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Studie Weihnachtsmärkte 2015
Die Weihnachtsstudie 2015 befragte 500 Österreicher zu ihrem Besuch von Weihnachtsmärkten und stellte fest, dass 90% einen Weihnachtsmarkt in ihrer Nähe haben, wobei 84% planen, einen zu besuchen und Männer durchschnittlich mehr ausgeben als Frauen. Trotz eines stabilen Interesses an Weihnachtsmärkten sorgt die Sorge über mögliche Terroranschläge für Beunruhigung unter einem Drittel der Befragten. Die Studie zeigt auch, dass junge Menschen häufiger an Weihnachtsmärkten teilnehmen und mehr Geld für ihre Besuche ausgeben als ältere Generationen.
Studie Weihnachtsmärkte 2015
- 1. Seite 1Weihnachtsstudie –November/Dezember 2015 meinungsraum.at - November/Dezember 2015 - Weihnachtsmärkte 2015
- 2. Seite 2Weihnachtsstudie –November/Dezember 2015 Inhalt 1. Studienbeschreibung 2. Ergebnisse 3. Summary 4. Stichprobenbeschreibung 5. Rückfragen/Kontakt
- 3. Seite 3Weihnachtsstudie –November/Dezember 2015 Studienbeschreibung
- 4. Seite 4Weihnachtsstudie –November/Dezember 2015 1. Studienbeschreibung Auftraggeber Eigenstudie Thematik Weihnachtsmärkte 2015 Zielgruppe ÖsterreicherInnen ab 16 Jahren – repräsentativ nach Alter, Geschlecht, Bildung und Bundesland Stichprobenmethode Panel-Umfrage Nettostichprobe 500 Computer Assisted Web Interviews Interviewdauer ca. 5 Minuten Responserate 41% Feldzeit 25.11.2015 bis 30.11.2015 Zitierangabe: bitte zitieren Sie die Studie wie folgt: Umfrage von meinungsraum.at
- 5. Seite 5Weihnachtsstudie –November/Dezember 2015 Ergebnisse
- 6. Seite 6Weihnachtsstudie –November/Dezember 2015 Q1 Weihnachtsmarkt in der Nähe: Gibt es in Ihrer Nähe einen Weihnachtsmarkt mit Punschständen etc.? Einfachnennung, Angaben in %, n=500 90% 10% 89% 11% 0% 25% 50% 75% 100% Ja Nein 2015 2014
- 7. Seite 7Weihnachtsstudie –November/Dezember 2015 Q2/Q4 Besuch eines Weihnachtsmarktes: Was schätzen Sie, wie häufig werden Sie in diesem Jahr einen Weihnachtsmarkt/Weihnachtsmärkte besuchen (egal welche(n))? Spontane Nennung, Angaben in %, n=500 Wie viel geben Sie üblicherweise pro Weihnachtssaison auf Weihnachtsmärkten aus? Spontane Nennung, Angaben in %, n=425, Personen, die mindestens einmal einen Weihnachtsmarkt besuchen werden 16% 37% 16% 19% 12% 0% 25% 50% 75% 100% Gar nicht Bis zu 2 Mal Bis zu 3 Mal Bis zu 5 Mal 6 Mal und mehr 2015: 84% 2014: 85% 29% 14% 24% 22% 11% 29% 15% 27% 19% 9% 0% 25% 50% Bis zu 20 EUR Bis zu 30 EUR Bis zu 50 EUR Bis zu 100 EUR 101 EUR und mehr 2015 2014 2015: 60 € 2014: 57 €
- 8. Seite 8Weihnachtsstudie –November/Dezember 2015 Q2a Grund für Nicht-Besuch: Was ist der Hauptgrund, dass Sie voraussichtlich keinen Weihnachtsmarkt besuchen werden? Einfachnennung, Angaben in %, n=75, Personen, die keinen Weihnachtsmarkt besuchen werden 44% 26% 9% 6% 6% 4% 3% 3% 0% 25% 50% 75% 100% Ich habe im Allgemeinen kein Interesse daran Weil ich den ganzen Weihnachtsrummel nicht leiden kann Die Preise auf solchen Märkten sind meiner Meinung nach überteuert Es gibt keinen in meiner Nähe Ist mir persönlich zu überlaufen Ich meide große Menschenansammlungen aufgrund der Ereignisse in Paris und Brüssel Die Qualität der angebotenen Produkte überzeugt mich nicht Andere Gründe
