourism bundles of services (which tend to be post-Fordist and thus more complex) can only be generated by the interaction of a large number of stakeholders.
This changes the requirements for governance approaches in the new destinations in rural areas. According to the approach of Flagestad & Hope (2001) this can be characterized as a transition from the so-called corporate model (with a few dominant private actors) to the so-called community model (with a variety of smaller individual actors). With a view to the small businesses prevailing in rural tourism, the existing public governance framework conditions seem to present the central constraint, which means that the private activities for the implementation of an innovative – and at the same time also focused on sustainability aspects – rural tourism offer have so far only seen limited success and only suboptimal results. The hitherto governance structures are (mainly) shaped by classic top-down approaches. At the same time, more civil society activities to create governance manifest themselves since the Arab Spring through the activities of various NGOs.
Even if NGOs and other actors of civil society and science have made some steps in an innovative approach to promoting sustainability and competitiveness of tourism, the preliminary analysis leads to the conclusion that they are unable to fulfil the leadership function.The question is how the interaction of the various public and private stakeholders could be optimized with actors in civil society and science.
Autofahrer sind gut organisiert und haben eine starke Lobby. Der Verkehrsclub Deutschland (VCD) versteht sich zuerst als Anwalt der Fußgänger, Radfahrer, Bus- und Bahnfahrer. Wer bekommt wieviel Platz auf unseren Straßen? Bürgerinitiativen erzwingen ein Umdenken der Verkehrsplaner. Es geht humaner und ökologischer.
Der Referent, Prof. Dr. Andreas Kagermeier, ist Beisitzer im Vorstand des Landesverbandes Bayern. Er wird Möglichkeiten einer nachhaltigen Verkehrspolitik aufzeigen und die Initiativen des Vereins Verkehrsclub Deutschland vorstellen. Der Kreisverband des VCD-Rosenheim lädt zum Mitmachen in Initiativen vor Ort ein. Der Zulauf des Brenner-Basis-Tunnels und der geplante Ausbau der Autobahn Rosenheim -Salzburg werden ebenso Thema sein wie Fußgängerzonen, Radwege und Anbindungen an den öffentlichen Nahverkehr.
Der Vortrag ist offen für alle Interessierten. Im Besonderen werden Schüler der Oberstufen an Rosenheimer Schulen eingeladen.
VCD Debatte (München) 19.10.2023
Paris 2024 – Aufstieg zur Radlstadt
Paris hat in den letzten Jahren ein grundsätzlicher und beispielhafter Wandel bezüglich Infrastruktur und Raumverteilung zugunsten des Radverkehrs stattgefunden. Dort vollzieht sich aktuell in atemberaubender Geschwindigkeit die Veränderung von einer Stadt ohne Fahrräder zu einer Radlstadt!
Wichtiger Meilenstein dieser Entwicklung war die Wahl von Anne Hidalgo zu Bürgermeisterin von Paris im Jahr 2014. Mit ihrem Programm stellt sie den zentralen Motor der Transformation der Stadt zur Fahrradmetropole dar. Die Ansätze der ersten Jahren wurden durch eine Vielzahl an Pop-Up-Bikelanes während Corona ergänzt, die nach der Wiederwahl im Sommer 2020 systematisch in dauerhafte Fahrradspuren umgewandelt werden. Mut zu zügiger Umsetzung und auch der Mut suboptimale Lösungen dann entsprechend zu benenn und zu adaptieren/korrigieren zeichnet des Maßnahmen aus.
Der Vortrag legt einen Schwerpunkt bei zwei aktuellen Prozeesen. Zum einen ist die radfahrerfreundliche Politik nach Corona in die Region übergeschwappt. Dort wird – ebenfalls mit ambitionierten Zielen und im Vergleich zu deutschen Verhältnissen rasanter Umsetzung – die Radwegeinfrastruktur durch ein Netz von regionalen Rad(schnell)routen in die Nachbarkommunen erweitert. Zum anderen erfährt die Radverkehrsförderung anlässlich der Olympischen Spiele 2024 einen weiteren Booster. Alle Spielstätten werden mit dem Fahrrad erreichbar sein. Hierfür wird in Rekordzeit das Netz vervollständigt.
Andreas Kagermeier berichtet über die Entwicklungen und geht der Frage nach den Erfolgsfaktoren nach. Auch versucht er, Antworten darauf zu finden, wie die Veränderungen in Paris mehrheitsfähig bleiben/werden, und wie sich das Wechselspiel zwischen Politik und Zivilgesellschaft darstellt.
Andreas Kagermeier, ist Verkehrsgeograph und beim VCD in Freising sowie im Landesverband aktiv. Er war stellvertretender Beauftragter des Radentscheid Bayern. Er hat sich die die Entwicklungen in Frankreichs Hauptstadt vor Ort angesehen und berichtet von seinen Beobachtungen, Erfahrungen und Gesprächen mit lokalen Akteuren.
Donnerstag 19. Oktober 2023, 19:00 Uhr als Online-Video-Konferenz.
Vortrag bei VCD KV LA/DGF Jahreshauptversammlung
am 27. Juni 2023
Der mühsame und lange Weg zu einem bayerischen Radgesetz
Die bayerische Landesregierung hatte jahrelang die Forderungen nach Formulierung eines Radgesetzes abgelehnt. Nachdem im März 2022 entsprechende Gesetzesentwürfe der Oppositionsparteien abgeschmettert worden waren, hat im Juni 2022 ein Bündnis unter Führung von ADFC und VCD Bayern die Initiative für ein Volksbegehren „Radentscheid Bayern“ gestartet, das ein Bayerisches Radgesetz zum Ziel hat, mit dem das Fahrrad als Alltagsverkehrsmittel gestärkt und ein relevanter Beitrag zur Verkehrswende geleistet werden kann.
