Auftrieb für Ihr Business10 Praxistipps fürs Suchmaschinenmarketing
Agenda   Kurze Vorstellung   Suchmaschinenmarketing   5 Praxistipps für SEA   5 Praxistipps für SEO   Inhouse oder Ag...
Wer wir sind…
Speaker   Thomas Waniek – Head of SEA       t.waniek@ranking-check.de   Marcel Becker – Head of SEO       m.becker@ran...
Agentur   Inhabergeführte Performance Marketing Agentur   Gegründet 2005 in Köln   Geschäftsführer: Thorsten Olscha   ...
…und was wir machen
Suchmaschinenmarketing                SEM        SEA              SEO
SEA vs. SEO              SEA   S                    E              SEO   A
5 Praxistipps für SEA
1. Saubere Struktur   Arbeitserleichterung durch bessere    Übersichtlichkeit   Hohe Qualitätsfaktoren durch höhere    R...
2. Conversionketten analysieren   AdWords schreibt die Conversion    dem Keyword mit dem letzten Klick    gut   Meist ab...
3. Genaue Zielvorgaben   Klickrate   Conversion Rate   Kosten pro Conversion (CPO, CPL)   Return On Investment (ROI) ...
4. Optimieren Sie Ihre Website   Ein Shop soll verkaufen!   Stellen Sie Ihr Produkt und seinen    Nutzen klar und deutli...
5. Automatisierung? Ja! Aber…   Automatisierung = Zeitgewinn   Systemauswahl, Konfiguration, Daten    erhebung, Strategi...
5 Praxistipps für SEO
1. Seitentitel optimieren   Seitentitel = HTML Title-Tag   60-65 Zeichen   Keyword nach vorne   Branding nach hinten
2. Meta-Beschreibung optimieren   Meta-Beschreibung = HTML Metadescription   120-160 Zeichen   Keyword max. 1-2 unterbr...
3. Content optimieren   Content = Texte für den User   Zielgruppe ansprechen   Keyword 2-3 mal im Text   Keyworddichte...
4. Pagespeed optimieren   Google Pagespeed Tool:
5. Reputation optimieren   Reputation = Backlinks   Konkurrenz analysieren   Eigene Partner/Lieferanten/Hersteller   B...
Inhouse oder Agentur?
Inhouse? Agentur? Beides!       Pro Inhouse              Pro Agentur        Geschwindigkeit         Betriebsblindheit     ...
Inhouse? Agentur? Beides!Idealkonstellation   Zusammenarbeit zwischen Inhouse-    Ansprechpartnern und Agentur   Inhouse...
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
Q & A + hilfreiche Links   Google Pagespeed Tool   Onpage SEO Checkliste   Linkaufbau Checkliste
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  1. 1. Auftrieb für Ihr Business10 Praxistipps fürs Suchmaschinenmarketing
  2. 2. Agenda Kurze Vorstellung Suchmaschinenmarketing 5 Praxistipps für SEA 5 Praxistipps für SEO Inhouse oder Agentur?
  3. 3. Wer wir sind…
  4. 4. Speaker Thomas Waniek – Head of SEA  t.waniek@ranking-check.de Marcel Becker – Head of SEO  m.becker@ranking-check.de
  5. 5. Agentur Inhabergeführte Performance Marketing Agentur Gegründet 2005 in Köln Geschäftsführer: Thorsten Olscha 30 Mitarbeiter
  6. 6. …und was wir machen
  7. 7. Suchmaschinenmarketing SEM SEA SEO
  8. 8. SEA vs. SEO SEA S E SEO A
  9. 9. 5 Praxistipps für SEA
  10. 10. 1. Saubere Struktur Arbeitserleichterung durch bessere Übersichtlichkeit Hohe Qualitätsfaktoren durch höhere Relevanz Höhere Effizienz durch bessere Budgetsteuerung Kleine Anzeigengruppen mit perfekt passenden Anzeigentexten
  11. 11. 2. Conversionketten analysieren AdWords schreibt die Conversion dem Keyword mit dem letzten Klick gut Meist aber mehrere Suchanfragen Die Keywords des ersten (wichtigen) Kontakts werden nicht beachtet CPC wird gesenkt Keyword wird gelöscht  Traffic bricht ein Conversionkettenbetrachtung führt zu einer fairen Keywordbewertung
  12. 12. 3. Genaue Zielvorgaben Klickrate Conversion Rate Kosten pro Conversion (CPO, CPL) Return On Investment (ROI) Kosten-Umsatz-Relation (KUR) Anzahl Sales/Leads Bounce Rate Customer Lifetime Value
  13. 13. 4. Optimieren Sie Ihre Website Ein Shop soll verkaufen! Stellen Sie Ihr Produkt und seinen Nutzen klar und deutlich dar! Machen Sie es dem User so einfach wie möglich, zum Kunden zu werden! Eine optimierte Landing Page ist oft besser als der Link auf die Website! Weniger ist oft mehr!
  14. 14. 5. Automatisierung? Ja! Aber… Automatisierung = Zeitgewinn Systemauswahl, Konfiguration, Daten erhebung, Strategieentwicklung, Moni toring, Analyse, Handlungsempfehlun gen Kostenfaktor (2-5% des Ad Spend) Regelbasiert oder Portfolioansatz Maximale Effizienzgewinne bei sauber aufgesetzten Konten
  15. 15. 5 Praxistipps für SEO
  16. 16. 1. Seitentitel optimieren Seitentitel = HTML Title-Tag 60-65 Zeichen Keyword nach vorne Branding nach hinten
  17. 17. 2. Meta-Beschreibung optimieren Meta-Beschreibung = HTML Metadescription 120-160 Zeichen Keyword max. 1-2 unterbringen Klickaufforderung (= Steigerung der Klickrate)
  18. 18. 3. Content optimieren Content = Texte für den User Zielgruppe ansprechen Keyword 2-3 mal im Text Keyworddichte egal Erhöhung der Verweildauer
  19. 19. 4. Pagespeed optimieren Google Pagespeed Tool:
  20. 20. 5. Reputation optimieren Reputation = Backlinks Konkurrenz analysieren Eigene Partner/Lieferanten/Hersteller Backlinktexte beachten Backlinkziele beachten
  21. 21. Inhouse oder Agentur?
  22. 22. Inhouse? Agentur? Beides! Pro Inhouse Pro Agentur Geschwindigkeit Betriebsblindheit Kosten Verfügbarkeit Integration Effizienz Verantwortung Skalierung Wissensaufbau Internationale Perspektive Produktwissen Fokus auf Kerngeschäft Glaubwürdigkeit Kontinuität und Sicherheit
  23. 23. Inhouse? Agentur? Beides!Idealkonstellation Zusammenarbeit zwischen Inhouse- Ansprechpartnern und Agentur Inhouse-Ansprechpartner als interner Treiber für das Online Marketing Agentur als Impulsgeber, Ideenlieferant, ausführe nde Kraft und Consultant Wissenstransfer in beide Richtungen
  24. 24. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
  25. 25. Q & A + hilfreiche Links Google Pagespeed Tool Onpage SEO Checkliste Linkaufbau Checkliste

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