1. Website
Relaunch
No risk, no fun!
Quelle: © lichtkunst / PIXELIO
Oder: Was es zu beachten gilt, um
seinen Relaunch zu einem Erfolg
zu machen
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2. Björn Instinsky - etracker GmbH
Online Marketing Manager
Zuvor beim Hamburger SEO-Tool-Anbieter
SEOlytics tätig
Mitarbeiter in Marketingagenturen und beratungsunternehmen
Eigener OM-Blog: www.anderes-marketing.de
Kontakt:
Xing: www.xing.de/profile/Bjoern_Instinsky
Twitter: @binstins
Facebook: www.facebook.com/bjoern.instinsky
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3. Inhalt
Website Relaunch bei etracker
Relaunch oder Nicht-Relaunch? - Das ist hier
die Frage
Projektmanagement
SEO-Fallstricke
Go-Live und was nun?
Fazit
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4. Website Relaunch bei etracker
Kompletter Relaunch der Website
(Architektur, Design, Texte)
Projektstart: März/ April 2013
Go-Live: November 2013
Umsetzung mit externer Agentur
Ziele: Optimierung der Nutzerführung sowie
Konversionsraten
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5. Relaunch oder Nicht-Relaunch? - Das
ist hier die Frage
Quelle: © Julien Christ / PIXELIO
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6. Muss es wirklich ein Relaunch sein?
Was sind die Probleme?
Was sagt das Website-Tracking? Genaue
Analyse der Webtracking Daten
Sind die Probleme nur durch einen KomplettRelaunch der Website zu lösen? Oder reicht
ein Overbrush bzw. ein Teil-Relaunch?
Website-Optimierung?
Zeit & Budget?
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7. Gründe für einen Relaunch
Umständliche oder unübersichtliche
Benutzerführung (Webtracking Daten)
Layout der Website wird als unangemessen
und nicht zeitgemäß empfunden
Interessante Funktionen fehlen
Bearbeitung der Inhalte ist umständlich
(CMS)
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8. Gründe für einen Relaunch
Stetige Erweiterungen in der Produkt- bzw.
Dienstleistungspalette hat die Website
unübersichtlich werden lassen
Probleme in der technischen Struktur der
Seite (z.B. URLs) haben sich (langfristig)
aufgebaut und verhindern ein optimales
Ranking (CMS/SEO)
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9. Relaunch - Die To Do´s zu Beginn
Bestandsaufnahme
- Was ist gut gelöst, was nicht?
- Anforderungen an einen
Relaunch (Mobile?)
- Ziele des Relaunches
Content Management System
- Erneuern oder Updaten?
- Anforderungen
Hosting
- Was kann optimiert werden?
Quelle: © Kathrin Antrak / PIXELIO
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10. Content Syndication
- Austausch und Anpassung von Inhalten
- Datentransfer
Suchmaschinenoptimierung
- Sichtbarkeit im Web/ Relevante Rankings
- Onpage Kriterien
- Domainwahl
Web-Controlling
- Problemstellungen und Schwachstellen?
Zusammenarbeit mit professionellen Dienstleistern
- Outsourcing spezifischer Projektbestandteile
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11. Projektmanagement
Quelle: © Stephanie Hofschlaeger / PIXELIO
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12. Verantwortlichkeiten
Entwicklung
Geschäftsführung
IT
PR
Online Marketing
(UX) Design
SEO/SEA
Partner
QA
Conversion/
Tracking
HR
Marketing
Externe
Dienstleister
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13. Erwartungsmanagement
- Eingebundene Abteilungen
- Ziele/ Ergebnis
Backups/ Dokumentation
Zeitplanung „GROßZÜGIG“ kalkulieren:
+20%
Das große Ganze im Blick haben:
Produktfeeds, SEM, Tracking, WarenWirtschaftssystem, Backend, etc.
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14. Ausführung
Architektur
Content-Migration (Texte, Grafiken, etc.)
Domainumzug
Weiterleitungen
Testen, Testen, Testen
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15. SEO Fallstricke
Quelle: © Tim Reckmann / PIXELIO
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16. Das richtige CMS-System
Domainstrategie
- Toplevel vs. Sublevel-Domain
- Verzeichnisse
- URL-Parameter
URL-Struktur
- konsequente Kleinschreibung
- Trailingslash
Keywordstrategie
Navigation
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17. Weiterleitungen
- 301er vs. 302er Weiterleitungen
- Weiterleitungsplan
Interne Verlinkungen
Backlinks
Bilder & Videos
- URL-Weiterleitung
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18. Beispiel „zalando“
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19. Sitemap
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20. Go Live - Und was nun?
Ziele prüfen :-)
Onpage Check (Vor allem
Verlinkungen)
SEO-Check (Sichtbarkeit)
Quelle: © Kathrin Antrak / PIXELIO
Google Webmaster-Tools im Blick
behalten
Entwicklung Web-Analyse und
AdWords
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21. Beispiel:
SEO-Sichtbarkeit nach Relaunch
Quelle: www.seolytics.de
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22. Beispiel:
SEO-Sichtbarkeit nach Relaunch
Quelle: www.seolytics.de
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23. Beispiel:
SEO-Sichtbarkeit nach Relaunch
Quelle: www.sistrix.de
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24. Fazit
Grundlegende Bestandsaufnahme ist die Basis
- Die Ziele müssen klar sein
Projektmanagement: Alle Stakeholder müssen
abgeholt und eingebunden sein
Content is King
- Aber die Website-Architektur ist sein Thron
Lieber zu viel Testen als sein blaues Wunder
zu erleben
Monitoring rettet Leben :-)
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25. Tools
Projektmanagement:
- Zoho Projects
Onpage Check:
- onpage.org
- strucr.com
- Google Webmaster
Tools
- LinkChecker
SEO/ Backlinks/
Sitemaps:
- slickplan
Keywords:
- SEOlytics
- Sistrix
- etracker
- Linkresearchtools
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26. Checkliste Relaunch
Dazu wird es in Kürze einen Blogbeitrag auf
www.anderes-marketing.de geben inkl. der
Checkliste
Ansonsten könnt ihr die Checkliste gerne bei
mir per Mail: bjoern.instinsky@gmx.net oder
über Xing: www.xing.de/profile/
Bjoern_Instinsky anfordern
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27. Vielen Dank für eure
Aufmerksamkeit!
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