1. Suchen. Finden. Gefunden werden.NGO. SEO. Basics. Insights. Prozess. Namics. Lars Holthusen. Business Unit Manager. Julia Diebold. Consultant / Project Manager. 24. Mai 2011

2. Agenda. SEO im digitalen Marketing Mix SEO Basics am konkreten Beispiel NGO Szenarien und ihr Online Potential Fazit: 5 Punkte für gutes Ranking Tipps und Tricks Kontakt 26.05.11 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien. 2

3. SEO imdigitalen Marketing Mix. 26.05.11 3 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.

4. Online-Marketing-Mix: Kanäle adäquat einsetzen! Online Marketing. 26.05.11 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien. 4 Image Traffic Leads Image Traffic Mobile Display Ads(Banner) Website Image Traffic Online PR Traffic Leads Sales Affiliate Leads After-Sales Crossmedia SEO Adwords(SEM) Traffic Newsletter SocialMedia Traffic Leads Leads Image Traffic

5. Kaufentscheidungenwerdenimmerkomplexer! 5 Online Marketing. Interesse “Awareness” Search In-Store TV Print Radio Video Direct Mail “Interest” Social Media Foren / Blogs Informieren und Evaluieren 26.05.11 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien. “Desire” “Action” Kaufen $

6. Warum in SEO investieren? 26.05.11 6 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.

7. 77% der Schweizer Bevölkerung nutzt das Internet täglich. 1997waren es noch 5%! Quelle: Bundesamt für Statistik

8. Was tunsie da?

9. 93% Senden und Empfangen Emails.

10. 73% Lesen online .

11. 70% Suchenim Internet nachInformationen.

12. Weltweitwerden 29 Mio. Suchanfragenpro Minute gemacht. Quelle: comScore

13. Und…

14. ..bei90% wird auf einSuchergebniss auf der ersten Google-Seite geklickt!

15. WelcheMöglichkeitengibtes, um dahinzukommen? SEO (Search Engine Optimization)

16. Anatomie der Suche. 26.05.11 16 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.

17. Anatomie der Suche. 26.05.11 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien. 17

18. Anatomie der Suche. 26.05.11 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien. 18

19. Anatomie der Suche. 26.05.11 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien. 19

20. Anatomie der Suche. 26.05.11 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien. 20

21. Anatomie der Suche. 26.05.11 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien. 21

22. SEO Basics – an einem konkreten Beispiel. 26.05.11 22 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.

23. Anatomie der Suche. SEO Basics. 26.05.11 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien. 23

24. 11. März 2011 Informationsbedürfnis: „Erdbeben Japan“

26. WELT

28. Videos / Bilder

29. Shopping

30. Bücher

32. NZZ

33. EuronewsWikipedia

34. SuchverhaltennacheinerKatastrophe. SEO Basics. Informationsbedürfnis Transaktionswunsch 26.05.11 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien. 26

35. 13. März 2011 Transaktionswunsch: „Spenden Japan“

36. SEO SEA

37. Quelle: SEOmoz, 2010 Einflussfaktoren auf das Google Ranking. SEO Basics. 26.05.11 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien. 29

38. Social Graph Messwerte Trust und Autorität der Domain Traffic und CTR Daten Registration und Hosting Daten Einflussfaktoren auf das Google Ranking. SEO Basics. Kaum beinflussbar durch den Webmaster 26.05.11 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien. 30 Quelle: SEOmoz, 2010

39. Verwendung von Keywords auf der Seite Link-Popularität der spezifischenSeite Ankertextexterner Links Einflussfaktoren auf das Google Ranking. SEO Basics. Beinflussbar durch den Webmaster 26.05.11 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien. 31 Quelle: SEOmoz, 2010

41. Meta Tags

42. Überschriften

43. Interne Ankertexte

45. Qualität der Backlinks

46. Social Media Aktivitäten

48. Navigationsstruktur

49. Einsatz von Flash und Frames

50. URL Struktur

52. Erstellung von linkfreudigem ContentSEO Inhalt / Keywords Popularität Technik

54. Creator Seite. 26.05.11 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien. 34

55. Verwendung von Keywords auf der Seite Einflussfaktoren auf das Google Ranking. SEO Basics. 26.05.11 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien. 35 Quelle: SEOmoz, 2010

56. On-Site Faktoren META TAGS Page Title <title>SchweizerischesRotes Kreuz - Spenden+ Helfen - Ausland - Japan: HelfenSiemiteinerSpende</title>

