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Social Media Marketing - Wirtschaftsrat Stuttgart 15.05.2012
Der Vortrag über Social Media Marketing thematisiert die Bedeutung und das Potenzial von Social Media im Web 2.0 zur Kundenakquise und -bindung. Dabei wird die rasante Verbreitung und Nutzung von Plattformen wie Facebook, Twitter und Google+ hervorgehoben, ebenso die Notwendigkeit eines aktiven Dialogs mit Kunden auf diesen Kanälen. Unternehmen können durch eine strategische Social Media Präsenz ihr Image verbessern, bekannt werden und von der Interaktion mit ihren Kunden profitieren.
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- 1. -lich Willkommen zumVortrag „Social Media Marketing - Kundenfindung und Kundenbegeisterung im Web 2.0“ 15. Mai 2012 SÜDWESTBANK AG / Suttgart Page 1
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- 3. Fakten über Social Mediaoder das Web 2.0 Wenn wir uns dem Thema Social Media oder auch Web 2.0 zuwenden, sollten wir uns die Größe und den Umfang, als auch die Entwicklungsgeschwindigkeit dieser Medien verdeutlichen. Zeiträume bis 50 Millionen Nutzer erreicht waren: Facebook Ipod Internet in weniger TV 3 Jahre Radio 4 Jahre als 13 Jahre 38 Jahre 9 Monaten 100 Millionen Nutzer! Social Media ist heute die häufigste Aktivität im Netz Page 3
- 4. Fakten über Social Mediaoder das Web 2.0 In Europa gibt es mehr als 475 Millionen Internet - Nutzer Jeder zweite Europäer nutzt das Internet täglich oder fast täglich Mehr als 75% dieser Personen befinden sich regelmäßig in den unterschiedlichsten Social Media Plattformen Page 4
- 5. Fakten über Social Mediaoder das Web 2.0 Aufteilung der Social Media Nutzung in Deutschland 96% der 14- bis 29- Jährigen sind in mindestens einem sozialen Netzwerk registriert 80% der 30- bis 49- Jährigen und immerhin jeder zweite Internetnutzer über 50 Jahre hat in mindestens einem Netzwerk ein Profil Page 5
- 6. Fakten über Social Mediaoder das Web 2.0 Social Media in deutschen Unternehmen 80,1% verfügen über ein eigenes Profil in sozialen Netzwerken 72,3% betreiben eigene Social – Media - Maßnahmen 61,8% nutzen Twitter 40,4% betreiben einen eigenen „Channel auf Videoportalen“ 38,2% pflegen einen eigenen „Blog“ 28,7% bieten Mobile Apps Studie des Bundesverband Digital Wirtschaft (BVDW) unter deutschen Unternehmen Stand 10 / 2011 Page 6
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- 8. Fakten über: Wäre Facebook ein Staat, dann wäre er mit ca. 901 Millionen Mitgliedern der drittgrößte der Erde! Die am schnellsten wachsende Gruppe in Facebook war 2011: Frauen zwischen 55 und 65 Jahren! Der durchschnittliche „Facebooker“ verbringt in dieser Plattform dreimal so viel Zeit wie in Google! Ca. 50% der Nutzer melden sich täglich an Über 23,5 Millionen „aktive“ Anwender in Deutschland Seit dem Sommer 2011 verlangsamt sich das Wachstum Page 8
- 9. Fakten über: Mehr als 300 Millionen Inhalte wie: Links, Fotos, Texte usw. werden auf Facebook veröffentlicht …. täglich! Nutella hat auf Facebook über 33 Millionen „Freunde“ Coca Cola hat weit über 52 Millionen „Freunde“ Page 9
- 10. Fakten über: Google+ erreichte in 88 Tagen 50 Millionen Nutzer! Nach einer dreimonatigen Testphase wurde Google+ am 21. September 2011 für die breiten Massen freigegeben Neue Kontakte werden „Kreisen“ hinzugefügt Einer der mittlerweile mehr als 170 Millionen Nutzer ist ….. Page 10
