SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
Stecken Sie in einer
Social Media
Glaubenskrise? Messen
Sie den Gegenwert Ihrer
Social Media Aktivitäten
mit
ROLAND FIEGE
Head of Social Strategy, G14
IPG MEDIABRANDS
#1: Die Content Flut
zerstört die (organische)
Reichweite.
UNSERE KUNDEN SEHEN SICH 3 GROSSEN
HERAUSFORDERUNGEN GEGENÜBER
~1500
STORIES
PER
NEWSFEED
REFRESH
Die Content Sichtbarkeit
unserer Kunden
Source: our clients • February 2014
Branche
Posts/
Monat
Gesamt
Reichw
Per post
Ø Reichw.
Per Post
Fans Sichtbarkeit
Getränke 2 10,254 5,127 93,000 5.51%
Gaming 14 630,655 45,047 500,865 8.99%
Chemie 6 13,574 2,262 148,000 1.53%
Versicherung 54 155,102 2,872 48,000 5.98%
Software 28 577,589 20,628 638,000 3.23%
Durchschnitt 5.04% 95%Ihrer Fans haben keine
Chance Ihren Content zu
sehen.
#2: Paid social ist
jetzt ein Muss.
UNSERE KUNDEN SEHEN SICH 3 GROSSEN
HERAUSFORDERUNGEN GEGENÜBER
€
Organische Reichweite seit 2014: Fast Null.
ORGANISCHE REICHWEITE
(Maximum 5% Sichtbarkeit)
“Mit etwas Media Budget sieht das schon anders aus.”
ORGANISCHE REICHWEITE
(Maximum 5% Sichtbarkeit)
PAID REACHHIER LIEGT DER HEBEL
Ohne (bezahlte) Reichweite geht nichts mehr.
ORGANISCHE REICHWEITE
(Maximum 5-8% Sichtbarkeit)
#3: Keine
Finanzkennzahlen
UNSERE KUNDEN SEHEN SICH 3 GROSSEN
HERAUSFORDERUNGEN GEGENÜBER
“Ich habe jede
Menge “Likes”
und “Retweets.”
Aber keine
Ahnung was das
eigentlich Wert
ist”
ROI von Awareness & Branding
Kampagnen?
Ertrag
“HARTER” ROI
Kosten
Kanalspez.
KPIs
Sentiment
“SOFTER” ROI
Qual. Mafo
“Die uns zur Verfügung
stehenden Daten sind nicht
überzeugend. Uns fehlen
belastbare Zahlen die es uns
erlauben massiv in neue
Technologien, Stellen oder
Online Medien investieren
können.”
Adrian Parker,
Patron Spirits Company
“Wir haben
genau
genommen keine
Ahnung was
funktioniert und
was nicht.”
US Fast Food Kunde
“Bitte noch
etwas Media
Budget.”
ABER IN 2015, KOMMT
MAN OHNE
FINANZKENNZAHLEN
NICHT MEHR WEIT.
Und damit Content
überhaupt sichtbar
wird müssen viele
Kunden erneut Ihre
Budgets anpassen
…
* Media Äquivalenz Wert
“Was hätte ich
in Media
investieren
müssen, um das
gleiche Resultat
zu erzielen?
EMV funktioniert
Kanalübergreifend, lässt
sich kundenspezifisch,
automatisiert und
tagesaktuell ermitteln.
Wir benötigen EINEN
konsolidierten
Leistungsindikator:
Earned
Media Value*
(in EUR)
€
Performly webcast juni 2015
YOUR SOCIAL KPIs OUTPUTSPERFORMLY PROCESS
15
RTs
PROMOTED
TRENDS, ETC.
VIDEO POSTS
COMMENTS
PHOTO POSTS
PROMOTED
POSTS
COMMENTS LIKES
COMMENTS
@REPLIES
FAVES
PHOTO
TWEETS
VIDEO
TWEETS
CLIENT’S
PAID MEDIA
RATES AGENCY
PAID MEDIA
INSIGHTS
ASSIGN
EARNED VALUE
AGGREGATE
BRAND
EMV
SOCIAL
PERFORMANCE
DASHBOARD,
MONATLICHE
REPORTS &
BERATUNG
SHARES
BENCH-
MARK DATA
VIDEO
PLAYS
LIKES
CHANNEL
SUB-
SCRIBERS
FAVES
SHARES
SOCIAL MEDIA MONITORING KPIs
WEBSITES
FOREN
POS. MENTIONS NEUT. MENTIONS
BLOGS
So arbeitet Performly
Example Performly
content performance chart
FAN ACQUISITION
FANENGAGEMENT
0 2 4 6 8 10
20
40
60
This post has
low
engagement,
low
acquisition.
Performly
might calculate
EMV at
€16.50. Total.
This social
team needs to
improve.
Content performance
FAN ACQUISITION
FANAENGAGEMENT
0 2 4 6 8 10
20
40
60
An easy like,
this post has
high acquisition
but low
engagement.
Few touchpoints
created by fans.
Performly might
calculate it’s
worth €295.
Content performance
FAN ACQUISITION
FANENGAGEMENT
0 2 4 6 8 10
20
40
60
This very
controversial
post has high
engagement,
but low
acquisition.
Performly
might show it
earned €2400,
but also
generated
significant
unfollows.
Content performance
FAN ACQUISITION
FANENGAGEMENT
0 2 4 6 8 10
20
40
60
This post is doing
everything right.
High acquisition &
high engagement.
Performly says it
created €7.580 of
marketing impact
and grew the
fanbase.
Now you can justify social budgets for paid ads
AND content by showing financial impact
THESE NEW FANS, AND
OUR EXISTING FANS,
CREATED
OF NEW MEDIA AND
TOUCHPOINTS
“HEY, THANKS FOR THE
OUR SOCIAL
PROWESS PRODUCED
OF MARKETING IMPACT!”
PERFORMLY
SAYS WE GAINED
NEW FANS
12,500
47.725€
“MS. CFO, I’D LIKE
TO PROMOTE THIS
POST:”
10.000€ 10.000€
47.725€
And optimised
social
performance
means your
Social Team
finally has a seat
at the Budgeting
Table
Example Facebook performance charts
Example Twitter performance chart
Example YouTube performance chart
YouTube Top Ten Videos EMV
Performly Vorteile
•  Performly legt die direkte Korrelation zwischen Social Media
Aktivitäten einer Marke und deren finanziellem Gegenwert
offen.
•  Performly unterstützt mit Kennzahlen in harter Währung die
Ermittlung des ROI von Social Media.
•  Die Erkenntnisse aus Performly werden die Effizienz und
Performance ihrer Social Media Aktivitäten erhöhen und so die
Wertschöpfung von Social Media zum Unternehmensergebnis
steigern.
•  Durch Automatisierte Prozesse entfallen langwierige und
fehleranfällige manuelle Hochrechnungen.
Aus welchen Branche kommen unsere Kunden?
Automotive
Pharma
ÖPNV
E-Commerce
Versicherungen
Food & Beverage
Wie können Sie mit Performly starten?
1.  Wir prüfen gemeinsam, welche Ihrer Social Media
Kanäle auf Facebook, Twitter & YouTube Sie
bewerten lassen möchten.
2.  In einer 3-monatigen Pilotphase können Sie
ausgiebig den Mehrwert von Performly testen und
sehen, wie Ihre Social Media Kanäle performen
(Team, Ads und Content).
3.  Wir beraten Sie auf Wunsch und unterstützen Sie
mit Empfehlungen hinsichtlich der Optimierung
Ihrer Social Media Aktivitäten.
4.  Nach Ablauf der Pilotphase setzen wir uns
zusammen und Sie entscheiden, ob und wie Sie
weiter mit uns zusammenarbeiten möchten.
Nächste Schritte:
1.  Eine Unterschrift
2.  Insights Admin Zugänge zu FB und YT
3.  Kostenbenchmarks gemeinsam festlegen
1.  FB: CPC, CTR, Conv. Rate, Video CPV
2.  TW: CPM, CPF, CPE
3.  CpV, CpLike, CpShare, CpComment, CpFave,
CpNew Subscriber
Danke!
Weitere Fragen?
ROLAND FIEGE, HEAD OF SOCIAL STRATEGY
G14, roland.fiege@mbww.com

