Vortrag vom 1. Anzeigengipfel (12. November 2008) Agenda: Kurzvorstellung, Crossmedia bei Vogel, Best Practice einer Kampagne, Kundenkommunikation 2.0

1. Crossmedia, Kampagnen
& Kundenkommunikation 2.0
Agenda
Kurzvorstellung
Crossmedia bei Vogel
Best Practice einer Kampagne
Kundenkommunikation 2.0
1. Anzeigen-Gipfel – Future Advertising – Christian Schmitt

2. Kurzvorstellung:
Vogel Business Media
Print Online
Event Service

3. Crossmedia bei Vogel:
Das Kommunikationsziel unserer Kunden bestimmt das Medium
Reichweite Leads Face-to-Face
Image/Bekanntheit/ Kundenkontakte Präsentation
Markenbildung Messbarkeit Wissenstransfer
Print Online Online Event Event
Service

4. Crossmedia bei Vogel:
Kommunikationslösungen aus einer Hand
- Anzeigen - Banner
- Einhefter, Beihefter - Webcast / Webvideo (+Leads)
- Beilagen - Whitepaper (+Leads)
- Sonderwerbeformate Print Online - Datenbanken ...
...
- Sponsoring - Marktforschung
Event Service
- Ausstellungsfläche - Corporate Publishing
- Speakerslot ... - Media Service
- Client Consulting ...

5. Crossmedia bei Vogel:
Werkzeuge für eine crossmediale (Lead-)Kampagne
Whitepaper Business Clip Marketing-
Toolbox 2008
Webcast Case Study
Direktmarketing Events
Anzeige 1/1 4c Wallpaper
Newsletterwerbung
Skyscraper
Hockeystick
Messe TV
Firmeneinträge
Einhefter
etc.

6. Crossmedia bei Vogel:
Werkzeuge zur Lead Generierung

7. Crossmedia bei Vogel:
Prozess der Lead Generierung

8. Crossmedia bei Vogel:
Prozess der Lead Generierung

9. Crossmedia bei Vogel:
Prozess der Lead Generierung

10. Crossmedia bei Vogel:
Prozess der Lead Generierung
Lead Center
sammeln, verwalten
und qualifizieren der
Leads

11. Crossmedia bei Vogel:
Vogel-Leads für ein gezieltes Dialogmarketing
-> Reden Sie nicht mit allen. Sondern mit den Richtigen.

12. Best Practice einer Kampagne:
Microsoft Dynamics
Kundenziele:
1) Wissenstransfer von technischem
Know-How (ERP), themenrelevant an
den richtigen Platz gesetzt
2) Konkrete Leadgenerierung
(= potenzielle Geschäftskontakte)
3) Aufmerksamkeit für Microsoft zum
Thema ERP

13. Best Practice einer Kampagne:
Microsoft Dynamics
Zwei Whitepaper
zum Thema ERP:

14. Best Practice einer Kampagne:
Microsoft Dynamics
Print:
„Solution Provider“ „Co-Branded
Anzeige“
Newsletter
Direct Email
Leads Reichweite
1:n Kommunikation
1:1 Kommunikation
„Potenzieller „Branding des
Geschäftskontakt“ Themenkanals“
„Co-Branded-
Banner“
„Whitepaper der Woche“

15. Best Practice einer Kampagne:
Microsoft Dynamics
Ergebnis:
• Aussendungen: 16.127
• Öffnungen: 3.166
• Öffnungsrate: 19,6%
• Klicks: 598
• Klickrate: 18,9 %
Stand-Alone
Co-Branded Newsletter

16. Best Practice einer Kampagne:
Microsoft Dynamics
Ergebnis:
• AdImpressions: 41.708
• AdClicks: 251
• CTR: 0,6 %
Teaserbox

17. Best Practice einer Kampagne:
Microsoft Dynamics
Ergebnis:
• AdImpressions: 63.499
• AdClicks: 94
• CTR: 0,15 %
Co-Branded
Banner

18. Best Practice einer Kampagne:
Microsoft Dynamics
Gesamtergebnis:
Call-to- Potenzielle Qualifiz.
Reichweite Action Kontakte Kontakte
122.149 4.875 239 173 Leads
AdImpr. Abrufe
Clicks
Aufmerksamkeit für Summary wird Vor ~1.500
den Lösungsansatz angezeigt Qualitätssicherung „Leseminuten“
des Unternehmens

19. Kundenkommunikation:
Neue Produkte und solche Erfolge
müssen aber auch kommuniziert werden

20. Kundenkommunikation (2.0):
seit über 20 Jahren Media-TREFF
-> Infodienst für Werbeagenturen
-> Produkt-Werbung
-> mehrseitige Print-Infobroschüre
-> ca. 2 bis 4 x Jahr
PRINT

21. Kundenkommunikation 2.0:
Veränderung der Mediennutzung
-> Medienübergreifende Strategien sind gefragt!
media-TREFF.de
PRINT BLOG COMMUNITY EVENTS

22. Kundenkommunikation 2.0:
Veränderung der Mediennutzung
-> Medienübergreifende Strategien sind gefragt!
media-TREFF.de
Ziele:
-> Bindung von Marketingverantwortlichen an Vogel Business Media
-> Markenimage von Vogel und seinen Marken „digital" aufladen
PRINT BLOG COMMUNITY EVENTS
-> Educational Marketing
-> Verkaufsunterstützung
Die Marke media-TREFF.de ist die
-> Agenda-Setting Austauschplattform und Informationsquelle
für Agenturen und Werbekunden.