- 11. Fakten über: Seit 8. November 2011 können „Firmenseiten“ eingerichtet werden Google+ weiß, was Suchmaschinen wünschen…….. SEO verwertbare Wörter in Social Media Profilen: Twitter -> ca. 600 Facebook -> ca. 1.000 Google+ -> ca. 6.000 Page 11
- 12. Fakten über: Twitter hat weltweit über 225 Millionen Nutzer 25 % der 225 Millionen Accounts haben beispielsweise keinen einzigen Follower 40 % haben noch nie einen „tweet“ geschrieben Erstaunliche 80 % der Twitter-Nutzer haben bisher weniger als zehn 140-Zeichen- Nachrichten verfasst Page 12
- 13. Fakten über: Nur etwa 20 % der User nutzen Twitter auch aktiv Diese 20% setzen jedoch über 200 Millionen „tweets“ ab .. täglich ! Tendenz – (wieder) steigend! Einer dieser Twitterer ist Curtis Kimball aus San Francisco. Er verkauft an seinem mobilen Dessertstand jeden Tag Crème Brûlée in allen erdenklichen Geschmacksrichtungen. Über Twitter hält er seine mittlerweile 21.707 Abonnenten auf dem Laufenden, wo er gerade steht und welche Sorten er im Angebot hat: Bikini Weather, The Yes Please oder Frosted Flakes!… Newspaper automatisch generieren Page 13
- 14. Fakten über: Wiki ist der hawaianische Begriff für „schnell“ In Wikipedia finden Sie mehr als 18 Millionen Artikel Mehr als 1,3 Millionen Artikel sind deutschsprachig Wikipedia ist unter den am häufigsten frequentierten Internetseiten der Welt - auf Platz 5! Page 14
- 15. Fakten über: Nach eigenen Angaben erhält Wikipedia.de ca. 25.000 Anfragen in der Sekunde! Unabhängige Studien belegen, dass trotz des enormen Wachstums der Inhalt von Wikipedia genauer ist, als der der Enceyclopedia Britannica Page 15
- 16. Fakten über: XING hat weltweit über 12,1 Millionen Mitglieder 5,51 Mio. der Mitglieder stammen aus Deutschland, Österreich und der Schweiz (DACH) XING ist weltweit die einzige Professional Networking - Website, die in 16 Sprachen genutzt wird „nur“ 8% Berater = 165.300 Entscheider! Branchenverteilung Page 16 Quelle Grafiken und Daten: XING Mediadaten / Stand April 2012
- 17. Fakten über: Basis-, Standard- und Plus- Firmenprofile oder Gruppen Nutzen Sie die „Erweiterte Suche“ Page 17
- 18. Fakten über: Suchen Sie noch oder „googeln“ Sie schon? Der Rechtschreibduden nahm das Verb „googeln“ 2004 in die 23. Auflage auf Google.de erhält täglich ca. 180 Millionen Suchanfragen! Google weiß, was User lieben! Page 18
- 19. Fakten über: Der Marktanteil von Google.de wurde in den letzten Jahren auf ca. 89% gesteigert Mit können Sie Satellitenbilder und 3D Ansichten suchen oder Routen planen Mit können Sie Fotos, Bilder oder Grafiken Page 19 suchen
- 20. Fakten über: Über 2 Milliarden Aufrufe täglich! YouTube ist verantwortlich für 10 % des weltweiten Internet-Datenverkehrs Jede Minute werden weit über 35 Stunden Videomaterial hochgeladen 1,5 Milliarden Abrufe YouTube ist nach Google die am zweithäufigsten genutzte Suchmaschine Page 20
- 21. Fakten über: Der durchschnittliche Besucher verbringt täglich ca. 15 Minuten in YouTube Über 70 Millionen Abrufe! Will it blend ist in den USA einer der bekanntesten Slogans Werden wir in Zukunft nicht nur „googeln“, sondern auch „youtuben“? Page 21
