Im Rahmen der Internet World - Die eCommerce Messe 2015 in München hielt Johannes Lenz, Corporate Blogger AKOM360, eine Power Session zum Thema Startups und Blogging.

1. Blogging: Wie Startups & Co.
erfolgreicher werden!

2. 1977 in Marburg an der Lahn geborener „Webzopf“ & Papa
eines 11 Monate alten Lütten
06/10 Digital Consultant Corporate Communications bei
Grey Worldwide in Düsseldorf & verantwortlich für den Auf-
und Ausbau der strategischen Social Web Kommunikation
der Netzwerkagentur
Seit 07/12 Corporate Blogger bei AKOM360 &
verantwortlich für die strategische Social Web
Kommunikation der Facebook PMD Agentur
Vorträge, Workshops & Veröffentlichungen u.a. bei
allfacebook.de, w&v, lead-digital.de, huffingtonpost.de
oder Akademie der bayerischen Presse bzw. BVDW
Privat den Twittwoch Düsseldorf ins Leben gerufen &
Mitglied des SV Werder Bremen 1899

3. @johanneslenz
johanneslenz1
johanneslenz
+JohannesLenz

4. Corporate Website
Corporate Blog
Facebook Page
Google+ Page
Instagram Channel
Linkedin Company Page
Twitter Account
Tumblr Blog
Xing Company Page
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5. Agenda
• Warum Bloggen?
• 5 Take Aways
• Warum Startups?
• Worauf kommt es an?
• So machen es Startups
• Key Take Aways

6. Warum Bloggen?

7. Bild: Pascal, [247/365] Flower Power, https://flic.kr/p/9FCi9L, CC BY 2.0
Die Macht der Blogger ...

8. Quelle: http://www.thetruthaboutcars.com/2007/09/chris-bangle-presents-bmws-axis-of-white-power/

9. Quelle: http://www.spiegel.de/auto/aktuell/pr-desaster-achse-der-weissen-kraft-bmw-chefdesigner-
unter-feuer-a-507534.html

10. Quelle: http://www.faz.net/aktuell/feuilleton/debatten/weisse-kraft-was-am-bmw-m-so-
haesslich-ist-1457710.html/

11. Quelle: www.wired.com/2009/02/chris-bangle-le/

12. Quelle: http://jalopnik.com/5411103/2011-bmw-5-series-bangle-butt-goes-bye-bye

13. ... und das Herzblut für Corporate Blogs
Bild: Camdiluv ♥, Colours, https://flic.kr/p/7Ls5GD, CC BY 2.0

14. Quelle: http://blog.grey.de/grey/grey-germany-corporate-blog-goes-live

15. Quelle: http://blog.akom360.de/2012/07/akom360-i-freu-mi/

16. Quelle: http://allfacebook.de/allgemeines/facebook-pages-vs-corporate-blogs

17. 5 Take Aways

18. 5 Take Aways
#1 Bloggen ist Dialog!
#2 Bloggen ist Expertise!
#3 Bloggen ist Reichweite!
#4 Bloggen ist Persönlichkeit!
#5 Bloggen ist Content Marketing par exellence!
Bild: Girl Typing on her MacBook Pro Close Up byViktor Janacek via picjumbo

19. Warum Startups?

20. Kreditech ...
Bild: blogging by Sean MacEntee, CC BY 2.0

21. Quelle: Google-Suche

22. Quellen: Unternehmensprofil Gründerszene

23. Quellen: Datendiebstahl bei Kreditech

24. Quellen: Kreditech Blog, Stand 24.3.2015

25. Bild: Quinn Dombrowski,Take a chance, https://flic.kr/p/9A7oc7, CC BY 2.0
… sollte mehr bloggen!
SEO
Krisenkommunikation
Persönlichkeit
Produktkommunikation
Reputation