Nach erfolgreicher Sammlung von Unterstützerunterschriften im Sommer 2022 wurde der Antrag auf Zulassung des Volksbegehrens im Januar 2023 bei Bayerischen Innenministerium eingereicht. Dieses hat den Antrag an das Bayerische Verfassungsgericht weitergeleitet, das diesen am 7. Juni 2023 abgelehnt hat. Als Begründung werden Unzulässigkeiten bezüglich der konkurrierenden Gesetzgebungskompetenz zwischen Bund und Land genannt.
Parallel hat die Regierungsmehrheit – sicherlich auch ausgelöst durch die Radentscheid-Initiative – mit heißer Nadel an einem konkurrierenden Gesetzesentwurf gestrickt, der im Juli 2023 vom Landtag beschlossen werden soll.
Mit dem Input werden die Entwicklungen seit 2018 nachgezeichnet und das Wechselspiel zwischen Volksbegehrensinitiative und Regierungsmehrheit reflektiert sowie Implikationen für die weitere verkehrspolitische Arbeit reflektiert.
RADENTSCHEID BAYERN, Auftakt Phase 2
Prof. Dr. Andreas Kagermaier, Stellv. Beauftragter des Radentscheid Bayern
Vortrag mit Diskussion
VCD Kreisverband Fürstenfeldbruck-Starnberg
Wie geht es weiter mit dem Radentscheid Bayern? – Digitales Forum der VCD-Kreisgruppe Coburg zum Sachstand der Initiative
„Coburg war oberfrankenweit Spitze bei der Unterschriftensammlung zum Volksbegehren „Radentscheid Bayern“ im dritten Quartal des Jahres 2022. Viele Bürger fragen nun, wie es nun weitergeht. Hierüber wollen wir im Rahmen eines digitalen-Forums der VCD Kreisgruppe Coburg informieren.“, lädt Gerd Weibelzahl von der Kreisgruppe Coburg des ökologischen Verkehrsclubs VCD zur digitalen Veranstaltung am 02.03.2023 ein.
Der aktuelle Sachstand kommt aus direkter Quelle, da mit Dr. Andreas Kagermeier einer der fünf Beauftragten des Begehrens informieren wird. Dr. Kagermeier ist promovierter Geographie und fungiert aktuell nach einigen beruflichen Stationen als Professor für Freizeit- und Tourismusgeograph an der Universität Trier. Ehrenamtlich engagiert er sich neben seiner Funktion als Beauftragter des bayrischen Radvolksbegehrens bei den Verbänden ADFC und VCD. Im Landesvorstand Bayern des VCD ist er seit Oktober 2020 als weiteres Vorstandsmitglied Kollege des Coburger VCD-Sprechers Gerd Weibelzahl.
Dr. Andreas Kagermeier: „Die erste Hürde des Volksbegehrens wurde mit Bravour geschafft. Wir hätten 30.000 Unterschriften gebraucht, insgesamt haben mehr als 100.000 Bürger des Freistaats unser Anliegen unterstützt. Den Schwung wollen wir nun in die schwierige zweite Phase nehmen. Hier gilt es, 10 % der bayerischen Wahlbevölkerung von unserer Initiative zu überzeugen. Diese müssen sich dann in den Rathäusern ihrer Wohngemeinde eintragen und uns unterstützen. Wenn dies geschafft ist, dann gibt es eine bayernweite Volksabstimmung. Ich freue mich, wenn ich am 02.03. die Teilnehmer des digitalen Forums der VCD Kreisgruppe Coburg aus erster Hand informieren kann.“
Daten für den Veranstaltungskalender:
• Tag: 02.03.2023 um 19.30 Uhr.
• Veranstaltung: Forum VCD Kreisgruppe Coburg „Sachstand Volksbegehren Radentscheid bayern“
• Ort: digital über Zoom
VCD Debatte 29.03.2023
Radentscheid Bayern
Das Volksbegehren “Radentscheid Bayern” (REBY) will für ganz Bayern eine verbindliche Geset-zesgrundlage schaffen, um den Radverkehr samt der benötigten Infrastruktur deutlich zu verbes-sern. Hierzu haben sich der VCD Bayern und der ADFC mit Unterstützung der Radentscheid-Gruppen aus elf bayerischen Kommunen und etlicher Parteien zusammengeschlossen.
Die Bayerische Staatsregierung kündigt zwar des Öfteren recht großspurig an, sich die Radver-kehrsförderung auf die Fahnen zu schreiben. Den Worten folgen dann aber nur homöopathische Dosen von konkreten Maßnahmen und Investitionen – oftmals mit kurzfristigen Sonderprogram-men mit nur begrenzter Reichweite. Der für das Volksbegehren vorgelegte Gesetzestext will eine konsistente, systematische und dauerhafte Förderung des Radverkehrs als Teil einer Verkehrs-wende im Kampf gegen den Klimawandel erreichen.
Seit Oktober 2022 waren viele Aktive beteiligt, Unterschriften für die Zulassung zum einzusam-meln. Statt der benötigten 25.000 Unterschriften kamen mehr als 100.000 zusammen. Am 27. Ja-nuar 2023 wurden die erforderlichen Unterschriften zum Zulassungsantrag übergeben.
Das Innenministerium hat am 10. März 2023 seine Entscheidung bekannt gegeben, dass der Antrag dem Bayerischen Verfassungsgerichtshof vorgelegt wird. Innerhalb von drei Monaten wird dort über die Zulassung entschieden. Wir rechnen mit einem positiven Ergebnis und damit, dass der zweiwöchige Eintragungszeitraum für den nächsten Schritt, das Volksbegehren, noch vor der Landtagswahl stattfindet. Hier werden dann mindestens eine Million Unterschriften von Bayerns Bürgerinnen und Bürgern erwartet. Sie zu motivieren, diesen Schritt ins Rathaus oder an die lokalen Eintragungsorte zu machen, wird die Herausforderung für die kommenden Monate.