Weitere ähnliche Inhalte

Was ist angesagt?

Webinar: Das 1x1 des Social Advertising
Webinar: Das 1x1 des Social AdvertisingWebinar: Das 1x1 des Social Advertising
Webinar: Das 1x1 des Social Advertising
Falcon.io
 
Webinar: Wie Social E-Commerce das (B2B) Marketing verändert.
Webinar: Wie Social E-Commerce das (B2B) Marketing verändert.Webinar: Wie Social E-Commerce das (B2B) Marketing verändert.
Webinar: Wie Social E-Commerce das (B2B) Marketing verändert.
Falcon.io
 
Bloggen und die journalistische Selbstvermarktung im Netz
Bloggen und die journalistische Selbstvermarktung im NetzBloggen und die journalistische Selbstvermarktung im Netz
Bloggen und die journalistische Selbstvermarktung im Netz
Ulrike Langer
 
Präsentation Online-Marketing
Präsentation Online-MarketingPräsentation Online-Marketing
Präsentation Online-Marketing
Claudia Dieterle
 
Bcp 2014 _basisstudie_iv
Bcp 2014 _basisstudie_ivBcp 2014 _basisstudie_iv
Bcp 2014 _basisstudie_iv
ScribbleLive
 
Suchmaschinenoptimierung (SEO) für KMU
Suchmaschinenoptimierung (SEO) für KMUSuchmaschinenoptimierung (SEO) für KMU
Suchmaschinenoptimierung (SEO) für KMU
Simon Flück
 
Politisches Targeting & Facebook im Bundestagswahlkampf 2017 #AFBMC
Politisches Targeting & Facebook im Bundestagswahlkampf 2017 #AFBMCPolitisches Targeting & Facebook im Bundestagswahlkampf 2017 #AFBMC
Politisches Targeting & Facebook im Bundestagswahlkampf 2017 #AFBMC
AllFacebook.de
 
Step-b- Step - Guide zur Erstellung einer Content Marketing Strategie für Soc...
Step-b- Step - Guide zur Erstellung einer Content Marketing Strategie für Soc...Step-b- Step - Guide zur Erstellung einer Content Marketing Strategie für Soc...
Step-b- Step - Guide zur Erstellung einer Content Marketing Strategie für Soc...
semrush_webinars
 
Von 0 auf 100: B2B Social Media Marketing für das mittelständische Tiefbohrte...
Von 0 auf 100: B2B Social Media Marketing für das mittelständische Tiefbohrte...Von 0 auf 100: B2B Social Media Marketing für das mittelständische Tiefbohrte...
Von 0 auf 100: B2B Social Media Marketing für das mittelständische Tiefbohrte...
Social DNA
 
Deepdive Facebook Analytics #AFBMC
Deepdive Facebook Analytics #AFBMCDeepdive Facebook Analytics #AFBMC
Deepdive Facebook Analytics #AFBMC
AllFacebook.de
 
Die 4 Social Media Megatrends 2021(inklusive Spotlights)
Die 4 Social Media Megatrends 2021(inklusive Spotlights)Die 4 Social Media Megatrends 2021(inklusive Spotlights)
Die 4 Social Media Megatrends 2021(inklusive Spotlights)
Social DNA
 
6 Marketing Lektionen für deine Multi-Plattform Social Media Strategie
6 Marketing Lektionen für deine Multi-Plattform Social Media Strategie6 Marketing Lektionen für deine Multi-Plattform Social Media Strategie
6 Marketing Lektionen für deine Multi-Plattform Social Media Strategie
Falcon.io
 
GMP-Con 2019 - Facebook & Google Analytics in Love - Michaela Linhart (e-dialog)
GMP-Con 2019 - Facebook & Google Analytics in Love - Michaela Linhart (e-dialog)GMP-Con 2019 - Facebook & Google Analytics in Love - Michaela Linhart (e-dialog)
GMP-Con 2019 - Facebook & Google Analytics in Love - Michaela Linhart (e-dialog)
e-dialog GmbH
 
Vortrag - Online Marketing Grundlagen für KMUs
Vortrag - Online Marketing Grundlagen für KMUsVortrag - Online Marketing Grundlagen für KMUs
Vortrag - Online Marketing Grundlagen für KMUs
Jan Heinemann
 
