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Strategische Markenberatung




Ralf Schwöbel , Vorstand
Tradebit AG
(c) 2012
   Kein Marketing, sondern Positionierung

   Employer Branding, langfristiger Aufbau der
    Marke

   Psychologische Hintergründe der
    Markenführung verstehen.
Siehe auch: Dr. Diehl, Markenführung
http://www.gmk-markenberatung.de/node/33
und http://www.amazon.de/Brand-Attachment-Determinanten-Markenbeziehungen-
   Produktmanagement/dp/3834919659/ref=sr_1_1?ie=UTF8&qid=1354202369&sr=8-1
Verschiedene Ausprägungen / Bereiche:
   Markenportfolio: Brauche ich soviele Marken? Kann ich
    alle Marken mit der richtigen Kraft „bedenken“
   Employer Branding: Wie gut komme ich bei meinen
    Mitarbeitern an? Sprechen meine Mitarbeiter auch privat
    gut über die Marke?
   Markenführung: Was sollen meine (potentiellen) Kunden
    denken/fühlen, wenn sie meine Marke sehen?
Und andere Kombinationen spielen eine Rolle. Erst das
Ergebnis der Forschung ergibt die Marketing-Aktivitäten!
   Markenführung ist in jeder Größe wichtig

   Die Etats bestimmen die Leistung eines
    Markenmanagers

   Auch 2-Mann Firma soll einheitlich die Marke
    kommunizieren, braucht vielleicht KEIN
    consulting!

   Je größer, desto wichtiger für Kundenbindung
   Nur wenige Berater in Deutschland

   Oft keine Spezialisten, da Unternehmen
    Marketing und Markenberatung in einen Topf
    werfen

   4 Leader im Markt: Brandmeyer, Esch, Taikn
    und GMK Markenberatung
   Agenturen zur Markenberatung „pitchen“ wie
    Werbeagenturen auch

   Interdisziplinäre Ansätze mit Psychologie und
    Channel-Marketing verknüpfen

   Schlau lesen:
    http://www.tradebit.de/filedetail.php/155687
    861-brand-attachment
Nur eine kurze Einführung...

Ralf Schwöbel, Vorstand
Tradebit AG
Frankfurt, Main
Twitter: @trabit
http://www.tradebit.de/

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German Intro: Strategische Markenberatung

  • 1. Strategische Markenberatung Ralf Schwöbel , Vorstand Tradebit AG (c) 2012
  • 2. Kein Marketing, sondern Positionierung  Employer Branding, langfristiger Aufbau der Marke  Psychologische Hintergründe der Markenführung verstehen. Siehe auch: Dr. Diehl, Markenführung http://www.gmk-markenberatung.de/node/33 und http://www.amazon.de/Brand-Attachment-Determinanten-Markenbeziehungen- Produktmanagement/dp/3834919659/ref=sr_1_1?ie=UTF8&qid=1354202369&sr=8-1
  • 3. Verschiedene Ausprägungen / Bereiche:  Markenportfolio: Brauche ich soviele Marken? Kann ich alle Marken mit der richtigen Kraft „bedenken“  Employer Branding: Wie gut komme ich bei meinen Mitarbeitern an? Sprechen meine Mitarbeiter auch privat gut über die Marke?  Markenführung: Was sollen meine (potentiellen) Kunden denken/fühlen, wenn sie meine Marke sehen? Und andere Kombinationen spielen eine Rolle. Erst das Ergebnis der Forschung ergibt die Marketing-Aktivitäten!
  • 4. Markenführung ist in jeder Größe wichtig  Die Etats bestimmen die Leistung eines Markenmanagers  Auch 2-Mann Firma soll einheitlich die Marke kommunizieren, braucht vielleicht KEIN consulting!  Je größer, desto wichtiger für Kundenbindung
  • 5. Nur wenige Berater in Deutschland  Oft keine Spezialisten, da Unternehmen Marketing und Markenberatung in einen Topf werfen  4 Leader im Markt: Brandmeyer, Esch, Taikn und GMK Markenberatung
  • 6. Agenturen zur Markenberatung „pitchen“ wie Werbeagenturen auch  Interdisziplinäre Ansätze mit Psychologie und Channel-Marketing verknüpfen  Schlau lesen: http://www.tradebit.de/filedetail.php/155687 861-brand-attachment
  • 7. Nur eine kurze Einführung... Ralf Schwöbel, Vorstand Tradebit AG Frankfurt, Main Twitter: @trabit http://www.tradebit.de/