Andreas Kagermeier, beim VCD in Freising und im Landesverband aktiv, ist stellvertretender Be-auftragter des REBY. Christoph von Gagern ist Sprecher des Münchner Kooperations-Bündnisses Radentscheid Bayern, das am 1. März 2023 gegründet wurde.
Mittwoch, 29. März 2023, 19:00 Uhr als Online-Video-Konferenz. Anmeldung unter folgender Emailadresse: christoph.von.gagern@vcd-muenchen.de.
Radverkehrsförderung in Bayern – Herausforderungen und Perspektiven
11.05.2023 TH Nürnberg, Keßlerplatz 12, 90489 Nürnberg, Gebäude KB, Raum 206 DVWG BV Nordbayern
Prof. Dr. Andreas Kagermeier, VCD Bayern/Radentscheid Bayern
Die Koalitionspartner der bayerischen Staatsregierung haben im aktuell geltenden Koalitionsvertrag (2018 bis 2023) vereinbart, dass der Radverkehrsanteil am Modal Split bis 2025 von 11 % auf 20 % steigen soll. Zentraler Ansatzpunkt hierfür ist das sog. „Radverkehrsprogramm 2025“.
Mit dem Beitrag sollen die in der aktuellen Legislaturperiode angegangenen Maßnahmen vorgestellt und bewertet werden. Dabei werden sie letztendlich als insuffizient für die Erreichung des selbstgesteckten Zieles eingestuft.
Dem gegenüber gestellt wird ein Ansatz, durch ein Volksbegehren des Radentscheid Bayern für ein sog. „Radgesetz Bayern“ entsprechende weitergehende Impulse auszulösen, die das Fahrrad als Alltagsverkehrsmittel stärken und damit einen relevanten Beitrag zur Verkehrswende leisten können.
Die Zielsetzungen der Initiative für ein Volksbegehren und der aktuelle Stand des Prozesses werden vorgestellt.
Challenges to reconciling the interests of residents with those of visitorsAndreas Kagermeier
This document summarizes key points from a workshop on addressing overtourism in Europe. It discusses the challenges of reconciling resident and visitor interests, including differing levels of resilience among communities. Traditional destination marketing and management is criticized for its growth focus and neglect of resident quality of life. A new paradigm is needed where destinations consider resident interests equally. Successful management requires understanding an area's overall social vulnerabilities, activating residents in decision-making, and taking a holistic approach beyond just tourism impacts. Overtourism solutions must address root causes like housing markets pressures, not just tourism levels.
Optimiser les approches de gouvernance du tourisme rural au Maroc Opportunit...Andreas Kagermeier
The tourist portfolio Morocco in the second half of the 20th century was characterized by the three classic pillars of seaside tourism, cultural-oriented city tourism in the so-called royal cities of the country and by round trip tourism in the pre-Saharan Moroccan South. The overnight infrastructure was essentially created by national and international hotel chains and marketing was largely carried out by European tour operators, while the public sector was largely limited to the accessibility of the destinations and general marketing campaigns to promote a positive image.
This basic pattern ultimately committed to the Fordist production model has experienced a significant change since the turn of the millennium. The established destinations continue to experience volume expansion. In addition, at the latest since the turn of the millennium, a variety of approaches to create tourist offers away from the traditional destinations in rural areas have been observed. This development is essentially supported by small-scale investments by actors, whose investment capital was often generated outside of tourism (e.g. from activity as an emigrant) and which are often characterized by a low degree of professionalism or low industry-specific skills. Accordingly some can be characterized as lifestyle entrepreneurs (Peters, Frehse & Buhalis 2009; Shaw & Williams 1998). At the same time, the tourism bundles of services (which tend to be post-Fordist and thus more complex) can only be generated by the interaction of a large number of stakeholders.
This changes the requirements for governance approaches in the new destinations in rural areas. According to the approach of Flagestad & Hope (2001) this can be characterized as a transition from the so-called corporate model (with a few dominant private actors) to the so-called community model (with a variety of smaller individual actors). With a view to the small businesses prevailing in rural tourism, the existing public governance framework conditions seem to present the central constraint, which means that the private activities for the implementation of an innovative – and at the same time also focused on sustainability aspects – rural tourism offerings have so far only seen limited success and only suboptimal results. The previous governance structures are (mainly) shaped by classic top-down approaches. At the same time, more civil society activities to create governance manifest themselves since the Arab Spring through the activities of various NGOs.
Even if NGOs and other actors of civil society and science have made some steps in an innovative approach to promoting sustainability and competitiveness of tourism, the preliminary analysis leads to the conclusion that they are unable to fulfill the leadership function. The question is how the interaction of the various public and private stakeholders could be optimized with actors in civil society and science.
*Von lokalen Radentscheiden zum landesweiten Volksbegehren Radentscheid Bayern*
"Klimaschutz und lebenswerte Städte und Dörfer gehen nur mit viel mehr Radverkehr. In 11 bayerischen Städten ist durch lokale Radentscheide mit insgesamt ca. 240.000 Unterschriften „Druck von Unten“ erzeugt worden, um vor Ort die Bedingungen für Radfahrer:innen zu verbessern. Nun geht die Radentscheid-Bewegung einen Schritt weiter: Damit es endlich vorangeht, braucht ganz Bayern ein Radgesetz, das den Freistaat zu einer konsequenten fahrradfreundlichen Verkehrspolitik verpflichtet. Hierfür hat sich ein breites Bündnis zusammengefunden und das Volksbegehren 'Radentscheid Bayern' gestartet. Was hinter diesem Volksbegehren steht und wie auch Sie zum Erfolg des Volksbegehrens beitragen können, erläutert und diskutiert mit Ihnen Andreas Kagermeier."
