MR_Weihnachten2016

Seite 1meinungsraum.at – Weihnachten 2016 – November 2016
meinungsraum.at
November 2016
Weihnachten 2016
Studiennummer: MR_7359/MR_7368

Inhalt
1. Studienbeschreibung
2. Ergebnisse
3. Summary
4. Stichprobenbeschreibung
5. Rückfragen/Kontakt
Zitierangabe: bitte zitieren Sie die Studie wie folgt:
Eigenstudie von meinungsraum.at

Studienbeschreibung

1.1 Studienbeschreibung
Auftraggeber Eigenstudie - meinungsraum.at
Thematik Weihnachten 2016
Zielgruppe
ÖsterreicherInnen im Alter ab 16 Jahren, repräsentativ nach Geschlecht, Alter, Schulbildung und
Bundesland
Stichprobenmethode
Panel-Umfrage anhand des meinungsraum.at online-Panel (dzt. rund 30.000 PanelistInnen in ganz
Österreich
Nettostichprobe 500 Interviews
Interviewdauer ca. 5 Minuten
Responserate 42%
Feldzeit 02.11.2016 bis 07.11.2016
Aus Gründen der leichteren Lesbarkeit:
- verzichten wir auf eine geschlechterspezifische Differenzierung, wie z.B. Österreicher/Innen. Entsprechende Begriffe
gelten im Sinne der Gleichbehandlung geschlechtsneutral.
- zeigen wir bei Bedarf Datenbeschriftungen mit 2% und weniger nicht an
Mittelwerte werden exklusive „Weiß nicht“/“Keine Angabe“ berechnet

Ergebnisse „Weihnachten 2016“

Stressempfinden: für 6 von 10 sind Weihnachtsvorbereitungen Stress
Alles in allem, wie stressig empfinden Sie die Weihnachtsvorbereitungen?
5er-Skala, Angaben in %, n=500
6%
19%
32%
25%
17%
1=sehr stressig
2
3
4
5=gar nicht stressig
MW
3,3
28%
23%
29%
33%
18%
20%
25%
29%
30%
25%
0% 25% 50% 75% 100%
männlich
weiblich
16-29 Jahre
30-49 Jahre
50+ Jahre
1 Person
2 Personen
3 Personen+
Ja
Nein
GeschlechtAlterHHGröße
KinderU14
imHH
25%

Größte Stressverursacher: Weihnachtseinkäufe, Geschenke, Menschen, Verkehr
Wer oder was sind die größten Stressverursacher in der Weihnachtszeit?
Spontane Nennung, Angaben in %, n=500
32%
23%
10%
10%
8%
7%
6%
6%
5%
4%
3%
3%
3%
3%
2%
2%
2%
2%
2%
18%
6%
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Weihnachtseinkäufe
Geschenke (aussuchen, besorgen, etc.)
Nichts/ Kein Stress
Andere Menschen (gestresst, hektisch)
Menschenmengen
Verkehr/ öffentlicher Verkehr
Verwandte/Freunde/Bekannte
Berufliches
Zeit (zu wenig, zu spät um Dinge kümmern, etc.)
Feiern/Veranstaltungen
Kochen, backen
Weihnachtsmusik
Werbung
Hektik
Geschäfte
Schule/Studium
Geld
Putzen
Perfektionismus
Sonstiges
Weiß nicht/Keine Angabe

6 von 10 meinen „Weihnachten war früher schöner“
Wie stark stimmen Sie der Aussage "Weihnachten war früher schöner" zu?
5er-Skala, Angaben in %, n=500
37%
23%
22%
4% 8%
6%
1=stimme voll zu
2
3
4
5=stimme gar nicht zu
Weiß nicht / keine Angabe
MW
2,2

