Das Dokument beschreibt die Trends im digitalen Marketing für 2021, einschließlich sozialer Bewegungen, Brand Activism, Videoformaten und personalisierten Anzeigen. Es hebt die Bedeutung von Social Commerce und Nischenplattformen wie TikTok hervor und warnt vor den Herausforderungen im Bereich Datenschutz. Zudem wird das Potenzial von kurzlebigen Inhalten und Augmented Reality im Marketing betont.

1. 2021Social Media Trends
#FalconEd
@FalconIO
falcon.io events@falcon.io

2. #FalconEd
Lisa Raab
Community MKT Manager
Falcon.io
Wiebke Le
ff
ers
Senior Strategist
Falcon.io
@wiebkele
ff
ers @lisaraab
Eure Referentinnen.
Eure Referentinnen.

3. Die 2021 Digital-Marketing-Trends
Trendhighlights & Beispiele
Q&A
Agenda.
@FalconIO #FalconEd #2021digitaltrends

4. (Organisatorisches)
Regeln helfen, den Spaß
zu kontrollieren.
- Monica Geller
Aufzeichnung & Folien
Verfügbar on-demand und in der
morgigen FUP-E-Mail.
Fragen
Q&A gibt es während und im
Anschluss an das Webinar.
Chat
Kommt untereinander ins Gespräch -
indem du “Alle Panelists und Teilnehmer“
auswählst bevor du die Nachricht
sendest.
Social Media
Finde uns unter dem Handle
@FalconIO and benutze #FalconEd.
Wir teilen eure Posts!
Umfrage
Wir freuen uns über euer
Feedback nach Beendigung des
Webinars.
1
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5

5. eBook. Available for download now
Inspiration. Trendfokus.
2021 Digital
Marketing Trends
You Need To Know
Virtual Summit. February 16-18, 2021
@FalconIO #FalconEd #2021digitaltrends

6. EIN JAHR WIE KEIN ANDERES
Social-in-Place

7. Das “etwas andere Jahr”: Social-in-place
Brand activism & Social
Movements
Social Commerce - EIn rasanter
Anstieg
Nischen -Plattformen:
TikTok & Co.
DIGITAL MARKETING IM FOKUS
Social Media Ads
Neue Videoformate ö
ff
nen Türen
Augmented Reality - Der
nächste Schritt.
Ephemeral Inhalte: Stories, Fleets, etc
Datenschutz - das ewige Leid der social
Plattformen
Social Media - Das PR 2.0?

8. The rising tide of social
commerce
Video & Ephemeral
content
Brand Activism
Personalisierung/Ads
Niche social media
platforms
1.

9. Cast your vote on-screen.

10. 1Brand Activism
Der "Markenstimme" eine neue Bedeutung geben.

11. “Aktivismus versucht, Denkweisen zu
ändern und so einen sozialen und
politischen Wandel herbeizuführen”.
Brand Activism.

12. Brand Activism.

13. Brand Activism.

14. .
61% der Konsumenten vertreten gleichzeitig die Meinung, dass
zu viele Unternehmen soziale Bewegungen als Marketing-Trick
einsetzen.
Brand Activism.
33%
der Konsumenten würden bewusst
mehr von einer Marke kaufen, die eine
mit ihren Überzeugungen
übereinstimmende kontroverse
Meinung vertritt.
62%
der Konsumenten erwarten von
Unternehmen, dass sie sich aktiv für
Themen einsetzen, die ihnen am
Herzen liegen
3x
Purpose und Value getriebene
Unternehmen wachsen im Durchschnitt
3x schneller als ihre Konkurrenz

15. 2Video & kurzlebige Inhalte

16. Raw, unfiltered
fleeting content is
overtaking picture-
perfect newsfeed
posts as the preferred
format to engage
with.

17. Fast-paced
Nurture the
audience
relationship
Casual, less
staged Don’t clog
up the feed
Vertical,
mobile-
friendly
Why the Buzz?

18. • Stories und anderer kurzlebiger Content treiben den Erfolg und
die Interaktionen von Marken.
• Stories kommen auch ohne aufwändige Produktion aus.
• Authentizität kommt positiv bei den Verbrauchern an.
• WhatsApp & Instagram führen im Thema Stories.
Licht, Kamera, Action.
86%
Der Nutzer posten
Stories auf Instagram
70%
Der User schauen sich
Stories täglich an

19. Video Formate.
Story
15 Sekunden
Kurze Videos
15 Sekunden
Video
1- 60 Minuten
Feed
60 Sekunden
@mymuesli @mymuesli @mymuesli @mymuesli

20. Die Tagesschau - Der Video-Rockstar.

21. Cast your vote on-screen.

22. 30% der Brands auf Instagram, die Reels verwenden,
sind aus den Branchen Beauty / Kosmetik und Fashion.
Mehr als eine Milliarde aktive
Nutzer, liken, sharen und scrollen
täglich durch Stories.
Reels bestärken den Trend, dass die Leute ungeschli
ff
ene, einfach
gehaltene und authentische Inhalte gegenüber unrealistischem,
aufwändig produziertem Content bevorzugen.
62 % der Nutzer zeigten
Interesse an einem Produkt
nachdem sie es in einer
Story gesehen haben
Video & kurzlebige Inhalte.