23. Kundenkommunikation 2.0:
Vernetzung der Medien
PRINT EVENTS
media-TREFF.de
Blogossphäre
ONLINE
COMMUNITY
(Blog)

24. Kundenkommunikation 2.0:
Printausgaben
-> Best of Online
-> 6x jährlich
-> Verknüpfung mit Online über
-> Sonder-Jahresausgabe
mit den „besten“ Blog-Beiträgen

25. Kundenkommunikation 2.0:
Corporate Blog
-> Trends prägen und entwickeln!
-> Media & Marketing Tipps
-> Werbeprodukte vorleben
-> Diskussionen anstoßen!
-> Teil des Gesprächs sein!

26. Kundenkommunikation 2.0:
Teil der Blogossphäre – Vernetzung mit relevanten Blogs
Blogossphäre

27. Kundenkommunikation 2.0:
Interviews mit Menschen aus der Marketing und Media-Welt
-> über 120 Interviews
-> über 155.000 mal abgerufen
-> Who is Who der
Marketing und Online-Welt

28. Kundenkommunikation 2.0:
Interviews mit Menschen aus der Marketing und Media-Welt
-> über 35 Interviews
-> über 5.000 mal abgerufen
-> Who is Who der
Marketing und Online-Welt

29. Kundenkommunikation 2.0:
Live-Webcasts (Webinare) mit Media- und Marketingthemen
Folgende LIVE-Webcasts fanden bisher statt, wurden aufgezeichnet
und stehen auf media-TREFF.de kostenlos als On-Demand-Webcast
zur Verfügung:
Markenkommunikation im Internet
Ihre Kunden werben für Sie –
erfolgreiches Marketing mit Case Studies”
B2B-Advertising in Social Networks
Cross-Media-Kampagnen –
die richtige Mischung macht´s
Statt Kaltakquise - Networking
mit Xing & Co. –
Für Marketing und Vertrieb

30. Kundenkommunikation 2.0:
Bilder von den Marketing- und Media-Branchenevents

31. Kundenkommunikation 2.0:
Twitter-Kanal von media-TREFF.de

32. Kundenkommunikation 2.0:
Community auf Xing

33. Kundenkommunikation 2.0:
E-Mail-Newsletter alle 14 Tage immer Dienstags
Allgemeine Themen ->
-> Themenrückblick
der vergangenen
zwei Wochen
Events ->
Media: Unsere
Werbung ->

34. Kundenkommunikation 2.0:
Events und Community
-> Die media-TREFF.de Community trifft sich!
Online aber auch in der realen Welt!
-> Mitglieder unserer Community auf
XING können vergünstigt an den
Branchenevents teilnehmen und
bekommen den Termin in XING
direkt zugeschickt!

35. Kundenkommunikation 2.0:
Top-Platzierungen bei Google in der organischen Suche
Platz 1.
mit Suchwort
Elektronikmedien

36. Kundenkommunikation 2.0:
Top-Platzierungen bei Google in der organischen Suche
Platz 1. und Platz
2.
mit Suchwörtern
reichweitenanalyse
maschinenbau

37. Kundenkommunikation 2.0:
Fazit nach knapp 1,5 Jahren media-TREFF.de
-> Konzept funktioniert
-> Teil der Blogossphäre
-> durch Rückkanal Blog/Online/Community und stetiges Feedback
der Community/Kunden Weiterentwicklung des Konzeptes
-> über 9.000 Newsletter-Empfänger
-> Stetiges Wachstum der Community auf Xing (aktuell 700 Mitglieder)
-> laut Google Analytics durchschnittlich 6.000 Besucher/Monat
und 15.000 Seitenzugriffe/Monat auf www.media-TREFF.de
-> bis heute über 160.000 Videoabrufe (über 120 Interviews)
-> Das „Branchenfernsehen“ neben turi2

38. Crossmedia, Kampagnen & Kundenkommunikation 2.0:
Vorleben und erfolgreich verkaufen

39. Crossmedia, Kampagnen
& Kundenkommunikation 2.0
Vielen Dank.
Christian Schmitt
Zentrales Marketing
Vogel Business Media
0931-418-2039
christian_schmitt@vogel-medien.de
Mitmachen und profitieren:
Jetzt gleich in der Community auf XING und für den
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1. Anzeigen-Gipfel – Future Advertising – Christian Schmitt