4. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3
•Conversionmessung ist zwingend, wenn
Erfolg gemessen werden soll
•Es müssen Transaktionen oder
bewertete Conversions sein, wenn Profit
im Blick sein soll!
Track Conversions Or Die (without notice)!
6. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3
• Standardansichten bieten viele interessante Messwerte, aber lange
nicht alles
• Der Fokus liegt dort ausschließlich auf „alles bis zum Klick“
• Der Klick ist aber nicht das Ziel… daher: Anpassen!
AdWords Standardansichten
14. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3
• Nicht nur auf Kampagnenebene – auch bei
• Anzeigengruppen,
• Keywords,
• Conversions,
• Anzeigen,
• Zielgruppen,
• Standorten
• …
• Auf jeder Ebene sind unterschiedliche Messwerte sinnvoll / verfügbar
• Nicht blöd: Messwerte aus Analytics einblenden
• Huch, das darf ich hier und heute gar nicht erwähnen. Sorry
Standardansichten
15. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3
Stufe 2:
Interessant, warum
ist das so gut
versteckt?
16. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3
• Nicht alles findet man auf den ersten Blick oder erkennt den Wert
• Anzeigendiagnose: Läuft mein Kram gerade?
• Auktionsdatenbericht: Wie stehe ich im Wettbewerb da?
• Suchanfragenbericht: Was löst die Schaltung wirklich aus und warum?
• Neue Phrasen
• Ausschlüsse
• Spezialberichte je Kampagnentyp verfügbar
• Reiter „Dimensionen“ (nicht nur) für Auswertungen auf Kontoebene
AdWords Report-Schätze
34. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3
• Scripts für automatisiertes Reporting kombinierter Berichte
• API Reporting Services können genutzt werden
• Mails versenden, Google Docs befüllen, Alerts an andere APIs senden,
Lampen steuern (echt wahr, frag Evert!)
• Wo Grenzen stören: API nutzen. Only Quotas Are The Limit ;)
AdWords Scripts & API
36. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3
Langzeitverlauf sammeln und auswerten, Alerts per Mail = Peace Of Mind
37. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3
• Es gibt nicht viel, was nicht geht
• Nach Gold muss man graben, auch bei AdWords
• Allein mit Scripts kann man mehrtägige Workshops füllen
Fazit