Digitales Employer Branding und eRecruiting

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Employer Branding, der Aufbau einer eigenen Arbeitgebermarke, ist in Zeiten des Fachkräftemangels für viele Unternehmen Pflicht und Chance zugleich. Der Vortrag gibt einen Einblick in das Employer Branding unserer eigenen Agentur und zeigt unsere mehrfach ausgezeichneten Recruiting-Kampagnen "Superheld gesucht!" und "Fancy Frontendentwickler gesucht!".

Außerdem wird auf die Relevanz von Employer Branding auf den digitalen Kanälen und insbesondere via Social Media eingegangen. Das Thema wird aus dem Blickwinkel der Bewerber und der Unternehmen betrachtet und zudem die Wichtigkeit eines funktionierenden Mobile Recruiting gezeigt.

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Digitales Employer Branding und eRecruiting

  1. 1. re-lounge GmbH
  2. 2. Digitales Employer Branding und eRecruiting 11.02.2014, eco Thementage Köln Oliver Schmitt (re-lounge GmbH)
  3. 3. 01 Ansprechpartner Oliver Schmitt // Geschäftsführer der re-lounge GmbH oliver.schmitt@re-lounge.com @oliverschmitt Oliver_Schmitt16 3
  4. 4. 02 Unsere Recruiting-Kampagne „Superheld-gesucht.de“ 4
  5. 5. Video „Superheld gesucht!“ auf YouTube 5
  6. 6. http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/e/e8/Freiburg-im-Breisgau-Luftaufnahme-16072004.jpg, http://1.1.1.5/bmi/images.fotocommunity.de/bilder/badenwuerttemberg/freiburg/muenstertor-in-freiburg-2013472f-70e2-4a38-9694-8e9b9c5e0147.jpg, http://www.flickr.com/photos/92566715@N03/10821094613/, http://www.frsw.de/fotos06feb/freiburg12-060227.jpg, http://farm5.staticflickr.com/4095/4915250851_1f7344ea5b_o.jpg 7
  7. 7. http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Eine_Schwarzw%C3%A4lder_Kirschtorte.jpg, http://de.wikipedia.org/wiki/Datei:Diandlgwand.jpg, http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/b/bf/Vogtsbauernhof_1999.jpg, http://www.flickr.com/photos/andywon/4135908957/, http://farm4.staticflickr.com/3312/3525493527_abc4e4b390_o.jpg 8
  8. 8. „Superheld gesucht“ „Best of 2013" in der Kategorie "Human Resources" beim InnovationspreisIT, Sieger beim Sonderpreis „Fachkräfte finden und binden“ im Wettbewerb Jobmotor der Badischen Zeitung und Aufnahme ins Jahr der Werbung 2013 9
  9. 9. 10
  10. 10. 11
  11. 11. 03 Herausforderung Employer Branding und Recruiting 12
  12. 12. http://christopherchanond.typepad.com/christopher_chanond_blog/2012/10/nasa-explore-the-universe.html 13
  13. 13. Trends • Fachkräftemangel: Mittelständische Unternehmen erwarten, dass mehr als jede zweite Stelle in 2013 schwer oder gar nicht besetzbar sein wird • „Unternehmen bewerben sich beim Kandidaten“: Wandel vom Anbieter- zum Bewerbermarkt („Die neue Macht der Arbeitnehmer“ Wirtschaftswoche) • „Employer Branding könnte künftig wichtiger werden als Product Branding“ (Prof. Dr. Stephan A. Jansen) 14
  14. 14. Employer Branding = Entwicklung einer Arbeitgebermarke 15
  15. 15. Unternehmensimage Standortimage Produktimage „Arbeitgeberattraktivität“ Arbeitgeberleistungen Emotionale Faktoren 16
  16. 16. Digitales Employer Branding – Maßnahmen nach Außen Employer Branding (Personalmarketing) Recruiting Active Sourcing Stellenanzeigen Corporate Website Karriereseite Social Media Kanäle Karriere Blog Kampagnen Jobsuchmaschinen Jobsuchmaschinen Bewertungsplattformen 17
  17. 17. 04 Digital Employer Branding via Social Media 18
  18. 18. „50% der Top-Unternehmen beurteilen Social Media positiv in der Rekrutierung.“ Recruiting Trends 2013 (http://arbeitgeber.monster.de/hr/personal-tipps/markte-analysen/studien/recruitingtrends.aspx) 19
