Beitrag an der Trendtagung "Next Practice" der Gesellschaft für Marketing #GfM

1. ZÜRICH, 21. MÄRZ 2017
GfM. Trendtagung.
Performance Marketing.
Seit 1995. Namics.
Jürg Stuker. Partner.

4. Geht es
möglicherweise
um Performance?
“

5. Namics.#GfMTrendTagung
Business Case für Performance
5
a
b
c
d
e
Normale Konversion
a
b
c
Vorbefülltes
Formular
e
Konversionsnahe
Personalisierung
geeignetesSegment
b
c
d
e
Personalisiertes
digitales Marketing

8. Namics.#GfMTrendTagung
Big Picture des Performance Marketing
Performance (Abverkauf /
Lead Gen etc.)
Branding (Story Telling /
Awareness etc.)
ZIELE
TOOLS
DISPLAY AFFILIATE
ANALYTICS /
PERSONALISIERUNG
PERFORMANCE MARKETING STRATEGY
IntelliAd Adobe SAP hybris Sitecore
Interpretation / Analyse
Tools Devices Channels
SEA1 SEO2
DNE4PSE3
SEARCH
SMM5
SMA6
SOCIAL MEDIA
NEWS-
LETTER
Anwendung
BERATUNG
SCHULUNG/WORKSHOPS
1 Search Engine Marketing 2 Search Engine Optimization 3 Product Search Engines 4 Display Networks 5 Social Media Marketing 6 Social Media Advertising
8

9. Für neue Sneaker bin ich bereit 200
Franken auszugeben. Kleider kaufe
ich aber oftmals auch im Brocki. Das
ist gerade Trend und dort findet man
einzigartige Kleidungsstücke.
— Maximilian, 17 Jahre, Schweiz
“

10. Ich finde die Leute, in den Youtube-
Videos viel kompetenter als das
Verkaufspersonal im Laden. Bei den
Verkäufern habe ich immer das
Gefühl sie wollen das teuerste oder
das was ihnen vorgeschrieben wird.
— Adam, 14 Jahre, Schweiz
“

11. Namics.#GfMTrendTagung
Die Veränderung
11
ANGEBOT
UNTER-
NEHMEN
VERHALTEN

12. Namics.#GfMTrendTagung
Die Veränderung
12
ANGEBOT
UNTER-
NEHMEN
VERHALTEN
inside-outoutside-in

13. Namics.#GfMTrendTagung
Big Picture des Performance Marketing
13
Quelle:https://www.smartinsights.com/marketing-planning/marketing-models/lifecycle-marketing-model/

15. These
Langfristig gewinnen Produkte
und Dienstleistungen, die aus
Sicht der Kunden und “digital
first” gestaltet sind.1

16. These
Mathematik ist das neue sexy –
auch im Marketing.
2

17. These
Die Zeit der Querdenker ist
angebrochen.
3

18. Namics.#GfMTrendTagung
Tipps für langfristige Erfolge (im Performance Marketing)
- ”Digitale Tauglichkeit”
- Alle Kennzahlen in Geld bewerten
- Kommuniziert ehrlich und auf Augenhöhe
- Segemtierung (und somit auch die Botschaften) sind
datengetrieben und kleinteilig
- Mitarbeiter und Bestandeskunden sind wertvoll
- Planung, Bepreisung und Optimierung sind dynamisch
- haltet Nachfassstrecken bereit
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19. juerg.stuker@namics.com
GfM. Next Practice.
Let’s perform. Namics.