Kundendialog 2.0 – was wirklich dahinter steckt (@AllFacebook Marketing Konfe...
Kundendialog 2.0 – was wirklich dahinter steckt (@AllFacebook Marketing Konfe...Kundendialog 2.0 – was wirklich dahinter steckt (@AllFacebook Marketing Konfe...
Kundendialog 2.0 – was wirklich dahinter steckt (@AllFacebook Marketing Konfe...
AllFacebook.de
 
Content Marketing Vorhersagen 2014 (deutsch)
Content Marketing Vorhersagen 2014 (deutsch)Content Marketing Vorhersagen 2014 (deutsch)
Content Marketing Vorhersagen 2014 (deutsch)
Eduard Klein
 

Was ist angesagt? (17)

Social Media Marketing
Social Media MarketingSocial Media Marketing
Social Media Marketing
 
Webinar: Das 1x1 des Social Advertising
Webinar: Das 1x1 des Social AdvertisingWebinar: Das 1x1 des Social Advertising
Webinar: Das 1x1 des Social Advertising
 
Webinar: Wie Social E-Commerce das (B2B) Marketing verändert.
Webinar: Wie Social E-Commerce das (B2B) Marketing verändert.Webinar: Wie Social E-Commerce das (B2B) Marketing verändert.
Webinar: Wie Social E-Commerce das (B2B) Marketing verändert.
 
Bloggen und die journalistische Selbstvermarktung im Netz
Bloggen und die journalistische Selbstvermarktung im NetzBloggen und die journalistische Selbstvermarktung im Netz
Bloggen und die journalistische Selbstvermarktung im Netz
 
Präsentation Online-Marketing
Präsentation Online-MarketingPräsentation Online-Marketing
Präsentation Online-Marketing
 
Bcp 2014 _basisstudie_iv
Bcp 2014 _basisstudie_ivBcp 2014 _basisstudie_iv
Bcp 2014 _basisstudie_iv
 
Suchmaschinenoptimierung (SEO) für KMU
Suchmaschinenoptimierung (SEO) für KMUSuchmaschinenoptimierung (SEO) für KMU
Suchmaschinenoptimierung (SEO) für KMU
 
Politisches Targeting & Facebook im Bundestagswahlkampf 2017 #AFBMC
Politisches Targeting & Facebook im Bundestagswahlkampf 2017 #AFBMCPolitisches Targeting & Facebook im Bundestagswahlkampf 2017 #AFBMC
Politisches Targeting & Facebook im Bundestagswahlkampf 2017 #AFBMC
 
Step-b- Step - Guide zur Erstellung einer Content Marketing Strategie für Soc...
Step-b- Step - Guide zur Erstellung einer Content Marketing Strategie für Soc...Step-b- Step - Guide zur Erstellung einer Content Marketing Strategie für Soc...
Step-b- Step - Guide zur Erstellung einer Content Marketing Strategie für Soc...
 
Von 0 auf 100: B2B Social Media Marketing für das mittelständische Tiefbohrte...
Von 0 auf 100: B2B Social Media Marketing für das mittelständische Tiefbohrte...Von 0 auf 100: B2B Social Media Marketing für das mittelständische Tiefbohrte...
Von 0 auf 100: B2B Social Media Marketing für das mittelständische Tiefbohrte...
 
Deepdive Facebook Analytics #AFBMC
Deepdive Facebook Analytics #AFBMCDeepdive Facebook Analytics #AFBMC
Deepdive Facebook Analytics #AFBMC
 
Die 4 Social Media Megatrends 2021(inklusive Spotlights)
Die 4 Social Media Megatrends 2021(inklusive Spotlights)Die 4 Social Media Megatrends 2021(inklusive Spotlights)
Die 4 Social Media Megatrends 2021(inklusive Spotlights)
 
6 Marketing Lektionen für deine Multi-Plattform Social Media Strategie
6 Marketing Lektionen für deine Multi-Plattform Social Media Strategie6 Marketing Lektionen für deine Multi-Plattform Social Media Strategie
6 Marketing Lektionen für deine Multi-Plattform Social Media Strategie
 
GMP-Con 2019 - Facebook & Google Analytics in Love - Michaela Linhart (e-dialog)
GMP-Con 2019 - Facebook & Google Analytics in Love - Michaela Linhart (e-dialog)GMP-Con 2019 - Facebook & Google Analytics in Love - Michaela Linhart (e-dialog)
GMP-Con 2019 - Facebook & Google Analytics in Love - Michaela Linhart (e-dialog)
 
Vortrag - Online Marketing Grundlagen für KMUs
Vortrag - Online Marketing Grundlagen für KMUsVortrag - Online Marketing Grundlagen für KMUs
Vortrag - Online Marketing Grundlagen für KMUs
 
Kundendialog 2.0 – was wirklich dahinter steckt (@AllFacebook Marketing Konfe...
Kundendialog 2.0 – was wirklich dahinter steckt (@AllFacebook Marketing Konfe...Kundendialog 2.0 – was wirklich dahinter steckt (@AllFacebook Marketing Konfe...
Kundendialog 2.0 – was wirklich dahinter steckt (@AllFacebook Marketing Konfe...
 