  19. 19. Relevanz der Social-Media-Kanäle Woher kommen die Einstellungen? 34% Stellenanzeigen Onlinejobbörsen 19% Stellenanzeigen eigene Karriereseite 11% 10% Social Media Netzwerke Mitarbeiterempfehlungen Personalberatungen Interne Bewerber Stellenanzeigen Printmedien Messen (Hochschul-/Industrie-/Fachmessen) CV-Datenbanken Externe Sourcingdienstleister 7% 6% 5% 4% 3% 1% Deutschland: 1 von 10 Stellen wird über Social Media Netzwerke besetzt. Social Recruiting Report 2013 (http://www.slideshare.net/slideshow/embed_code/28987660) Kelly Global Workforce Index 2013 (http://www.kellyservices.de/uploadedFiles/Switzerland_-_Kelly_Services(1)/4Resource_Center/KGWI%204%202013%20Soziale%20Medien%20und%20Technologie_DEU(1).pdf) Weltweit Konnten Sie im vergangenen Jahr erfolgreich eine Stelle finden, auf die Sie über Social Media aufmerksam geworden waren? 18% Generation Y (Millenials) 15% Generation X 12% Baby Boomer 20
  20. 20. Bewerbersicht Zur Suche nach Stellenanzeigen nutze ich... 24% 26% 15% Zur Suche nach Informationen nutze ich... 12% 8% 9% 5% 6% 3% 3% Bewerbungspraxis 2013 (http://arbeitgeber.monster.de/hr/personal-tipps/markte-analysen/studien/bewerbungspraxis-201388534.aspx) 4% 3% 3% 21
  21. 21. Nachholbedarf bei der Nutzung von Social-Media-Kanälen Mittelstand Große Unternehmen 12,5% Facebook 3,4% 7,6% 7,8% Xing Twitter YouTube LinkedIn 20,0% 19,9% Facebook 6,8% 4,6% 12,8% 12,0% Xing 3,8% 7,3% Twitter 0,0% 9,9% 4,6% 3,1% 4,1% YouTube 0,0% 9,4% 2,3% 0,0% LinkedIn 1,7% 2012 2011 Nutzung von Social-Media-Kanälen für Image-Werbung (Employer Branding) 1,6% 1,4% 0,8% 2013 2012 2011 Nutzung von Social-Media-Kanälen für Image-Werbung (Employer Branding) 22
  22. 22. 05 Mobile Recruiting 23
  23. 23. „ 58% der Top-Unternehmen sehen einen großen Einfluss der zunehmenden Nutzung von mobilen Endgeräten für die Rekrutierung“ Recruiting Trends 2013 (http://arbeitgeber.monster.de/hr/personal-tipps/markte-analysen/studien/recruitingtrends.aspx) 24
  24. 24. Mobile Recruiting Smartphone-Marktdurchdringung (Deutschland, 2013) 84% 23% der mobilen Nutzer suchen nach Stellen. 61% 57% 40% 36% 14% 18-24 Jahre 25-34 Jahre 35-44 Jahre 45-54 Jahre Über 55 Jahre Gesamt 40% der Deutschen besitzen ein Smartphone. http://www.thinkwithgoogle.com/mobileplanet/ http://services.google.com/fh/files/misc/omp-2013-de-local.pdf 25
  25. 25. Mobile Recruiting 23% der mobilen Nutzer suchen nach Stellen. Nur 7% der deutschen DAXUnternehmen haben mobiloptimierte Karriere-Webseiten http://services.google.com/fh/files/misc/omp-2013-de-local.pdf http://www.wollmilchsau.de/atenta-mobile-recruiting-studie-2013/ 26
  26. 26. 06 Fazit 27
  27. 27. Fazit • Digital Employer Branding ist Pflicht für Unternehmen • Entwickeln Sie eine digitale Strategie für Ihr Employer Branding und Recruiting • Bewerber suchen via Social Media nach Arbeitgeberinformationen und Stellen: Seien Sie präsent • Mobile Recruiting wird immer relevanter: Achten Sie auf die Mobiloptimierung Ihrer digitalen Kanäle • Seien Sie authentisch. 28
  28. 28. Video „Fancy Fronententwickler gesucht!“ auf YouTube 29
  29. 29. re-lounge GmbH – 100% Digitalagentur Kompetenzen • Corporate Websites auf Basis führender (Enterprise) Content Management Systeme • E-Mail-Marketing für E-Mail-Kampagnen und Newsletter • Mobile Websites und Apps • Kampagnen-Websites und Microsites • Verkaufsstarke E-Shops • Smarte Kiosk- und Außendienst-Apps für Messe und Vertrieb • Social Media für Marken und Recruiting • Intranets und Extranets Kunden (Auswahl) […] Weitere Informationen: www.re-lounge.com 31
  30. 30. re-lounge GmbH – 100% Digitalagentur Auszeichnungen …oder auf unserer Website: www.re-lounge.com 32
  31. 31. Vielen Dank. re-lounge GmbH // Digitalagentur Brombergstraße 17c // 79102 Freiburg Tel. +49 (0)761 - 88 85 24 - 0 // Fax +49 (0)761 - 88 85 24 - 11 www.re-lounge.com // post@re-lounge.com

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