Das Dokument beschreibt die Nutzung und Strategien für LinkedIn, einschließlich der Herausforderungen und Möglichkeiten zur persönlichen Markenbildung in der digitalen Welt. Es betont die Wichtigkeit von Authentizität, Transparenz und aktiver Kommunikation sowohl für Individuen als auch für Unternehmen. Darüber hinaus werden verschiedene Aspekte der Profilanpassung, sowie Datenschutz und Einstellungen auf LinkedIn thematisiert.

1. LinkedIn

2. Denise Mändli
Funktion:
− Corporate Communication Manager
@KENDRIS
− denise.maendli@gmail.com
− +41 76 395 82 03
− Twitter, Xing, LinkedIn
Background:
− 10 Jahre: Digital Marketing (Fokus:
Online)
− Marketingfachfrau mit eidg. FA
− Social Media Manager
− CAS Marketing & Corporate
Communications
Digital Native mit Interesse an allem, was Digital so mit sich bringt.

3. LinkedIn: Ein paar Angaben
● ca. 300 Mio. Nutzer
● >1 Billion LinkedIn-Empfehlungen
● 40% greifen via Mobile Device zu
● LinkedIn hat seit 2011 einen Standort in Deutschland
● Grösste User-Zahlen: USA (93 Mio.), Indien (24 Mio.), Brasilien (16 Mio.), UK
(14 Mio.)
● Demografie des häufigsten Nutzerprofils:
männlich, Asiate, 45-54 Jahre, verdient 150’000+ $, kinderlos, akademische
Ausbildung

4. LinkedIn: Nutzer
Quelle: Statista

5. LinkedIn: Was erreiche ich damit?
Ziele
● Bekanntheit
● Vertrauen
● (Kunden)Bindung
● Positionierung (Ziel Marktführung)
● Generieren von Leads
● Gewinnung von Anhängern/Fürsprecher -> treues, aktives Gefolge

6. Abgrenzung Teilbereiche
Profil
● Wer
eine Person (immer!)
● Kommunikation
ich an andere
● Dialog
durch liken, kommentieren und teilen

7. Abgrenzung Teilbereiche
Unternehmensseite & Fokusseite
● Wer
Unternehmensseite: Firma (immer!)
Fokusseite: Produkt/-gruppe, Dienstleistung
● Kommunikation
Unternehmensseite: Unternehmen an andere
Fokusseite: PM an andere
● Dialog
durch liken, kommentieren und teilen

8. Abgrenzung Teilbereiche
Gruppe
● Wer
Interessensgemeinschaft (immer!)
● Kommunikation
Leute die sich für dasselbe Thema interessieren und diskutieren
● Dialog
durch posten, liken, kommentieren und teilen; “Gleichberechtigung”
Moderatoren bestimmen Regeln

9. Digitale Prinzipien
Diese digitalen Prinzipien sollte ich nicht vergessen:
● Ich bin auffindbar
● Ich bin durchschaubar
Das heisst, ich muss:
● (mit-)bestimmen, was man findet bzw. wie man mich findet
● so sein wie ich bin oder sein möchte (Change Prozess)
● mich kontinuierlich beweisen
Das gilt für Unternehmen und Personen gleichermassen.

10. (Personal) Branding: Definitionen
Was ist “Personal Branding”
“Most traditional Personal Branding concepts focus mainly on personal marketing,
image building, selling, packaging, outward appearances, promoting yourself, and
becoming famous.”
Hubert K. Rapersad, 2009)
Was ist “Personal Branding NICHT”
„Changing who you are in order to fit others’ expectations“
(Dan Schawbel, 2009)
Gilt auch für Unternehmen!
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11. (Personal) Branding: konkret
• Jedes Individuum ist ein Brand
• Jeder Brand zeichnet sich durch verschiedene Attribute mit
unterschiedlichen Ausprägungen aus
• Wie will ich wahrgenommen werden bzw. für was stehe ich
NICHT: wie wirke ich!
• Meine Fähigkeiten sind meine Keywords