Content Marketing Vorhersagen 2014 (deutsch)
Content Marketing Vorhersagen 2014 (deutsch)Content Marketing Vorhersagen 2014 (deutsch)
Content Marketing Vorhersagen 2014 (deutsch)
 

Andere mochten auch

Prestador de servicio de certificación
Prestador de servicio de certificaciónPrestador de servicio de certificación
Prestador de servicio de certificación
Marco Antonio Caravantes
 
Diapositivas de desarrollo de habilidades del pensamiento. bienvenida
Diapositivas de desarrollo de habilidades del pensamiento. bienvenidaDiapositivas de desarrollo de habilidades del pensamiento. bienvenida
Diapositivas de desarrollo de habilidades del pensamiento. bienvenida
Gina Santos
 
Qué es slideshare
Qué es slideshareQué es slideshare
Qué es slideshare
cristian264
 
Los comportamientos digitales
Los comportamientos digitalesLos comportamientos digitales
Los comportamientos digitales
wendybuitragocamacho
 
Barcelona
BarcelonaBarcelona
Barcelona
desireeangelatic
 
Desarrollo de habilidades del pensamiento. leccion 1
Desarrollo de habilidades del pensamiento. leccion 1Desarrollo de habilidades del pensamiento. leccion 1
Desarrollo de habilidades del pensamiento. leccion 1
Gina Santos
 
Bandera azul
Bandera azulBandera azul
Bandera azul
David Moreira Mercado
 
Presentacion power point actividad 1.1.2 Pedro Carrillo
Presentacion power point actividad 1.1.2 Pedro CarrilloPresentacion power point actividad 1.1.2 Pedro Carrillo
Presentacion power point actividad 1.1.2 Pedro Carrillo
pedrovinca
 
Presentación1
Presentación1Presentación1
Presentación1
FelipeMaldo
 
Toma de desiciones
Toma de desiciones Toma de desiciones
Toma de desiciones
Jose Cedeño
 
Estándar, competencia e indicadores de desempeño 2° periodo
Estándar, competencia e indicadores de desempeño 2° periodoEstándar, competencia e indicadores de desempeño 2° periodo
Estándar, competencia e indicadores de desempeño 2° periodo
Dayannaserna
 
Resumen desarrollo de h. b. p. 2° unidad
Resumen desarrollo de h. b. p. 2° unidadResumen desarrollo de h. b. p. 2° unidad
Resumen desarrollo de h. b. p. 2° unidad
jeby19910312
 
Clasificacion hd
Clasificacion hdClasificacion hd
Clasificacion hd
Joxyknthu20
 
Charla mktg expoestetica 2013
Charla mktg expoestetica 2013Charla mktg expoestetica 2013
Charla mktg expoestetica 2013
LABORATORIO LAS CLARAS
 
Presentación estrategias desarrollo organizacional
Presentación estrategias desarrollo organizacionalPresentación estrategias desarrollo organizacional
Presentación estrategias desarrollo organizacional
zgc905
 
Se 01-2013 s32-34-thermische speicher
Se 01-2013 s32-34-thermische speicherSe 01-2013 s32-34-thermische speicher
Se 01-2013 s32-34-thermische speicher
metropolsolar
 
Fritz Stassman
Fritz StassmanFritz Stassman
Fritz Stassman
CrisiD
 
Unidad 1 nosotros
 Unidad 1 nosotros Unidad 1 nosotros
Unidad 1 nosotros
Jesica Paez
 
Dia internacional del agua 10 a
Dia internacional del agua 10 a Dia internacional del agua 10 a
Dia internacional del agua 10 a
0996321455
 
Tienda online
Tienda onlineTienda online
Tienda online
luisga2
 

Andere mochten auch (20)

Prestador de servicio de certificación
Prestador de servicio de certificaciónPrestador de servicio de certificación
Prestador de servicio de certificación
 
Diapositivas de desarrollo de habilidades del pensamiento. bienvenida
Diapositivas de desarrollo de habilidades del pensamiento. bienvenidaDiapositivas de desarrollo de habilidades del pensamiento. bienvenida
Diapositivas de desarrollo de habilidades del pensamiento. bienvenida
 
Qué es slideshare
Qué es slideshareQué es slideshare
Qué es slideshare
 
Los comportamientos digitales
Los comportamientos digitalesLos comportamientos digitales
Los comportamientos digitales
 
Barcelona
BarcelonaBarcelona
Barcelona
 
Desarrollo de habilidades del pensamiento. leccion 1
Desarrollo de habilidades del pensamiento. leccion 1Desarrollo de habilidades del pensamiento. leccion 1
Desarrollo de habilidades del pensamiento. leccion 1
 
Bandera azul
Bandera azulBandera azul
Bandera azul
 
Presentacion power point actividad 1.1.2 Pedro Carrillo
Presentacion power point actividad 1.1.2 Pedro CarrilloPresentacion power point actividad 1.1.2 Pedro Carrillo
Presentacion power point actividad 1.1.2 Pedro Carrillo
 
Presentación1
Presentación1Presentación1
Presentación1
 
Toma de desiciones
Toma de desiciones Toma de desiciones
Toma de desiciones
 
Estándar, competencia e indicadores de desempeño 2° periodo
Estándar, competencia e indicadores de desempeño 2° periodoEstándar, competencia e indicadores de desempeño 2° periodo
Estándar, competencia e indicadores de desempeño 2° periodo
 
Resumen desarrollo de h. b. p. 2° unidad
Resumen desarrollo de h. b. p. 2° unidadResumen desarrollo de h. b. p. 2° unidad
Resumen desarrollo de h. b. p. 2° unidad
 
Clasificacion hd
Clasificacion hdClasificacion hd
Clasificacion hd
 
Charla mktg expoestetica 2013
Charla mktg expoestetica 2013Charla mktg expoestetica 2013
Charla mktg expoestetica 2013
 
Presentación estrategias desarrollo organizacional
Presentación estrategias desarrollo organizacionalPresentación estrategias desarrollo organizacional
Presentación estrategias desarrollo organizacional
 
Se 01-2013 s32-34-thermische speicher
Se 01-2013 s32-34-thermische speicherSe 01-2013 s32-34-thermische speicher
Se 01-2013 s32-34-thermische speicher
 
Fritz Stassman
Fritz StassmanFritz Stassman
Fritz Stassman
 
Unidad 1 nosotros
 Unidad 1 nosotros Unidad 1 nosotros
Unidad 1 nosotros
 
Dia internacional del agua 10 a
Dia internacional del agua 10 a Dia internacional del agua 10 a
Dia internacional del agua 10 a
 
Tienda online
Tienda onlineTienda online
Tienda online
 

Ähnlich wie Performly webcast juni 2015

Webinale 2015 - „Was bringt mir das eigentlich-“ – Ansätze zur Bestimmung de...
Webinale 2015 - „Was bringt mir das eigentlich-“ – Ansätze zur Bestimmung de...Webinale 2015 - „Was bringt mir das eigentlich-“ – Ansätze zur Bestimmung de...
Webinale 2015 - „Was bringt mir das eigentlich-“ – Ansätze zur Bestimmung de...
Klaus Breyer
 
