Das Dokument behandelt die Trends im Deutschland-Marketing für den Tourismus in Zuid-Limburg, wobei der Fokus auf Nachhaltigkeit, dem demografischen Wandel und der steigenden Beliebtheit von Kurztrips liegt. Es werden spezifische Bedürfnisse des deutschen Reisenden analysiert, wie das Streben nach sozialen Interaktionen und die hohen Erwartungen an Sauberkeit und Service. Zudem wird der Einsatz von Online-Marketing-Strategien und PR-Maßnahmen zur Verbesserung der Sichtbarkeit und Attraktivität von touristischen Angeboten hervorgehoben.

1. Deutschlandmarketing für Zuid-LimburgTourismus Trends

2. Der Deutsche Gast

3. Kooperationen

4. Deutschland MarketingTourismus Trends

5. Allgemeine Trends im TourismusNachhaltigkeit

6. Das Bewusstsein für die soziale und ökologische Verantwortung wächst.

7. Demographischer Wandel

8. Die Gesellschaft wird älter.

9. Kurztrips

10. Weg von 1-2 langen Urlauben im Jahr, hin zu mehreren Kurztrips.

11. Laut des World Travel Monitors (IPK International) sind Kurztrips in Europa letztes Jahr um 12 Prozent gestiegen.Trends im Tourismus in DeutschlandPrognose 1: Aktivsein & “Neo-Nature”“Sport, Bewegung und Naturerleben” formeneineidealeSynthesefür den Tourismus in den nächstenJahren.Touristische SpaßgesellschaftArchaische Natur und Bewegung

12. Trends im Tourismus in DeutschlandPrognose 2: Kurze Entfernungen und KurztripsEs wird vorhergesagt, dass Reisende immer öfter nach attraktiven Destinationen in einer kurzen Entfernung zu ihrem zu Hause suchen.Das Prinzip „nur eines langen Urlaubs“ wird nach und nach abgelöst durch mehrere Kurztrips. 2 Tage MallorcaKurzurlaub in der Umgebung

13. Trends im Tourismus in DeutschlandPrognose 3: Social HolidaysDas Bedürfnis im Urlaub mit anderen in Kontakt zu treten, ist eine Grundsehnsucht der Menschen und wird in vielen Reiseangeboten zu wenig berücksichtigt. Die simple (und kostengünstige) „Ermöglichung von Begegnungen“ wird künftig zufriedene Urlauber schaffen.Animation und „Bespaßung“Kontakte mit Menschen

14. Der Deutsche Gast

15. Der ReisendeStress im Alltag

16. Komplexes Leben

17. Finanzieller Druck

18. Suche nach Einfachheit

19. Wohlhabend und schwer zufrieden zu stellenDie häufigsten Beschwerdegründe der DeutschenSauberkeit Schlechtes EssenMieser Service (Unfreundlichkeit, fehlende Aufmerksamkeit)Mieses Preis-/LeistungsverhältnisABER:Von 590.000 Hotelbewertungen auf HolidayCheck im Jahre 2010waren 85,6 Prozent voll des Lobes für ihren Gastgeber. Sie empfahlen ihr Hotel weiter. Nur 14,4 Prozent der Bewerterhatten etwas auszusetzen und rieten anderen Urlaubern von einem Besuch des selben Hotels ab.

20. Beispiele von holidaycheck.de4-Sterne Stadthotel in Venlo:„Das Hotel entspricht wohl auf den ersten Blicken dem Standard eines 4Sterne Hotels. Aber es hält nicht den Prüfungen weiterer Blicke stand. Nun ja, wir waren dort als "Übernachtungsgäste". Bemängeln müssen wir DRINGLICHST die SAUBERKEIT der BETTEN UND der Zimmer ALLGEMEIN!!!!!!!Wir haben das Hotel übernächtig und unter Stress verlassen. Weil die Türen mit so lauter Wucht ins Schloss fallen, dass man kerzengerade auf dem ROLLBETT sitzt!“Service: „Anfangs nach der ersten Beschwerde sehr freundlich und zügig.“

21. Beispiele von holidaycheck.de4-Sterne Landhotelhotel in Midden-Limburg„…Man hat auch irgendwie das Gefühl, dass seit 1997 alles irgendwie stehen geblieben ist: die Einrichtung des Hotels, der Zimmer, die Kleidung der Angestellten, das Frühstücksbuffet, die Bar..., nur die Preise, die nicht. Hervorzuheben sind die sehr freundlichen Angestellten :-) und das Zimmer inkl. Bad war auch sauber.“Ferienpark in Noord-Limburg„Ideal für einen Kurzurlaub, oder Urlaub mit Kindern. Die Anlage liegt in einem gepflegten Park und bietet verschiedene Möglichkeiten.Die Unterkunft ist eher als alt zu bezeichnen, die Häuser sollten alle renoviert werden, was die Attraktivität steigern würde.“