12. (Personal) Branding: How to start
Merkmale der Persönlichkeits-Attribute:
•authentisch/ehrlich
•verständlich
•beständig
•zielführend
Erster Schritt:
Konkret wissen, wer du bist und was dich einzigartig macht.
Für was “stehe ich mit meinem Namen”

13. LinkedIn Profil: Optionen (kostenlos)
Standardkonto (kostenlos)
● Eröffnung zur Selbst-Präsentation ohne all zu hohe Adquirierungs-Funktionen
● Aufbau und Pflege eines grossen, zuverlässigen berufsbezogenen Netzwerks
● Suchen & kontaktieren (ehem.) Kollegen, und
Studienkollegen/Klassenkameraden
● Empfehlungen anfordern und verfassen
● Schaffung einer professionellen Internet-Präsenz
● Bitte um bis zu 5 Vorstellungen gleichzeitig
● Profile anderer LinkedIn Mitglieder suchen und ansehen
● Erhalt einer unbeschränkten Anzahl InMails
● 100 Ergebnisse pro Suche
● Speicherung von 3 Suchen inkl. wöchentliche Benachrichtigungen
Quelle: LinkedIn

14. LinkedIn-Profil: Anpassungen
Datenschutz & Einstellungen
Es folgt eine Aufforderung zur Eingabe der Logindaten
SOMEXCLOUD Social Media Akademie

15. Profil-Anpassungen “Profil”

16. Aktivitäten-Veröffentlichung
Bei genereller Überarbeitung ohne wirkliche Änderung (z.B. Jobwechsel) immer
ausschalten.
Wer will schon eine Gratulation zu einem Job, den er seit X Jahren inne hat?

17. Profil-Anpassungen

18. Wer darf meine Aktivitäten sehen
“Alle”: man sollte grundsätzlich nie etwas posten, dass nicht alle lesen dürfen - und
schon gar nicht auf LinkedIn

19. Profil-Anpassungen

20. Profil-Anpassungen
Anynom wenn:
● Recruiter/potenzieller zukünftiger Arbeitgeber
● ausspionieren von Ex-Chef etc. oder Konkurrenz

21. Profil-Anpassungen

22. Wer darf Ihre Kontakte sehen
Grundsätzlich “Ihre Kontakte”
Ausnahme: Sie sind im Sales tätig

23. Profil-Anpassungen

24. Foto bearbeiten und Anzeige wählen
Variante A: Viel Gesicht

25. Foto bearbeiten und Anzeige wählen
Variante B: Business Porträt

26. Profil-Anpassungen

27. Beobachter dieses Profils haben auch
Grundsätzlich “Häkchen” setzen, bringt evtl. neue Ideen für Vernetzungen

28. Profil-Anpassungen

29. Ihre Blockierliste
Sparsam umgehen:
● z.B. unliebsamer Ex-Chef

30. Profil-Anpassungen

31. Ihre Twitter-Einstellungen verwalten
Twitter-Konten hinzufügen/entfernen
z.B. auch jenes des Unternehmens-Accounts: wenn Betreuer oder Firmenchef etc.

32. Profil-Anpassungen

33. Allgemeine Profil-Anpassungen

34. Profil-Anpassungen

35. Alle Profilinformationen bearbeiten
Allgemeiner Bereich inkl. URL
Eine sprechende URL ist schöner als eine Nummer, die sich
niemand merken kann

36. Öffentliches Profil anpassen
Was soll in den Suchmaschinen
alles angezeigt werden?

