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Im Gratis-Webinar gehen wir LIVE auf Google AdWords ein. Themen wie Anzeigen erstellen, Keywords finden und Kampagnen führen mit AdWords stehen dabei zentral.
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  1. 1. Ariane Kräutner Google AdWords Webinar Eduvision Ausbildungen eduvision.de/course/adwords
  2. 2. www. eduvision.de/course/adwords Suchmaschinen Marketing 1. Suchmaschinenanzeigen = SEA Gesponserte Suchmaschinenresultate 2. Suchmaschinenoptimierung = SEO Natürliche Suchmaschinenresultate
  3. 3. www. eduvision.de/course/adwords Suchmaschinen Marketing
  4. 4. www. eduvision.de/course/adwords Was ist AdWords? Google AdWords ist ein Anzeigenprogramm, mit dem Sie Ihr Unternehmen auf Seiten von Google und seinen Partnern gezielt promoten können.
  5. 5. www. eduvision.de/course/adwords Erste Schritte in AdWords • Account erstellen (kostenlos) • Sprache und Ort einstellen • Kampagnen, Anzeigengruppen und Anzeigen erstellen • Keywords bestimmen • Bestimmung des CPC (Cost per Click) und Tagesbudgets
  6. 6. www. eduvision.de/course/adwords Auktionssystem/Zahlung Bezahlen Sie nur € 0.01 mehr, um eine höhere Position zu behalten/ zu erreichen. • Inserentenposition 1: € 0,20 • Inserentenposition 2: € 0,18 • Inserentenposition 3: € 0,17 Minimaleinsatz: € 0,01
  7. 7. www. eduvision.de/course/adwords Webinar-Programm • Wie finde ich relevante Keywords? • AdWords-Tools im Vogelflug • Wie arbeite ich mit AdWords? Kampagnen, Anzeigengruppen & Anzeigen • Landingpages • Verknüpfung mit Google Analytics • Fallbeispiel
  8. 8. www. eduvision.de/course/adwords Keyword-Suche Aufgrund von… • Zielgruppe(n) • Ziel(e) (Verkauf, Nachfrage,etc.) • Produkt(e) und/ oder Dienstleistung(en) • Budget (Tagesbudget, Monatsbudget, Jahresbudget) • Absatzgebiet
  9. 9. www. eduvision.de/course/adwords • Schauen Sie in Ihren Internetstatistiken • Brainstormen Sie mit Kollegen • Sprechen Sie (potenzielle) Kunden • Analysieren Sie Ihre Konkurrenz • Nutzen Sie Google-Tools (Keyword-Planer) Tipps zur Keyword-Suche
  10. 10. www. eduvision.de/course/adwords Keyword-Planer
  11. 11. www. eduvision.de/course/adwords Kombinieren Sie Keywords • Nutzen Sie Keyword-Kombinationen • Relevanter und oft günstiger! • z.B. – Lastminute + Barcelona+ 5 Sterne + Hotel – Schreiner + Schrank + Düsseldorf – Markler + Büroräume + Köln
  12. 12. www. eduvision.de/course/adwords Quelle: www.ranks.nl Keyword-Kombination
  13. 13. www. eduvision.de/course/adwords Keyword-Optionen • Breiter Suchbegriff: Suchbegriff • Wortgruppe: “Suchbegriff “ • Exakter Suchbegriff: [Suchbegriff] • Ausschließender Suchbedriff : Suchbegriff
  14. 14. www. eduvision.de/course/adwords Breiter Suchbegriff Beispiel: Weiße Tennisschuhe • Suchaufträge mit ähnlichen Wortgruppen und relevanten Varianten • Plural/ Singular + andere Reihenfolge • Wird gezeigt bei Suchaufträgen: Tennisschuhe oder Tennisschuhe weiß oder Tenisschuh • Aber nicht bei: Tennis Schuhe / Tennis Schuhwerk
  15. 15. www. eduvision.de/course/adwords Wortgruppe Beispiel: “weiße Tennisschuhe” • Suchanfrage die exakt dieselbe Wortgruppe enthält (Ausnahme: Plural/ Singular, falsche Schreibweise, nahe Variabeln) • Zielgerichteter als breite Suchbegriffe • z.B. weiße Tennisschuhe kaufen oder neue weiße Tenisschuhe • Jedoch nicht: Tennischuhe weiß oder Tennisschuhe
  16. 16. www. eduvision.de/course/adwords Exakte Suchbegriffe Beispiel: [weiße Tennisschuhe] • Suchauftrag mit ausschließlich derselben Wortgruppe (Ausnahme: Plural/ Singular, falsche Schreibweise, nahe Variabeln) • Gezielteste Option • Nur: weiße Tennisschuhe / weise Tennisschuh • Aber nicht bei: weiße Tennisschuhe kaufen oder schöne weiße Tennisschuhe
  17. 17. www. eduvision.de/course/adwords Von der Kampagne zur Anzeige Quelle: http://adwords-de.blogspot.com/2009/10/wann-erstelle-ich-eine-neue.html
  18. 18. www. eduvision.de/course/adwords Erste Schritte zur Kampagnenerstellung • Schreiben Sie ALLE Ideen auf!!! • Schreiben Sie Ihre Kampagnenideen auf Papier • Sorgen Sie für einen logischen Aufbau Ihrer Anzeigengruppierungen Quelle: http://adwords-de.blogspot.com/2009/10/wann-erstelle-ich-eine-neue.html
  19. 19. www. eduvision.de/course/adwords Beispiel • Kampagne: Computer & Telekommunikation – Anzeigengruppe: Laptops – Anzeigengruppe : Computer – Anzeigengruppe : E-Readers • Kampagne: Damenmode – Anzeigengruppe : Bademode & Strandmode – Anzeigengruppe : Hosen – Etc.