57. On-Site Faktoren META TAGS Page Title <title>SchweizerischesRotes Kreuz - Spenden+ Helfen - Ausland - Japan: HelfenSiemiteinerSpende</title> Meta Description <metaname=“description=“content=“Japan; Erdbeben; Tsunami“/>

58. On-Site Faktoren INHALT 330 Wörter - 9 x Japan (2.7 % Dichte) - 8 x Spenden (2.4% Dichte)

59. On-Site Faktoren INHALT 330 Wörter - 9 x Japan (2.7 % Dichte) - 8 x Spenden (2.4% Dichte) Überschriften <h1>Japan: Helfen Sie mit einer Spende</h1>

60. On-Site Faktoren INHALT 330 Wörter - 9 x Japan (2.7 % Dichte) - 8 x Spenden (2.4% Dichte) Überschriften <h1>Japan: Helfen Sie mit einer Spende</h1> Strong-Tags <strong>SpendenSie jetzt für Japan!</strong>

61. INHALT On-Site Faktoren 330 Wörter - 9 x Japan (2.7 % Dichte) - 8 x Spenden (2.4% Dichte) Überschriften <h1>Japan: Helfen Sie mit einer Spende</h1> Strong-Tags <strong>SpendenSie jetzt für Japan!</strong> Aufzählung <li>SMS: SendenSieein SMS an 488 mitdemSchlüsselwortJAPAN und (…).Zum Beispiel: Japan 50 (Spendevon CHF 50.-)</li>

62. INHALT Interne Linktexte <a href="url">Japan:HelfenSiemiteinerSpende</a>

63. On-Site Faktoren TECHNIK URL Struktur http://www.redcross.ch/activities/international/news/news-de.php?newsid=1432&archive=0

64. On-Site Faktoren TECHNIK URL Struktur http://www.redcross.ch/activities/international/news/news-de.php?newsid=1432&archive=0 Dateinamen / Alt-“Attribute“ <img style="float: left;" src="/data/aid/spenden/bilder/bildifrcapril2011_210x136.jpg" width="210" height="136" border="0" alt=""/>

66. Relevante Keywordsverwenden

67. Kurze und aussagekräftige Tags kreieren (Title um die 65, Descritption um die 180 Zeichen)

69. Eine Keyword-Dichte von ca. 2% bis 5 % ist optimal

70. Relevante Keywords in diversen Elementen wie Überschriften, Dateinamen und alt-Attributen nennen

71. Gute interne Verlinkung mit spezifischen Ankertexten

72. Wenn möglich: aussagekräftige URL bildenZusammenfassung der wichtigstenPunkte. SEO Basics. 26.05.11 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien. 45

73. Verwendung von Keywords auf der Seite Einflussfaktoren auf das Google Ranking. SEO Basics. 26.05.11 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien. 46 Quelle: SEOmoz, 2010

74. Link-Popularität der spezifischenSeite Ankertextexterner Links Einflussfaktoren auf das Google Ranking. SEO Basics. 26.05.11 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien. 47 Quelle: SEOmoz, 2010

75. On-Site Faktoren POPULARITÄT Page Google PageRank: 0 Backlinks: 280 Backlinks mit PR 4 und höher: 23% Herkunft: 60% aus der Schweiz Ankertexte: 41 verschiedene Domain Google PageRank: 7 Backlinks: 2‘775 Backlinks mit PR 4 und höher: 62% Herkunft: 44% aus der Schweiz Ankertexte: 325 verschieden

76. Beispiel Ansicht aus SEO SpyGlas für die Backlink Analyse von http://www.redcross.ch/activities/international/news/news-de.php?newsid=1432&archive=0

78. Link von http://www.nzz.ch/nachrichten/digital/spenden_japan_zynga_1.9887455.html Ankerttext„kann“ Domain PR 8 / Kontext

79. Link von http://einheit11volkswagenclub.blogspot.com/ Ankerttext„Click für Schweizerisches rotes Kreuz. Helfen Sie Japan mit einer Spende“ Domain PR 2 / kein Kontext

81. Anzahl, Qualität und Herkunft der Backlinks haben ein Einfluss auf das Ranking

83. Bild-Links sollten einen alt-Text haben

85. NGO Szenarien und ihr online Potential. 26.05.11 55 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.

86. Drei zentrale Szenarien und ihr Online Potential. Online Potential. 26.05.11 56 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien. III II Langfristig Saisonal Kurzfristig I Von Kundengefundenwerden Kundenaktivfinden