Destinations vs living environment: the ambivalence of concurrent/competing c...Andreas Kagermeier
This document discusses the clash between two perspectives on cities - as destinations for visitors versus living environments for residents. It notes that destination management organizations (DMOs) have traditionally focused on attracting visitors for economic benefits, while residents view the city as their home and are concerned about impacts on their quality of life from overtourism. The document considers options for reconciling these two perspectives, but acknowledges challenges like the limited effectiveness of changing visitor behavior and resistance to simply capping tourism growth. It argues that balancing economic and social sustainability requires systematically monitoring resident attitudes, addressing concerns early, and fostering holistic community discourse that considers residents' needs on par with economic interests.
Optimierung von Governance-Ansätzen für den Tourismus im ländlichen Raum Mar...Andreas Kagermeier
Jahrestagung 2019 der Deutschen Gesellschaft für Tourismuswissenschaft:
Zukunft des Tourismus im ländlichen Raum
14. bis 16. November 2019, Technische Hochschule Deggendorf (THD)
Mit Blick auf die im ländlichen Tourismus vorherrschenden Kleinstunternehmern scheinen die bestehenden öffentlichen Governance-Rahmenbedingungen den zentralen Constraint darzustellen, der dazu führt, dass die privaten Aktivitäten zur Umsetzung eines innovativen – und gleichzeitig auch auf Nachhaltigkeitsaspekte ausgerichteten – ländlichen Tourismusangebots bislang nur begrenzt erfolgreich waren und nur suboptimale Ergebnisse zeitigen. Die bisherigen Governance-Strukturen sind (hauptsächlich) von klassischen Top-Down Ansätzen geprägt. Gleichzeitig manifestieren sich spätestens seit dem Arabischen Frühling durch die Aktivitäten verschiedener NGOs stärkere zivilgesellschaftliche Aktivitäten zur Schaffung von Governance Ansätzen.
Auch wenn NGOs und andere Akteure der Zivilgesellschaft und der Wissenschaft einige Schritte in einem innovativen Ansatz zur Förderung von Nachhaltigkeit und Wettbewerbsfähigkeit des Tourismus gemacht haben, führt die vorläufige Analyse zum Schluss, dass diese allein nicht in der Lage sind, die Leadership-Funktion zu erfüllen. Die Frage ist also, wie die Interaktion der verschiedenen öffentlichen und privaten Stakeholder mit Akteuren der Zivilgesellschaft und der Wissenschaft optimiert werden könnte.
Overtourismus: Entstehungskontexte und Handlungsoptionen Andreas Kagermeier
Workshop Overtourismus
an der Universität Bamberg am 8. November 2019
Ausgelöst durch Bürgerproteste in Venedig, Dubrovnik, Barcelona oder auch Amsterdam und Berlin ist spätes-tens seit dem Sommer 2017 eine intensive mediale Diskussion über Overtourismus-Phänomen im Gange (vgl. z. B. Arte 2017, Müller 2017). Unvorbereitet vom „Umkippen“ der Stimmung in manchen städtetouristischen Destinationen reagiert die Tourismusszene aktuell relativ hektisch (destinet 2017, McKinsey & Company 2011) und bemüht sich etwas kurzatmig um Schadensbegrenzung.
Im Vortrag soll vor allem der Frage nachgegangen werden, wie das Entstehen von Overtourismus-Effekten aus sozialwissenschaftlicher Sicht gefasst werden kann. Damit wird weniger auf die Extrembeispiele sondern vor allem auf zwar stark von touristischen Besuchern geprägte städtetouristischen Destinationen abgestellt, in denen die öffentliche Meinung aber noch nicht vollkommen gekippt ist. Dementsprechend geht es auch darum, welche quantitativen und qualitativen nachfrageseitigen Parameter zur Akzeptanz bzw. Ablehnung des Tourismus bei der Wohnbevölkerung im Sinne einer sozialen Tragfähigkeit beitragen.
Mit Blick auf die Management-Ansätze wird damit insbesondere auf deren Beitrag zur Reduzierung der Vulne-rabilität bzw. einer Stärkung der Resilienz (vgl. Bohle & Glade 2007) abgestellt. Stabilisierung und Förderung der Akzeptanz stehen damit im Vordergrund. Hierzu wird Bezug genommen auf von der UNWTO vorgelegten Empfehlungen von Managementansätzen (UNWTO 2018 aufbauend auf Koens & Postma 2017). Diese schei-nen teilweise etwas kurz gegriffen und werden dementsprechend erweitert.
Die Grenzen der sozialen Tragfähigkeit scheinen dabei nicht nur ein reines Mengenproblem darzustellen. Die Akzeptanz von Besuchern wird einerseits stark von der Wachstumsgeschwindigkeit beeinflusst. Moderate Wachstumsraten können – auch bei bereits hoher Tourismusintensität – zu einer Art Gewöhnungseffekt führen, so dass die Toleranzschwelle nicht überschritten wird. Dies gilt andererseits insbesondere dann, wenn der Bevölkerung entsprechende Vermeidungs- und Ausweichoptionen sowie Rückzugsmöglichkeiten in wenig von Touristen beeinflussten Quartieren zur Verfügung stehen. Damit ist die Akzeptanz auch nicht direkt mit der Expositionsintensität gekoppelt, sondern wird – im Sinne des Resilienz-Konzeptes – davon beeinflusst, inwieweit Coping-Optionen verfügbar sind.
Gleichzeitig deuten erste Befunde darauf hin, dass auch das Konzept des Sozialen Kapitals nach Bourdieu (1981/2005) Ansätze bereit halten könnte, für einen umfassenden und proaktiven Ansatz mit dem Ziel des Em-powerments und der Förderung einer Locability der lokalen Bevölkerung.