  20. 20. www. eduvision.de/course/adwords Anzeigenaufbau • Überschrift • Angezeigte URL • (Ziel-URL) • 1. Textzeile • 2. Textzeile
  21. 21. www. eduvision.de/course/adwords Anzeigenansicht & -aufbau AdWords Anzeigen links oben AdWords Anzeigen rechts Aufbau im AdWords-System
  22. 22. www. eduvision.de/course/adwords Richtlinien • Handelsnamen nicht im Anzeigentext, wohl als Keyword oder im angezeigten URL • “!”/ Satzzeichen/ Symbole nur 1 x benutzen • Achten Sie auf die korrekte Schreibweise • Redaktionelle Richtlinien: http://support.google.com/adwordspolicy/bin/static.py? hl=de&guide=1316546&hlrm=nl&page=guide.cs&rd=1
  23. 23. www. eduvision.de/course/adwords Effektive Anzeigen • Relevant und werbewirksam • Benutzen Sie eine Aktionsaufforderung/ Call to Action, z.B. “Jetzt mit 20% Rabatt bestellen!” • Erwähnen Sie keinen Firmennamen • Wiederholen Sie Keywords im Anzeigentext -> Gut für die CTR, den Qualitätsscore und die Konversion
  24. 24. www. eduvision.de/course/adwords Nutzen Sie eine Call to Action • Bestellen Sie jetzt online! • Direkt Preisvergleich anschauen! • Buchen Sie Ihre Probefahrt online!
  25. 25. www. eduvision.de/course/adwords Bieten Sie einen Zusatznutzen/USP • Bei uns gibt es 5 Jahre Garantie • Heute bestellt, morgen geliefert • Keine Versandkosten
  26. 26. www. eduvision.de/course/adwords Die Landing-Page = Seite, auf die Nutzer kommt, nachdem er auf eine Anzeige geklickt hat • Sollte unbedingt auf die Anzeige und die Suchbegriffe abgestimmt sein • Conversion fördern: z.B. Verkauf, Booking, Anmeldung, Kontaktdaten usw.
  27. 27. www. eduvision.de/course/adwords Fallgruben bei Landing Pages • Zu viel / schlecht lesbarer Text • Zu viele Zwischenschritte von Landing Page bis Ziel-Seite • Texte und Fotos, die wenig oder gar nichts mit dem Angebot zu tun haben • Wichtigste Elemente stehen unter dem Seitenumbruch
  28. 28. www. eduvision.de/course/adwords Berichte & Analyse • AdWords -> Clicks, Erscheinungen und CPC • Google Analytics -> ROI • Mithilfe der Verkehrsquelle -> AdWords • Einblick in Seitengebrauch, Konversion und Anzahl Clicks
  29. 29. www. eduvision.de/course/adwords Hilfsprogramme AdWords-Umgebung -> Tools und Analysen
  30. 30. www. eduvision.de/course/adwords Account erstellen • Über www.google.com/adwords • Google Account? Noch nicht? Jetzt kostenlos anmelden: www.google.com/accounts/NewAccount
  31. 31. www. eduvision.de/course/adwords Fragen? Später Fragen? Rufen Sie uns an oder mailen Sie uns! Bleiben Sie up to date! • Twitter: twitter.com/eduvisionde • Facebook: facebook.com/eduvisionde • Xing Lounge: https://www.xing.com/net/seolounge/ • Blog: www.webthings.de
  32. 32. www. eduvision.de/course/adwords AdWords einsetzen? Möchten Sie lernen AdWords einzusetzen? • AdWords Kurse: www.eduvision.de/ course/adwords • Eduvision bietet zudem Seminare & InHouse Trainings an zu Suchmaschinenmarketing, Online Marketing und Google Analytics, siehe: www.eduvision.de/at/ch
  33. 33. Ariane Kräutner Vielen Dank für die Aufmerksamkeit!!!

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