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LinkedIn
Denise Mändli 
Funktion: 
− Corporate Communication Manager 
@KENDRIS 
− denise.maendli@gmail.com 
− +41 76 395 82 03 
− Twitter, Xing, LinkedIn 
Background: 
− 10 Jahre: Digital Marketing (Fokus: 
Online) 
− Marketingfachfrau mit eidg. FA 
− Social Media Manager 
− CAS Marketing & Corporate 
Communications 
Digital Native mit Interesse an allem, was Digital so mit sich bringt.
LinkedIn: Ein paar Angaben 
● ca. 300 Mio. Nutzer 
● >1 Billion LinkedIn-Empfehlungen 
● 40% greifen via Mobile Device zu 
● LinkedIn hat seit 2011 einen Standort in Deutschland 
● Grösste User-Zahlen: USA (93 Mio.), Indien (24 Mio.), Brasilien (16 Mio.), UK 
(14 Mio.) 
● Demografie des häufigsten Nutzerprofils: 
männlich, Asiate, 45-54 Jahre, verdient 150’000+ $, kinderlos, akademische 
Ausbildung
LinkedIn: Nutzer 
Quelle: Statista
LinkedIn: Was erreiche ich damit? 
Ziele 
● Bekanntheit 
● Vertrauen 
● (Kunden)Bindung 
● Positionierung (Ziel Marktführung) 
● Generieren von Leads 
● Gewinnung von Anhängern/Fürsprecher -> treues, aktives Gefolge
Abgrenzung Teilbereiche 
Profil 
● Wer 
eine Person (immer!) 
● Kommunikation 
ich an andere 
● Dialog 
durch liken, kommentieren und teilen
Abgrenzung Teilbereiche 
Unternehmensseite & Fokusseite 
● Wer 
Unternehmensseite: Firma (immer!) 
Fokusseite: Produkt/-gruppe, Dienstleistung 
● Kommunikation 
Unternehmensseite: Unternehmen an andere 
Fokusseite: PM an andere 
● Dialog 
durch liken, kommentieren und teilen
Abgrenzung Teilbereiche 
Gruppe 
● Wer 
Interessensgemeinschaft (immer!) 
● Kommunikation 
Leute die sich für dasselbe Thema interessieren und diskutieren 
● Dialog 
durch posten, liken, kommentieren und teilen; “Gleichberechtigung” 
Moderatoren bestimmen Regeln
Digitale Prinzipien 
Diese digitalen Prinzipien sollte ich nicht vergessen: 
● Ich bin auffindbar 
● Ich bin durchschaubar 
Das heisst, ich muss: 
● (mit-)bestimmen, was man findet bzw. wie man mich findet 
● so sein wie ich bin oder sein möchte (Change Prozess) 
● mich kontinuierlich beweisen 
Das gilt für Unternehmen und Personen gleichermassen.
(Personal) Branding: Definitionen 
Was ist “Personal Branding” 
“Most traditional Personal Branding concepts focus mainly on personal marketing, 
image building, selling, packaging, outward appearances, promoting yourself, and 
becoming famous.” 
Hubert K. Rapersad, 2009) 
Was ist “Personal Branding NICHT” 
„Changing who you are in order to fit others’ expectations“ 
(Dan Schawbel, 2009) 
Gilt auch für Unternehmen! 
SOMEXCLOUD Social Media Akademie
(Personal) Branding: konkret 
• Jedes Individuum ist ein Brand 
• Jeder Brand zeichnet sich durch verschiedene Attribute mit 
unterschiedlichen Ausprägungen aus 
• Wie will ich wahrgenommen werden bzw. für was stehe ich 
NICHT: wie wirke ich! 
• Meine Fähigkeiten sind meine Keywords
(Personal) Branding: How to start 
Merkmale der Persönlichkeits-Attribute: 
•authentisch/ehrlich 
•verständlich 
•beständig 
•zielführend 
Erster Schritt: 
Konkret wissen, wer du bist und was dich einzigartig macht. 
Für was “stehe ich mit meinem Namen”
LinkedIn Profil: Optionen (kostenlos) 
Standardkonto (kostenlos) 
● Eröffnung zur Selbst-Präsentation ohne all zu hohe Adquirierungs-Funktionen 
● Aufbau und Pflege eines grossen, zuverlässigen berufsbezogenen Netzwerks 
● Suchen & kontaktieren (ehem.) Kollegen, und 
Studienkollegen/Klassenkameraden 
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● Schaffung einer professionellen Internet-Präsenz 
● Bitte um bis zu 5 Vorstellungen gleichzeitig 
● Profile anderer LinkedIn Mitglieder suchen und ansehen 
● Erhalt einer unbeschränkten Anzahl InMails 
● 100 Ergebnisse pro Suche 
● Speicherung von 3 Suchen inkl. wöchentliche Benachrichtigungen 
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LinkedIn-Profil: Anpassungen 
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Es folgt eine Aufforderung zur Eingabe der Logindaten 
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Aktivitäten-Veröffentlichung 
Bei genereller Überarbeitung ohne wirkliche Änderung (z.B. Jobwechsel) immer 
ausschalten. 
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Profil-Anpassungen 
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● Recruiter/potenzieller zukünftiger Arbeitgeber 
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z.B. auch jenes des Unternehmens-Accounts: wenn Betreuer oder Firmenchef etc.
Profil-Anpassungen
Allgemeine Profil-Anpassungen
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alles angezeigt werden?
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Eine (Kurz-)Zusammenfassung deines Werdegangs fokussiert auf deine 
Keywords.
Berufserfahrung 
Auch hier: Keyword-Treue nicht vergessen!
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Ein grosses Alleinstellungsmerkmal von LinkedIn. Bitte um Empfehlungen und 
schreibe selber - wenn es etwas zu empfehlen gibt! (mehr beim Thema 
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Hast du Texte, Whitepaper etc. verfasst? Zeige das auf deinem Profil!
Projekte, Auszeichnungen etc 
Hast du Projekte, Auszeichnungen, die du zeigen kannst? 
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Kenntnisse: Hinzufügen/Ordnen 
Keywords & weitere Kenntnisse hinzufügen 
Hierarchie via Drag’n’Drop ändern
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Erhaltene Empfehlungen verwalten 
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Datenschutz und Einstellungen: Kommunikation
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Datenschutz und Einstellungen: Kommunikation
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Einstellungen für Push-Benachrichtigungen
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Datenschutz und Einstellungen: Kommunikation
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Häufigkeit Gruppen-E-Mail festlegen
Häufigkeit Gruppen-E-Mail festlegen
Gruppeneinladungen aktivieren/deaktivieren
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Unternehmen anzeigen, denen Sie folgen
Anwendungen anzeigen
Anwendungen entfernen 
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Unternehmen anzeigen, denen Sie folgen
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Einstellungen: Konto 
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Einstellungen: Konto
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Einstellungen Konto: Updates auf Startseite
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stehe ich gerne zur Verfügung

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