Das Meetup beschreibt die wesentlichen Schritte zur effektiven Nutzung von Google AdWords für digitale Analytik, betont die Notwendigkeit der Conversion-Messung und zeigt, wie Benutzerdefinierte Ansichten und verschiedene Berichte optimiert werden können. Es werden fortgeschrittene Themen wie Attribution, Anzeigendiagnose, Auktionsdatenberichte und der Einsatz von Scripts und APIs behandelt, um den Analyseprozess zu automatisieren und zu verbessern. Am Ende wird die Bedeutung der kontinuierlichen Anpassung und Erschließung neuer Insights hervorgehoben.

1. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3
“NoAnalytics“
Auswertungen in Google AdWords
Markus Baersch
gandke gmbh

2. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3
Stufe 0:
Ohne Messung nix
im Report. Doof!

3. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3

4. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3
•Conversionmessung ist zwingend, wenn
Erfolg gemessen werden soll
•Es müssen Transaktionen oder
bewertete Conversions sein, wenn Profit
im Blick sein soll!
Track Conversions Or Die (without notice)!

5. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3
Stufe 1:
Pimp My Standard
View

6. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3
• Standardansichten bieten viele interessante Messwerte, aber lange
nicht alles
• Der Fokus liegt dort ausschließlich auf „alles bis zum Klick“
• Der Klick ist aber nicht das Ziel… daher: Anpassen!
AdWords Standardansichten

7. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3
Standardansicht Kampagnen

8. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3
Standardansicht Kampagnen

9. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3
Standardansicht optimieren

10. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3
Benutzerdefinierte Spalten!!!! Wie geil ist das denn?

11. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3
Was kommt raus? Was geht noch?

12. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3
Standardansicht segmentieren

13. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3
Standardansicht segmentieren

14. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3
• Nicht nur auf Kampagnenebene – auch bei
• Anzeigengruppen,
• Keywords,
• Conversions,
• Anzeigen,
• Zielgruppen,
• Standorten
• …
• Auf jeder Ebene sind unterschiedliche Messwerte sinnvoll / verfügbar
• Nicht blöd: Messwerte aus Analytics einblenden
• Huch, das darf ich hier und heute gar nicht erwähnen. Sorry
Standardansichten

15. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3
Stufe 2:
Interessant, warum
ist das so gut
versteckt?

16. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3
• Nicht alles findet man auf den ersten Blick oder erkennt den Wert
• Anzeigendiagnose: Läuft mein Kram gerade?
• Auktionsdatenbericht: Wie stehe ich im Wettbewerb da?
• Suchanfragenbericht: Was löst die Schaltung wirklich aus und warum?
• Neue Phrasen
• Ausschlüsse
• Spezialberichte je Kampagnentyp verfügbar
• Reiter „Dimensionen“ (nicht nur) für Auswertungen auf Kontoebene
AdWords Report-Schätze

17. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3
Auktionsdaten

18. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3
Dimensionen:
Ausgesuchte Kennzahlen
im Verlauf

19. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3
Dimensionen:
„Intelligenzbericht light“

20. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3
Dimensionen als Bericht nutzen

21. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3
Stufe 3:
Berichte unter
„Berichte“ ;)

22. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3
Reiter „Berichte“: Dimensionen On Steroids

23. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3
Reiter „Berichte“: Dimensionen On Steroids

24. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3
Reiter „Berichte“: Dimensionen On Steroids

25. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3
Reiter „Berichte“: Dimensionen On Steroids

26. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3
Stufe 4:
Attribution. Echt
wahr!

27. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3
Attribution: Vorbereitete Conversions

28. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3
Attribution: Geräte

29. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3
Attribution:
Pfade & Intervalle,
Pfadlänge…

30. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3
Attribution: Analysen nach „Klickposition“ im Funnel

31. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3
Attribution: Analysen nach „Klickposition“ im Funnel

32. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3
Attributionsmodelle vergleichen. Rock´n´Roll!

33. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3
Stufe 5:
Scripts & API

34. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3
• Scripts für automatisiertes Reporting kombinierter Berichte
• API Reporting Services können genutzt werden
• Mails versenden, Google Docs befüllen, Alerts an andere APIs senden,
Lampen steuern (echt wahr, frag Evert!)
• Wo Grenzen stören: API nutzen. Only Quotas Are The Limit ;)
AdWords Scripts & API

35. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3
Individuelle Reports
als Mail (via Script)

36. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3
Langzeitverlauf sammeln und auswerten, Alerts per Mail = Peace Of Mind

37. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3
• Es gibt nicht viel, was nicht geht
• Nach Gold muss man graben, auch bei AdWords
• Allein mit Scripts kann man mehrtägige Workshops füllen
Fazit