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Voraussetzung: AdWords & Analytics verknüpfen
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Überprüfen: AdWords-Verknüpfung Datenansicht
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Automatische Tag-Kennzeichnung checken
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Zielvorhaben statt AdWords-Conversion-Tracking
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Vorteile in Google AdWords
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AdWords-Daten in Google Analytics
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AdWords-Berichte in Google Analytics
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Google Analytics braucht Parameter-Infos
• Verknüpfung sorgt für Tag-Kennzeichnung via Parametrisierung
• Automatische Tag-Kennzeichnung mit gclid-Parameter ist enorm stark:
=> Kampagne, Quelle, Medium, Inhalt und Keyword
=> Keyword-Option, Anzeigengruppe und Ziel-URL
=> Keyword-Position und Anzahl der Wörter in der Suchanfrage
=> Anzeigen-Art (Textanzeige, Display-Ad, Video-Anzeige) & Placement
=> Tageszeit der AdWords-Klicks
• Alternatives Tagging via manueller Tag-Kennzeichnung
=> nur eingeschränkte Parametrisierung
=> Kampagne, Quelle, Medium, Inhalt und Keyword
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Automatische Tag-Kennzeichnung bevorzugt
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Korrekte Verknüpfung in Analytics prüfen
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=> Website lädt langsam, GA-Code wird spät geladen
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Sekundäre Dimension + Filter gewichtet sortieren
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CPC-Segmentierung „Bezahlte Zugriffe“
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Technisches SEO Campixx 2015 - Knut Barth und Matthias Plankl
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Technisches SEO Campixx 2015 - Knut Barth und Matthias Plankl
 

SEA Stammtisch 2016 Session > AdWords & Analytics

  • 1. SEO Profi Berlin @ dskom GmbH | Reginhardstraße 34 | 13409 Berlin | Tel 030 4990 7084 | SEO-Profi-Berlin.de | SEO-Profi-Akademie.de 1 1 SEA-Zahlen aus der Webanalyse AdWords in Kombination mit Google Analytics
  • 2. SEO Profi Berlin @ dskom GmbH | Reginhardstraße 34 | 13409 Berlin | Tel 030 4990 7084 | SEO-Profi-Berlin.de | SEO-Profi-Akademie.de 2 Voraussetzung: AdWords & Analytics verknüpfen
  • 3. SEO Profi Berlin @ dskom GmbH | Reginhardstraße 34 | 13409 Berlin | Tel 030 4990 7084 | SEO-Profi-Berlin.de | SEO-Profi-Akademie.de 3 Überprüfen: AdWords-Verknüpfung Datenansicht
  • 4. SEO Profi Berlin @ dskom GmbH | Reginhardstraße 34 | 13409 Berlin | Tel 030 4990 7084 | SEO-Profi-Berlin.de | SEO-Profi-Akademie.de 4 Automatische Tag-Kennzeichnung checken
  • 5. SEO Profi Berlin @ dskom GmbH | Reginhardstraße 34 | 13409 Berlin | Tel 030 4990 7084 | SEO-Profi-Berlin.de | SEO-Profi-Akademie.de 5 Datenimport: AdWords „Verknüpfte Konten“
  • 6. SEO Profi Berlin @ dskom GmbH | Reginhardstraße 34 | 13409 Berlin | Tel 030 4990 7084 | SEO-Profi-Berlin.de | SEO-Profi-Akademie.de 6 Datenimport: Websitemesswerte aktivieren
  • 7. SEO Profi Berlin @ dskom GmbH | Reginhardstraße 34 | 13409 Berlin | Tel 030 4990 7084 | SEO-Profi-Berlin.de | SEO-Profi-Akademie.de 7 Analytics-Daten in AdWords-Berichten
