Webinar Google AdWords

Ariane Kräutner
Google AdWords Webinar
Eduvision Ausbildungen
eduvision.de/course/adwords

www. eduvision.de/course/adwords
Suchmaschinen Marketing
1. Suchmaschinenanzeigen = SEA
Gesponserte Suchmaschinenresultate
2. Suchmaschinenoptimierung = SEO
Natürliche Suchmaschinenresultate

Suchmaschinen Marketing

Was ist AdWords?
Google AdWords ist ein Anzeigenprogramm,
mit dem Sie Ihr Unternehmen auf Seiten von
Google und seinen Partnern gezielt promoten
können.

Erste Schritte in AdWords
• Account erstellen (kostenlos)
• Sprache und Ort einstellen
• Kampagnen, Anzeigengruppen und Anzeigen
erstellen
• Keywords bestimmen
• Bestimmung des CPC (Cost per Click) und
Tagesbudgets

Auktionssystem/Zahlung
Bezahlen Sie nur € 0.01 mehr, um eine
höhere Position zu behalten/ zu erreichen.
• Inserentenposition 1: € 0,20
Minimaleinsatz: € 0,01

Webinar-Programm
• Wie finde ich relevante Keywords?
• AdWords-Tools im Vogelflug
• Wie arbeite ich mit AdWords? Kampagnen,
Anzeigengruppen & Anzeigen
• Landingpages
• Verknüpfung mit Google Analytics
• Fallbeispiel

Keyword-Suche
Aufgrund von…
• Zielgruppe(n)
• Ziel(e) (Verkauf, Nachfrage,etc.)
• Produkt(e) und/ oder Dienstleistung(en)
• Budget (Tagesbudget, Monatsbudget, Jahresbudget)
• Absatzgebiet

• Schauen Sie in Ihren Internetstatistiken
• Brainstormen Sie mit Kollegen
• Sprechen Sie (potenzielle) Kunden
• Analysieren Sie Ihre Konkurrenz
• Nutzen Sie Google-Tools (Keyword-Planer)
Tipps zur Keyword-Suche

Keyword-Planer

Kombinieren Sie Keywords
• Nutzen Sie Keyword-Kombinationen
• Relevanter und oft günstiger!
• z.B.
– Lastminute + Barcelona+ 5 Sterne + Hotel
– Schreiner + Schrank + Düsseldorf
– Markler + Büroräume + Köln

Quelle: www.ranks.nl
Keyword-Kombination

Keyword-Optionen
• Breiter Suchbegriff: Suchbegriff
• Wortgruppe: “Suchbegriff “
• Exakter Suchbegriff: [Suchbegriff]
• Ausschließender Suchbedriff : Suchbegriff

Breiter Suchbegriff
Beispiel: Weiße Tennisschuhe
• Suchaufträge mit ähnlichen Wortgruppen und
relevanten Varianten
• Plural/ Singular + andere Reihenfolge
• Wird gezeigt bei Suchaufträgen: Tennisschuhe
oder Tennisschuhe weiß oder Tenisschuh
• Aber nicht bei: Tennis Schuhe /
Tennis Schuhwerk

Wortgruppe
Beispiel: “weiße Tennisschuhe”
• Suchanfrage die exakt dieselbe Wortgruppe
enthält (Ausnahme: Plural/ Singular, falsche
Schreibweise, nahe Variabeln)
• Zielgerichteter als breite Suchbegriffe
• z.B. weiße Tennisschuhe kaufen oder
neue weiße Tenisschuhe
• Jedoch nicht: Tennischuhe weiß oder
Tennisschuhe

Exakte Suchbegriffe
Beispiel: [weiße Tennisschuhe]
• Suchauftrag mit ausschließlich derselben
Wortgruppe (Ausnahme: Plural/ Singular,
falsche Schreibweise, nahe Variabeln)
• Gezielteste Option
• Nur: weiße Tennisschuhe / weise Tennisschuh
• Aber nicht bei: weiße Tennisschuhe kaufen
oder schöne weiße Tennisschuhe

Von der Kampagne zur
Anzeige
Quelle: http://adwords-de.blogspot.com/2009/10/wann-erstelle-ich-eine-neue.html