SPREEFACTORY - Online Marketing Pain Points
SPREEFACTORY - Online Marketing Pain PointsSPREEFACTORY - Online Marketing Pain Points
SPREEFACTORY - Online Marketing Pain Points
THOMAS KEUP
 
Socialight: Messen des Social ROI
Socialight: Messen des Social ROISocialight: Messen des Social ROI
Socialight: Messen des Social ROI
FastBridge Austria
 
Marketing für Indie Entwickler - GermanDevDays 2018 - GDD - Sven Juergens
Marketing für Indie Entwickler - GermanDevDays 2018 - GDD - Sven JuergensMarketing für Indie Entwickler - GermanDevDays 2018 - GDD - Sven Juergens
Marketing für Indie Entwickler - GermanDevDays 2018 - GDD - Sven Juergens
Sven Jürgens
 
Social Media Optimization 20110208 Lancashire
Social Media Optimization 20110208 LancashireSocial Media Optimization 20110208 Lancashire
Social Media Optimization 20110208 Lancashire
Privat
 
Wie du Instagram- und Facebook-Ads optimal kombinierst + die 3 wichtigsten Op...
Wie du Instagram- und Facebook-Ads optimal kombinierst + die 3 wichtigsten Op...Wie du Instagram- und Facebook-Ads optimal kombinierst + die 3 wichtigsten Op...
Wie du Instagram- und Facebook-Ads optimal kombinierst + die 3 wichtigsten Op...
AllFacebook.de
 
Social Media: Datenschatz oder Datentruhe?
Social Media: Datenschatz oder Datentruhe?Social Media: Datenschatz oder Datentruhe?
Social Media: Datenschatz oder Datentruhe?
Datentreiber
 
Social Media: Analytics, Monitoring und ROI
Social Media: Analytics, Monitoring und ROISocial Media: Analytics, Monitoring und ROI
Social Media: Analytics, Monitoring und ROI
Roger L. Basler de Roca
 
Die 10 Top Social Media Trends 2018
Die 10 Top Social Media Trends 2018Die 10 Top Social Media Trends 2018
Die 10 Top Social Media Trends 2018
Daniel Koethe
 
Leseprobe eStrategy Magazin Ausgabe 01 / 2016
Leseprobe eStrategy Magazin Ausgabe 01 / 2016Leseprobe eStrategy Magazin Ausgabe 01 / 2016
Leseprobe eStrategy Magazin Ausgabe 01 / 2016
TechDivision GmbH
 
Social Media KPI's - Erfolge messbar machen
Social Media KPI's - Erfolge messbar machenSocial Media KPI's - Erfolge messbar machen
Social Media KPI's - Erfolge messbar machen
beebop media
 
Vom Social Media Monitoring zum Storytelling - Fallbeispiel
Vom Social Media Monitoring zum Storytelling - FallbeispielVom Social Media Monitoring zum Storytelling - Fallbeispiel
Vom Social Media Monitoring zum Storytelling - Fallbeispiel
vibrio. Kommunikationsmanagement Dr. Kausch GmbH
 
The Secret of ROI #AFBMC
The Secret of ROI #AFBMCThe Secret of ROI #AFBMC
The Secret of ROI #AFBMC
AllFacebook.de
 
Social Media Monitoring: In welchen Bereichen bietet SMM einen Mehrwert?
Social Media Monitoring: In welchen Bereichen bietet SMM einen Mehrwert?Social Media Monitoring: In welchen Bereichen bietet SMM einen Mehrwert?
Social Media Monitoring: In welchen Bereichen bietet SMM einen Mehrwert?
IOZ AG
 
GAUC 2017 Workshop Customer Journey Optimierung: Timo von Focht (Commanders Act)
GAUC 2017 Workshop Customer Journey Optimierung: Timo von Focht (Commanders Act)GAUC 2017 Workshop Customer Journey Optimierung: Timo von Focht (Commanders Act)
GAUC 2017 Workshop Customer Journey Optimierung: Timo von Focht (Commanders Act)
e-dialog GmbH
 
Prescriptive ohne Predictive: Regression ist noch nicht tot! ROMI bei Unitymedia
Prescriptive ohne Predictive: Regression ist noch nicht tot! ROMI bei UnitymediaPrescriptive ohne Predictive: Regression ist noch nicht tot! ROMI bei Unitymedia
Prescriptive ohne Predictive: Regression ist noch nicht tot! ROMI bei Unitymedia
Rising Media Ltd.
 
Fachartikel Werbewoche: Der Nutzen von Social Media, Martin Kost
Fachartikel Werbewoche: Der Nutzen von Social Media, Martin KostFachartikel Werbewoche: Der Nutzen von Social Media, Martin Kost
Fachartikel Werbewoche: Der Nutzen von Social Media, Martin Kost
Standout
 
Social crm gentsch 2.0_18-11-2015
Social crm gentsch 2.0_18-11-2015Social crm gentsch 2.0_18-11-2015
Social crm gentsch 2.0_18-11-2015
Peter Gentsch
 
Facebook Apps & Games // Erfolgsrezepte und Kennzahlen
Facebook Apps & Games // Erfolgsrezepte und Kennzahlen  Facebook Apps & Games // Erfolgsrezepte und Kennzahlen
Facebook Apps & Games // Erfolgsrezepte und Kennzahlen
Martin Szugat
 
Peter gentsch multi channel intelligence ne_com_07-10-2015
Peter gentsch multi channel intelligence ne_com_07-10-2015Peter gentsch multi channel intelligence ne_com_07-10-2015
Peter gentsch multi channel intelligence ne_com_07-10-2015
Peter Gentsch
 

Ähnlich wie Performly webcast juni 2015 (20)

Webinale 2015 - „Was bringt mir das eigentlich-“ – Ansätze zur Bestimmung de...
Webinale 2015 - „Was bringt mir das eigentlich-“ – Ansätze zur Bestimmung de...Webinale 2015 - „Was bringt mir das eigentlich-“ – Ansätze zur Bestimmung de...
Webinale 2015 - „Was bringt mir das eigentlich-“ – Ansätze zur Bestimmung de...
 