- 9. Seite 9Weihnachtsstudie –November/Dezember 2015 Q3 Konsumgüter bei Weihnachtsmärkten: Was kaufen oder konsumieren Sie bei solchen Weihnachtsmärkten üblicherweise? Mehrfachnennung, Angaben in %, n=425, Personen, die mindestens einmal einen Weihnachtsmarkt besuchen werden 88% 56% 29% 28% 21% 5% 3% 87% 56% 26% 29% 22% 7% 3% 0% 25% 50% 75% 100% Warme Getränke Speisen Kunsthandwerk Weihnachtsschmuck/Dekoration Weihnachtsgeschenke Kalte Getränke Sonstiges 2015 2014 94% 94% 79% 0% 25% 50% 75% 100% 16-29 Jahre 30-49 Jahre 50+ Jahre 62% 69% 43% 0% 25% 50% 75% 100% 16-29 Jahre 30-49 Jahre 50+ Jahre 21% 22% 39% 0% 25% 50% 75% 100% 16-29 Jahre 30-49 Jahre 50+ Jahre 22% 32% 0% 25% 50% 75% 100% männlich weiblich
- 10. Seite 10Weihnachtsstudie –November/Dezember 2015 Q5 Begleitperson: Mit wem gehen Sie am häufigsten auf Weihnachtsmärkte? Einfachnennung, Angaben in %, n=425, Personen, die mindestens einmal einen Weihnachtsmarkt besuchen werden 56% 34% 7% 4% 63% 30% 4% 2% 0% 25% 50% 75% 100% Familie Freunde Alleine Arbeitskollegen 2015 2014 39% 61% 60% 0% 25% 50% 75% 100% 16-29 Jahre 30-49 Jahre 50+ Jahre
- 11. Seite 11Weihnachtsstudie –November/Dezember 2015 Q6 Besuch von weit entfernten Weihnachtsmärkten: Werden Sie auch Weihnachtsmärkte besuchen, die weiter weg sind und als besonders schön gelten? Einfachnennung, Angaben in %, n=425, Personen, die mindestens einmal einen Weihnachtsmarkt besuchen werden 51% 49% 55% 45% 0% 25% 50% 75% 100% Ja Nein 2015 2014 50% 52% 58% 44% 53% 60% 38% 53% 39% 0% 25% 50% 75% 100% männlich weiblich 16-29 Jahre 30-49 Jahre 50+ Jahre W, NÖ, Bgld. Ktn., Stmk. OÖ, Sbg. T, V GeschlechtAlterRegion
- 12. Seite 12Weihnachtsstudie –November/Dezember 2015 Q6a Beunruhigung wegen Terroranschlägen: Im Hinblick auf die Ereignisse in Paris und Brüssel, wie sehr beunruhigt Sie der Gedanke, dass ein Weihnachtsmarkt ein geeignetes Ziel für einen Terroranschlag sein könnte? Spontane Nennung, Angaben in %, n=425, Personen, die mindestens einmal einen Weihnachtsmarkt besuchen werden 16% 16% 20% 23% 26% beunruhigt mich sehr 2 3 4 beunruhigt mich überhaupt nicht MW 3,3 32% 25% 37% 40% 31% 28% 34% 25% 0% 25% 50% 75% 100% männlich weiblich 16-29 Jahre 30-49 Jahre 50+ Jahre Ohne Matura Matura + GeschlechtAlterSchulbildung
- 13. Seite 13Weihnachtsstudie –November/Dezember 2015 Summary
- 14. Seite 14Weihnachtsstudie –November/Dezember 2015 3. Summary Weihnachten 2015 o In der Zeit von 25. bis 30. November 2015 wurden insgesamt 500 ÖsterreicherInnen repräsentativ nach Alter (16+ Jahre), Geschlecht und Bildung zum Thema „Besuch von Weihnachtsmärkten und Weihnachten 2015“ befragt. o In Österreich gibt es eine „flächendeckende Servicierung“ mit Weihnachtsmärkten: 9 von 10 Personen geben an einen Weihnachtsmarkt mit Punschständen in ihrer Nähe zu haben. o 84% werden in diesem Jahr selbst einen Weihnachtsmarkt besuchen, im Durchschnitt liegt die Anzahl der Besuche bei 4 Mal. Damit hat sich zum Vorjahr nichts verändert. Interessant: Junge (16 bis 29jährige) besuchen im Schnitt 5 Mal pro Saison, während es bei den Älteren (50+ Jahre) nur 3 Besuche sind. o Auch in diesem Jahr hält das Interesse an weiter entfernten Weihnachtsmärkten an. Guter jeder Zweite möchte einen Markt besuchen, der weiter weg ist, aber eben als besonders schön gilt. o Den Besuch von Weihnachtsmärkten lassen sich Herr und Frau Österreicher in der Saison durchschnittlich € 60,00 kosten (Vergleichswert 2014: € 57,00). Das sind in etwa € 16,00 pro Besuch und