Das Dokument beschreibt ein integriertes Marketingkonzept der Frankfurter Allgemeinen Zeitung (F.A.Z.) zur Bewerbung von Reiseträumen und Zielgruppenansprache durch crossmediale Kampagnen in Print und Online. Es richtet sich an Leser mit hoher Reiseaffinität und überdurchschnittlichem Einkommen, um die Marke zu stärken und den Abverkauf von Reisen zu fördern. Dabei betont es die Reichweite und den Einfluss der F.A.Z.-Medien, die insgesamt 3,6 Millionen monatliche Nutzer erreichen.

1. Medienübergreifende Kommunikationskonzepte in + und Traumziele

2. Erreichen Sie Ihre Ziele durch integrierte Kampagnen Crossmediale Verzahnung der FAZ-Medien Zielgruppe: Leser und User mit Freude am Reisen und mit überdurchschnittlichem Einkommen Zielsetzung der Kampagne für B2C Kunden: Positionierung und Stärkung der Marke Abverkauf von Vakanzen Wir möchten Sie bei der Erreichung Ihrer Marketingziele unterstützen.

3. Elemente in „print“ und „online“ Text-Teil Anzeigen oder klassische Formate auf relevanten Seiten in der F.A.Z. und der Sonntagszeitung Advertorials und Beilagen Anzeigen sollten auf die Themen-Seite im Internet verweisen Standard-Werbemitteln (Banner) geschaltet in relevanten Themen-Umfeldern auf den Internet-Seiten von FAZ.NET Einer für spezifischen Verkauf optimierten Themen-Seite auf unserer Homepage mit Produkt-Erklärungen, Abbildungen und Animationen im „Feel & Look“ FAZ.NET Direkte Verlinkungen zu Ihren Landing-Pages Fordern Sie uns heraus – wir wollen gute Ideen mit Ihnen entwickeln.

4. Die Reisebeilagen donnerstags und sonntags Das Reiseblatt der Reise in der Frankfurter F.A.Z. am Donnerstag Allgemeinen Sonntagszeitung So anspruchsvoll wie unsere Leserinnen und Leser ist auch das redaktionelle Umfeld. Zahlreiche Reisereportagen wecken das Fernweh und die Reiselust. Die Serviceseiten bringen sicher ans Ziel – mit Tipps und Orientierung bei der Wahl des Urlaubsziels und bei der Planung der Geschäftsreise. Das F.A.Z.-Reiseblatt und der Reiseteil der Frankfurter Allgemeinen Sonntagszeitung wurden von der Vereinigung Deutscher Reisejournalisten mehrfach ausgezeichnet.

5. Das Portal FAZ.NET immer aktuell immer aktuell attraktiv für Reisen FAZ.NET steht für hochwertigen Qualitätsjournalismus, außergewöhnliche Hintergrundberichterstattung sowie präzise Analysen – und das immer aktuell, unabhängig und vertrauenswürdig. Zusätzlich machen es exklusive, umfangreiche Servicedienste sowie Themenportale wie „Reise“ zu einem unumgänglichen Medium für Premiumzielgruppen.

6. 385.000 Doppelnutzer Print-Online F.A.Z./F.A.S. 1.697.000 Leser FAZ.NET 2.253.000 User Reichweite und Überschneidung Print und Online Quelle: ACTA 2009 Gesamt-Kombinations-Reichweite: 3,6 Millionen

7. Optimale Ansprache durch die Kombination Frankfurter Allgemeine Zeitung , Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung und FAZ.NET! Insgesamt werden monatlich 3,6 Mio. Nutzer (F.A.Z., FAS und FAZ.NET) crossmedial erreicht . (Quelle: ACTA 2009) Intensive, crossmediale Ansprache Ihrer Zielgruppe Leser und User mit Freude am Reisen und mit überdurchschnittlichem Einkommen 2,35 Mio. Nutzer von FAZ.NET pro Monat Die FAZ.NET Nutzer sind überwiegend männlich (68%), im Alter zwischen 14 und 49 Jahren (74%), haben einen hohen Bildungsstand (Abitur/Studium; 63%) und verfügen über hohes Einkommen (54% > 3000 EUR) Haushaltsnettoeinkommen) (Quelle: ACTA 2009) FAZ.NET (Gesamt): PageImpressions: ~ 100 Mio. Visits: ~ 20 Mio. (Quelle: IVW; 01/2010) 1,7 Mio. Leser von F.A.Z. und F.A.S. Die Leser sind überwiegend männlich (61%), im Alter zwischen 14 und 49 Jahren (53%), haben einen hohen Bildungsstand (Abitur/Studium; 58%) und verfügen über hohes Einkommen (56% > 3000 EUR) Haushaltsnettoeinkommen) (Quelle ACTA 2009)

