Folien von Karin Wöhrer zum Kulturmanagement Tag am 5. April 2017, veranstaltet vom Institut für Kulturkonzepte.

1. Erfolg ist leistbar!
Herzlich willkommen!
Kulturmanagement-Tag 2017
„Bevor es los geht ...“
Wie viel (Online-)Marketing braucht Kultur?
Karin Wöhrer, CMC
Certified Management Consultant
Dipl. Kommunikationsberaterin
Agentur Wöhrer
www.agentur-woehrer.at
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Unterlagen © Agentur Wöhrer

2. Erfolg ist leistbar!
Soooo viel Marketing ...
Marketing :| Kultur
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...
Online |:
Social Media |:
Kultur |:
Performance |:
Content |:
...

3. Erfolg ist leistbar!
Bevor es los geht ...
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4. Erfolg ist leistbar!
1. Schritt: Ziel/e definieren
Was will ich mit meinen (Online-) Aktivitäten erreichen?
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1. Ziele
Traum – Vision – Ziel
SMART spezifisch – messbar – attraktiv –
realistisch – terminbezogen
• Quantitative Ziele
• Qualitative Ziele
• Zeitliche Ziele: kurz/mittel/langfristig
• Finanzielle Ziele
• Strategische Ziele
• Soziale Ziele
• Persönliche Ziele (Identifikation!)
Ziele Online-Marketing
• Mehr Likes
• Mehr geteilte Beiträge
• Community aufbauen
• Content entwickeln
• Regelmäßige Postings
• Posting-Plan
• ....
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5. Erfolg ist leistbar!
2. Schritt: Strategie entwickeln
„Das langfristig ausgerichtete Anstreben eines Ziels unter
Berücksichtigung der verfügbaren Mittel und Ressourcen.“
(Wikipedia)
Welcher Weg bringt mich ans Ziel?
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2. Strategie1. Ziele definieren
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6. Erfolg ist leistbar!
„Regenbogen“ Strategie
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downloadicons.net

7. Erfolg ist leistbar!
„Regenbogen“ Strategie
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KHM setzt Höhepunkt in der Strategie des "Öffnens“
Aktion "Kunsthistorisches Museum im öffentlichen
Raum" bringt Hauptwerke auf die Straße -
Kunstgenuss ohne Schwellenangst“ 6.11.2009 Wien (OTS)
• Ziel: „Kunst näher bringen, begeistern“ (Sabine Haag)
• Strategie (wie):
„Open house“ | Kunstwerke | 2 Wochen | 29 hoch
frequenten öffentlichen Plätzen | KunstvermittlerInnen
Angelpunkt Kunstvermittlung = Kernkompetenz des KHM
Geschichten bringen Mehrwert für den Betrachter
„Alte Meister“ lebendig machen
Kooperationspartner (Wr. Linien, Siwacht, ...)

8. Erfolg ist leistbar!
„Regenbogen“ Strategie
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MUSEUM FÜR ALLE:
2. Juni bis 30. September 2016
khm.at

9. Erfolg ist leistbar!
3. Schritt: Content generieren
„Content Marketing ist eine Marketing-Technik, die mit informierenden,
beratenden und unterhaltenden Inhalten die Zielgruppe ansprechen soll,
um sie vom eigenen Unternehmen und seinem Leistungsangebot oder einer
eigenen Marke zu überzeugen und sie als Kunden zu gewinnen oder zu
halten.“ (Wikipedia)
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3. Content2. Strategie1. Ziele
Von Inhalten
zu wirksamem Content
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10. Erfolg ist leistbar!
„Schatzkiste“ Content
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11. Erfolg ist leistbar!
„Schatzkiste“ Content
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INHALTE >> selektieren >> Strategie
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1. Strukturieren
2. Fokussieren
3. Verdichten
>> CONTENT

12. Erfolg ist leistbar!
Marketing
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http://thinkingelements.de

13. Erfolg ist leistbar!
4. Schritt: Corporate Identity
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4. CI3. Content2. Strategie1. Ziele
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14. Erfolg ist leistbar!
Corporate Identity >> Marke
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CD Corporate Design
„Aussehen“
Logo
Farben
Formen
Schriften
Bilder
Kleidung
CB Corporate Behavior
„Verhalten“
Umgang
Wertschätzung
CSR
Soziale Haltung
Zahlungsmoral
CC Corporate Communications
„Kommunikation“
Wording
Slogan
Response
Interaktion
CD CB
CC

15. Erfolg ist leistbar!
„Nordstern“ Marke
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16. Erfolg ist leistbar!
Nächster Schritt: KAUFEN!
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4. CI3. Content2. Strategie1. Ziele
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17. Erfolg ist leistbar!
Jetzt kann´s los gehen!
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I Can See Clearly Now | Johnny Nash
http://www.horizontalheavens.com