SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
Wie effektiv sind mobile Social Media Kampagnen?
Mobile Marketing Innovation Day 2013
Klaus Breyer, 23. Mai 2013
1
2
Gegründet2010
alsSOCIAL MEDIA AGENTUR
Geschäftsführer:KlausBreyer,LarsKranholdt
VincentNicolai,PhilippThurmann
Mitarbeiter:35
Standort:berlin
kunden:SKODA, STORCK,
HEINEKEN, WILKINSON
Prefferedfacebookmarketingdeveloper
2
4
Wie effektiv sind mobile Social Media Kampagnen?
Mobile = Social
6
Mobile ist Social.
7
Hitparade: Was machen wir auf dem Smartphone?
73 %
70 %
78 %
E-Mail Facebook Browsing
8
Social = Mobile
Die meistgenutzen mobile Apps sind Social
Networks.
Und E-Mail.
9
84%der Smartphone-
Verwendung drehen sich
um SMS, E-Mails, Social
Networks, etc.
Nur zu 16%verwenden
wir es zum Telefonieren.
10
4 von 5 Nutzern greifen in den ersten 15 Minuten
nach dem Aufwachen zum Smartphone.
11
Es sind Computer, nicht nur Telefone.
12
Wir gehen nicht mehr online, wir sind connected.
13
Social = Mobile
Social Media Kampagnen müssen immer mobil
gedacht werden!
Effektive Mobile Social Media Kampagnen
15
Kriterien
Die Zielgruppe auch ansprechen.
Authentisches Engagement fördern.
Danach: Erfolgsmessung.
Die Zielgruppe gezielt ansprechen
17
Gezielte Reichweite
Let‘s put the „Ziel“ back in Zielgruppe.
18
Trennscharfe Zielgruppen
Erwachsene 18-54 Frauen 18-34
27 %
91 %
77 %
94 %
Facebook Online-Durchschnitt
19
Wir wissen, was die Zielgruppe mag.
20
Wir wissen, wo die Zielgruppe ist.
21
Wir wissen, welche Geräte die Zielgruppe nutzt.
22
Re-Targeting via Custom Audiences
Wer letzten Monat einen Tisch gekauft hat,
braucht jetzt vielleicht eine Tischdecke.
Niemand weiß das besser, als ein Online-Shop.
23
3rd Party Targeting
Werbeanzeigen basierend auf
Offline-Kaufverhalten.
In den USA.
24
Aussagekraft von Klickraten
Quelle: Studie „Measuring success on Facebook“
25
Klickraten
Wer auf eine Anzeige klickt,
dem gefällt in erster Linie die Anzeige.
Das macht ihn noch nicht zu einem Kunden.
26
Die richtige Zielgruppe zahlt auf meine Business-Ziele ein!
27
Gezielte Reichweite
Die Zielgruppe gezielt ansprechen!
Das Treffen der richtigen Zielgruppe überwiegt hohe Klickraten.
Authentisches Engagement fördern
29
Engagement
Unternehmen wollen ein Teil des Mobile social
Lifestyle sein.
Dafür müssen Unternehmen Fans ihrer Konsumenten werden!
30
Mobile Content
31
Engagement
Mobile gibt es keine Facebook Tabs.
Engagement findet im Newsfeed statt.
32
Engagement meint Gespräche. Meist in Newsfeeds.
33
Facebook Home
34
Engagement
Zu mobilem Campaigning gehören mobile
Microsites!
Engagement via Mehrwert.
35
EA Games auf der Gamescom
36
QR-Codes alleine
erzeugen kein
Engagement!
37
Engagement
Wer nur wegen Gewinnspielen kommt,
kommt nur wegen Gewinnspielen.
Und nicht wegen der Marke.
38
Wer wegen Freibier kommt, kommt nur wegen Freibier.
39
Engagement
Authentisches Engagement fördern!
Aber Engagement zählt nur bei der richtigen Zielgruppe.
Erfolgsmessung
41
Welcher Move bringt welchen Ertrag?
42
Facebook Tracking Pixel
Einbindung eines Tracking Pixels, wenn das Ziel
erreicht wurde.
Nicht nur genau targeten, sondern auch genau messen.
43
Tracking Pixel
Einbindung eines Tracking Pixel,
wenn Ziel erreicht wurde.
44
Tracking Pixel
45
Facebook Tracking Pixel
Conversion
Nutzer,
die die Anzeige
sehen.
Nutzer,
die den Pixel
sehen.
46
Optimierte Landing-Pages bei Microsites
Eigene Landing-Pages für eigene Maßnahmen!
Der Nutzer wird abgeholt und die Zielerreichung wird gemessen.
47
Kampagne A Kampagne B
Landing A Landing B
48
Kampagne A Kampagne B
Landing A Landing B
49
Referrer
http://www.buddybrand.com?
fb_ref=23230230923
Tracking via URL-Parameter
50
Mobile App Install Ads
Das Facebook Mobile SDK zählt Installationen.
51
Resultate
Erfolgsmessung!
Woher kommen welche Leads?
Was bringen welche Leads?
Der Königsweg
53
Wie effektiv sind Mobile Social Media Kampagnen?
54
Mobile ist Social.
55
Die richtige Zielgruppe zahlt auf meine Business-Ziele ein!
56
Gezielte Reichweite
Die Zielgruppe gezielt ansprechen!
Das Treffen der richtigen Zielgruppe überwiegt hohe Klickraten.
57
Wer wegen Freibier kommt, kommt nur wegen Freibier.
58
Engagement
Authentisches Engagement fördern!
Aber Engagement zählt nur bei der richtigen Zielgruppe.
59
Welcher Move brachte welchen Ertrag?
60
Resultate
Erfolgsmessung!
Woher kommen welche Leads?
Was bringen welche Leads?
61
Fragen?
Impressum
buddybrand GmbH
Rudi-Dutschke-Straße 26
10969 Berlin
Klaus Breyer
E: kb@buddybrand.de
T: +49 30 446 779 3-10
F: +49 30 446 779 3-25
Die in dieser Präsentation dokumentierten Gedanken und Ideen sind stets Eigentum der buddybrand GmbH.
Der gesamte Inhalt ist durch das deutsche Urheberrecht geschützt. Eine auch nur auszugsweise Nutzung oder
Weitergabe an Dritte bedarf in jedem Fall der ausdrücklichen, schriftlichen Genehmigung durch die
buddybrand GmbH.