  • 8. SEO Profi Berlin @ dskom GmbH | Reginhardstraße 34 | 13409 Berlin | Tel 030 4990 7084 | SEO-Profi-Berlin.de | SEO-Profi-Akademie.de 8 Analytics-Daten in AdWords-Berichten
  • 9. SEO Profi Berlin @ dskom GmbH | Reginhardstraße 34 | 13409 Berlin | Tel 030 4990 7084 | SEO-Profi-Berlin.de | SEO-Profi-Akademie.de 9 Analytics-Daten in AdWords-Berichten
  • 10. SEO Profi Berlin @ dskom GmbH | Reginhardstraße 34 | 13409 Berlin | Tel 030 4990 7084 | SEO-Profi-Berlin.de | SEO-Profi-Akademie.de 10 Analytics-Daten in AdWords-Berichten
  • 11. SEO Profi Berlin @ dskom GmbH | Reginhardstraße 34 | 13409 Berlin | Tel 030 4990 7084 | SEO-Profi-Berlin.de | SEO-Profi-Akademie.de 11 Zielvorhaben statt AdWords-Conversion-Tracking
  • 12. SEO Profi Berlin @ dskom GmbH | Reginhardstraße 34 | 13409 Berlin | Tel 030 4990 7084 | SEO-Profi-Berlin.de | SEO-Profi-Akademie.de 12 Vorteile in Google AdWords
  • 13. SEO Profi Berlin @ dskom GmbH | Reginhardstraße 34 | 13409 Berlin | Tel 030 4990 7084 | SEO-Profi-Berlin.de | SEO-Profi-Akademie.de 13 Vorteile in Google AdWords Niemals AdWords-Conversion- und Analytics-Conversion-Tracking gemeinsam nutzen
  • 14. SEO Profi Berlin @ dskom GmbH | Reginhardstraße 34 | 13409 Berlin | Tel 030 4990 7084 | SEO-Profi-Berlin.de | SEO-Profi-Akademie.de 14 AdWords-Daten in Google Analytics
  • 15. SEO Profi Berlin @ dskom GmbH | Reginhardstraße 34 | 13409 Berlin | Tel 030 4990 7084 | SEO-Profi-Berlin.de | SEO-Profi-Akademie.de 15 AdWords-Berichte in Google Analytics
  • 16. SEO Profi Berlin @ dskom GmbH | Reginhardstraße 34 | 13409 Berlin | Tel 030 4990 7084 | SEO-Profi-Berlin.de | SEO-Profi-Akademie.de 16 Google Analytics braucht Parameter-Infos • Verknüpfung sorgt für Tag-Kennzeichnung via Parametrisierung • Automatische Tag-Kennzeichnung mit gclid-Parameter ist enorm stark: => Kampagne, Quelle, Medium, Inhalt und Keyword => Keyword-Option, Anzeigengruppe und Ziel-URL => Keyword-Position und Anzahl der Wörter in der Suchanfrage => Anzeigen-Art (Textanzeige, Display-Ad, Video-Anzeige) & Placement => Tageszeit der AdWords-Klicks • Alternatives Tagging via manueller Tag-Kennzeichnung => nur eingeschränkte Parametrisierung => Kampagne, Quelle, Medium, Inhalt und Keyword
  • 17. SEO Profi Berlin @ dskom GmbH | Reginhardstraße 34 | 13409 Berlin | Tel 030 4990 7084 | SEO-Profi-Berlin.de | SEO-Profi-Akademie.de 17 Automatische Tag-Kennzeichnung bevorzugt • Verknüpfung sorgt für Tag-Kennzeichnung via Parametrisierung • Automatische Tag-Kennzeichnung mit gclid-Parameter ist enorm stark: => Kampagne, Quelle, Medium, Inhalt und Keyword => Keyword-Option, Anzeigengruppe und Ziel-URL => Keyword-Position und Anzahl der Wörter in der Suchanfrage => Anzeigen-Art (Textanzeige, Display-Ad, Video-Anzeige) & Placement => Tageszeit der AdWords-Klicks • Alternatives Tagging via manueller Tag-Kennzeichnung => nur eingeschränkte Parametrisierung => Kampagne, Quelle, Medium, Inhalt und Keyword
  • 18. SEO Profi Berlin @ dskom GmbH | Reginhardstraße 34 | 13409 Berlin | Tel 030 4990 7084 | SEO-Profi-Berlin.de | SEO-Profi-Akademie.de 18 Korrekte Verknüpfung in Analytics prüfen 1 2 3