23. 3Social Commerce

24. A swell in both at-home
shopping and social media
usage has created the perfect
storm for social commerce to
flourish.

25. 5 yrs
Beschleunigung des E-
commerces
300M
social Käufer tragen zu 11.6%
des retail e-commerce
Verkaufs bei.
$89B
Mit 89 B. Dollar schlägt
der globale Social
Commerce- Markt zu
Buche.
11.6%
Social Commerce.

26. 30% der Social-Media-Nutzer
(d.h. ca. 500 Millionen Nutzer
täglich)
wollen Produkte direkt über die
soziale Plattform kaufen.
Social Commerce.

27. Die Kosmetikbranche.

28. Würth.

29. DIY und Kreativität.

30. Facebook/ Instagram testen Facebook Live Shopping
Social Commerce.

31. 4Ads & Personalisierung
Die Gratwanderung zwischen Datenschutz & Privatsphäre

32. Personalisierung wird immer
notwendiger - doch mit den neuen
Datenschutzbestimmungen könnte
bald ein Strategiewechsel
erforderlich sein.

33. Advertising..
Privacy vs. Personalisierung
‣Schlüsselrolle
‣stärkere Personalisierung und
Lokalisierung um Reichweite durch
Relevanz zu ersetzten.
‣Problem:
Targeting-Fähigkeiten basiert oft auf
persönlichen Daten und Cookies
Tom! « Income $ 1,600 « Age 14-34.
Other opinions are
important.
Likes attention.
Heavy Instagram
story usage
Reached by WoM
Marketing.
Events &
parties.
Social.
High
consumption.
Fun!
Always
online.
Surrounded by friends.

34. 80%
der Verbraucher sind
eher bereit, einen Kauf
zu tätigen, wenn ihnen
ein personalisiertes
Erlebnis geboten wird.
Ads,
Ads überall!
76%
fühlen sich mit der Art wie
Technologieunternehmen
mit ihren persönlichen
Daten umgehen unwohl
25%
25% verwenden
Adblocker.
70%
vertrauen 70 % der
Menschen in Großbritannien
nicht dem, was sie in
sozialen Netzwerken sehen
14%
der Konsumenten
sehen Werbung als
eine zuverlässige
Informationsquelle.

35. Hyper-Personalisierung.
Deutsche Bahn

36. 5Nischenplattformen
Finde deine Nische!

37. Nischen Netzwerke.
Möglichkeiten und Risiken.

38. Twitch wurde von Amazon für
970 Mio US Dollar gekauft
800M
aktive TikTok Nutzer in
2020
• Die großen 5 dominieren nach wie vor.
• Nischenplatformen wie TikTok, Houseparty und Twitch zeigen die
Wichtigkeit agil und innovativ zu bleiben.
• Neue Platformen erlauben uns einen Start in neue Themen und
Segmente.
• Wichtig! Kenn die Unterschiede der Plattformen und passe
dementsprechend eine Strategie an.
Finde deine Nische.

39. Mehr als 15 Millionen Nutzer sehen sich
pro Tag durchschnittlich 2h lang Twitch-
Livestreams an
The Guardian hat TikTok die "Social
Media Sensation des Lockdowns"
genannt. Das Netzwerk hat
mittlerweile 500 Millionen aktive
User pro Monat
Twitch nennt sich
selbst die
"ultimative In
fl
uencer
Marketing Plattform"
Reddit ist keineswegs "klein", aber wenn man seine
430 Millionen Nutzer mit den 2,7 Milliarden von Facebook vergleicht, versteht
man, warum man es als Nischen-Plat
ff
orm kategorisieren kann
Finde deine Nische.

40. In
fl
uencer-Marketing Beispiel 2 (Video):
Wendy's – "Keeping Fortnite Fresh"

41. PR 2.0 & AR
6

42. Social Media
als Public Relations 2.0?

43. Augmented Reality
- Die Zukunft ist hier!

44. @FalconIO #FalconEd #2021digitaltrends

46. #FalconEd
February 16-18 - 2021 Digital Marketing Trends Virtual Summit

47. @falconIO
falcon.io events@falcon.io