26. Worauf kommt es an?

27. „Ein guter Corporate Blogger sollte so
sein, wie er ist. Er sollte deshalb nicht
versuchen irgendwelchen
Erwartungshaltungen zu entsprechen.
Menschen wollen mit Menschen
kommunizieren, und deshalb ist es
wichtig, dass unsere „Blogger“ möglichst
authentisch schreiben – ungefähr so, wie
sie sprechen.“
Uwe Knaus,
Manager Corporate Blogging & Social Media
Strategy der Daimler AG, Scout24 Blog 2013

28. Meike Leopold,
Social Media Managerin bei Salesforce
und langjährige Autorin & Expertin im
Bereich Corporate Blogs.
„1. Mitarbeiter sind heute Markenbotschafter
im Social Web (ob sie es wollen oder nicht).
2. Und dann noch dies hier: Google sagt:
Content ist Context. Ein sauber geführtes
Unternehmensblog kann hier einfach nur
punkten.
3. Wir sollten die Macht über unseren eigenen
Content nicht Facebook & Co. überlassen. Der
sollte bitte bei UNS liegen und auf UNSERE
Marke einzahlen.
Also keep calm and carry on blogging!“

29. „Auf folgende Inhalte können Sie in Ihrem
Corporate Blog beispielsweise verweisen:
- eigene & fremde Vorträge auf Slideshare/Prezi
- Medien- oder Blog-Clippings, in denen Ihr
Unternehmen zitiert wird
- eine Medienübersicht über spannende Themen
aus Ihrer Branche
- Events: Videos und Bilder
- eigene Facebook- oder Google+-Kampagnen
- eigene Twitter-Aktionen
- eigene Youtube-Videos
- E-Books
- Fachartikel auf Scribd
Die Kommunikateure (Blogger) sind via
Corporate Blogging in der Lage, gezielt
Influencer Relations zu betreiben und darüber
ihre Themen auf die öffentliche Agenda zu
setzen. Doch dazu bedarf es einer guten Content
Strategie, in der die Unternehmensziele
verankert sein sollten.“
Klaus Eck,
Geschäftsführer Eck Consulting und langjähriger
PR-Experte

30. Chancen
★Persönlichkeit
★Dialogangebot
★Gewinn von loyalen Fans
★Unabhängigkeit
★Agenda-Setting
★SEO/SEM
★Imageaufwertung
★Innovationstreiber
★B2C/B2B
★Sichtbarkeit in Suchmaschinen
★Mobile / App
★Content-Hub
★Google Analytics, Statify, Piwik
★RSS
Bild:Alyssa L. Miller, I Want A Second Chance, https://flic.kr/p/6y9ka5, CC BY 2.0

31. Bild: Johannes Lenz,ALS #IcebucketChallenge, http://youtu.be/Mxxdmn-4P4M
Herausforderungen
★Inhalte
★Herzblut
★Zusatzkosten
★Personalintensiv
★Langfristigkeit
★Regelmäßigkeit
★Mobile
★Commitment (von „oben“)
★Offenheit ja, Kommentare nein
★Kommentare ja, aber auf Facebook & Co.
★Ganzheitliche Integration in das Unternehmen