  • 19. SEO Profi Berlin @ dskom GmbH | Reginhardstraße 34 | 13409 Berlin | Tel 030 4990 7084 | SEO-Profi-Berlin.de | SEO-Profi-Akademie.de 19 AdWords < > GA: Gründe für Datenabweichungen • Wichtige Basis-Info: AdWords-Klicks ≠ Sitzungen => AdWords-Definitionen unterscheiden sich von Analytics-Definitionen • Abweichungsvariante: Mehr Klicks als Sitzungen => Website lädt langsam, GA-Code wird spät geladen => Google Analytics Opt-Out + Adblocker-Nutzer => führen alle Anzeigengruppen in diesen Kampagnen auf diese Property? => bei Nulllinie > richtiges AdWords-Konto verknüpft? • Abweichungsvariante: Mehr Sitzungen als Klicks => richtiges AdWords-Konto verknüpft? => laufen aus anderen Konten ebenfalls Klicks auf diese Property? => zuweilen Zuordnung direkter Wiederkehrer auf letzte bekannte Quelle
  • 20. SEO Profi Berlin @ dskom GmbH | Reginhardstraße 34 | 13409 Berlin | Tel 030 4990 7084 | SEO-Profi-Berlin.de | SEO-Profi-Akademie.de 20 Display-Kampagnen in Google Analytics
  • 21. SEO Profi Berlin @ dskom GmbH | Reginhardstraße 34 | 13409 Berlin | Tel 030 4990 7084 | SEO-Profi-Berlin.de | SEO-Profi-Akademie.de 21 Remarketing-Kampagnen in Google Analytics
  • 22. SEO Profi Berlin @ dskom GmbH | Reginhardstraße 34 | 13409 Berlin | Tel 030 4990 7084 | SEO-Profi-Berlin.de | SEO-Profi-Akademie.de 22 Keyword-Berichte in Google Analytics
  • 23. SEO Profi Berlin @ dskom GmbH | Reginhardstraße 34 | 13409 Berlin | Tel 030 4990 7084 | SEO-Profi-Berlin.de | SEO-Profi-Akademie.de 23 Sekundäre Dimension + Filter gewichtet sortieren
  • 24. SEO Profi Berlin @ dskom GmbH | Reginhardstraße 34 | 13409 Berlin | Tel 030 4990 7084 | SEO-Profi-Berlin.de | SEO-Profi-Akademie.de 24 Analytics Strukturkarten mit AdWords-Daten
  • 25. SEO Profi Berlin @ dskom GmbH | Reginhardstraße 34 | 13409 Berlin | Tel 030 4990 7084 | SEO-Profi-Berlin.de | SEO-Profi-Akademie.de 25 Analytics Strukturkarten mit AdWords-Daten
  • 26. SEO Profi Berlin @ dskom GmbH | Reginhardstraße 34 | 13409 Berlin | Tel 030 4990 7084 | SEO-Profi-Berlin.de | SEO-Profi-Akademie.de 26 Weitere GA-Berichte mit Segmentierung nutzen
  • 27. SEO Profi Berlin @ dskom GmbH | Reginhardstraße 34 | 13409 Berlin | Tel 030 4990 7084 | SEO-Profi-Berlin.de | SEO-Profi-Akademie.de 27 CPC-Segmentierung „Bezahlte Zugriffe“
  • 28. SEO Profi Berlin @ dskom GmbH | Reginhardstraße 34 | 13409 Berlin | Tel 030 4990 7084 | SEO-Profi-Berlin.de | SEO-Profi-Akademie.de 28 CPC-Segmentierung „Bezahlte Zugriffe“ Dieses Standard-Segment enthält u.U. auch andere CPC-Quellen, z.B. bing oder facebook
  • 29. SEO Profi Berlin @ dskom GmbH | Reginhardstraße 34 | 13409 Berlin | Tel 030 4990 7084 | SEO-Profi-Berlin.de | SEO-Profi-Akademie.de 29 Eigenes Segment erstellen: AdWords-Konvertierer
  • 30. SEO Profi Berlin @ dskom GmbH | Reginhardstraße 34 | 13409 Berlin | Tel 030 4990 7084 | SEO-Profi-Berlin.de | SEO-Profi-Akademie.de 30 Eigenes Segment erstellen: AdWords-Konvertierer
  • 31. SEO Profi Berlin @ dskom GmbH | Reginhardstraße 34 | 13409 Berlin | Tel 030 4990 7084 | SEO-Profi-Berlin.de | SEO-Profi-Akademie.de 31 Eigenes Segment erstellen: AdWords-Konvertierer
  • 32. SEO Profi Berlin @ dskom GmbH | Reginhardstraße 34 | 13409 Berlin | Tel 030 4990 7084 | SEO-Profi-Berlin.de | SEO-Profi-Akademie.de 32 Eigenes Segment erstellen: AdWords-Konvertierer