- 22. Fakten über: Über 840.000 aktive Nutzer in Deutschland Weltweit ca. 12 Millionen aktive Nutzer – 72% sind Frauen Pinterest setzt sich zusammen aus „Pin“ und „interest“ interessante Dinge „pinnen“ Die einzelnen „Pins“ werden in Boards sortiert Page 22
- 23. Fakten über: 103.129 Besucher der Homepage in 7 Tagen Online – Shop Angebote Verlinkung zu Online Shops Page 23
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- 25. Was bedeutet SocialMedia Marketing Während das alte Internet eine Einbahnstraße war, fahren wir heute auf einer Autobahn …. mit sehr hohem Verkehrsaufkommen Wild wird hin und her geschrieben, überall wird der User zum passiven Stöbern und aktiven Mitmachen aufgefordert Die Interaktion steht im Mittelpunkt Page 25
- 26. Vorteile von SocialMedia Marketing glaubwürdig Wer eine Social-Media-Strategie konsequent anwendet, kann drei Fliegen mit einer Klappe schlagen Page 26
- 27. Social Media istauthentisch Claus Hipp hat es schon vor Jahrzehnten begriffen: „Dafür stehe ich mit meinem Namen" Einer Person vertrauen wir mehr als einem Konzern Social Media funktioniert ähnlich Hier kommen Menschen zu Wort Ob Geschäftsführer oder Azubi, jeder hat seine eigene Sicht der Dinge, die ihn sympathisch macht und über ihn auch das Unternehmen Wir sprechen heute nicht mehr zu unseren Kunden. Wir sprechen heute mit unseren Kunden! Page 27
- 28. Social Media verbessertdas Image Eine statische Homepage reicht heute nicht mehr aus Einträge im Social Media landen automatisch weit vorne im Suchmaschinenranking Dadurch werden potenzielle Neukunden auf Sie aufmerksam Ihr Bekanntheitsgrad wird gesteigert und Ihr Image verbessert Je mehr das Internet zum alltäglichen Werkzeug wird, desto wichtiger werden auch Social-Media-Maßnahmen Page 28
- 29. Nutzen Sie “ViralesMarketing” Soziale Netzwerke funktionieren wie ein digitaler Schneeballeffekt: Eine Person trägt die Botschaft in sein Netzwerk aus Familie, Freunden, Bekannten und Kollegen. Diese wiederum tragen die Botschaft in ihr Netzwerk und so weiter. Im Fachjargon: Virales Marketing Die nächste Generation Ihrer Kunden wird eine Multimedia- und vor allem eine Social Media Generation sein. Die Digital Natives - Das Einzige, was Sie zum Mitmachen brauchen, ist ein Internetzugang und etwas Zeit Page 29
- 30. Social-Media-Mythen Das Engagement in sozialen Netzwerken ist Zeitverschwendung Gegenfrage: Sind Marketing und Vertrieb Zeitverschwendung? Social Media ist nur etwas für die Jüngeren Denken Sie an Facebook…… Social Media Marketing ist kostenlos Es kostet ihre Arbeitszeit oder Sie lagern an Agenturen aus Social Media Marketing erzeugt sofort Resultate Meistens werden nur negative Resultate sofort erzeugt Social Media Marketing hat keine Regeln Es gelten die gleichen Regeln wie im regulären Marketing Social Media Marketing hat keinen Einfluss auf meinen Geschäftsbereich Klar… wenn Sie Sonnenbänke in der Sahara verkaufen …. doch selbst dann… Gerade bei den Digital Natives, also jenen Menschen, für die das Internet eine zweite Heimat geworden ist, sammeln Sie schon jetzt große Pluspunkte, wenn Sie dort zu finden sind! Page 30