32. So machen es
Startups

33. Quelle: München - Munich by Andreas Lehner, CC BY 2.0
in München

34. Quelle: http://blog.laterpay.net/
Presse, Interviews, produktorientiert

35. Quelle: https://de.onpage.org/blog/
Magazin, Regelmäßigkeit, Themenvielfalt

36. Quelle: https://www.westwing.de/magazin/
Magazin, Interviews, Bilderwelten, Hintergründe

37. Quelle: Brandenburger Tor by Luke Ma, CC BY 2.0
in Berlin

38. Quelle: https://number26.de/blog/
Presse, Produkt(-neuheiten)

39. Quelle: http://blog.soundcloud.com/
Entwicklungen, Künstler, Initiativen,
Social Media-Integration

40. Produktneuheiten, Mitarbeiter, Mobilitätsthemen
Quelle: http://www.allryder.com/blog

41. Quelle: Landungsbrücke by Martin Fisch, CC BY 2.0
in Hamburg

42. Quelle: https://protonet.info/de/blog/
Produktneuheiten, Tipps, Aktivitäten, Sicherheit

43. Quelle: https://de.mytaxi.com/blog.html
Produktneuheiten, Kooperationen,
Unternehmensentwicklung, Aktionen

44. Quelle: http://brightup.de/blog/
Events, Kooperationen

45. Was hängen bleibt
# Startups bloggen zu selten!
# Startups bloggen viel über das Produkt, wenig über
artverwandte Themen!
# Startups haben oft keine Persönlichkeiten in ihren
Blogs!
# Startups suchen beim Bloggen selten den Dialog!
# Startups binde das Blog kaum in die übrige Social
Media Kommunikation ein!
Bild: Entrepreneur Working on his MacBook byViktor Janacek via picjumbo

46. Corporate Blogs sind das Zuhause,
nicht der Spielplatz!
Bild: Francesco Pozzi, mappa_blog, https://flic.kr/p/oWiYs, CC BY 2.0

47. Key Take Aways

48. #1 Bloggen ist Marketing!
Bild: RBerteig, Reach!, https://flic.kr/p/7z831, CC BY 2.0

49. Bild: http://de.slideshare.net/KarlPortio/mobile-messaging-markets-state-of-play-2014-portio-research-ltd
★ Startups vernachlässigen oft den Faktor Marketing. Mit
einem Corporate Blog haben sie es in der Hand, das
„Storytelling“ zu steuern und auf „reichweitenstarke
Satelliten“ wie Google, Facebook & Co. zu verlängern.

50. #2 Bloggen ist Innovation!
Bild: certified su, Integration, https://flic.kr/p/meLCT, CC BY 2.0

51. Bild: http://de.slideshare.net/KarlPortio/mobile-messaging-markets-state-of-play-2014-portio-research-ltd
★ Startups können durch das Bloggen ihr Produkt und ihre
Vision testen und durch das Feedback der Stakeholder vor
und nach dem Launch verbessern.

52. Bild: SEO by Sean MacEntee CC BY 2.0
#3 Bloggen ist SEO!

53. Bild: http://de.slideshare.net/KarlPortio/mobile-messaging-markets-state-of-play-2014-portio-research-ltd
★ Startups können mittels Bloggen ihre Sichtbarkeit bei
Google spürbar erhöhen und positive SEO-Effekte nutzen, die
beispielsweise durch Social Signals (Likes, +1 & Shares)
generiert werden

54. #4 Bloggen ist Sales!
Bild:The Marketing and Sales Funnel by Carla Gates BY CC 2.0

55. Bild: http://de.slideshare.net/KarlPortio/mobile-messaging-markets-state-of-play-2014-portio-research-ltd
★ Für Startups bietet das Blog einen direkten und klaren
Funnel zu ihrem Produkt, der durch den Community-Aufbau
und die Influencer Relations sukzessive verbessert und
erweitert wird.

56. #5 Bloggen ist Dialog!
Bild: By StuartVivier via Unsplash.com

57. Bild: http://de.slideshare.net/KarlPortio/mobile-messaging-markets-state-of-play-2014-portio-research-ltd
★ Das Blog bietet Startups die Möglichkeit, einen „direkten,
persönlichen und authentischen Draht“ zur Zielgruppe
aufzubauen, um z.B. (Branchen-) Entwicklungen und
Themen-Setting zu diskutieren, Inspirationen zu erhalten,
Krisen kommunikativ zu begegnen oder Heavy User zu
identifizieren und langfristig zu binden.

58. 58
Quelle: „Das Glück ist mit den Mutigen“ - Eigene Aufnahme während FbStart Berlin 2013

59. DANKE!

60. Fragen
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