Person. Interessant: Männer geben mehr aus als Frauen (€ 17,00 bzw. 14,00). Junge geben weniger aus als Alte (€ 11,00 bzw. 20,00). o Die überwiegende Mehrheit konsumiert „warme Getränke“ (88%) auf dem Weihnachtsmarkt und gut die Hälfte auch Speisen (56%). Interessant: Die „Alten“ (50+ Jahre) konsumieren signifikant weniger warme Getränke und Speisen als der Rest der Bevölkerung dies tut. Dagegen ist diese Altersgruppe deutlich interessierter an „Kunsthandwerk“: 39% der Alten gibt an, dieses kaufen zu wollen, in den jüngeren Altersgruppen sind es lediglich 21%. Klischee erfüllt sich: Frauen sind signifikant häufiger an Weihnachtsschmuck auf den Märkten interessiert als Männer (32% der Frauen, während es bei den Männern nur gut jeder Fünfte ist). o Jeder 5. Österreicher möchte auf den Weihnachtsmärkten auch Weihnachtsgeschenke erwerben. o Der Weihnachtsmarktbesuch als Familienevent: 56% der Österreicher werden Weihnachtsmärkte am häufigsten mit ihrer Familie besuchen (Vergleich 2014: 63%), wobei es in der Altersgruppe der 16 bis 29jährigen nur 39% sind. o Jeder dritte Weihnachtsmarktbesucher (32%) ist im Hinblick auf die Ereignisse in Paris und Brüssel beunruhigt, dass ein Weihnachtsmarkt ein geeignetes Ziel für einen Terroranschlag sein könnte. Besonders Frauen, Junge und Personen mit niedriger Bildung sind häufiger besorgt.
- 15. Seite 15Weihnachtsstudie –November/Dezember 2015 Stichprobenbeschreibung
- 16. Seite 16Weihnachtsstudie –November/Dezember 2015 4.1 Stichprobenbeschreibung Geschlecht Sample Size 500 männlich 48% weiblich 52% Alter Sample Size 500 16-19 Jahre 6% 20-29 Jahre 15% 30-39 Jahre 16% 40-49 Jahre 20% 50-59 Jahre 16% 60+ Jahre 28% Bundesland Sample Size 500 Burgenland 4% Kärnten 7% Niederösterreich 19% Oberösterreich 17% Salzburg 6% Steiermark 15% Tirol 8% Vorarlberg 4% Wien 20% Höchste abgeschlossene Schulbildung Sample Size 500 Pflichtschule (Volks-, Haupt-, Mittelschule, Polytechnikum) 27% Berufsschule (Lehre), Fach-/Handelsschule (ohne Matura) 47% Matura (AHS / BHS) / Hochschulreife 14% Hochschulverwandte Ausbildung (Akademie, College, ...) 3% Fachhochschul-/Uniabschluss, Hochschule 9% Berufstätigkeit Sample Size 500 Vollzeit berufstätig (30+ Stunden/Woche) 37% Teilzeit berufstätig (bis 29 Stunden/Woche) 12% Lehrling 1% Schüler 2% Student 4% In Umschulung 1% Zurzeit Arbeitslos 6% In Pension 30% Im Haushalt tätig 5% Anderes, nicht berufstätig 3% Gemeindegröße Sample Size 500 unter 2.000 Einwohner 11% 2.000 - 4.999 Einwohner 23% 5.000 - 19.999 Einwohner 22% 20.000 - 49.999 Einwohner 6% 50.000 - 99.999 Einwohner 5% 100.000 - 499.999 Einwohner 12% 500.000 Einwohner und mehr (Wien) 20%
- 17. Seite 17Weihnachtsstudie –November/Dezember 2015 4.2 Stichprobenbeschreibung HH Größe Sample Size 500 1 Person 22% 2 Personen 42% 3 Personen 16% 4 Personen 13% Mehr als 4 Personen 7% Kinder U14 im HH Sample Size 500 keine Kinder unter 14 Jahren 82% 1 Kind 10% 2 Kinder 7% 3 Kinder 1% 4 Kinder 0% mehr als 4 Kinder 0% Haushaltsnettoeinkommen Sample Size 500 bis 1.250 € 16% 1.251 € bis 2.500 € 29% 2.501 € bis 3.750 € 19% 3.751 € und mehr 11% keine Angabe 26%
- 18. Seite 18Weihnachtsstudie –November/Dezember 2015 5. Rückfragen/Kontakt Studienleitung: Evelyn Kaiblinger Tel: +43 (1) 512 89 00-17 Mobil: +43 (0) 676 524 50 61 Mail: evelyn.kaiblinger@meinungsraum.at Web: www.meinungsraum.at