88. Aktuelle Page anlegen (On-page SEO)Kundenaktivfinden Von Kundengefundenwerden

89. Kurzfristige Online Präsenz mit SEA. Online Potential. 26.05.11 58 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien. Effekt Kosten SEO SEA SEA SEO Zeit Zeit

91. Aktuelle Page anlegen (On-page SEO)Von Kundengefundenwerden Kundenaktivfinden

93. Publireportagen

94. Banners/Microsites

96. Aktuelle Page anlegen (On-page SEO)Von Kundengefundenwerden Kundenaktivfinden

98. Max. 2 Seiten erscheinen auf der ersten Google-Seite

99. Einfacher Kontrolle und Handhabung

100. Kann zur Linkstärke der Domain beitragen

101. Wird die Domain abgestraft, ist das Verzeichnis mitbetroffen

102. Trust / Autorität werden bei wenigen Subdomain und guter Verlinkung teilweise vererbt

103. Keine Vererbung von „Link juice“

104. Mehrere Ergebnisse auf der ersten Google-Seite möglich

105. Können in Sitelinks erscheinen

106. Flexibilität in Design und Struktur

107. Trust / Autorität und Linkstärke werden nicht vererbt

108. Keine Vererbung von „Link juice“

109. Mehrere Suchresultate auf der ersten Google-Seite möglich

110. Können nicht in Sitelinks auftauchen

111. Flexibilität in Design und Struktur

112. Genug / individuelle Inhalte und Ressourcen

113. Keyword in Domainname

114. Genug / individuelle Inhalt

115. Hauptdomain soll sichtbar sein

116. Beste Lösung in Bezug auf SEO

118. Publireportagen

119. Banners/Microsites

121. Aktuelle Page anlegen (On-page SEO)Von Kundengefundenwerden Kundenaktivfinden

124. Publireportagen

125. Banners/Microsites

127. Aktuelle Page anlegen (On-page SEO)Von Kundengefundenwerden Kundenaktivfinden

128. Langfristige Online Präsenz mit gutem Content. Online Potential. 26.05.11 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien. 64 Content alsDifferenzierungsfaktor Forschungsergebnissedifferenzieren Technische Innovationendifferenzieren DesignInnovationendifferenzieren ContentInnovationendifferenzieren Quelle: eigene Darstellung, blog.namics.com

130. Top x Listen

131. Interviews

132. Blogging

133. Bilder, Grafiken, Filme

135. Untersuchungen

136. Infografiken

137. Themenspezifische PDFs

138. Landingpages

139. News

142. Haben meist eine gute CTR

143. Werden oft verlinkt

145. Keywords, Überschriften, Bilder etc.

146. Dokumentenname

147. Keywords und/oder Unternehmen verwenden

148. Metadaten

149. PDF-Inhaltstitel ist erste Zeile bei Google

150. Autorenname, Keywords, Beschreibung, etc.

151. Platzierung auf der Seite

152. Integration und Verlinkung auf der eigenen Seite

153. Hierarchisch flache Ablage auf dem Server

154. Verlinkung

155. Link im PDF zur Webseite

157. BeispielNamics: BlogpostzuKundenprojekt. Online Potential. 26.05.11 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien. 70

158. Beispiel Namics: Google Suchresultat – 2 Minuten nach Veröffentlichung. Online Potential. 26.05.11 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien. 71 S.2 #5

159. Beispiel Namics: Google Suchresultat – 2 Minuten nach Veröffentlichung. Online Potential. 26.05.11 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien. 72 S.1 #6

163. Unbedingt gute URL Shortener verwenden  301-Weiterleitung (z.B. bit.ly)

164. „Share“-Möglichkeiten bieten

166. SEO Prozess. 26.05.11 77 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.

167. SEO Prozess - Überblick. SEO Prozess. 26.05.11 78 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien. Keyword Research (Null-) Messung Monitoring Backlink Management On-site Optimierung Inhalt Generierung

168. SEO Prozess – Keyword Research. SEO Prozess. 26.05.11 79 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien. Keyword Research (Null-) Messung Monitoring Backlink Management On-site Optimierung Inhalt Generierung