  • 33. SEO Profi Berlin @ dskom GmbH | Reginhardstraße 34 | 13409 Berlin | Tel 030 4990 7084 | SEO-Profi-Berlin.de | SEO-Profi-Akademie.de 33 Google Analytics Kohortenanalyse
  • 34. SEO Profi Berlin @ dskom GmbH | Reginhardstraße 34 | 13409 Berlin | Tel 030 4990 7084 | SEO-Profi-Berlin.de | SEO-Profi-Akademie.de 34 Google Analytics Kohortenanalyse
  • 35. SEO Profi Berlin @ dskom GmbH | Reginhardstraße 34 | 13409 Berlin | Tel 030 4990 7084 | SEO-Profi-Berlin.de | SEO-Profi-Akademie.de 35 Google Analytics Kohortenanalyse
  • 36. SEO Profi Berlin @ dskom GmbH | Reginhardstraße 34 | 13409 Berlin | Tel 030 4990 7084 | SEO-Profi-Berlin.de | SEO-Profi-Akademie.de 36 Google Analytics Nutzer-Explorer
  • 37. SEO Profi Berlin @ dskom GmbH | Reginhardstraße 34 | 13409 Berlin | Tel 030 4990 7084 | SEO-Profi-Berlin.de | SEO-Profi-Akademie.de 37 Google Analytics Nutzer-Explorer
  • 38. SEO Profi Berlin @ dskom GmbH | Reginhardstraße 34 | 13409 Berlin | Tel 030 4990 7084 | SEO-Profi-Berlin.de | SEO-Profi-Akademie.de 38 Google Analytics Nutzer-Explorer
  • 39. SEO Profi Berlin @ dskom GmbH | Reginhardstraße 34 | 13409 Berlin | Tel 030 4990 7084 | SEO-Profi-Berlin.de | SEO-Profi-Akademie.de 39 Google Analytics Nutzer-Explorer
  • 40. SEO Profi Berlin @ dskom GmbH | Reginhardstraße 34 | 13409 Berlin | Tel 030 4990 7084 | SEO-Profi-Berlin.de | SEO-Profi-Akademie.de 40 Google Analytics Nutzer-Explorer
  • 41. SEO Profi Berlin @ dskom GmbH | Reginhardstraße 34 | 13409 Berlin | Tel 030 4990 7084 | SEO-Profi-Berlin.de | SEO-Profi-Akademie.de 41 Google Analytics Multi-Channel-Trichter
  • 42. SEO Profi Berlin @ dskom GmbH | Reginhardstraße 34 | 13409 Berlin | Tel 030 4990 7084 | SEO-Profi-Berlin.de | SEO-Profi-Akademie.de 42 Google Analytics Multi-Channel-Trichter
  • 43. SEO Profi Berlin @ dskom GmbH | Reginhardstraße 34 | 13409 Berlin | Tel 030 4990 7084 | SEO-Profi-Berlin.de | SEO-Profi-Akademie.de 43 Google Analytics Top-Conversion-Pfade
  • 44. SEO Profi Berlin @ dskom GmbH | Reginhardstraße 34 | 13409 Berlin | Tel 030 4990 7084 | SEO-Profi-Berlin.de | SEO-Profi-Akademie.de 44 Google Analytics Top-Conversion-Pfade
  • 45. SEO Profi Berlin @ dskom GmbH | Reginhardstraße 34 | 13409 Berlin | Tel 030 4990 7084 | SEO-Profi-Berlin.de | SEO-Profi-Akademie.de 45 Google Analytics Top-Conversion-Pfade In der MCT-Channel-Gruppierung enthält „Bezahlte Suche“ u.U. auch bing und facebook
  • 46. SEO Profi Berlin @ dskom GmbH | Reginhardstraße 34 | 13409 Berlin | Tel 030 4990 7084 | SEO-Profi-Berlin.de | SEO-Profi-Akademie.de 46 Google Analytics Top-Conversion-Pfade
  • 47. SEO Profi Berlin @ dskom GmbH | Reginhardstraße 34 | 13409 Berlin | Tel 030 4990 7084 | SEO-Profi-Berlin.de | SEO-Profi-Akademie.de 47 Google Analytics Top-Conversion-Pfade
  • 48. SEO Profi Berlin @ dskom GmbH | Reginhardstraße 34 | 13409 Berlin | Tel 030 4990 7084 | SEO-Profi-Berlin.de | SEO-Profi-Akademie.de 48 Google Analytics Top-Conversion-Pfade
  • 49. SEO Profi Berlin @ dskom GmbH | Reginhardstraße 34 | 13409 Berlin | Tel 030 4990 7084 | SEO-Profi-Berlin.de | SEO-Profi-Akademie.de 49 SEO Profi Berlin – Online Marketing Experten (Fast) immer für euch erreichbar: www.SEO-Profi-Berlin.de www.SEO-Profi-Akademie.de www.twitter.com/dskom www.facebook.com/SEO.Profi.Berlin www.xing.com/profile/Sven_Deutschlaender