SPREEFACTORY - Online Marketing Pain Points
SPREEFACTORY - Online Marketing Pain PointsSPREEFACTORY - Online Marketing Pain Points
SPREEFACTORY - Online Marketing Pain Points
 
Socialight: Messen des Social ROI
Socialight: Messen des Social ROISocialight: Messen des Social ROI
Socialight: Messen des Social ROI
 
Marketing für Indie Entwickler - GermanDevDays 2018 - GDD - Sven Juergens
Marketing für Indie Entwickler - GermanDevDays 2018 - GDD - Sven JuergensMarketing für Indie Entwickler - GermanDevDays 2018 - GDD - Sven Juergens
Marketing für Indie Entwickler - GermanDevDays 2018 - GDD - Sven Juergens
 
Social Media Optimization 20110208 Lancashire
Social Media Optimization 20110208 LancashireSocial Media Optimization 20110208 Lancashire
Social Media Optimization 20110208 Lancashire
 
Wie du Instagram- und Facebook-Ads optimal kombinierst + die 3 wichtigsten Op...
Wie du Instagram- und Facebook-Ads optimal kombinierst + die 3 wichtigsten Op...Wie du Instagram- und Facebook-Ads optimal kombinierst + die 3 wichtigsten Op...
Wie du Instagram- und Facebook-Ads optimal kombinierst + die 3 wichtigsten Op...
 
Social Media: Datenschatz oder Datentruhe?
Social Media: Datenschatz oder Datentruhe?Social Media: Datenschatz oder Datentruhe?
Social Media: Datenschatz oder Datentruhe?
 
Social Media: Analytics, Monitoring und ROI
Social Media: Analytics, Monitoring und ROISocial Media: Analytics, Monitoring und ROI
Social Media: Analytics, Monitoring und ROI
 
Die 10 Top Social Media Trends 2018
Die 10 Top Social Media Trends 2018Die 10 Top Social Media Trends 2018
Die 10 Top Social Media Trends 2018
 
Leseprobe eStrategy Magazin Ausgabe 01 / 2016
Leseprobe eStrategy Magazin Ausgabe 01 / 2016Leseprobe eStrategy Magazin Ausgabe 01 / 2016
Leseprobe eStrategy Magazin Ausgabe 01 / 2016
 
Social Media KPI's - Erfolge messbar machen
Social Media KPI's - Erfolge messbar machenSocial Media KPI's - Erfolge messbar machen
Social Media KPI's - Erfolge messbar machen
 
Vom Social Media Monitoring zum Storytelling - Fallbeispiel
Vom Social Media Monitoring zum Storytelling - FallbeispielVom Social Media Monitoring zum Storytelling - Fallbeispiel
Vom Social Media Monitoring zum Storytelling - Fallbeispiel
 
The Secret of ROI #AFBMC
The Secret of ROI #AFBMCThe Secret of ROI #AFBMC
The Secret of ROI #AFBMC
 
Social Media Monitoring: In welchen Bereichen bietet SMM einen Mehrwert?
Social Media Monitoring: In welchen Bereichen bietet SMM einen Mehrwert?Social Media Monitoring: In welchen Bereichen bietet SMM einen Mehrwert?
Social Media Monitoring: In welchen Bereichen bietet SMM einen Mehrwert?
 
GAUC 2017 Workshop Customer Journey Optimierung: Timo von Focht (Commanders Act)
GAUC 2017 Workshop Customer Journey Optimierung: Timo von Focht (Commanders Act)GAUC 2017 Workshop Customer Journey Optimierung: Timo von Focht (Commanders Act)
GAUC 2017 Workshop Customer Journey Optimierung: Timo von Focht (Commanders Act)
 
Prescriptive ohne Predictive: Regression ist noch nicht tot! ROMI bei Unitymedia
Prescriptive ohne Predictive: Regression ist noch nicht tot! ROMI bei UnitymediaPrescriptive ohne Predictive: Regression ist noch nicht tot! ROMI bei Unitymedia
Prescriptive ohne Predictive: Regression ist noch nicht tot! ROMI bei Unitymedia
 
Fachartikel Werbewoche: Der Nutzen von Social Media, Martin Kost
Fachartikel Werbewoche: Der Nutzen von Social Media, Martin KostFachartikel Werbewoche: Der Nutzen von Social Media, Martin Kost
Fachartikel Werbewoche: Der Nutzen von Social Media, Martin Kost
 
Social crm gentsch 2.0_18-11-2015
Social crm gentsch 2.0_18-11-2015Social crm gentsch 2.0_18-11-2015
Social crm gentsch 2.0_18-11-2015
 
Facebook Apps & Games // Erfolgsrezepte und Kennzahlen
Facebook Apps & Games // Erfolgsrezepte und Kennzahlen  Facebook Apps & Games // Erfolgsrezepte und Kennzahlen
Facebook Apps & Games // Erfolgsrezepte und Kennzahlen
 
Peter gentsch multi channel intelligence ne_com_07-10-2015
Peter gentsch multi channel intelligence ne_com_07-10-2015Peter gentsch multi channel intelligence ne_com_07-10-2015
Peter gentsch multi channel intelligence ne_com_07-10-2015
 

Mehr von DIE DIGITALE GmbH

Roland Fiege dda17
Roland Fiege dda17Roland Fiege dda17
Roland Fiege dda17
DIE DIGITALE GmbH
 
Digitale Transformation - so verändert sie Wirtschaft und Gesellschaft
Digitale Transformation - so verändert sie Wirtschaft und GesellschaftDigitale Transformation - so verändert sie Wirtschaft und Gesellschaft
Digitale Transformation - so verändert sie Wirtschaft und Gesellschaft
DIE DIGITALE GmbH
 
Wie messe ich den Wert meiner LinkedIn Kampagnen in harter Währung?
Wie messe ich den Wert meiner LinkedIn Kampagnen in harter Währung?Wie messe ich den Wert meiner LinkedIn Kampagnen in harter Währung?
Wie messe ich den Wert meiner LinkedIn Kampagnen in harter Währung?
DIE DIGITALE GmbH
 
Social Media Balanced Scorecard
Social Media Balanced ScorecardSocial Media Balanced Scorecard
Social Media Balanced Scorecard
DIE DIGITALE GmbH
 