169. Keyword Research. SEO Prozess. 26.05.11 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien. 80 KEYWORD LANDING PAGES KEYWORD KEYWORD 1 KEYWORD KEYWORD KEYWORD KEYWORD KEYWORD KEYWORD KEYWORD KEYWORD 2 KEYWORD KEYWORD KEYWORD KEYWORD KEYWORD KEYWORD KEYWORD 3 KEYWORD KEYWORD KEYWORD KEYWORD KEYWORD KEYWORD 4 KEYWORD KEYWORD KEYWORD KEYWORD KEYWORD

170. SEO Prozess – (Null-)Messung. SEO Prozess. 26.05.11 81 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien. Keyword Research (Null-) Messung Monitoring Backlink Management On-site Optimierung Inhalt Generierung

171. Nullmessung – am Beispiel “Inhalt”. SEO Prozess. 26.05.11 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien. 82 INHALTON-SITE FAKTOREN AllgemeinLandingpage

172. SEO Prozess – On-site Optimierung. SEO Prozess. 26.05.11 83 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien. Keyword Research (Null-) Messung Monitoring Backlink Management On-site Optimierung Inhalt Generierung

173. On-site Optimierung. SEO Prozess. 26.05.11 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien. 84 1 3 KEYWORD KEYWORD KEYWORD KEYWORD KEYWORD KEYWORD KEYWORD KEYWORD KEYWORD KEYWORD KEYWORD KEYWORD 4 2 KEYWORD KEYWORD KEYWORD KEYWORD KEYWORD KEYWORD KEYWORD KEYWORD KEYWORD KEYWORD KEYWORD

174. SEO Prozess – Inhalt Generierung. SEO Prozess. 26.05.11 85 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien. Keyword Research (Null-) Messung Monitoring Backlink Management On-site Optimierung Inhalt Generierung

175. InhaltGenerierung. SEO Prozess. 26.05.11 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien. 86 Texte Bilder / Videos Infografiken

176. SEO Prozess – Backlink Management. SEO Prozess. Backlink Management 26.05.11 87 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien. Keyword Research (Null-) Messung Monitoring On-site Optimierung Inhalt Generierung

177. Backlink Management. SEO Prozess. 26.05.11 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien. 88 QUELLEN LÄNDER Directories 9 Webseite 165 Analyzed Backlinks USA 64 Irland 3 Kanada 3 Homepage 40 Social Media 4 Schweiz 11 Holland 10 UK 62 DOMAINS Ankertext 2 5 Domain 1 39 Domain 5 5 Ankertext 1 33 Domain 3 9 [image] 406 [image] 18 Domain 2 10 Domain 4 8 [image] 26 ANKERTEXTE

178. SEO Prozess – Monitoring. SEO Prozess. 26.05.11 89 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien. Keyword Research (Null-) Messung Monitoring Backlink Management On-site Optimierung Inhalt Generierung

179. Monitoring – am Beispiel “Inhalt”. SEO Prozess. 26.05.11 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien. 90 INHALTON-SITE FAKTOREN AllgemeinLandingpage

180. Fazit: 5 Punkte für ein gutes Ranking. 26.05.11 91 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.

181. SEO Hygienefaktoren beachten

182. Spannende Inhalte schaffen

183. Verlinkung aktiv fördern

184. Massnahmen immer wieder überprüfen

185. Realer Traffic

186. 5 Punktefüreingutes Ranking. 26.05.11 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien. 97 Spannende Inhalte schaffen Verlinkung aktiv fördern Hygienefaktoren beachten Realer Traffic Monitoring derMassnahmen II III I V IV

187. Tipps und Tricks. 26.05.11 98 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.

188. InteressantePortale. 26.05.11 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien. 99 SEOmozBlog / Tools (EN) Google BlogBlog / Tools (EN) SistrixBlog / Tools (DE) SuchradarMagazin (DE)

189. Hilfreiche Tools & Add-ons. Tools, die wirbenutzen Add-ons für Firefox Google Enhancer Search Status Firebug SEO für Firefox 26.05.11 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien. 100 SearchmetricsAll-in-one SEO Powersuite4 Tools

190. Kontakt. 26.05.11 101 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.

191. Kontakt. Namics vorgestellt. 26.05.11 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien. 102 Lars Holthusen.Business Unit Manager Julia Diebold.Consultant / Project Manger lars.holthusen@namics.com +41 44 228 67 30 julia.diebold@namics.com +41 44 228 67 77

192. Unser Blog: blog.namics.com 26.05.11 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien. 103

193. Vielen Dank. julia.diebold@namics.comlars.holthusen@namics.com © Namics 26.05.11 104 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.