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Hyper Hyper Webmontag Mrn Roland Fiege
Das Dokument beschreibt die Erfahrungen von Cocoon Musik & Events im Bereich Social Media Marketing über drei Jahre. Es werden Aktivitäten, Tools, Reichweiten und der Nutzen von Social Media diskutiert, sowie der anhaltende Trend und die Herausforderungen, die dabei zu bewältigen sind. Zudem werden die Perspektiven für die Zukunft und der Einfluss auf die Besucherzahlen von Events analysiert.
Hyper Hyper Webmontag Mrn Roland Fiege
- 1. Hyper, Hyper! - Die Social Media Revolution unter der Lupe 3 Jahre lessons learned am Beispiel Social Media Marketing bei Cocoon Musik & Events (FFM) Roland Fiege 1 Montag, 15. Februar 2010
- 2. Wer spricht? Roland Fiege twitter.com/socialmediawb roland.fiege@socialmediaworkbench.de 2 Montag, 15. Februar 2010
- 3.
- 4. ich bin • kein Evangelist • kein „Social Media Experte“ • kein Marketingfuzzi • bin über den MBA ins Thema reingerutscht • und meine Kunden fragen: • Was ist das? / wie geht das? / relevant? • was kostet es? • was bringt es? 4 Montag, 15. Februar 2010
- 5. Agenda • kurzer Rückblick 2009 • Praxisbericht: 3 Jahre Social Media Marketing bei Cocoon • Aktivitaten im Social Web / Fans & Follower • Content / Tools / Frequenz / Reichweite / Resonanz • Monitoring • Aufwand und Nutzen • Ausblick & Fazit 5 Montag, 15. Februar 2010
- 6. Hype, Revolution? photo credits: briansolis & Jess3, facebook, youtube, kmwaves.org/site/ 6 Montag, 15. Februar 2010
- 7. Das schauen wiruns doch mal näher an... 7 photo credits: http://www.proleipzig-buecher.de/assets/images/Lupe_Gestell.gif Montag, 15. Februar 2010
- 8. Events (Auszug) • Konferenzen, Events, Workshops • Turin • München • Frankfurt • Ludwigshafen • Stuttgart 8 Photo credits: MFG Stuttgart, Medientage München GmbH, Kongress Media GmbH, xihit GmbH Montag, 15. Februar 2010
- 9. Literatur/Studien... 9 Montag, 15. Februar 2010
- 10. Blogs/Twitter 10 Montag, 15. Februar 2010
- 11. Zahlen 11 Montag, 15. Februar 2010
- 12. Social media islike teen sex... 12 Montag, 15. Februar 2010
- 13. persönliches Fazit 2009 Medien, Blogger und Agenturen -> pushen das Thema (haben aber oft die normale „Marketingdenke“ im Gepäck) B2C -> erkennt langsam die Attraktivität B2B -> verpennt grad was? User -> Generaton-Gap Privacy -> Archillesferse Best Practices? und ja, es wird immer relevanter 13 Montag, 15. Februar 2010
- 14. Praxiserfahrung? Vielleicht sollte man jemand fragen, der sich damit auskennt? 14 Montag, 15. Februar 2010
- 15. 3 Jahre SocialMedia Marketing bei Cocoon 15 Montag, 15. Februar 2010
- 16. über Cocoon • Auszug offizieller Pressetext: „Cocoon ist die Marke von Sven Väth, der als einer der besten DJs der Welt gilt und seit über 20 Jahren im GeschäI ist. Die Marke Cocoon gliedert sich in eine Event Agentur (etwa: “Cocoon Ibiza” oder das Open Air “Green & Blue”), eine KünstlervermiWlung (Cocoon Booking, über 20 internaXonale Acts), ein PlaWenlabel (Cocoon Recordings) und den CocoonClub Frankfurt...“ 16 Montag, 15. Februar 2010
- 17. kurz gefasst 17 Montag, 15. Februar 2010
- 18. 18 photo credits: google Montag, 15. Februar 2010
- 19. Booking Recordings 19 Montag, 15. Februar 2010
- 20. Events 20 Montag, 15. Februar 2010
- 21. Cocoon Club 21 Montag, 15. Februar 2010
- 22. 22 Ibiza Montag, 15. Februar 2010
- 23. Aktivitäten Cocoon im Bereich Social Media • MySpace 3 Profile (seit 2007) • sven väth • recordings • green & blue 23 Montag, 15. Februar 2010
- 24. Aktivitäten auf fb • Facebook fanpages • sven väth • recordings • IBIZA • green & blue 24 Montag, 15. Februar 2010
- 25. continued... • Lastfm: lastfm/label/cocoon • youtube channel 25 Montag, 15. Februar 2010
- 26. ...und natürlich • Twitter • twitter.com/svenvaeth • twitter.com/cocoonnews 26 Montag, 15. Februar 2010
- 27. facebook I 27 Montag, 15. Februar 2010
- 28. facebook II 28 Montag, 15. Februar 2010
- 29.