- 31. 78% der Der Kundeim Web 2.0 Verbraucher vertrauen auf ihr soziales Umfeld z.B. Familie, Freunde oder Bekannte soziales Social Media Umfeld Nur ca. 14% der Verbraucher vertrauen auf die Kunde klassische Werbung Netzwerk Werbung z.B. Vorgesetzte, Partner, Kollegen oder Mitarbeiter Page 31
- 32. Der Kunde imWeb 2.0 Weshalb soll ich meine Kunden finden? Viele Unternehmen führen heute ihren Kundendialog zumindest anteilig im Web 2.0 Neuigkeiten und Werbung werden in den unterschiedlichen Foren mitgeteilt Noch nie war es so einfach am „Puls“ des Kunden zu sein Ihre Kunden teilen Wünsche und Bedürfnisse im Web mit Nutzen Sie die Chance und bleiben Sie mit Ihrem Kunden im Dialog Aktivitäten werden „gepostet“ und sind für das gesamte Netzwerk sichtbar Page 32
- 33. Der Kunde imWeb 2.0 Wie finde ich meine Kunden in dieser Masse an Plattformen? 80% der US – Unternehmen informieren sich über Job - Bewerber im Web 2.0 Jeder, der im Internet aktiv ist, hinterlässt „Spuren“ „googlen“ Sie den Firmennamen, den Namen Ihres Kunden oder die Namen seiner Mitarbeiter Oft wird auf der Kunden - Homepage ein Verweis auf Social Media - Netzwerke gegeben Page 33
- 34. Der Kunde imWeb 2.0 Weshalb sollen meine Kunden mich finden? Kunden verbringen heute deutlich mehr Zeit mit Social Media Aktivitäten als auf Unternehmensseiten Neugierde liegt in der Natur des Menschen Jeder will wissen, mit wem er es zu tun hat Kunden wollen heutzutage selbst entscheiden, welche Nachrichten, sie von wem erhalten Kunden und Auftraggeber erwarten eine offene und authentische Interaktion Der Auftritt im Web 2.0 ist die Visitenkarte des 21. Jahrhunderts „Als innovatives Unternehmen kann man es sich heute nicht mehr leisten, nicht in direktem Kontakt mit dem Kunden zu stehen“ – A. Oswald / Nokia Page 34
- 35. Erste Schritte imWeb 2.0 Schritt für Schritt zur Social Media Präsenz „googeln“ Sie nach Ihrer Firma, Ihrem Namen oder Ihren Produkten „googeln“ Sie Ihren Mitbewerb „googeln“ Sie den Mitbewerb Ihres Kunden „googlen“ Sie die Branchen Ihres Kunden Suchen Sie nach den Anforderungen Ihrer Kunden Analysieren Sie, in welchem Social Media Netzwerk die meisten Ihrer Kunden sind „Man kann eine Menge beobachten, wenn man nur hinschaut“ Yogi Berras Page 35
- 36. Erste Schritte imWeb 2.0 Schritt für Schritt zur Social Media Präsenz Unterschiede einiger Social Media Portale anhand eines „Donut“ erklärt: #Neu im #Sortiment der I Donuts #Donut GmbH in #Muster: von Donut GmbH #Riesendonuts Donut GmbH Donut GmbH Musterstr. 55, 12345 Muster Ein Donut (eigentlich doughnut, dt. „Teignuss“) ist ein handtellergroßer Krapfen aus Hefeteig oder … Autor: Max Muster Sehen Sie ein Video über die Über mich: Ihr Donuthersteller Herstellung unserer Donuts Ich suche: Donut – Händler / Käufer Ich biete: Die besten Donuts Donut GmbH / Muster Täglich frische Donuts in Ich liebe Donuts von vielfältigen Variationen Donut GmbH – welche ist Eure Lieblingssorte? Page 36
- 37. Erste Schritte imWeb 2.0 Schritt für Schritt zur Social Media Präsenz Melden Sie sich in den für Sie passenden Social Media Netzwerken an Weniger ist oft mehr - Nur aktuell gehaltene Social Media Präsenzen nutzen Ihrem Image wählen Sie nur so viele Portale aus, wie Sie auch zuverlässig bedienen können Binden Sie die Social Media Netzwerke in Ihre E-Mail Signatur und Homepage ein Achten Sie auf CD und CI Lassen Sie Ihre Homepage „SEO für Suchmaschinen“ optimieren Bedenken Sie bei jedem Ihrer Schritte im Web - Das Internet macht unsere Welt zum globalen Dorf! Page 37