Störende Faktoren: Weihnachtsprodukte im Sommer, Einkaufs-Hektik, Scheinheiligkeit
Welche der folgenden Faktoren finden Sie an Weihnachten besonders störend?
5er-Skala, Angaben in %, n=500, absteigend sortiert nach Top 2
57%
44%
47%
40%
36%
30%
21%
26%
22%
23%
15%
12%
10%
10%
8%
8%
5%
6%
19%
28%
22%
25%
23%
14%
22%
17%
20%
17%
15%
12%
12%
11%
13%
11%
9%
8%
11%
14%
16%
18%
20%
19%
28%
20%
24%
29%
21%
23%
28%
27%
26%
19%
18%
22%
4%
5%
4%
8%
10%
8%
8%
13%
11%
13%
15%
12%
16%
19%
15%
14%
17%
17%
6%
5%
3%
6%
8%
9%
12%
23%
13%
8%
23%
35%
26%
28%
32%
44%
47%
44%
3%
4%
8%
4%
3%
19%
8%
2%
10%
10%
12%
5%
8%
5%
6%
3%
4%
3%
1,8
2,0
1,8
2,1
2,3
2,4
2,7
2,9
2,7
2,6
3,2
3,5
3,4
3,5
3,5
3,8
3,9
3,9
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Schon im Sommer die Weihnachtsprodukte in den Supermärkten
Weihnachtshektik der Leute beim Geschenkekauf
Scheinheiligkeit von Menschen, die sonst das ganze Jahr ungut sind
Überfüllte Geschäfte und Kaufhäuser
Die massive Weihnachtswerbung
Überteuerte Reisepreise zur Weihnachtszeit
Alle möchten vor Weihnachten noch alles abschließen
Beschallung mit Weihnachtsliedern
Hohe Erwartungen, ein perfekt-harmonisches Weihnachtsfest zu feiern
Unpassende/unbrauchbare Weihnachtsgeschenke
Überdrehte Kinder
Alljährliche Coca Cola Weihnachts-Werbung
Mir selbst Geschenke überlegen und einkaufen
Das viele, üppige Essen
Verwandtenbesuche
Weihnachtsbeleuchtung, -dekoration und -düfte
Punschstände und Weihnachtsmärkte
Überall die Weihnachtsbäckereien
1=stört mich sehr 2 3 4 5=stört mich gar nicht betrifft mich nicht Mittelwert

Ausgelöste Emotionen: Christbaum schmücken macht Freude, Geschenkekauf stresst
Welche der folgenden Emotionen lösen die folgenden Tätigkeiten rund um Weihnachten bei Ihnen überwiegend aus?
Einfachnennung, Angaben in %, n=500
40%
31%
28%
25%
22%
20%
18%
12%
10%
23%
20%
33%
32%
36%
30%
43%
21%
44%
6%
9%
27%
10%
20%
13%
22%
10%
22%
15%
19%
2%
23%
2%
12%
13%
8%
10%
16%
21%
10%
10%
19%
24%
4%
49%
13%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Christbaum schmücken
Kekse backen
Geschenke besorgen /
Weihnachtseinkäufe erledigen
Zubereitung des Weihnachtsessens
Verwandtenbesuche
Ein „perfektes“ Weihnachtsfest zu
organisieren
Lebensmittel für die Feiertage besorgen
Weihnachtskarten schreiben
Aufräumen / Wohnung auf Vordermann
bringen / Weihnachtsputz
macht mir jedes Jahr wieder Freude
gehört einfach dazu, belastet mich nicht weiter
verursacht mir jedes Jahr wieder Stress
betrifft mich nicht / das erledigt jemand anderes für mich
wird bei mir/uns nicht gemacht

Ausgelöste Emotionen – Christbaum schmücken erzeugt bei 40% Freude
40%
23%
6%
15%
16%

Ausgelöste Emotionen – Kekse backen macht 31% Freude
31%
20%
9%
19%
21%

Ausgelöste Emotionen – Geschenke/Weihnachtseinkäufe stresst 27%, 28% freuen sich
28%
33%
27%
2%
10%

49%
21%
17%
12%
56%
18%
17%
8%
0% 25% 50% 75% 100%
Während der Adventszeit
Ich bin Ende November gewöhnlich mit meinen Einkäufen
fertig
Schon im Laufe des Jahres, ich warte nicht auf die
(Vor)Weihnachtszeit
Last Minute, ganz kurz vor dem Weihnachtsfest
2016
2015
Einkaufszeitraum: 61% kaufen die Weihnachtsgeschenke im Advent
Wann kaufen Sie die meisten Ihre Weihnachtsgeschenke gewöhnlich?