Smics2012 brochure
Smics2012 brochureSmics2012 brochure
Smics2012 brochure
DIE DIGITALE GmbH
 
Smbsc book roland fiege mgmt summary
Smbsc book roland fiege   mgmt summarySmbsc book roland fiege   mgmt summary
Smbsc book roland fiege mgmt summary
DIE DIGITALE GmbH
 
Beyond social media monitoring v2.0
Beyond social media monitoring v2.0Beyond social media monitoring v2.0
Beyond social media monitoring v2.0
DIE DIGITALE GmbH
 
SMBC Social Media Balanced Scorecard reloaded
SMBC  Social Media Balanced Scorecard reloadedSMBC  Social Media Balanced Scorecard reloaded
SMBC Social Media Balanced Scorecard reloaded
DIE DIGITALE GmbH
 
Analytics im Web 2.0
Analytics im Web 2.0Analytics im Web 2.0
Analytics im Web 2.0
DIE DIGITALE GmbH
 
Vortrag Roland Fiege "Social Media Business Cases"
Vortrag Roland Fiege   "Social Media Business Cases"Vortrag Roland Fiege   "Social Media Business Cases"
Vortrag Roland Fiege "Social Media Business Cases"
DIE DIGITALE GmbH
 
Social Media Monitoring – Tools und Services
Social Media Monitoring – Tools und ServicesSocial Media Monitoring – Tools und Services
Social Media Monitoring – Tools und Services
DIE DIGITALE GmbH
 
Social Media Monitoring für Information Professionals
Social Media Monitoring für Information ProfessionalsSocial Media Monitoring für Information Professionals
Social Media Monitoring für Information Professionals
DIE DIGITALE GmbH
 
Hyper Hyper Webmontag Mrn Roland Fiege
Hyper Hyper Webmontag Mrn   Roland FiegeHyper Hyper Webmontag Mrn   Roland Fiege
Hyper Hyper Webmontag Mrn Roland Fiege
DIE DIGITALE GmbH
 

Mehr von DIE DIGITALE GmbH (13)

Roland Fiege dda17
Roland Fiege dda17Roland Fiege dda17
Roland Fiege dda17
 
Digitale Transformation - so verändert sie Wirtschaft und Gesellschaft
Digitale Transformation - so verändert sie Wirtschaft und GesellschaftDigitale Transformation - so verändert sie Wirtschaft und Gesellschaft
Digitale Transformation - so verändert sie Wirtschaft und Gesellschaft
 
Wie messe ich den Wert meiner LinkedIn Kampagnen in harter Währung?
Wie messe ich den Wert meiner LinkedIn Kampagnen in harter Währung?Wie messe ich den Wert meiner LinkedIn Kampagnen in harter Währung?
Wie messe ich den Wert meiner LinkedIn Kampagnen in harter Währung?
 
Social Media Balanced Scorecard
Social Media Balanced ScorecardSocial Media Balanced Scorecard
Social Media Balanced Scorecard
 
Smics2012 brochure
Smics2012 brochureSmics2012 brochure
Smics2012 brochure
 
Smbsc book roland fiege mgmt summary
Smbsc book roland fiege   mgmt summarySmbsc book roland fiege   mgmt summary
Smbsc book roland fiege mgmt summary
 
Beyond social media monitoring v2.0
Beyond social media monitoring v2.0Beyond social media monitoring v2.0
Beyond social media monitoring v2.0
 
SMBC Social Media Balanced Scorecard reloaded
SMBC  Social Media Balanced Scorecard reloadedSMBC  Social Media Balanced Scorecard reloaded
SMBC Social Media Balanced Scorecard reloaded
 
Analytics im Web 2.0
Analytics im Web 2.0Analytics im Web 2.0
Analytics im Web 2.0
 
Vortrag Roland Fiege "Social Media Business Cases"
Vortrag Roland Fiege   "Social Media Business Cases"Vortrag Roland Fiege   "Social Media Business Cases"
Vortrag Roland Fiege "Social Media Business Cases"
 
Social Media Monitoring – Tools und Services
Social Media Monitoring – Tools und ServicesSocial Media Monitoring – Tools und Services
Social Media Monitoring – Tools und Services
 
Social Media Monitoring für Information Professionals
Social Media Monitoring für Information ProfessionalsSocial Media Monitoring für Information Professionals
Social Media Monitoring für Information Professionals
 
Hyper Hyper Webmontag Mrn Roland Fiege
Hyper Hyper Webmontag Mrn   Roland FiegeHyper Hyper Webmontag Mrn   Roland Fiege
Hyper Hyper Webmontag Mrn Roland Fiege
 