Weitere ähnliche Inhalte

Andere mochten auch

Lenguaje literario
Lenguaje literarioLenguaje literario
Lenguaje literario
Miguel Romero Jurado
 
Ofertas activas de empleo en Hybris. (Semana 18/2015)
Ofertas activas de empleo en Hybris. (Semana 18/2015)Ofertas activas de empleo en Hybris. (Semana 18/2015)
Ofertas activas de empleo en Hybris. (Semana 18/2015)
Asociación parados de Castellón
 
MarketingTalk - Communication & Guidelines | BVMW | Dr. Rebecca Belvederesi-K...
MarketingTalk - Communication & Guidelines | BVMW | Dr. Rebecca Belvederesi-K...MarketingTalk - Communication & Guidelines | BVMW | Dr. Rebecca Belvederesi-K...
MarketingTalk - Communication & Guidelines | BVMW | Dr. Rebecca Belvederesi-K...
Social Media Aachen
 
Aprendizajes Basados en proyectos
Aprendizajes Basados en proyectosAprendizajes Basados en proyectos
Aprendizajes Basados en proyectos
Nani Funes Aguero
 
Presentación ISPartner
Presentación ISPartnerPresentación ISPartner
Presentación ISPartner
Marco Antonio Rossel
 
Aspectos importantes educacion_temprana
Aspectos importantes educacion_tempranaAspectos importantes educacion_temprana
Aspectos importantes educacion_temprana
Jaqui Juarez Chipana
 
Proteccion juridica del software
Proteccion juridica del softwareProteccion juridica del software
Proteccion juridica del software
giordanocor
 
Tema 2 el relieve español. caracteres generales. la variedad litológica. el p...
Tema 2 el relieve español. caracteres generales. la variedad litológica. el p...Tema 2 el relieve español. caracteres generales. la variedad litológica. el p...
Tema 2 el relieve español. caracteres generales. la variedad litológica. el p...
Miguel Romero Jurado
 
JDHIntegrado
JDHIntegradoJDHIntegrado
JDHIntegrado
Dariana Pérez Urías
 
Valorizacion marzo abril
Valorizacion marzo abrilValorizacion marzo abril
Valorizacion marzo abril
ANT AZP
 
Engaging Digital Natives
Engaging Digital NativesEngaging Digital Natives
Engaging Digital Natives
Melanie Gömmel
 
Social Media Dinner
Social Media Dinner Social Media Dinner
Social Media Dinner
Social Media Aachen
 