- 38. Erste Schritte imWeb 2.0 Aufbau einer eigenen Webpräsenz Schaffen Sie Involvieren Sie den Verbundenheit durch Kunden durch den Aufbau von Interaktions- positiven Emotionen möglichkeiten Webpräsenz Kundeninteresse Bleiben Sie Schaffen Sie authentisch – Verbundenheit durch die das „Netz“ enttarnt alles Vermittlung von Detail- oder Hintergrundwissen Page 38
- 39. Urinstinkte Kindchenschema „Freund – Feind“ Kennung Page 39
- 40. Aufbau einer eigenenWebpräsenz Emotionen aufbauen Schaffen Sie Verbundenheit durch den Aufbau von positiven Emotionen Wohlfühlatmosphäre Positive Stimmung erzeugen Gefühle zeigen macht sympathisch und schafft Nähe Positive Wortwahl Sprechen Sie die Sinne an („Schaufenstereffekt“) Identifizieren Sie sich mit den Problemen und Wünschen Ihrer Kunden Stellen Sie den Kundennutzen Sprechen Sie die „Sprache“ des in den Vordergrund Kunden Keine „Wir“ Darstellung Für den Kunden „da“ sein Kundennutzen Präsenz Emotionen sind wesentliche Treiber menschlichen Verhaltens - Denken, Fühlen und Entscheiden sind aufs Engste miteinander verbunden Page 40
- 41. Aufbau einer eigenenWebpräsenz Emotionen aufbauen Schaffen Sie Verbundenheit durch den Aufbau von positiven Emotionen Stellen Sie den Kundennutzen in den Vordergrund Verwenden Sie „Nutzenbrücken“ wie: Page 41
- 42. Aufbau einer eigenenWebpräsenz Involvieren des Kunden Involvieren Sie den Kunden durch Interaktionsmöglichkeiten Frage und Antwort Stellen Sie gezielte Fragen Geben Sie dem Kunden die Möglichkeit Fragen Gehen Sie auf Fragen und zu stellen Antworten ein Fordern Sie zur Interaktion auf Geben Sie dem Kunden die Möglichkeit seine Themen Stellen Sie am Ende jeder darzustellen und lösen Sie „News“ eine gezielte Frage und die Aufgabenstellungen für geben dem Kunden die alle anderen sichtbar Möglichkeit zu antworten Kummerkasten Newsticker Interaktivität weist im Allgemeinen auf eine Wechselbeziehung zwischen zwei oder mehreren beliebigen Größen hin, bei der Informationen ausgetauscht werden Page 42
- 43. Urinstinkte Belohnung Bestrafung Page 43
- 44. Aufbau einer eigenenWebpräsenz Vermitteln Sie Wissen Schaffen Sie Verbundenheit durch die Vermittlung von Detail- oder Hintergrundwissen Insiderwissen Geben Sie Ihren Kunden Informationen, … bzw. wofür sie Bewunderung mit denen sich diese oder Dankbarkeit von profilieren können … anderen bekommen Zeigen Sie Ihren Kunden, dass Sie Schaffen Sie einen die individuellen Anforderungen und Wissensvorsprung Besonderheiten seiner Branche für Ihre Kunden kennen Expertenwissen Branchen Know-How Nur wenn Geben und Nehmen im Einklang sind und jeder der Partner ein gutes Gefühl dabei hat, kann sich eine effektive Zusammenarbeit entwickeln. Beginnen Sie mit dem Geben! Page 44
- 45. Aufbau einer eigenenWebpräsenz Authentizität vermitteln Bleiben Sie authentisch – das „Netz“ enttarnt alles Authentizität Authentische Menschen sind für Authentizität gibt Sicherheit uns erkennbar, fühlbar und und sorgt für angenehme einschätzbar Gefühle Ehrlichkeit, Offenheit, Transparenz und eingehaltene Versprechen Schmücken Sie sich nicht helfen bei der mit fremden Federn Vertrauensbildung Quellenangaben Ehrlichkeit "Ich bin nämlich eigentlich ganz anders, aber ich komme nur so selten dazu." (Ödön von Horváth - "Zur schönen Aussicht", 1926) Page 45