37. URL-Anpassung und Profil-Badges
Badges für die Einbindung auf Blogs, Websites etc.

38. Zusammenfassung - NICHT VERGESSEN!
Eine (Kurz-)Zusammenfassung deines Werdegangs fokussiert auf deine
Keywords.

39. Berufserfahrung
Auch hier: Keyword-Treue nicht vergessen!

40. Berufserfahrung
Auch hier: Keyword-Treue nicht vergessen!

41. Berufserfahrung - Empfehlung
Ein grosses Alleinstellungsmerkmal von LinkedIn. Bitte um Empfehlungen und
schreibe selber - wenn es etwas zu empfehlen gibt! (mehr beim Thema
“Empfehlungen verwalten”)

42. Berufserfahrung - Links & Dateien
Hast du Texte, Whitepaper etc. verfasst? Zeige das auf deinem Profil!

43. Projekte, Auszeichnungen etc
Hast du Projekte, Auszeichnungen, die du zeigen kannst?
Hier ist der Platz dafür!

44. Kenntnisse: Hinzufügen/Ordnen

45. Kenntnisse: Hinzufügen/Ordnen
Keywords & weitere Kenntnisse hinzufügen
Hierarchie via Drag’n’Drop ändern

46. Kenntnisse anderer bestätigen

47. Sprachen ergänzen

48. Anerkannte und Bekannte Abschlüsse angeben

49. Ausbildung - besuchte Schulen

50. Empfehlungen

51. Erhaltene Empfehlungen verwalten
Verwalten und um neue Empfehlungen bitten

52. Empfehlung schreiben
Gehe zum Profil der Person die du empfehlen möchtest.
Klicke auf den Pfeil neben “Nachricht” und wähle “Empfehlen”.

53. Empfehlung schreiben
Wie bist/warst du mit der Person verbunden?

54. Empfehlung schreiben
Schreiben: “Was bringt der empfohlenen Person am meisten?”

55. Datenschutz und Einstellungen: Kommunikation

56. Häufigkeit von E-Mail-Benachrichtigungen

57. Häufigkeit der E-Mail-Benachrichtigunen

58. Datenschutz und Einstellungen: Kommunikation

59. Einstellungen für Push-Benachrichtigungen

60. Einstellungen für Push-Benachrichtigungen

61. Einstellungen für Push-Benachrichtigungen

62. Datenschutz und Einstellungen: Kommunikation

63. Arten von Nachrichten

64. Datenschutz und Einstellungen: Kommunikation

65. Wer darf Einladungen senden

66. Datenschutz und Einstellungen: Kommunikation

67. Einladungen zu Marktstudien

68. Datenschutz und Einstellungen: Kommunikation

69. Partner-InMail

70. Gruppen, Unternehmen und Anwendungen

71. Anzeige-Reihenfolge Gruppen festlegen
via Nummernvergabe

72. Ihre Gruppen anzeigen

73. Ihre Gruppen anzeigen
zur Einstellung der Reihenfolge

74. Häufigkeit Gruppen-E-Mail festlegen

75. Häufigkeit Gruppen-E-Mail festlegen

76. Gruppeneinladungen aktivieren/deaktivieren

77. Benachrichtigung Gruppenbeitritte

78. Unternehmen anzeigen, denen Sie folgen

79. Unternehmen anzeigen, denen Sie folgen

80. Anwendungen anzeigen

81. Anwendungen entfernen
Wenn man sich bei anderen
Websites etc. via LinkedIn einloggt,
anstatt ein neues Login zu erstellen.
Man hat die Frage “Darf XY auf deine
LinkedIn-Daten zugreifen bejaht.
Hier kann man diese Zusage wieder
rückgängig machen.

82. Unternehmen anzeigen, denen Sie folgen

83. Unternehmen anzeigen, denen Sie folgen

84. Profil-Einstellungen

85. Einstellungen: Konto

86. Einstellungen: Konto
Bereits im Thema “Profil” beschrieben

87. Einstellungen: Konto

88. Einstellungen Konto: Updates Startseite

89. Einstellungen Konto: Updates auf Startseite

90. Einstellungen Konto: Sprache

91. Einstellungen Konto: Sicherheitseinstellungen

92. Einstellungen Konto: Sicherheitseinstellungen

93. Einstellungen Konto: E-Mailadressen

94. Einstellungen Konto: E-Mailadressen

95. Einstellungen Konto: Telefonnummern

96. Einstellungen Konto: Passwort

97. Einstellungen Konto: Passwort

98. Bei weiteren Fragen oder für eine Schulung
stehe ich gerne zur Verfügung