8. Die Abverkaufs-Kampagne Anzeigen im Print-Teil Anzeigen in der Print-Ausgabe können in relevanten Themen-Umfeldern geschaltet werden. Reiseanzeigen werden vorzugsweise jeweils in der Kombination donnerstags und sonntags veröffentlicht. Bekommen Sie bei diesem Anblick auch Fernweh? Dann kommen Sie zu uns - Die ganze Cluburlaubs-Welt liegt zu Ihren Füßen ! Gleich auf www.faz.net/C lubMed Vorteilsangebot sichern! Traumziele BEISPIEL 1 + 2 1 2 Fernweh? Gleich unter www.faz.net/ traumziele Vorteilsangebot sichern! Traumziele Traumziele

9. Die Abverkaufs-Kampagne Anzeigen im Print-Teil Kleinere Formate werden in den Rubrikenmärkten veröffentlicht, die von unseren Lesern intensiv genutzt werden. Hier gilt es eine Optimierung zwischen Format und Frequenz der Anzeigen zu erreichen. BEISPIEL Rubrik Anzeige BEISPIEL 3 3 Traumziele

10. Die Abverkaufs-Kampagne Die Themenseite für den Abverkauf Die Themen-Seite garantiert Ihnen maximale Aufmerksamkeit in Ihrer Zielgruppe. Neben der Produkt-Erklärungen, Abbildungen und Animationen können Restkontingente direkt online reserviert und/oder gebucht sowie ein Newsletter bestellt werden. Willkommen im Club Renovierte Club-Resorts, ein ständig erweitertes Angebot und noch mehr Service, um Ihren Aufenthalt individuell und abseits des Gewöhnlichen zu gestalten. Club Med entwickelt den Urlaub mit Finesse, Großzügigkeit, à la Carte und Multikultur ständig. Genießen Sie Ihren Urlaub ganz unbeschwert mit dem Alles-Inklusive-Konzept à la Club Med: Vollpension, Bar & Snacks, Unterbringung, Transport sowie bestimmte Sport-aktivitäten und Kinderbetreuung. Voller Genuss, ohne zu rechnen! MEHR INFOS Mehr erfahren | zum Katalog | Rückrufwunsch Anzeige Da jeder eigene Vorstellungen von Urlaub, Entspannung und Sportarten hat, stehen in den Club-Resorts unterschiedliche Schwerpunkte im Mittelpunkt. MEHR INFOS Entdecken Club-Resorts im Stil der Landeskultur laden in einem multikulturellen Ambiente zum Entdecken ein. Video ansehen BESONDERE ANGEBOTE Sie reisen allein? Zu Zweit? Mit Freunden? Und planen langfristig? Dann nutzen Sie unsere maßgeschneiderten Preisvorteile. Oder aber sie planen kurzfristig? So nutzen Sie unser Angebot Freitag - made in Club Med, das immer Freitags neu erscheint. Sie möchten regelmäßig Informationen zu Club Med und unseren Angeboten erhalten? Dann registrieren Sie sich für unseren Newsletter. Ihre Inhalte mit Links zu Ihren Landingpages Traumziele

11. … über klassische Online Werbeformate. Platzierungen in den Ressorts Reise, Reise fern, Feuilleton und auf der Startseite mit direkter Verlinkung. z.B. Medium Rectangle (auch als redaktionell anmutende Promotion-box gestaltet) Die Abverkaufs-Kampagne Traffic Zuführung aus redaktionellen Umfeldern… Traumziele

12. … über weitere klassische Online Werbeformate Super-Banner und Full-Banner). Platzierungen in den Ressorts Reise, Reise fern, Sport und auf der Startseite mit direkter Verlinkung. Die Abverkaufs-Kampagne Traffic Zuführung aus redaktionellen Umfeldern…

13. … durch Sponsoring von Inhalten, Gewinnspielen und Umfragen . Zum Beispiel den Reiseführer oder den Restaurantführer. Die Abverkaufs-Kampagne Bleiben Sie im Gedächtnis Ihrer Zielgruppe… Gewinnspiel Planen Sie eine Traumreise? Beantworten Sie unsere Fragen und gewinnen Sie ein kostenloses Kennenlern Wochenende Zum Gewinnspiel Traumziele Sponsored by Traumziele

14. Kalkulation Reisekombination Print und Online Textteilanzeigen, Eckfeld, Rubrikanzeige … Themenseite und Werbebanner Laufzeit mindestens 2 Wochen Crossmediales Paket Angebot formatabhängig ab 17.500,- Euro Anzeigenformate variabel in der Reisekombination Online auf FAZ.NET Themenseite + Bannerzuführung

15. Vielen Dank für Ihr Interesse! Sprechen Sie uns für weitere Informationen gern an: Frankfurter Allgemeine Zeitung GmbH ANSPRECHPARTNER Harald Kaffka Hellerhofstr. 2-4 60327 Frankfurt am Main Tel. +49 (69) 75 91 - 1106 Fax +49 (69) 75 91 - 80 - 1106 [email_address] Jürgen Hoppe Hellerhofstr. 2-4 60327 Frankfurt am Main Tel. +49 (69) 75 91 - 1318 Fax +49 (69) 75 91 - 80 - 1318 [email_address] (Ich besuche Sie gern nach Vereinbarung.) Traumziele