Overtourismus-Effekte: Entstehungskontexte und Handlungsoptionen Andreas Kagermeier
Im Mittelpunkt des Vortrags stehen die Analyse von die soziale Tragfähigkeit fördernde oder vermin-dernde Aspekte sowie die Frage nach der Tragfähigkeit von aktuell diskutierten Managementansätzen.
Ausgelöst durch Bürgerproteste in Venedig, Dubrovnik, Barcelona oder auch Amsterdam und Berlin ist spätestens seit dem Sommer 2017 eine intensive mediale Diskussion über Overtourismus-Phänomen im Gange (vgl. z. B. Arte 2017, Müller 2017). Unvorbereitet vom „Umkippen“ der Stim-mung in manchen städtetouristischen Destinationen reagiert die Tourismusszene aktuell relativ hek-tisch (destinet 2017, McKinsey & Company 2011) und bemüht sich etwas kurzatmig um Schadens-begrenzung.
Mit dem Beitrag soll bewusst abseits der immer wieder in den Medien und auch fachwissenschaftli-chen Publikationen zitierten Fallbeispielen, der Frage nachgegangen werden, wie sich die Situation in stark von touristischen Besuchern geprägten Städten darstellt, in der die öffentliche oder fachwis-senschaftliche Diskussion aktuell eben noch nicht über die Wahrnehmungsschwelle hinaus gekom-men sind.
Am Beispiel von Erhebungen in München im Sommer 2018 wird auf der Basis der Einschätzungen durch Besucher, Bewohner und lokalen Tourismusakteure des Touristenvolumens und möglicher negativer Effekte einerseits der Frage nachgegangen, welche quantitativen und qualitativen nachfra-geseitigen Parameter zur Akzeptanz bzw. Ablehnung des Tourismus bei der Wohnbevölkerung im Sinne einer sozialen Tragfähigkeit beitragen. Andererseits soll der Frage nachgegangen werden, welche Management-Ansätze zur Reduzierung der Vulnerabilität bzw. einer Stärkung der Resilienz (vgl. Bohle & Glade 2007) und damit einer Stabilisierung der Akzeptanz vielversprechend erscheinen. Hierzu wird Bezug genommen auf von der UNWTO vorgelegten Empfehlungen von Manage-mentansätzen (UNWTO 2018 aufbauend auf Koens & Postma 2017).
Die Grenzen der sozialen Tragfähigkeit scheinen dabei nicht nur ein reines Mengenproblem darzustel-len. Die Akzeptanz von Besuchern wird einerseits stark von der Wachstumsgeschwindigkeit beein-flusst. Moderate Wachstumsraten können – auch bei bereits hoher Tourismusintensität – zu einer Art Gewöhnungseffekt führen, so dass die Toleranzschwelle nicht überschritten wird. Dies gilt andererseits insbesondere dann, wenn der Bevölkerung entsprechende Vermeidungs- und Ausweichoptionen sowie Rückzugsmöglichkeiten in wenig von Touristen beeinflussten Quartieren zur Verfügung stehen. Damit ist die Akzeptanz auch nicht direkt mit der Expositionsintensität gekoppelt, sondern wird – im Sinne des Resilienz-Konzeptes – davon beeinflusst, inwieweit Coping-Optionen verfügbar sind.
The Overtourism phenomenon: explorations on the iceberg below the water surfaceAndreas Kagermeier
Andreas Kagermeier & Eva Erdmenger
(University of Trier, Leisure and Tourism Geography)
Abstract
for a presentation at the
International Conference
Between Overtourism and Undertourism:
Implications and Crisis Management Strategies.
26.-28.06.2019, Lecce-Cavallino, Puglia/Italy
Since 2017, the term “overtourism” and the discussion surrounding it has received a great deal of public attention. Focused on some extremely crowded urban tourist destinations and stimulated by intensive media coverage on visitor pressures and the negative effects trig-gered by tourists, the discussion regarding the phenomenon of overtourism is nevertheless characterised by a few prominent urban tourist destinations. This raises the question as to what extent this discussion, which is triggered by a few extreme examples, can be seen as an indication of an increasing general rejection of tourist visitors.
Relatively little is known about urban tourist destinations that are not (yet) the focus of exten-sive media coverage. Is it possible to identify negative attitudes already (even if they are not yet publicly visible)? Are there indications that, apart from the sheer number of visitors, other sociocultural or demand-related aspects are also relevant for the acceptance of external visi-tors?
By choosing Munich as an example of a city with a high level of visitor intensity that at the same time still has a population with relatively few directly visible negative attitudes regarding tourists, the question of which aspects are relevant for perspectives about tourist visitors is one worth asking. This article is an attempt to contribute scientifically and unemotional to the existing media discussion.
1. Agenda
Demographischer Wandel und
Auswirkungen auf die Nachfrage nach
touristischen Angeboten
Prof. Dr. Andreas Kagermeier
Freizeit- und Tourismusgeographie, Universität Trier
Vortrag bei Dialogreihe der Kurt-Schuhmacher-Akademie:
Tourismuspolitik und Tourismusförderung: Perspektiven für ländliche Räume
Bad Münstereifel, 21. März 2011
Basisparameter der Bevölkerungsentwicklung
Differenzierung des 50+-Nachfragesegments
Alter
Lebensstile
Ansprüche des 50+-Nachfragesegments
Anforderungen an die Produktgestaltung und
Zielgruppenansprache
4. Die Alten von heute sind nicht Alten von gestern
Basiseffekte des demographischen Wandels auf
Nachfrage nach Urlaubsreisen (bis 2020)
Leichter Anstieg der Nachfrage
Verschiebung in Nachfragestruktur
Bedeutung der Senioren wächst im Tourismus rascher als
Anteil in der Bevölkerung
Urlaubsreisen mit Kindern nur leicht rückläufig
Verschiebungen im Reiseverhalten
vor allem bedingt durch Altersgruppe 60 bis 79 Jahre:
geringere Saisonalität
höherer Stellenwert der Bereiche Kultur, Natur und Gesundheit bei
gleichzeitigem Rückgang der Bade- und Ausruhurlaube
Mehr Auslands- und weniger Inlandsreisen ???
