1. Karl Stoss Generaldirektor/CEO, Casinos Austria AG, Österreich/Austria Management Internationaler Expansion – von der Strategie zur Umsetzung Management of International Expansion – from Strategy to Implementation

2. Management Internationaler Expansion Von der Strategie zur Umsetzung Management of International Expansion – from Strategy to Implementation Dr. Karl Stoss 2. Austrian Central and Eastern European Economic Forum 2007, Velden 19. September 2007

3. Inhalt Anmerkungen zur Verantwortung im Management Das Rüstzeug zur Strategiearbeit und verantwortungsvollem Management Internationale Expansion Von der Strategie zur Umsetzung – mit Beispielen aus mehreren Branchen und persönlichen Erfahrungen Schlussbemerkungen Was bringt die Zukunft in der Internationalen Expansion

4. Management ist KEIN Glücksspiel!

5. Management ist vielmehr Analyse, Strategie, Umsetzung, harte Arbeit,….

6. …… und wird dann vom Markt „belohnt“

7. Anmerkungen zur Verantwortung im Management Das Rüstzeug zur Strategiearbeit und verantwortungsvollem Management

8. Anmerkungen zur Verantwortung im Management Verantwortung im Management heißt v.a. etwas unter- NEHMEN und nicht etwas unter- LASSEN ! Die Misserfolgsgeschichten vieler Unternehmen sind gekennzeichnet von Unterlassungen und Nicht-Handeln, von Übersehen der Chancen; die Erfolgsgeschichten sind immer durch aktives Handeln geprägt. Verantwortung im Management heißt Orientierung geben, heißt Mut haben und auch „kalkulierbare“ Risken einzugehen Verantwortung im Management heißt sorgfältig und umsichtig das Umfeld zu analysieren

9. Anmerkungen zur Verantwortung im Management Verantwortung im Management heißt sich aktiv und stärker mit der Zukunft zu beschäftigen, statt mit Alltags- bzw. Vergangenheitsthemen Verantwortung im Management heißt aktiv dafür zu sorgen, dass vorhandenes Wissen in Nutzen transferiert wird. „ Fortschritt liegt nicht darin, fortgeschritten zu sein, sondern fortzuschreiten“ (Bertold Brecht)

10. Ein kurzer Überblick

11. Unsere Unternehmenspositionierung „ GLÜCKSSPIEL MIT VERANTWORTUNG“ Casinos Austria ist ein national und international führendes Glücksspielunternehmen, dessen wirtschaftliches Handeln von gesellschaftspolitischer Verantwortung geprägt ist. Das Unternehmensziel besteht darin, ein Optimum des Umsatzes zu erreichen, nicht ein Maximum. Absolute Sicherheit und Seriosität sind tragende Basis des Unternehmens.

12. Als Dienstleistungsunternehmen der besonderen Art hat sich Casinos Austria erfolgreich am österreichischen Freizeit- und Unterhaltungsmarkt positioniert. Es bietet attraktives Spielvergnügen auf höchstem Niveau in stimmungsvoller Atmosphäre ergänzt um Gastronomie und Events.

14. Kennzahlen Umsatz gesamt ca. € 3,2 Mrd. Casinos ca. € 1,2 Mrd. Lotterien ca. € 2 Mrd. Mitarbeiter - weltweit ca. 11.000 Casinogäste – weltweit ca. 19 Mio. Vertriebsstellen Lotterien ca. 7.000 Casinostandorte 74 in 5 Kontinenten

15. 74x weltweit…

16. … davon 12x in Österreich

17. Internationale Expansion Von der Strategie zur Umsetzung – mit Beispielen aus mehreren Branchen und persönlichen Erfahrungen

18. Strategische Ansätze internationaler Expansion „ Make or buy“ Dies ist eine der wichtigsten (Vor)Entscheidungen im Zusammenhang mit internationaler Expansion und ist sehr von den jeweiligen Branchen und Gegebenheiten abhängig Hier gibt es kein „richtig“ oder „falsch“ – sondern die Entscheidung definiert sich aus - der eigenen Situation - der eigenen Strategie - den vorhandenen Management-Skills - der Art des Risikos, das wir uns leisten können bzw. des Risikos, das wir uns nicht leisten DÜRFEN

19. Strategische Ansätze internationaler Expansion Marktpenetration Wachstum mit bestehenden Produkten in bestehenden Märkten Marktentwicklung Wachstum mit bestehenden Produkten in neuen Märkten Produktentwicklung Wachstum mit neuen Produkten in bestehenden Märkten Diversifikation Wachstum mit neuen Angeboten in neuen Märkten Organisation und Prozesse

23. Erfolgsfaktoren internationaler Expansion Management Attention Expansionsstrategien benötigen die volle Aufmerksamkeit des Top-Managements – das ist nicht nach unten delegierbar Management Ressourcen Expansionsstrategien benötigen ausreichende Ressourcen, sollen sie zum Erfolg führen; eine Organisation muss auf Wachstum vorbereitet sein Management Skills Expansionsstrategien sind erfolgreich, wenn für diese im Management erfahrene MitarbeiterInnen eingesetzt werden

25. Erfolgsfaktoren internationaler Expansion Durchhaltevermögen Markteintritte sind keine kurzfristige Angelegenheit und bedürfen eines realistisch eingeschätzten Zeithorizonts – auch Rückschläge müssen verkraftbar sein; Eine gute Marke Eine gute Marke ist für einen Markteintritt ein großes Asset, da schnell die Kernleistungen positioniert werden können Professionelles Controlling Transparentes Controlling ist von Anfang essentiell um Wachstumsschritte – ihren Erfolg oder Nichterfolg – klar und realistisch beurteilen zu können

28. Schlussbemerkungen Was bringt die Zukunft in der Internationalen Expansion

29. Was bringt die Zukunft der Internationalisierung Globalisierung Professionalisierung Chancen

30. Danke für Ihre Aufmerksamkeit ! … . und viel „Fortune“