22. Beispiele von holidaycheck.de3 Sterne Hotel in Maastricht „Im Bad funktionierte der Fön nicht richtig. Trotz 3 * gab es nur 2 Mini-Fläschchen mit Duschgel u. Duschhaube. Was ich sehr negativ empfand, waren die Zustände beim Frühstück. Der Raum ist nicht schallgedämmt, das aufgrund extrem eng stehender Tische ständig entstehende Stühlerücken nervt extrem. Hier würden schon kleine Filzkleber Wunder bewirken. Der Raum ist insgesamt viel zu klein, wenn das Hotel gut belegt ist. Man sitzt an überwiegend kleinen 2 er Tischen so eng, dass der dahinter sitzende Gast sich kaum rühren, geschweige denn von seinem Stuhl aufstehen kann. Gäste, die an- oder abreisen, müssen zum Teil durch den gesamten Frühstücksraum mit ihren Koffern in einen angrenzenden Gebäudekomplex.“

23. Deutschlandmarketing

24. Marketing Mix

25. KommunikationPublic Relations

26. Pressemitteilungen

27. Pressereisen

28. Advertorials

29. Kombination aus bezahlter Anzeige und Redaktion

30. Online Marketing

31. Messen

32. B2C & B2BDie Bedeutung des Internets

33. Bevölkerung vs. Online NutzerOnline NutzerGesamt: 50,73 Mio.Bevölkerung: 70,51 Mio.Basis: 113.025 Fälle, deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 JahrenSource: AGOF e.V. / internet facts 2010-II

34. Internutzer vs. Nicht-NutzerInternet NutzerNichtnutzerBasis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 592 Fälle (restliche Internetnutzer) / 11.263 Fälle (Nicht-Internetnutzer) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II

35. Fokus der InternetnutzungÜberwiegendPrivatÜberwiegend fürArbeit/ Schule/ StudiumNur Privat oder geschäftlichBeidesgleichBasis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II

36. Gesuchte Information – Top 10Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II

37. Gesuchte Information – Top 5 Produkte nach AlterBasis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Angaben in Prozent / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II

38. Hauptaktivitäten – Top 10Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 ThemenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II

39. Online-Marketing-MixDirect-MarketingSuchmaschinen-MarketingOnline-KooperationenSocial-MediaVirales-Marketing E-Mail Marketing

40. Produkt-Portale z.B. HRSAffiliate- Marketing SEO

41. SEM (AdWords)

42. SocialNetworks/ Communities Special Interrest ForenTwitter

43. Corporate blogs

44. Freundschafts-werbung WOM-Effekte z.B. usingSocial Media Tools> Neukundengewinnung > Bestandskundenbindung > Branding und Reichweite

45. SuchmaschinenSuche mit 2-3 Schlüsselwörtern

46. 80-90% der Online-Nutzer benutzen:FunktionsweiseEingabe der SuchbegriffeOrganische Suchergebnissenach Relevanz*

47. Relevanz* wird bestimmt durch:Häufigkeit der Suchbegriffe auf der aufgeführten Website

48. Linkstruktur der Website

49. Was ist eine Linkstruktur?*

50. Und viele mehr…Der sogenannte „Google Spider“ nutzt eine Reihe verschiedener Kriterien für den Bewertungsprozess eines Website Rankings. Einige davon werden offengelegt, andere nicht.

51. Linkstrukturwww.kerststadvalkenburg.nlwww.heuvellandfiets4daagse.nlBacklinkswww.vvvzuidlimburg.nlOntdekZuid-LimburgBeleefZuid-LimburgOvernachtenInterne Linkstruktur

53. Für detaillierte Informationen:Online Marketing Guide ISEO

54. Google AdWordsBezahlte Werbeanzeigen, die bei der Eingabe ausgewählter Suchbegriffe angezeigt werden.Bezahlt wir per Click – Suchwörter mit hohem Suchvolumen sind aufgrund der Höheren Konkurrenz natürlich teurerGeographische Segmentierung möglich, z.B. nur NRW oder nur Aachen etc.Für detaillierte Informationen:Online Marketing Guide IIIGoogle AdWords Coming soon!

55. Social MediaSoziale Netzwerke (i.e. Hyves (NL), Facebook)

56. Bewertungsplattformen (i.e. holidaycheck, tripadvisor)

57. Foto und Video-sharing Plattformen (i.e. YouTube, Flickr)

58. Weblogs (i.e. by Wordpress oder Google Blogger)

59. Foren (i.e. „wer-weiss-was“)

60. Wikis (i.e. Wikipedia)Social Media

61. Motivationen

62. Strategischer Ansatz

63. Für detaillierte Informationen:Online Marketing Guide IISocial Media

64. HotelbewertungsplattformenUser generated Content (UGS)

65. Wisdomoffriends vs. wisdomofcrowd

66. Hoteleigentümer können sich als offizieller Vertreter anmelden