In Anlehnung an: N.I.T., dwif, TNS Infratest 2009
Zwischenresüme
Reiseintensität des 50plus-Nachfragesegements
Generation 50+ gilt als Zielgruppe der Zukunft und
Wachstumsmotor des Tourismus
Heterogene Abgrenzungen und Bezeichnungen
•
•
•
•
•
Senioren
Best Ager
Silver Ager
Junge Alte, Aktive Alten
Aktive Genießer etc.
Keine altersstrukturell bedingt homogene Zielgruppe
vielschichtige Interessenslagen und Wertvorstellungen
Unterschiede in körperlicher Konstitution
Quelle: Herresthal 2010
5. Reiseintensität des 50plus-Nachfragesegements
Idealtypischer Verlauf der Urlaubsreiseintensität im Lebensverlauf
Wachstum: Anstieg von der frühen
Erwachsenenzeit bis zum Alter von 45
Jahren oder bis eine
Urlaubsreiseintensität von 80%
erreicht ist.
Stabilisierung: Im Alter von 50 bis
ungefähr 75 Jahren, beginnend mit
einer Übergangsphase mit einem
leichteren Anstieg.
Rückgang: Im fortgeschrittenen
Alter von 75 bis 85 Jahren geht die
Urlaubsreiseintensität zurück.
Zahl – F.U.R. (2005)
100%
80%
60%
40%
20%
0%
15
25
35
45
55
65
75
85
Graphik: eigener Entwurf
Quelle: Herresthal 2010
Differenzierung nach Altersgruppen
Saisonalität des 50plus-Nachfragesegements
Lebensphase 50-65 Jahre
•
•
•
•
Klassisches Establishment mit hoher Kaufkraft, hohe zeitliche Flexibilität,
viele derzeit finanziell gut versorgte Ruheständler;
Hohe Komfort- und Qualitätsansprüche
Fernreisen sowie Städte- und Kulturreisen
Lebensphase 65-75 Jahre
•
•
•
•
•
Aktive Ruheständler mit aktuell noch ausreichend hohen Renten
hoher und zunehmender Anteil alleinstehender Frauen;
jeder 6. schwerbehindert, jeder 20. ein Pflegefall;
abnehmende Mobilität und Einschränkungen aufgrund gesundheitlicher Probleme
geringere Reisezielentfernung bei zunehmendem Sicherheitsbedürfnis
Lebensphase über 75 Jahre
•
•
•
•
Quelle: Herresthal 2010
Über 80% alleinstehende Frauen
jeder 3. schwerbehindert, jeder 4. ein Pflegefall
Mobilität und Reisemöglichkeiten zunehmend eingeschränkt
steigende Lebenserwartung und extreme Zunahme dieser Altersgruppe bis 2050 bleibt
daher weitgehend ohne positive Effekte für den Tourismus
Quelle: NRW Tourismus 2007
6. Best Ager: Phasen
Best Ager: Faktor Alter
Beginn
des Rückzugs
71+
Am Absprung ins
dritte Leben /
An der Schwelle
des Alters
66-70
Mitten im Leben
50-65
Quelle: Bauer Media 2007
Quelle: Bauer Media 2007
Faktor Alter
Alter als Abgrenzungsmerkmal nur Hilfsgröße
Entscheidender sind
• finanzielle Möglichkeiten,
• persönliche Befindlichkeit
• Befindlichkeit der Mitreisenden
Wachstum im „Seniorenmarkt“ resultiert aus
• Verschiebungen im Altersaufbau der Bevölkerung
• weitgehende Beibehaltung der Reisegewohnheiten
• Heute 50jährige werden auch im fortgeschrittenen Alter
- eine höhere Reiseintensität aufweisen
- an bisherige Urlaubsziele und –interessen anknüpfen
Einschätzung des eigenen Alters
Angaben in %
Gesamt
50-54
55-59
60-64
65-69
70-75
Eher noch jung
9
18
10
7
5
4
Im mittleren Alter
40
67
58
38
22
16
Älter, aber noch nicht
alt
41
14
31
51
62
50
Alt
9
1
1
4
11
28
Sehr Alt
1
0
0
0
0
2
Quelle: Kreilkamo 2005
7. Die Alten von heute sind nicht Alten von gestern
Quelle: www.freemusic42.com
Seniorentypen nach Grey
Quelle: Kreilkamo 2005
Best Ager Infratest-Differenzierung
1) erlebnisorientierte, beweglichen "Master Consumers"
(39% der 50plus Bevölkerung)
überproportional 50- bis 65-Jährige
etwas die Hälfte der Kaufkraft der 50plus Generation
herkömmliche Altersstereotypen werden abgelehnt
hohe Aktivität und Erlebnisorientiertheit
2) konservative "Simplifiers"
(29% der 50plus Bevölkerung)‚Late Adaptors’
traditionelles Rollenverhalten; Zurückgezogenheit
limitierter finanzieller Spielraum
3) still genießende "Maintainers"
(32% der 50plus Bevölkerung)
vom traditionellen Rollenverhalten der Älteren abgewandt
genießen in vollen Zügen ihre Freiheiten; gesicherte Finanzlage und gute
körperliche Konstitution
Quelle: Herresthal 2010
1. Passive Ältere
37% der über 50-jährigen
2. Kulturelle Aktive
33% der über 50-jährigen
3. Erlebnisorientierte Aktive
30% der über 50-jährigen
Quelle: tns infratest 2005
8. Reisende mit uneingeschränkter Mobilität
Reisende mit eingeschränkter Mobilität
Quelle: IMT
Bedürfnisse der Zielgruppe 50+
„Silver Ager“ verfügen über Zeit, Erfahrung und Finanzkraft
Sind kritisch, qualitätsbewusst und verlangen gutes Preis-/
Leistungsverhältnis
Überdurchschnittliche Ansprüche an Qualität und Service
Relativ hohe Aktivität im Urlaub (Bewegung, Gesundheit)
• Ausflüge machen, Spazierengehen
• Wandern
• kulturelle Aktivitäten.