- 46. Aufbau einer eigenenWebpräsenz Vertrauen und Misstrauen Vertrauen entsteht durch: Misstrauen entsteht durch: Höflichkeit Unhöflichkeit Freundlichkeit Unfreundlichkeit Ehrlichkeit Falschheit Vertrauen schenken Vertrauen missbrauchen konsequentes Handeln über Dritte herziehen Zuverlässigkeit Verschlossenheit Toleranz Manipulation Offenheit misstrauisch sein Integrität Page 46
- 47. Aufbau einer eigenenWebpräsenz Kundenbegeisterung Menschen suchen Jeder Mensch hat das instinktiv nach Bedürfnis nach Verbündeten Anerkennung Seien Sie Keep motiviert und it short überzeugt von dem was and simple Sie sagen oder schreiben Page 47
- 48. Aufbau einer eigenenWebpräsenz Kundenbegeisterung Please do not: mitmachen weil es alle tun ….. jeder darf mal mitmischen ….. ich habe ja noch Zeit ….. die 5 Minuten in der Woche habe ich auch noch ….. na, der soll mal auf seine Antwort warten ….. klasse, jetzt habe ich keine Marketingkosten mehr ….. etwas „posten“ muss vorher genehmigt werden ….. hier kann ich mich äußern und alle müssen zuhören ….. ab sofort verzehnfacht sich mein Umsatz ….. gleich mit dem Anwalt drohen ….. Page 48
- 49. Aufbau einer eigenenWebpräsenz Kundenbegeisterung Netikette Wer ständig mitteilt, dass er Entschuldigen Sie beschäftigt ist, sich für eine ndsew – keine erzeugt den verspätete Antwort unverständlichen Persönliches gegenteiligen Abkürzungen nicht ins Eindruck (nur damit Sie es Netz wissen ;-)) Unterschätzen GROSSBUCHSTABEN Sie nie die Hunger oder IST WIE SCHREIEN Macht der Ermüdung sind Feder! Ignorieren Sie keine Rechtschreibfehler interessanten Anderer, es sei Statusmeldungen denn, Ihr Name Nur R2D2 darf eine wurde falsch Beziehung digital geschrieben beenden! Mit einem kurzen Telefonanruf lässt sich eine endlose Kette Veröffentlichen E- Mails umgehen Sie nur Fotos, Social Media wird die Ihre Mutter genutzt um in Halten Sie sich aus freigeben Kontakt zu bleiben online geführten würde – Es verärgert Kommentarkriegen Andere, wenn Sie heraus nie erreichbar sind Page 49
- 50. Vision 2020 Was wirduns die Zukunft bringen? WebKongresse Webinare WebMessen Online Akademie Page 50
- 51. Vision 2020 Was wirduns die Zukunft bringen? Bis 2013 werden webfähige Handys (Smartphones) Computern bei der Internetnutzung den Rang ablaufen 2013 -> 1,78 Mrd. PC´s und 1,82 Mrd. internetfähige Handys Bereits heute nutzen mehr als 350 Millionen User Facebook mobil über ihre Smartphones täglich! Wandel von „Social Media“ hin zu den „Digital Relations“? Die Netze werden „vernetzt“ Die Vernetzung von physikalischer und virtueller Welt - CPS – Cyber Physical Systems, revolutioniert Gesellschaft und Wirtschaft Netzwerke werden in der Lage sein die Vorlieben ihrer Nutzer – also ihre digitalen Identitäten – zu erkennen. Werden wir eine Online-Identität besitzen, einen „Avatar“, den wir automatisch von Netzwerk zu Netzwerk mitnehmen? Page 51
- 52. Vielen Dank fürIhre Aufmerksamkeit Gerne stehe ich für weiterführende Fragen zu Ihrer Verfügung Stefan Zimmermann www.carpenter-consulting.eu Finkenweg 3 83026 Rosenheim +49 8031 3046990 +49 175 5800810 Page 52