5 Phasen einer erfolgreichen Content Marketing Strategie

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5 Phasen einer erfolgreichen Content Marketing Strategie von der Ideenentwicklung über die Content Planung und Produktion bis hin zur Medienauswahl und der Distribution / Seeding über Medienkanäle und Influencer Marketing

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5 Phasen einer erfolgreichen Content Marketing Strategie

  1. 1. © ADENION 2015 5 PHASEN EINER ERFOLGREICHEN CONTENT MARKETING STRATEGIE Themenfindung Content Analyse Content Produktion Content Distribution und Seeding Influencer Marketing
  2. 2. © ADENION 2015 2 Phase 1: Themenfindung Am Anfang steht der Content Relevant Nützlich Unterhaltsam Doch was sind relevante, nützliche und unterhaltsame Inhalte?
  3. 3. © ADENION 2015 3 Phase 1: Themenfindung „Was sind die häufigsten Fragen unserer Kunden?“ „Welche aktuellen Trends sind für unsere Kunden interessant?“ „Wonach suchen unsere Kunden?“ „Welche Projekte laufen besonders erfolgreich?“ Finden Sie heraus, was Ihre Kunden wirklich interessiert:
  4. 4. © ADENION 2015 4 Phase 1: Themenfindung Machen Sie den Perspektivenwechsel „Wir haben ein tolles und revolutionäres Angebot“ „Bei uns findest Du nützliches KnowHow, um Deine Probleme zu lösen “ Content Marketing / PR Klassische Kommunikation
  5. 5. © ADENION 2015 5 Phase 1: Themenfindung - Tools by
  6. 6. © ADENION 2015 6 Phase 1: Themenfindung - Tools Was buzzt im Internet? Welche Inhalte haben welche Relevanz? Was erzeugt Resonanz? Recherchieren Sie, über welche Inhalte zu Ihren Themen gesprochen und welche Inhalte besonders gut funktionieren.
  7. 7. © ADENION 2015 7 Phase 2: Content Analyse und Entwicklung Sammeln Sie das Fachwissen aus Ihrem Unternehmen: Trends BranchenwissenExpertenwissen Tipps Referenzen Anleitungen Studien Lösungen Überlegen Sie, welche Themen Sie aus dem Wissenspool Ihres Unternehmens am besten besetzen können:
  8. 8. © ADENION 2015 8 Phase 2: Content Analyse und Entwicklung Entwickeln Sie Inhalte mit Mehrwert Relevanz Probleme erkennen und lösen, Fragen beantworten Nutzen Ratgeber, Tipps + Tricks, Anleitungen, Hilfestellung Unterhaltung Spaß, Spannung, Spiel
  9. 9. © ADENION 2015 9 Phase 3: Content Produktion Whitepaper Blog Bild Newsletter Foto Statistik Präsentation Info- grafik Video Online Mitteilung • Nutzen Sie die Vielfalt der Medien • Nutzen Sie Ihre Inhalte mehrfach für verschiedene Medien
  10. 10. © ADENION 2015 10 Phase 3: Content Produktion Verwerten Sie auch vorhandene Medien zu neuen Online-Formaten Fotos / Grafiken Newsletter Präsentationen E-Books / Whitepaper Videos Fach- / Blogartikel Social Media Posts Infografiken Online-(Presse-)Mitteilungen
  11. 11. © ADENION 2015 11 Phase 4: Content Distribution und Seeding RSS- Verzeichnisse Externe Blogs Corporate Blog Social Networks Dokumenten- Netzwerke Internetforen Bookmark- Verzeichnisse Bilder/Video Netzwerke Presseportale Themenportale Branchen- Netzwerke Veranstaltungs- / Seminarportale Kommunikationskanäle
  12. 12. © ADENION 2015 4. Content Distribution und Seeding Online- Mitteilung Studien / Statistiken Artikel/Dokumente Videos/Präsentationen Webinare Fotos / Grafiken Pressemitteilungen Presseportale Fachportale Branchenportale Experten Netzwerke News-Portale RSS-Portale Content Netzwerke Social Networks Bilder / Video Networks Blogs
  13. 13. © ADENION 2015 Phase 5: Influencer Marketing Blogger Journalisten / Medien Influencer Meinungsmacher Multiplikatoren Markenbotschafter Social Media Meinungsführer
  14. 14. © ADENION 2015 Phase 5: Influencer Marketing Content Seeding über Influencer: § Kommentieren, Liken, Teilen und Kuratieren von Influencer Beiträgen zum gegenseitigen Netzwerken und Austausch § Teilnahme an aktuellen Diskussionen und verlinken von eigenen Beiträgen zum Thema § Teilnahme an Blogparaden § Publizieren von Gastbeiträgen auf Influencer Blogs und Medien § Influencer für Textberichte und Reviews gewinnen
  15. 15. © ADENION 2015 Phase 5: Influencer Marketing Influencern Relations – von der Recherche zum Dialog Influencer Relations Recherche & Selektion Beobachten & Zuhören Interaktion & Kontakt Kontaktpflege & Dialog
  16. 16. © ADENION 2015 Melanie Tamblé 16 Geschäftsführerin ADENION GmbH twitter.com/Melanie_Tamble facebook.com/melanie.tamble google.com/+MelanieTamble xing.com/profile/Melanie_Tamble linkedin.com/in/melanietamble adenion.de pr-gateway.de blog2social.com cm-gateway.de
  17. 17. © ADENION 2015 17ADENION GmbH | Merkatorstraße 2 | 41515 Grevenbroich | Tel: + 49 2181 7569-266, Fax: + 49 2181 7569-199 Web: influma.de E-Mail: kundenservice@influma.de Influencer Marketing | Content Marketing Stichworte suchen Social Signals vergleichen Artikel & Autor merken nach Zeitraum & Medien filtern Influencer, Blogs & Themenfinden & folgen by
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