Geselligkeit (alleinlebend):spezielle Club-Konzepte
Quelle: IMT
Basisbedürfnisse der Zielgruppe 50+
Erhöhung der Betten von 40 auf 60 Zentimeter
Großzügigere Gestaltung der Zimmer und Badezimmer, so dass
Ältere in ihrer Bewegungsfreiheit nicht eingeschränkt werden
Kleinere Essensportionen, die aber nicht als Seniorenteller
angeboten werden
Flexible Essenzeiten, frühes Frühstück und Abendessen
Verzicht auf Einzelzimmerzuschlag (ein Großteil der älteren
Bevölkerung ist alleinstehend)
Gut lesbare Speisekarten und sonstige Informationen: nicht zu
kleine Schrift, keine spiegelnden Folien als Einband etc.
Eindeutige „Wegweisung“ in Hotellerie und Gastronomie
Hol- und Bringdienste
Gute Beleuchtung
Nach: NRW Tourismus 2007
10. Grundregeln im Marketing für Ältere
Marke: 50+ Hotels als Lösung
Ansprache als Senior schlägt fehl
Begriff „Senior“ ist tabu, „Alt sein“ ist mit negativen Assoziationen
besetzt; kein „Seniorenteller“
Ältere lehnen Alten-Produkte ab
Akzeptanz von „Senioren-Produkten“ deutlich niedriger als
Kundenpotenzial
„Senioren“ mögen keine Werbung
Markenbild hat sich durch langjährige Produkterfahrung gefestigt
wollen ernst genommen werden, keine permanenten Vergleiche
mit Jugend
Authentizität als Ansatzpunkt aber keine Glorifizierung des Alters
Aufzeigen eines Nutzwertes sowie klare Bildsprache
„Senioren“ sind Smart Shopper
Rabattjagd ohne Geiz ist Geil Stilisierung;
Intensive Informationssuche
Nach: NRW Tourismus 2007
Marke: 50+ Hotels als Lösung ?
Marke: 50+ Hotels als Lösung ?
„EIN PLUS FÜR ERFAHRENE REISENDE“
Kriterien:
komfortable Ausstattung
persönliche Betreuung
aufmerksamer Service
Zusatzleistungen, die Ihrem Urlaub das gewisse „Plus“ für Körper, Geist und
Seele verleihen
mindestens drei Sterne
Lage
•
•
in beliebten Urlaubsregionen
zentrale Lage in Städten mit einem vielfältigen kulturellen Angebot.
familiär bzw. sehr persönlich geführt
individuelle Betreuung,
•
•
Persönliche Ernährungswünsche
besondere Schlafgewohnheiten
www.50plushotels.de
Leistungen
Aufnahme von Kundenbedürfnissen bei der Buchung
Erledigung kleiner Besorgungen
Transfer vom bzw. zum nächsten öffentlichen Verkehrsmittel
Organisation von gemeinsamen Ausflügen, Veranstaltungsbesuchen,
„Freundschafts-Stammtischen“,
geführte Wanderungen
Nordic-Walking-Touren
Stadtrundfahrten
Ausflügen
weitere Sport-, Aktiv- und Kulturprogrammen
Wellness-, Beauty- und Entspannungsangebote
Kein Einzelzimmer-Zuschlag
www.50plushotels.de
11. TUI Club Elan
Marke: 50+ Hotels als Lösung ?
Andalusien
Deutschland
Gran Canaria
Madeira/Portugal
Mallorca
Türkei
Zypern
www.50plushotels.de
Leistungen TUI Club Elan
3- bis 5-Sterne-Hotel
wahlweise Übernachtung/Frühstück, Halbpension oder
All Inclusive
Gemütliche Sitzecken
Trittsichere Spazierwege in unmittelbarer Nähe
Gute Anbindung an öffentliche Verkehrsmittel
Ärztliche Versorgung
Geräumige Zimmer
Oftmals Doppelzimmer zur Alleinbenutzung ohne
Aufpreis
abwechslungsreiches Programm
Motto "Das Leben gemeinsam genießen"
www.clubelan.de
www.clubelan.de
Club Elan
Angebote
•
•
•
•
•
Kurse zu Fitness,
Tanzen,
Nordic Walking
Wassergymnastik
Sprach- und
Internetkurse
• Kaffeeklatsch
• Blutdruckmessen
www.clubelan.de
13. Traditionelle isolierte Produkte im Tourismus
Hybride Produktkombinationen
Kultur
Kultur
Radfahren
Wandern
Wandern
Wellness
Wellness
Sport
Radfahren
Sport
Kulinarik
Kulinarik
Hybride Produktkombinationen
Dachmarken ???
