www.dnx-berlin.de > DNX ★ Digitale Nomaden Konferenz

1. So erreichst du mit wenig Geld und Aufwand
genau deine Zielgruppe
FACEBOOK
ANZEIGEN
Sarah Lorenz von und

2. Sarah Lorenz
• Diplom-Betriebswirtin (BA)
Fachrichtung Marketing
• Seit Oktober 2013 Bloggerin
• Freiberufliche
Marketingberaterin
sarah@verwandert.de

3. Vorbereitung
Business Manager
Damit kannst du alle Funktionen des Werbeanzeigen-
managers und auch des Power Editors nutzen.

4. Vorbereitung
Facebook Pixel
Um Erfolg (z.B. Käufe)
zu kontrollieren +
für noch genauere
Zielgruppenansprache
Facebook empfiehlt für
Wordpress:
Facebook Conversion
Pixel Plugin

5. Übersicht
Power Editor (in Chrome) Werbeanzeigenmanager
Erstellen der
Zielgruppen,
Kampagnen und
Werbeanzeigen
Kontrolle des Erfolgs
der Anzeigen

6. Zielgruppen erstellen
Website Custom Audience für späteres Remarketing

7. Zielgruppen erstellen
Website Custom Audience für späteres Remarketing
Gruppe alle
Webseitenbesucher
und aller bisherigen
Käufer erstellen

8. Zielgruppen erstellen
Website Custom Audience für späteres Remarketing
Die Zielgruppen sind erst leer und füllen sich mit der Zeit.

9. Zielgruppen erstellen
Lookalike Audiences
Quelle: Email-Adressen
Facebook Fans
Website Audiences
Facebook überprüft, welche der Email-Adressen auch für
die Anmeldung bei FB genutzt werden und erstellt daraus
eine Custom Audience.

10. Zielgruppen erstellen
Lookalike Audiences
Diese Custom Audience kannst du nun als Grundlage für
eine Lookalike Audience nehmen:

11. Zielgruppen erstellen
Profile-based Audience (= „Gespeicherte Zielgruppe“)
Auswahlmöglichkeiten:
- Verhalten (digitale Aktivitäten, Reisen, Wohnen, …)
- Interessen (Hobbys, Mode, …)
- Demographisches (Ausbildung, Einkommen, Beziehungssta
- Alter, Geschlecht
- Standort, Sprache

12. Zielgruppen erstellen
Profile-based Audience (= „Gespeicherte Zielgruppe“)
Größe: ab 50.000 Nutzern

13. Zielgruppen erstellen
Profile-based Audience (= „Gespeicherte Zielgruppe“)

14. Zielgruppen erstellen
Profile-based Audience (= „Gespeicherte Zielgruppe“)

15. Wie schalte ich eine
erfolgreiche Anzeige?
Wer, wie, was wo, häh?
• Kampagne
= Werbeziel (Conversion etc.)
• Werbeanzeigengruppe
= Zielgruppe, Budget
• Werbeanzeige
= Text und Bild
Power Editor nutzen!

16. Wie schalte ich eine
erfolgreiche Anzeige?
Kampagne

17. Wie schalte ich eine
erfolgreiche Anzeige?
Werbeanzeigengruppe | Zielgruppe

18. Wie schalte ich eine
erfolgreiche Anzeige?
Werbeanzeigengruppe | Zielgruppe

19. Zielgruppen erstellen
Werbeanzeige
Du legst fest:
- Call to Action
- Texte
- Bild
- Ziel URL
- Art der Anzeige (Bild,
Video, Karousel)
- verknüpfte Facebook-Seite
- Name der Anzeige

20. Zielgruppen erstellen
Split-Testing
Erstelle immer 3 Werbeanzeigen pro Werbeanzeigengruppe!
Duplizieren
Teste entweder drei verschiedene Bilder oder drei
verschiedene Überschriften, …

21. Zielgruppen erstellen
Split-Testing
Dupliziere danach die Werbeanzeigengruppe mit allen
erstellten Anzeigen und teste verschiedene Zielgruppen

22. Analyse
Im Werbeanzeigenmanager

23. Analyse
Die Spalten im Dashboard können angepasst werden:

24. Analyse
Die Spalten im Dashboard können angepasst werden:

25. Analyse
Hier findest du noch mehr Ergebnisse:

26. Analyse
Wenn du auf eine Kampagne klickst, bekommst du einen Teil
derselben Ergebnisse auch in Graphen angezeigt:

27. Analyse
Nach etwa 3 Tagen: Erste Anpassungen bei Dingen, die
gar nicht funktionieren.
Nicht zu viel schlussfolgern!
Nach einer Woche: Weitere Anpassungen. Ggf. neue
Zielgruppen / Anzeigen.
Alle 3-5 Tage: Controlling und Anpassungen.

28. Analyse
- Welche Ergebnisse (Käufe, Anmeldungen) wurden erzielt?
- Wie hoch sind die Kosten im Vergleich zu den ltzt. Tagen?
- Wie hoch ist die Klickrate?
- Wie hoch ist die Frequenz der Anzeigen?
- Wo werden die Anzeigen ausgespielt? (mobil, Desktop)
- Welche Uhrzeiten brachten welches Ergebnis?
- Aus welchem Land kamen welche Ergebnisse?
- Welche Altersklasse brachte welche Ergebnisse?
- Welches Geschlecht hat mehr Ergebnisse gebracht?
- Welche Ergebnisse lieferten die einzelnen Anzeigen? Welc
- Wie hoch sind die Kosten pro Ergebnis?

29. Probieren, probieren,
probieren

30. Facebook Check
Mein DNX Angebot
DNX Preis: 79 Euro
http://verwandert.de
/zusammenarbeit/
PS: Auch für Twitter ;)

31. Fragen und Diskussion
Sarah Lorenz
@verwandert
sarah@verwandert.de