Performly webcast juni 2015

  • 1. Stecken Sie in einer Social Media Glaubenskrise? Messen Sie den Gegenwert Ihrer Social Media Aktivitäten mit ROLAND FIEGE Head of Social Strategy, G14 IPG MEDIABRANDS
  • 2. #1: Die Content Flut zerstört die (organische) Reichweite. UNSERE KUNDEN SEHEN SICH 3 GROSSEN HERAUSFORDERUNGEN GEGENÜBER
  • 4. Die Content Sichtbarkeit unserer Kunden Source: our clients • February 2014 Branche Posts/ Monat Gesamt Reichw Per post Ø Reichw. Per Post Fans Sichtbarkeit Getränke 2 10,254 5,127 93,000 5.51% Gaming 14 630,655 45,047 500,865 8.99% Chemie 6 13,574 2,262 148,000 1.53% Versicherung 54 155,102 2,872 48,000 5.98% Software 28 577,589 20,628 638,000 3.23% Durchschnitt 5.04% 95%Ihrer Fans haben keine Chance Ihren Content zu sehen.
  • 5. #2: Paid social ist jetzt ein Muss. UNSERE KUNDEN SEHEN SICH 3 GROSSEN HERAUSFORDERUNGEN GEGENÜBER €
  • 6. Organische Reichweite seit 2014: Fast Null. ORGANISCHE REICHWEITE (Maximum 5% Sichtbarkeit)
  • 7. “Mit etwas Media Budget sieht das schon anders aus.” ORGANISCHE REICHWEITE (Maximum 5% Sichtbarkeit) PAID REACHHIER LIEGT DER HEBEL
  • 8. Ohne (bezahlte) Reichweite geht nichts mehr. ORGANISCHE REICHWEITE (Maximum 5-8% Sichtbarkeit)
  • 9. #3: Keine Finanzkennzahlen UNSERE KUNDEN SEHEN SICH 3 GROSSEN HERAUSFORDERUNGEN GEGENÜBER “Ich habe jede Menge “Likes” und “Retweets.” Aber keine Ahnung was das eigentlich Wert ist”
  • 10. ROI von Awareness & Branding Kampagnen? Ertrag “HARTER” ROI Kosten Kanalspez. KPIs Sentiment “SOFTER” ROI Qual. Mafo
  • 11. “Die uns zur Verfügung stehenden Daten sind nicht überzeugend. Uns fehlen belastbare Zahlen die es uns erlauben massiv in neue Technologien, Stellen oder Online Medien investieren können.” Adrian Parker, Patron Spirits Company “Wir haben genau genommen keine Ahnung was funktioniert und was nicht.” US Fast Food Kunde
  • 12. “Bitte noch etwas Media Budget.” ABER IN 2015, KOMMT MAN OHNE FINANZKENNZAHLEN NICHT MEHR WEIT. Und damit Content überhaupt sichtbar wird müssen viele Kunden erneut Ihre Budgets anpassen …
  • 13. * Media Äquivalenz Wert “Was hätte ich in Media investieren müssen, um das gleiche Resultat zu erzielen? EMV funktioniert Kanalübergreifend, lässt sich kundenspezifisch, automatisiert und tagesaktuell ermitteln. Wir benötigen EINEN konsolidierten Leistungsindikator: Earned Media Value* (in EUR) €
  • 15. YOUR SOCIAL KPIs OUTPUTSPERFORMLY PROCESS 15 RTs PROMOTED TRENDS, ETC. VIDEO POSTS COMMENTS PHOTO POSTS PROMOTED POSTS COMMENTS LIKES COMMENTS @REPLIES FAVES PHOTO TWEETS VIDEO TWEETS CLIENT’S PAID MEDIA RATES AGENCY PAID MEDIA INSIGHTS ASSIGN EARNED VALUE AGGREGATE BRAND EMV SOCIAL PERFORMANCE DASHBOARD, MONATLICHE REPORTS & BERATUNG SHARES BENCH- MARK DATA VIDEO PLAYS LIKES CHANNEL SUB- SCRIBERS FAVES SHARES SOCIAL MEDIA MONITORING KPIs WEBSITES FOREN POS. MENTIONS NEUT. MENTIONS BLOGS So arbeitet Performly
  • 16. Example Performly content performance chart FAN ACQUISITION FANENGAGEMENT 0 2 4 6 8 10 20 40 60 This post has low engagement, low acquisition. Performly might calculate EMV at €16.50. Total. This social team needs to improve.
  • 17. Content performance FAN ACQUISITION FANAENGAGEMENT 0 2 4 6 8 10 20 40 60 An easy like, this post has high acquisition but low engagement. Few touchpoints created by fans. Performly might calculate it’s worth €295.
  • 18. Content performance FAN ACQUISITION FANENGAGEMENT 0 2 4 6 8 10 20 40 60 This very controversial post has high engagement, but low acquisition. Performly might show it earned €2400, but also generated significant unfollows.
  • 19. Content performance FAN ACQUISITION FANENGAGEMENT 0 2 4 6 8 10 20 40 60 This post is doing everything right. High acquisition & high engagement. Performly says it created €7.580 of marketing impact and grew the fanbase.
  • 20. Now you can justify social budgets for paid ads AND content by showing financial impact THESE NEW FANS, AND OUR EXISTING FANS, CREATED OF NEW MEDIA AND TOUCHPOINTS “HEY, THANKS FOR THE OUR SOCIAL PROWESS PRODUCED OF MARKETING IMPACT!” PERFORMLY SAYS WE GAINED NEW FANS 12,500 47.725€ “MS. CFO, I’D LIKE TO PROMOTE THIS POST:” 10.000€ 10.000€ 47.725€
  • 21. And optimised social performance means your Social Team finally has a seat at the Budgeting Table
  • 25. YouTube Top Ten Videos EMV
  • 26. Performly Vorteile •  Performly legt die direkte Korrelation zwischen Social Media Aktivitäten einer Marke und deren finanziellem Gegenwert offen. •  Performly unterstützt mit Kennzahlen in harter Währung die Ermittlung des ROI von Social Media. •  Die Erkenntnisse aus Performly werden die Effizienz und Performance ihrer Social Media Aktivitäten erhöhen und so die Wertschöpfung von Social Media zum Unternehmensergebnis steigern. •  Durch Automatisierte Prozesse entfallen langwierige und fehleranfällige manuelle Hochrechnungen.
  • 27. Aus welchen Branche kommen unsere Kunden? Automotive Pharma ÖPNV E-Commerce Versicherungen Food & Beverage
  • 28. Wie können Sie mit Performly starten? 1.  Wir prüfen gemeinsam, welche Ihrer Social Media Kanäle auf Facebook, Twitter & YouTube Sie bewerten lassen möchten. 2.  In einer 3-monatigen Pilotphase können Sie ausgiebig den Mehrwert von Performly testen und sehen, wie Ihre Social Media Kanäle performen (Team, Ads und Content). 3.  Wir beraten Sie auf Wunsch und unterstützen Sie mit Empfehlungen hinsichtlich der Optimierung Ihrer Social Media Aktivitäten. 4.  Nach Ablauf der Pilotphase setzen wir uns zusammen und Sie entscheiden, ob und wie Sie weiter mit uns zusammenarbeiten möchten.
  • 29. Nächste Schritte: 1.  Eine Unterschrift 2.  Insights Admin Zugänge zu FB und YT 3.  Kostenbenchmarks gemeinsam festlegen 1.  FB: CPC, CTR, Conv. Rate, Video CPV 2.  TW: CPM, CPF, CPE 3.  CpV, CpLike, CpShare, CpComment, CpFave, CpNew Subscriber
  • 30. Danke! Weitere Fragen? ROLAND FIEGE, HEAD OF SOCIAL STRATEGY G14, roland.fiege@mbww.com