Diagramas ishikawa
Diagramas ishikawa Diagramas ishikawa
Diagramas ishikawa
juancsl
 
Programmheft_10-05-25_Academy of St Martin, Perahia.pdf
Programmheft_10-05-25_Academy of St Martin, Perahia.pdfProgrammheft_10-05-25_Academy of St Martin, Perahia.pdf
Programmheft_10-05-25_Academy of St Martin, Perahia.pdf
unn | UNITED NEWS NETWORK GmbH
 
PM-Nr. 66 - Arbeitsmarktbericht_November_2010.pdf
PM-Nr. 66 - Arbeitsmarktbericht_November_2010.pdfPM-Nr. 66 - Arbeitsmarktbericht_November_2010.pdf
PM-Nr. 66 - Arbeitsmarktbericht_November_2010.pdf
unn | UNITED NEWS NETWORK GmbH
 
verwalter-brief-leseprobe-haufe.pdf
verwalter-brief-leseprobe-haufe.pdfverwalter-brief-leseprobe-haufe.pdf
verwalter-brief-leseprobe-haufe.pdf
unn | UNITED NEWS NETWORK GmbH
 

Andere mochten auch (16)

Lenguaje literario
Lenguaje literarioLenguaje literario
Lenguaje literario
 
Ofertas activas de empleo en Hybris. (Semana 18/2015)
Ofertas activas de empleo en Hybris. (Semana 18/2015)Ofertas activas de empleo en Hybris. (Semana 18/2015)
Ofertas activas de empleo en Hybris. (Semana 18/2015)
 
MarketingTalk - Communication & Guidelines | BVMW | Dr. Rebecca Belvederesi-K...
MarketingTalk - Communication & Guidelines | BVMW | Dr. Rebecca Belvederesi-K...MarketingTalk - Communication & Guidelines | BVMW | Dr. Rebecca Belvederesi-K...
MarketingTalk - Communication & Guidelines | BVMW | Dr. Rebecca Belvederesi-K...
 
Aprendizajes Basados en proyectos
Aprendizajes Basados en proyectosAprendizajes Basados en proyectos
Aprendizajes Basados en proyectos
 
Presentación ISPartner
Presentación ISPartnerPresentación ISPartner
Presentación ISPartner
 
Aspectos importantes educacion_temprana
Aspectos importantes educacion_tempranaAspectos importantes educacion_temprana
Aspectos importantes educacion_temprana
 
Proteccion juridica del software
Proteccion juridica del softwareProteccion juridica del software
Proteccion juridica del software
 
Tema 2 el relieve español. caracteres generales. la variedad litológica. el p...
Tema 2 el relieve español. caracteres generales. la variedad litológica. el p...Tema 2 el relieve español. caracteres generales. la variedad litológica. el p...
Tema 2 el relieve español. caracteres generales. la variedad litológica. el p...
 
JDHIntegrado
JDHIntegradoJDHIntegrado
JDHIntegrado
 
Valorizacion marzo abril
Valorizacion marzo abrilValorizacion marzo abril
Valorizacion marzo abril
 
Engaging Digital Natives
Engaging Digital NativesEngaging Digital Natives
Engaging Digital Natives
 
Social Media Dinner
Social Media Dinner Social Media Dinner
Social Media Dinner
 
Diagramas ishikawa
Diagramas ishikawa Diagramas ishikawa
Diagramas ishikawa
 
Programmheft_10-05-25_Academy of St Martin, Perahia.pdf
Programmheft_10-05-25_Academy of St Martin, Perahia.pdfProgrammheft_10-05-25_Academy of St Martin, Perahia.pdf
Programmheft_10-05-25_Academy of St Martin, Perahia.pdf
 
PM-Nr. 66 - Arbeitsmarktbericht_November_2010.pdf
PM-Nr. 66 - Arbeitsmarktbericht_November_2010.pdfPM-Nr. 66 - Arbeitsmarktbericht_November_2010.pdf
PM-Nr. 66 - Arbeitsmarktbericht_November_2010.pdf
 
verwalter-brief-leseprobe-haufe.pdf
verwalter-brief-leseprobe-haufe.pdfverwalter-brief-leseprobe-haufe.pdf
verwalter-brief-leseprobe-haufe.pdf
 

Ähnlich wie Wie effektiv sind mobile Social Media Kampagnen?