Ausgelöste Emotionen – Zubereitung des Weihnachtsessens macht 25% Freude
25%
32%
10%
23%
10%

13%
10%
7%
5%
4%
3%
3%
2%
1%
1%
1%
1%
1%
1%
4%
48%
0% 25% 50% 75%
Fisch (Kabeljau, Karpfen, Lachs, ...)
Bratwürstel (mit Sauerkraut)
Fondue
Raclette
Kalte Platte
Würstelsuppe, Nudelsuppe mit Würstel
Truthahn, Pute
Rind
Gans
Ente
Schweinsbraten
Schnitzel
Geselchtes
Huhn
Sonstiges
Es gibt kein traditionelles Gericht
Traditionelle Weihnachtsgerichte: Fisch vor Bratwürstel und Fondue
Wenn es in Ihrer Familie am Weihnachtsabend ein traditionelles Haupt-Gericht gibt, welches ist das?

Ausgelöste Emotionen – „ein perfektes Fest organisieren“ machen 24% nicht
20%
30%
13%
12%
24%

Ausgelöste Emotionen – Lebensmittel für Weihnachten besorgen gehört einfach dazu
18%
43%22%
13%
4%

Ausgelöste Emotionen – Weihnachtskarten schreibt nur noch jeder Zweite
12%
21%
10%
8%
49%

Ausgelöste Emotionen – Weihnachtsputz gehört einfach dazu oder stresst
10%
44%
22%
10%
13%

Aus der Weihnachtszeit verbannen sollte man: zu frühe Angebote, Hektik, Geschenke
Was sollte Ihrer Meinung nach aus der Weihnachtszeit wieder verschwinden?
18%
13%
9%
7%
7%
7%
6%
6%
5%
4%
3%
3%
2%
2%
2%
2%
2%
1%
1%
23%
12%
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Zu frühe Angebote/Märkte/etc.
Hektik/Stress
Geschenke (Zwang, teuer, viele, etc.)
Werbung
Nichts/ Sollte alles so bleiben
Weihnachtsmann
Kaufrausch/Kaufwahn
Weihnachtsmusik
Kommerzialisierung
Kaufzwang
Konsumdenken und -verhalten
Beleuchtung
Andere Menschen (gestresste, hektische, Massen, etc.)
Amerikanisierung
Lärm
Sollte Besinnlichkeit und Ruhe geben
Materialismus
Warmes Wetter
Berufliches (Stress, lange Arbeitszeit, etc.)
Sonstiges
Weiß nicht/Keine Angabe

Summary

3. Summary Weihnachten 2016 - Teil 1
o In der Zeit von 2. bis 7. November 2016 wurden insgesamt 500 ÖsterreicherInnen repräsentativ nach Alter (16+ Jahre),
Geschlecht und Bildung zum Thema „Weihnachten“ befragt.
o Die Vorbereitungen für Weihnachten erzeugen bei den Österreichern ein mittleres Stresslevel (Mittelwert 3,3 anhand
einer 5stufigen Skala). Für 57% bedeuten sie Stress in unterschiedlichen Ausprägungen, 43% lassen sich dadurch eher
nicht, oder gar nicht stressen. Männer stressen die Aktivitäten etwas mehr als die Frauen. Die größten
Stressverursacher sind für 32% die Weihnachtseinkäufe, 23% stresst das Besorgen und Aussuchen von Geschenken,
10% stört die Hektik anderer Leute, 8 % die Menschenmengen und 7 % der Verkehr in der Vorweihnachtszeit. Für je 6 %
sind Verwandte/Freunde/Bekannte oder der Job Stressverursacher. Nur 16% können spontan nichts nennen, das sie in
der Weihnachtszeit stresst.
o 6 von 10 Österreicher meinen, dass Weihnachten früher schöner war, 22% sind zum Teil dieser Ansicht und nur 12 %
stimmen dem gar nicht zu. Je älter, desto eher ist man dieser Meinung.
o Die Top 10 Qualen der Weihnachtszeit: Dass im Sommer schon Weihnachtsprodukte in den Supermärkten stehen
stört 76% der Österreicher eher oder sehr. 72% finden die Weihnachtshektik beim Geschenkekauf störend, 7 von 10
(69%) stört die Scheinheiligkeit von Menschen, die sonst das ganze Jahr ungut sind. 65% stören die überfüllten
Geschäfte und Kaufhäuser, 59% finden die massive Weihnachtswerbung störend. Überteuerte Reisepreise zur
Weihnachtszeit stören 44%, je 43% fühlen sich gestört dadurch, dass jeder vor Weihnachten noch alles abschließen
möchte oder durch die unaufhörliche Beschallung mit Weihnachtsliedern (nur 33% der Frauen stört diese aber 53% der
Männer). Auf Platz 9 der Weihnachtsqualen liegen für 42% die hohen Erwartungen an ein perfekt-harmonisches
Weihnachtsfest und auf 10 unpassende/unbrauchbare Geschenke (40%). Kaum jemanden stören die kulinarischen
Genüsse der Weihnachtszeit wie Weihnachtsbäckereien, das viele üppige Essen oder die Punschstände und
Weihnachtsmärkte.