Erste Schritte zur
Kampagnenerstellung
• Schreiben Sie
ALLE Ideen auf!!!
• Schreiben Sie Ihre Kampagnenideen
auf Papier
• Sorgen Sie für einen logischen
Aufbau Ihrer Anzeigengruppierungen
Quelle: http://adwords-de.blogspot.com/2009/10/wann-erstelle-ich-eine-neue.html

Beispiel
• Kampagne: Computer &
Telekommunikation
– Anzeigengruppe: Laptops
– Anzeigengruppe : Computer
– Anzeigengruppe : E-Readers
• Kampagne: Damenmode
– Anzeigengruppe : Bademode & Strandmode
– Anzeigengruppe : Hosen
– Etc.

Anzeigenaufbau
• Überschrift
• Angezeigte URL
• (Ziel-URL)
• 1. Textzeile
• 2. Textzeile

Anzeigenansicht & -aufbau
AdWords Anzeigen links oben AdWords Anzeigen rechts
Aufbau im AdWords-System

Richtlinien
• Handelsnamen nicht im Anzeigentext, wohl
als Keyword oder im angezeigten URL
• “!”/ Satzzeichen/ Symbole nur 1 x benutzen
• Achten Sie auf die korrekte Schreibweise
• Redaktionelle Richtlinien:
http://support.google.com/adwordspolicy/bin/static.py?
hl=de&guide=1316546&hlrm=nl&page=guide.cs&rd=1

Effektive Anzeigen
• Relevant und werbewirksam
• Benutzen Sie eine Aktionsaufforderung/
Call to Action, z.B.
“Jetzt mit 20% Rabatt bestellen!”
• Erwähnen Sie keinen Firmennamen
• Wiederholen Sie Keywords im Anzeigentext
-> Gut für die CTR, den Qualitätsscore und die
Konversion

Nutzen Sie eine Call to Action
• Bestellen Sie jetzt online!
• Direkt Preisvergleich anschauen!
• Buchen Sie Ihre Probefahrt online!

Bieten Sie einen
Zusatznutzen/USP
• Bei uns gibt es 5 Jahre Garantie
• Heute bestellt, morgen geliefert
• Keine Versandkosten

Die Landing-Page
= Seite, auf die Nutzer kommt, nachdem er auf
eine Anzeige geklickt hat
• Sollte unbedingt auf die Anzeige und die
Suchbegriffe abgestimmt sein
• Conversion fördern: z.B. Verkauf, Booking,
Anmeldung, Kontaktdaten usw.

Fallgruben bei Landing Pages
• Zu viel / schlecht lesbarer Text
• Zu viele Zwischenschritte von Landing Page
bis Ziel-Seite
• Texte und Fotos, die wenig oder gar nichts
mit dem Angebot zu tun haben
• Wichtigste Elemente stehen unter dem
Seitenumbruch

Berichte & Analyse
• AdWords -> Clicks, Erscheinungen und CPC
• Google Analytics -> ROI
• Mithilfe der Verkehrsquelle -> AdWords
• Einblick in Seitengebrauch, Konversion und
Anzahl Clicks

Hilfsprogramme
AdWords-Umgebung -> Tools und Analysen

Account erstellen
• Über www.google.com/adwords
• Google Account? Noch nicht? Jetzt kostenlos
anmelden:
www.google.com/accounts/NewAccount

Fragen?
Später Fragen? Rufen Sie uns an oder mailen Sie uns!
Bleiben Sie up to date!
• Twitter: twitter.com/eduvisionde
• Facebook: facebook.com/eduvisionde
• Xing Lounge: https://www.xing.com/net/seolounge/
• Blog: www.webthings.de

AdWords einsetzen?
Möchten Sie lernen AdWords einzusetzen?
• AdWords Kurse: www.eduvision.de/
course/adwords
• Eduvision bietet zudem Seminare & InHouse
Trainings an zu Suchmaschinenmarketing,
Online Marketing und Google Analytics,
siehe: www.eduvision.de/at/ch

Ariane Kräutner
Vielen Dank für die
Aufmerksamkeit!!!

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