Kultur
Wandern
Wellness
Mit entsprechender
Fokussierung auf
Entschleungigung
Lessness
Gemeinsamkeit
Radfahren
Sport
Kulinarik
www.regionalmarke-eifel.de
14. Regionalmarke Eifel
Regionalmarke Eifel
Damit steht die Regionalmarke EIFEL im Einklang mit den geänderten
Verbraucherbedürfnissen und folgt dem Wunsch:
• nach authentischem Genuss – für die Sinne und für die Seele
• nach Qualität zu angemessenen Preisen – Klasse statt Masse
• nach Ursprünglichkeit und Natürlichkeit
• nach Vertrauen und Sicherheit bei Lebensmitteln
Hoher Servicequalität als
Grundvoraussetzung
www.regionalmarke-eifel.de
www.eifel.info
Zusammenfassung
50+ als höffige, aber anspruchsvolle Zielgruppe
Interne Differenzierung
• Junge Alte, Hochbetagte-Mobilitätseingeschränkte
• Paare, Alleinreisende
• konsumfreudig & erlebnisorientiert, prekäre
Konsummöglichkeiten
Wandel von aktiven Vorruheständlern zur Suche nach
Work-Life-Balance
Qualitativ hochwertige, holistische & hybride Produkte
Betonung von Aktivierung und sozialen Dimensionen
Klare Dachmarkenstrategie
Ich danke für Ihre
Aufmerksamkeit …
… und freue mich auf
eine angeregte
Diskussion
15. Fokuszielgruppen Masterplan NRW
Junge Singles und Paare – unter 30 Jahre alt, keine Kinder:
Eventreisen (Verknüpfung mit Stadt- und Aktivangeboten)
Erwachsene Paare – zwischen 30 und 59 Jahre alt, keine Kinder:
Stadt- und Aktivreisen (Verknüpfung mit Gesundheits- und Kulturangeboten)
Aktive Best Ager – über 60 Jahre alt:
Kultur-, Stadt- und Aktivreisen (Verknüpfung mit Gesundheitsangeboten)
Bodenständige Best Ager – über 60 Jahre alt: Gesundheitsreisen
(Verknüpfung mit Aktivangeboten)
Familien – unter 60 Jahre alt, mindestens ein Kind unter 18 Jahren:
Stadt- und Aktivreisen
Business-Gäste – lebenszyklusübergreifend:
MICE (Meetings, Incentives, Congresses and Events)
Fokuszielgruppen Masterplan NRW
Traditionelle statische Form des Destinationsmarketings
Deutschland
RLP
Eifel
VulkanUlmen
eifel
16. Erfolgsfaktoren
Auf dem Weg zu hybriden Destinationen?
Eifelsteig
Dachmarke
Mosel
Grande Région
Luxembourg
USP
Eifel
Bitburger
Straße der Römer
Hybride
Produkte
Kooperation
Land
Saar-Hunsrück-Steig
Römisches
Trier
Ansprache aller
Erlebnissphären
Best Ager Semiometrie
Szenario Entwicklung Nachfragevolumen
2002
Bevölkerung
Reiseintensität
≈ 65 Mio.
75 %
bis 2010
-1 %
78 %
bis 2030
- 8%
82 %
bis 2050
-20%
94 %
Urlaubsreisende
Quelle: Willy Scharnow-Institut für Tourismus / Haehling 2004
Quelle: tns infratest 2005
18. Best Ager: Mindsets
Best Ager Infratest-Differenzierung
Easy Going Mann
Frauen im zweiten Frühling
Ø 60 Jahre alte Männer, gebildet, voll oder
teilweise berufstätig, auch arbeitslos oder
schon in Rente/Pension, Selbständige,
qualifizierte und leitende Angestellte, Beamte
im mittleren, gehobenen oder höheren Dienst,
höheres HHNE-Einkommen (€ 2.275 €),
höchster Anteil Lediger (10%), aber leben
zumeist in einer Partnerschaft.
Vielseitige Freizeitinteressen: Sport, Parties
feiern und mit Freunden zusammen sein,
Kneipenbesuch oder Stammtisch, Konzerte,
Auto/Motorrad, Camping, Reiten, Lesen, Kino,
DVD, shoppen gehen. Zudem nutzen sie gern
Wellness-Angebote.
Dabei kaufen sie auch schon mal Dinge, die
eigentlich nicht nötig sind, nur um sich eine
Freude zu machen. Sie gehen gern Essen und
wenn, kochen sie am liebsten Gerichte, die
schnell gehen.
Computer und moderne Technik ist „ihr Ding“.
Wichtig ist ihnen vor allem ein großer
Freundeskreis und Spaß und Freude im Leben.
Ø 60 Jahre alte Frauen, mittleres Bildungsniveau, voll
oder teilweise berufstätig auch arbeitslos oder schon in
Rente/Pension, Freiberufler, einfache, mittlere oder
qualifizierte Angestellte, höheres HHNE-Einkommen (€
2.339€), 12% waren nie berufstätig, Haushaltsführende
(keine Hauptverdiener).
In Ihrer Freizeit machen sie gern Sport wie Wandern,
Joggen/Walking, Rad fahren oder Schwimmen. Sie lesen
gern, mögen Kunst, Musik, Theater, gehen ins Kino,
schauen DVD, machen Wellness oder gehen gern
shoppen.
Wichtig ist für sie, attraktiv auszusehen. Sie haben Spaß
am Geld ausgeben, kaufen spontan und machen sich
lieber ein schönes Leben, als zu sparen. Entscheidungen
werden eher mit dem Gefühl, als mit dem Kopf getroffen.
Sie wissen, was gerade im Trend ist und probieren gern
Neues aus, aber im Umgang mit technischen Geräten
haben sie so ihre Probleme.
Sie wollen viel erleben, aber auch die Zeit hin und wieder
mit Nichtstun verbringen. Einen großen Freundeskreis zu
haben, ist auch ihnen sehr wichtig.
Quelle: Bauer Media 2007
Quelle: IMT
Quelle: tns infratest 2005