o Danach gefragt, welche Emotionen die Weihnachtsvorbereitungen bei den ÖsterreicherInnen auslösen, ergibt sich je
nach Geschlecht ein sehr unterschiedliches Bild: Frauen empfinden bei den meisten Tätigkeiten mehr Freude –
Männer delegieren die Tätigkeiten oft oder sie vermeiden sie:
o Baum schmücken: Am meisten Freude macht das Schmücken des Weihnachtsbaumes, für 40% ein freudiges
Ereignis - jede zweite Frau (51%) empfindet Freude dabei, aber nur 29% der Männer. Je jünger die Befragten, desto
mehr freuen sie sich, je älter, desto eher gibt es keinen Baum (22% der über 50jährigen haben keinen).
o Kekse backen: Das zweitfreudigste Ereignis vor Weihnachten ist das Backen der traditionellen Weihnachtskekse.
31% der Österreicher freuen sich darüber, 39% der Frauen. Ein Fünftel der Österreicher verfolgt diese Tradition nicht
(mehr) und weitere 19% lassen es jemand anderen erledigen.
o Geschenke-Einkauf: 61% der ÖsterreicherInnen besorgen die Geschenke im Advent – jeder Zehnte Last Minute
ganz kurz vor dem Fest. 17% kaufen die Geschenke im Laufe des Jahres, aber nicht in der Vor-Weihnachtszeit und
21% sind damit zumindest bis Ende November fertig. Der Weihnachtsgeschenke-Einkauf löst bei 28% Freude aus,
27% der Befragten empfinden Stress dabei. Männer sind eher gestresst (30%) als erfreut (18%), bei Frauen ist es
eher um gekehrt (24% sind gestresst und 37% freuen sich).
o Weihnachts-Essen: Die Zubereitung des Weihnachtsessens gehört für ein Drittel zu den „normalen“ Tätigkeiten
einfach dazu, ohne zu stressen. Ein Viertel freut sich darüber und 30% der Männer meinen, dass sie das nicht betrifft,
da es jemand anderer erledigt. Stress verursacht diese Weihnachtsvorbereitung nur bei 10% der Befragten. Für jeden
zweiten Österreicher (48%) gibt es für den Abend vom 24.12. kein traditionelles Hauptgericht. Für 13% ist das
traditionelle Hauptgericht ein Fisch-Gericht, für 10% gehören Bratwürstel (teilweise mit Sauerkraut) zur Tradition. 7%
genießen am Weihnachtsabend ein Fondue und 5% Raclette. Kalte Platten servieren 4% und bei 3% ist Würstelsuppe
bzw. Nudelsuppe mit Würstel Tradition.

o Verwandtenbesuche: Eine weitere Aktivität, die beim weiblichen Geschlecht mehr Freude auslöst, sind
Verwandtenbesuche (26% der Frauen freuen sich darüber und 18% der Männer). Für 36% der Österreicher gehören
sie einfach zum Weihnachtsfest und bei jedem Fünften verursachen sie Stress. Ein weiteres Fünftel verzichtet darauf.
o Organisation des „perfekten“ Festes: Ein Viertel versucht erst gar nicht ein „perfektes“ Weihnachtsfest zu
organisieren. 20% erfreut so eine Organisation und für 30% gehört das einfach dazu und belastet nicht weiter. 13%
fühlen sich dadurch gestresst.
o Lebensmitteleinkauf: Lebensmittel für die Feiertage besorgen ist für 43% etwas, das einfach dazugehört, ohne
weiter zu belasten, 22% lassen sich dadurch stressen und jeder Fünfte (18%) freut sich darauf (22% der Frauen).
o Weihnachtskarten: Weihnachtskarten zu schreiben erfreut sich keiner hohen Beliebtheit mehr. Nur jeder Zweite
macht das überhaupt noch. 12% haben Freude daran (18% der Frauen, 6% der Männer).
o Weihnachtsputz: Für 44% sind Aufräumen/Wohnung auf Vordermann bringen/Weihnachtsputz dazugehörende, aber
keine stressenden Tätigkeiten. Auch auf den Weihnachtsputz kann man sich freuen – einer von 10 Österreichern tut
das. 15% der Frauen freuen sich darauf. Sogar unter den Männern gibt es 6%, die sich darauf freuen, jedoch ist
Weihnachtsputz eine Tätigkeit, die der österreichische Mann eher meidet - 16% der Männer lassen ihn jemand
anderen machen und 17% machen gar keinen.