Webinale 2015 - „Was bringt mir das eigentlich-“ – Ansätze zur Bestimmung de...
Webinale 2015 - „Was bringt mir das eigentlich-“ – Ansätze zur Bestimmung de...Webinale 2015 - „Was bringt mir das eigentlich-“ – Ansätze zur Bestimmung de...
Webinale 2015 - „Was bringt mir das eigentlich-“ – Ansätze zur Bestimmung de...
Klaus Breyer
 
The Secret of ROI #AFBMC
The Secret of ROI #AFBMCThe Secret of ROI #AFBMC
The Secret of ROI #AFBMC
AllFacebook.de
 
Rohleder Mediaconsult 2011
Rohleder Mediaconsult 2011Rohleder Mediaconsult 2011
Rohleder Mediaconsult 2011
rohledermediaconsult
 
Smart Data Planning
Smart Data PlanningSmart Data Planning
Smart Data Planning
THE MAIN
 
Mindbox Agenturpräsentation für Social Media, Online-Shops, Mobile Apps
Mindbox Agenturpräsentation für Social Media, Online-Shops, Mobile AppsMindbox Agenturpräsentation für Social Media, Online-Shops, Mobile Apps
Mindbox Agenturpräsentation für Social Media, Online-Shops, Mobile Apps
André Richter
 
Social Media - Ein Überblick
Social Media - Ein ÜberblickSocial Media - Ein Überblick
Social Media - Ein Überblick
Partnercash GmbH
 
Wunderland Marketing - Neue Ideen für Marketing im Social Web.
Wunderland Marketing - Neue Ideen für Marketing im Social Web.Wunderland Marketing - Neue Ideen für Marketing im Social Web.
Wunderland Marketing - Neue Ideen für Marketing im Social Web.
Frank Tentler
 
Hashtagloveblitzumfrage 1118
Hashtagloveblitzumfrage 1118Hashtagloveblitzumfrage 1118
Hashtagloveblitzumfrage 1118
inpromo GmbH
 
influting.com_4Seiter
influting.com_4Seiterinfluting.com_4Seiter
influting.com_4SeiterTorsten Glatz
 
Content Marketing - Umfeld vor Interesse!
Content Marketing - Umfeld vor Interesse! Content Marketing - Umfeld vor Interesse!
Content Marketing - Umfeld vor Interesse!
bbertling
 
Mindbox mobile Apps für iPhone, iPad und Android
Mindbox mobile Apps für iPhone, iPad und AndroidMindbox mobile Apps für iPhone, iPad und Android
Mindbox mobile Apps für iPhone, iPad und Android
André Richter
 
Schon auf Kurs?
Schon auf Kurs?Schon auf Kurs?
Schon auf Kurs?
menze+koch gbr
 
Social Media Marketing - Kleines Budget, große Wirkung
Social Media Marketing - Kleines Budget, große WirkungSocial Media Marketing - Kleines Budget, große Wirkung
Social Media Marketing - Kleines Budget, große Wirkung
Deutsches Institut für Marketing
 
Wie große Unternehmen durch die Zusammenarbeit mit ihren Partnern in Sozialen...
Wie große Unternehmen durch die Zusammenarbeit mit ihren Partnern in Sozialen...Wie große Unternehmen durch die Zusammenarbeit mit ihren Partnern in Sozialen...
Wie große Unternehmen durch die Zusammenarbeit mit ihren Partnern in Sozialen...
Dirk Spannaus
 
Inbound Lunch 2 - Social Media als Vertriebsinstrument für KMUs
Inbound Lunch 2 - Social Media als Vertriebsinstrument für KMUsInbound Lunch 2 - Social Media als Vertriebsinstrument für KMUs
Inbound Lunch 2 - Social Media als Vertriebsinstrument für KMUs
Brandsensations
 
Die 10 Top Social Media Trends 2018
Die 10 Top Social Media Trends 2018Die 10 Top Social Media Trends 2018
Die 10 Top Social Media Trends 2018
Daniel Koethe
 
Fh wien optimierung ikt einsatz im tourismus 1 strategie
Fh wien optimierung ikt einsatz im tourismus 1 strategieFh wien optimierung ikt einsatz im tourismus 1 strategie
Fh wien optimierung ikt einsatz im tourismus 1 strategie
Martin Schobert
 
WAVEMAKER Influencer 4.0
WAVEMAKER Influencer 4.0WAVEMAKER Influencer 4.0
WAVEMAKER Influencer 4.0
Wavemaker GmbH
 
the missing piece - das vorspiel
the missing piece - das vorspielthe missing piece - das vorspiel
the missing piece - das vorspiel
themissingpiece
 

Ähnlich wie Wie effektiv sind mobile Social Media Kampagnen? (20)

Webinale 2015 - „Was bringt mir das eigentlich-“ – Ansätze zur Bestimmung de...
Webinale 2015 - „Was bringt mir das eigentlich-“ – Ansätze zur Bestimmung de...Webinale 2015 - „Was bringt mir das eigentlich-“ – Ansätze zur Bestimmung de...
Webinale 2015 - „Was bringt mir das eigentlich-“ – Ansätze zur Bestimmung de...
 