- 30. last.fm 30 Montag, 15. Februar 2010
- 31. Youtube 31 Montag, 15. Februar 2010
- 32. Top 100 MusicChannel 32 Montag, 15. Februar 2010
- 33. myspace Sven Väth: 14688 Recordings: 37423 Green & Blue: 17210 Organic Electronics: 11392 33 Montag, 15. Februar 2010
- 34. facebook Sven Väth: 21231 Recordings: 10763 Green & Blue: 3008 Ibiza: 11563 CocoonClub: 10191 34 Montag, 15. Februar 2010
- 35. twitter followers SvenVaeth: 10015 Cocoonnews: 1592 (Green & Blue, Ibiza, Recordings) 35 Montag, 15. Februar 2010
- 36. Content? Wer? Was? Welche Tools? Wie häufig? Aufwand? Montag, 15. Februar 2010
- 37. Content Arten • News (Ankündigungen von Events, Releases) • Videos • Musik • Statusmeldungen 37 Montag, 15. Februar 2010
- 38. Fan Content (!) • Kommentare • Testimonials • Videos 38 Montag, 15. Februar 2010
- 39. Contentprovider news (statusmel comments videos music dungen) digital x x x x marketing artists x x x x fans (x) x (x) (x) 39 Montag, 15. Februar 2010
- 40. Produktionskosten • Peanuts • „billiger ist besser“ - > Guerilla Clips • Ausnahme: 1x Jährlich „Saisonauftakt- Interview“ wird professionell produziert. 40 Montag, 15. Februar 2010
- 41. Content verteilen Tools? Montag, 15. Februar 2010
- 42. verwendete Tools? • tweetdeck? • seesmic? • brizzly? • hootsuite? • .... 42 Montag, 15. Februar 2010
- 43. keine! • nur fb (gekoppelt mit twitter) 43 Montag, 15. Februar 2010
- 44. Frequenz • 2-3x pro Woche 44 Montag, 15. Februar 2010
- 45. Timing • zwischen 13h und 16h ! 45 Montag, 15. Februar 2010
- 46. Reichweite • Potenziell erreichen wir bei einer Statusmeldung bei Sven Väth: Facebook -‐> TwiWer -‐> MySpace: ca. 46k (z.T. redundant) • Recordings Facebook -‐> TwiWer -‐> MySpace: ca. 50k 46 Montag, 15. Februar 2010
- 47. Monitoring • bisher manuelle Erfassung (Verlauf Fans, Followers, Kommentare in Excel-Tabelle) • automatische Erfassung bei facebook (s. folgende Screenshots) • plattformübergreifend kein automatisiertes Monitoring (bisher) 47 Montag, 15. Februar 2010
- 48.
- 49.
- 50. fb sven väth 50 Montag, 15. Februar 2010
- 51. Aufwand? photo credits: google Montag, 15. Februar 2010
- 52. Aufwand • Aufwand Personal: eine 3/4 Stelle (Freelancer) • youtube ads (seit ca. 2007) • facebook social ads (seit Ende 2009) • google ads (für 2010 geplant) (?!) 52 Montag, 15. Februar 2010
- 53. sehr unterschiedliche Resonanz auf die Posts • Experiment: • Print & Social Media Kombination FFM und Berlin • Photo einschicken • Resonanz: was schätzt Ihr? 53 Montag, 15. Februar 2010
- 54. was bringt´s ? • ROI = EUR • seit Einführung der Maßnahmen • Events +52% Besucherplus in 3 Jahren • Korrelation zw. Social Media und Erfolg bisher nicht konkret gemessen • Wachstum überwiegend ausserhalb D (Spanien & Italien) 54 Montag, 15. Februar 2010
- 55. die Zukunft • geplant in 2010 • Ibiza-Kampagne (bisher eher Print) • in 2010 Thema aus Magazinen abziehen • Groove/Raveline (wenig deutsche Besucher in Ibiza / keine Reichweite) 55 Montag, 15. Februar 2010
- 56. Idee: Fans involvieren • Beispiel fb: • Lucia Luciano (Torino) 56 Montag, 15. Februar 2010
- 57.
- 58. Möglichkeiten • Fan einladen • Meet & Greet mit Sven Väth • Dinner im Micro • VIP Time Warp • Gegenleistung: Dokumentation der Nacht per Handykamera, Statusmeldungen usw. • --> Markenbotschafterin Italien 58 Montag, 15. Februar 2010
- 59. grösste Herausforderung • Hindernisse / Knackpunkte • Effektivität -> Botschaften interessant gestalten -> lasst Euch von Euren Kunden helfen! (Dialog) • interessanten Content entwickeln • Arbeit mit „Künstlern“ oftmals schwierig • z.T. Fake-Accounts 59 Montag, 15. Februar 2010
- 60. Fazit / Tipps • Mgmt sensibilisieren & permanenten Dialog • Mgmt & User evangelisieren (kann sich hinziehen) • strategisch vorgehen • vielen was man in Punkto „Marketing“ gelernt hat über Bord werfen • Fans (Kunden) involvieren! • wen wundert´s: Content is King! • Ausdauer 60 Montag, 15. Februar 2010
- 61. Links & Werbung • socialmediaworkbench.de • roland.fiege@socialmediaworkbench.de • twitter.com/socialmediawb Montag, 15. Februar 2010