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Gabriele Schulze – www.marketing4results.de
Content Marketing für
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Auszug eines Tagesseminars über
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(Zielgruppe Destinationen, Hotels, Locations, andere touristische Anbieter)
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  • 4. Gabriele Schulze - www.marketing4results.de 2011 „Panda“ von Google Gute Inhalte werden belohnt Kopieren und überoptimiert wird bestraft. „Google zwingt uns gut zu sein“.
  • 5. Gabriele Schulze - www.marketing4results.de Für wen schreiben Sie? Zielgruppe (Personas) Welche Themen sind spannend? Was interessiert Ihre Leser, worin sind Sie Experte? Welche Themen wollen Sie besetzen? Wofür wollen Sie gefunden werden? Wie recherchieren Sie? Googeln, lesen, Interviews, Experten finden Welcher Textstil ist passend? Rolle, Perspektive, Avatar, Tonalität, Duzen oder Siezen Welche Bilder passen? Stockbilder, Shooting, Schnappschüsse Wie schaffen Sie Reichweite? Aufbau Community Social Media, Paid Traffic, Newsletter… Wo wird veröffentlicht? Eigene Webseite, externe Blogs, Expertenforen 7 Fragen, die Sie beantworten müssen
  • 6. Gabriele Schulze – www.marketing4results.de Der Content Workshop Vorbereitung  Web Performance  Zielgruppendaten  Wettbewerbs- Check  Feedback zur Webseite  Analyse Social Media, was läuft wie? Durchführung  Ziel-Präsentation  Erkenntnisse Webanalyse  Vorstellung Zielgruppen- analyse  Brainstorm Content Ideen  Strukturierung Content  Priorisierung  Aufgabenverteilung Teilnehmer: Kollegen mit Kunden- und Gästekontakt Kollegen aus Reservierung/ Call-Center Kollegen aus Service und Stadtführung Marketing, Sales, E-Commerce
  • 7. Gabriele Schulze - www.marketing4results.de Erstellen eines Redaktionsplanes Wer ist Ihre Zielgruppe? Welche Themen mag Ihre Zielgruppe? Was haben Sie bisher nicht in der Werbung verraten? Welcher Blick „hinter die Kulissen“ ist spannend? Insidertipps, Geheimtipps, die besten Nachtclubs, die beste Erdbeertorte in der Stadt, das Hobby des Küchenchefs, die Auswahl der Weine, die schönsten Landhäuser, das Lieblingsrezept für Schokoladenkekse, die Wirkung einer Infrarotkabine , Bewertung des Monats….. Informativer Content Beratender Content Bildender Content Unterhaltender Content
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