The Secret of ROI #AFBMC
The Secret of ROI #AFBMCThe Secret of ROI #AFBMC
The Secret of ROI #AFBMC
 
Rohleder Mediaconsult 2011
Rohleder Mediaconsult 2011Rohleder Mediaconsult 2011
Rohleder Mediaconsult 2011
 
Smart Data Planning
Smart Data PlanningSmart Data Planning
Smart Data Planning
 
Mindbox Agenturpräsentation für Social Media, Online-Shops, Mobile Apps
Mindbox Agenturpräsentation für Social Media, Online-Shops, Mobile AppsMindbox Agenturpräsentation für Social Media, Online-Shops, Mobile Apps
Mindbox Agenturpräsentation für Social Media, Online-Shops, Mobile Apps
 
Social Media - Ein Überblick
Social Media - Ein ÜberblickSocial Media - Ein Überblick
Social Media - Ein Überblick
 
Wunderland Marketing - Neue Ideen für Marketing im Social Web.
Wunderland Marketing - Neue Ideen für Marketing im Social Web.Wunderland Marketing - Neue Ideen für Marketing im Social Web.
Wunderland Marketing - Neue Ideen für Marketing im Social Web.
 
Hashtagloveblitzumfrage 1118
Hashtagloveblitzumfrage 1118Hashtagloveblitzumfrage 1118
Hashtagloveblitzumfrage 1118
 
influting.com_4Seiter
influting.com_4Seiterinfluting.com_4Seiter
influting.com_4Seiter
 
Digicolada
DigicoladaDigicolada
Digicolada
 
Content Marketing - Umfeld vor Interesse!
Content Marketing - Umfeld vor Interesse! Content Marketing - Umfeld vor Interesse!
Content Marketing - Umfeld vor Interesse!
 
Mindbox mobile Apps für iPhone, iPad und Android
Mindbox mobile Apps für iPhone, iPad und AndroidMindbox mobile Apps für iPhone, iPad und Android
Mindbox mobile Apps für iPhone, iPad und Android
 
Schon auf Kurs?
Schon auf Kurs?Schon auf Kurs?
Schon auf Kurs?
 
Social Media Marketing - Kleines Budget, große Wirkung
Social Media Marketing - Kleines Budget, große WirkungSocial Media Marketing - Kleines Budget, große Wirkung
Social Media Marketing - Kleines Budget, große Wirkung
 
Wie große Unternehmen durch die Zusammenarbeit mit ihren Partnern in Sozialen...
Wie große Unternehmen durch die Zusammenarbeit mit ihren Partnern in Sozialen...Wie große Unternehmen durch die Zusammenarbeit mit ihren Partnern in Sozialen...
Wie große Unternehmen durch die Zusammenarbeit mit ihren Partnern in Sozialen...
 
Inbound Lunch 2 - Social Media als Vertriebsinstrument für KMUs
Inbound Lunch 2 - Social Media als Vertriebsinstrument für KMUsInbound Lunch 2 - Social Media als Vertriebsinstrument für KMUs
Inbound Lunch 2 - Social Media als Vertriebsinstrument für KMUs
 
Die 10 Top Social Media Trends 2018
Die 10 Top Social Media Trends 2018Die 10 Top Social Media Trends 2018
Die 10 Top Social Media Trends 2018
 
Fh wien optimierung ikt einsatz im tourismus 1 strategie
Fh wien optimierung ikt einsatz im tourismus 1 strategieFh wien optimierung ikt einsatz im tourismus 1 strategie
Fh wien optimierung ikt einsatz im tourismus 1 strategie
 
WAVEMAKER Influencer 4.0
WAVEMAKER Influencer 4.0WAVEMAKER Influencer 4.0
WAVEMAKER Influencer 4.0
 
the missing piece - das vorspiel
the missing piece - das vorspielthe missing piece - das vorspiel
the missing piece - das vorspiel
 

Wie effektiv sind mobile Social Media Kampagnen?