o Verbannen würden 18% der ÖsterreicherInnen aus der Weihnachtszeit zu frühe Angebote/Märkte etc. 13% möchten,
dass die Hektik wieder aus der Weihnachtszeit verschwindet, 9% den Zwang zum Kauf von vielen, teuren
Geschenken. Je 7 % hätten gerne, dass die Werbung oder der Weihnachtsmann aus der Weihnachtszeit
verschwindet. Je 6 % hätten lieber ein Weihnachten ohne Kaufrausch/Kaufwahn oder ohne Weihnachtsmusik. Nur
19% finden nichts, das sie gerne aus der Weihnachtszeit verbannen möchten.

Stichprobenbeschreibung

4.1 Stichprobenbeschreibung
Geschlecht
Sample Size 500
männlich 48%
weiblich 52%
Alter
Sample Size 500
16-19 Jahre 6%
20-29 Jahre 15%
30-39 Jahre 16%
40-49 Jahre 20%
50-59 Jahre 16%
60+ Jahre 28%
Bundesland
Sample Size 500
Burgenland 4%
Kärnten 7%
Niederösterreich 19%
Oberösterreich 17%
Salzburg 6%
Steiermark 15%
Tirol 8%
Vorarlberg 4%
Wien 20%
Höchste abgeschlossene Schulbildung
Sample Size 500
Pflichtschule (Volks-, Haupt-, Mittelschule,
Polytechnikum) 27%
Berufsschule (Lehre), Fach-/Handelsschule (ohne
Matura) 47%
Matura (AHS / BHS) / Hochschulreife 14%
Hochschulverwandte Ausbildung (Akademie, College,
...) 3%
Fachhochschul-/Uniabschluss, Hochschule 9%
Berufstätigkeit
Sample Size 500
Vollzeit berufstätig (30+ Stunden/Woche) 40%
Teilzeit berufstätig (bis 29 Stunden/Woche) 10%
Lehrling 1%
Schüler 3%
Student 5%
In Umschulung 0%
Zurzeit Arbeitslos 6%
In Pension 27%
Im Haushalt tätig 6%
Anderes, nicht berufstätig 2%
Ortsgröße
Sample Size 500
Unter 2.000 Einwohner 12%
2.000 - 4.999 Einwohner 21%
5.000 - 19.999 Einwohner 23%
20.000 - 49.999 Einwohner 5%
50.000 - 99.999 Einwohner 8%
100.000 - 499.999 Einwohner 10%
500.000 Einwohner und mehr (Wien) 20%
HH Größe
Sample Size 500
1 Person 20%
2 Personen 44%
3 Personen 16%
4 Personen 14%
Mehr als 4 Personen 6%
Kinder U14 im HH
Sample Size 500
Keine Kinder unter 14 Jahren 83%
1 Kind 9%
2 Kinder 7%
3 Kinder 1%
4 Kinder 0%
Mehr als 4 Kinder 0%
Mtl. HH Nettoeinkommen
Sample Size 500
Bis 1.250 € 11%
1.251 € bis 2.500 € 29%
2.501 € bis 3.750 € 20%
3.751 € und mehr 15%
Keine Angabe 25%

Rückfragen/Kontakt

5. Rückfragen/Kontakt
Studienleitung: Roswitha Wachtler
Tel: +43 (0)1 512 8900 12
Mobil: +43 (0) 664 887 359 18
Mail: roswitha.wachtler@meinungsraum.at
Web: www.meinungsraum.at

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