Googles neue Ranking-Kriterien - Panda / Farmer Update, Social Signals, +1

1. TechTalk
Googles neue Ranking-Kriterien
Panda, Social Signals, +1
Lukas Stuber, Geschäftsführer Yourposition GmbH
Dienstag, 3. Mai 2011
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2. Agenda

3. Agenda
1. Der Ruf nach einem neuen Google
2. Qualitätszerfall?
3. Die Panda Updates
4. Social Signals
5. Google +1
6. Fazit
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4. 1. Der Ruf nach einem neuen Google

5. 1. Der Ruf nach einem neuen Google
Schlechte Google-Presse zu Beginn des Jahrs 2011:
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6. 1. Der Ruf nach einem neuen Google
Googles initiale Reaktion: «Hey! Früher waren wir noch schlechter!»
Quelle: http://www.mattcutts.com/blog/google-2000-vs-google-2011/
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7. 2. Qualitätszerfall?

8. 2. Qualitätszerfall?
Google Caffeine (voll operativ seit Juni 2010):
− Mehr Inhalte
− Frischere Inhalte
− Aber auch mehr Müll
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9. 2. Qualitätszerfall?
Neue Sucherfahrungen:
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10. 2. Qualitätszerfall?
Suchterme:
Quelle: http://certifiedknowledge.org/blog/are-search-queries-becoming-even-more-unique-statistics-from-google/
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11. 2. Qualitätszerfall?
Content Farms:
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12. 2. Qualitätszerfall?
Content Farms und ihr Geschäftsmodell:
Suchterme identifizieren Kostengünstig Content produzieren Mit Werbung refinanzieren
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13. 2. Qualitätszerfall?
Content Farms und ihr Geschäftsmodell:
Quelle: http://finance.yahoo.com/q?s=DMD
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14. 3. Die Panda Updates

15. 3. Die Panda Updates
Panda #1 – Launch am 24. Februar 2011 (US only):
Quelle: http://googleblog.blogspot.com/2011/02/finding-more-high-quality-sites-in.html
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16. 3. Die Panda Updates
Content Farms und ihre Sichtbarkeit:
Quelle: Searchmetrics
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17. 3. Die Panda Updates
Content Farms und ihr Traffic:
Quelle: Alexa
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18. 3. Die Panda Updates
Wie Google vorgegangen ist:
Fragen an die Quality Rater
− «Would you be comfortable giving this site your credit card?»
− «Would you be comfortable giving medicine prescribed by this site
to your kids?»
− «Do you consider this site to be authoritative?»
− «Would it be okay if this was in a magazine?»
− «Does this site have excessive ads?»
− Etc.
Quelle: http://www.wired.com/epicenter/2011/03/the-panda-that-hates-farms/2/
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19. 3. Die Panda Updates
Wie Google vorgegangen ist:
Algorithmische Aufbereitung
Quellen: http://sites.google.com/site/navneetpanda/ | http://www.wired.com/epicenter/2011/03/the-panda-that-hates-farms/2/
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20. 3. Die Panda Updates
Kriterium Bounce Rates?
Quelle: Alexa
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21. 3. Die Panda Updates
Kriterium Verweildauer?
Quelle: Alexa
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22. 3. Die Panda Updates
Kriterium Original-Content?
Quelle: http://www.seomoz.org/blog/postpanda-your-original-content-is-being-outranked-by-scrapers-amp-partners
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23. 3. Die Panda Updates
Kriterium Plakatsäule (aka «Ad to Content Ratio»)?
Ads Content sichtbar
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24. 3. Die Panda Updates
Erste Auswirkungen in CH?
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25. 3. Die Panda Updates
Panda #2 – Launch am 11. April 2011 (globally, english speaking users only):
Quelle: Searchmetrics
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26. 3. Die Panda Updates
Panda #2 – Launch am 11. April 2011 (globally, english speaking users only):
Quelle: Alexa
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27. 3. Die Panda Updates
Panda #2 – Launch am 11. April 2011 (globally, english speaking users only):
Zum Vergleich: Die Ladezeit
(April 2010) veränderte die
Rankings bei <1% aller Queries!
Quellen:
http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2011/04/high-quality-sites-algorithm-goes.html
http://www.mattcutts.com/blog/site-speed/
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28. 3. Die Panda Updates
«Sites that users block» - Variante 1: Site Blocker nach Bounce zu Google
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29. 3. Die Panda Updates
«Sites that users block» - Variante 2: Chrome Extension
Quelle: http://goo.gl/saroa (https://chrome.google.com/webstore/detail/nolijncfnkgaikbjbdaogikpmpbdcdef)
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30. 3. Die Panda Updates
Was heisst das für Webmaster?
Quelle: http://www.mahalo.com/how-to-make-sauteed-kale-with-toasted-pine-nuts/
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31. 3. Die Panda Updates
Was heisst das für Webmaster?
− Content im Zentrum
− Unique Content im Zentrum
− Unique Content im Zentrum und «above the fold»
− Vernachlässigte Pages identifizieren und verbessern
− Konsistentes Backlink-Muster hilft immer noch
− Content-Syndikation nur noch mit Canonical-Attribut
Empfehlung: V. Fox, http://searchengineland.com/your-sites-traffic-has-plummeted-since-googles-farmerpanda-update-now-what-66769
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32. 4. Social Signals

33. 4. Social Signals
Social Circle in Google:
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34. 4. Social Signals
Tweets als Ranking Booster?
Kurzfristig #1 für [internship]
(50 Mio. Treffer)
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35. 4. Social Signals
Google, Bing: Ja, wir werten Social-Media-Signale aus
Signal Google Bing
Links (Twitter) Ja Ja
Social Authority (Twitter) Ja Ja
Links (Facebook) Beschränkt Ja
Social Authority (Facebook) Beschränkt Nein
Quelle: http://searchengineland.com/what-social-signals-do-google-bing-really-count-55389
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36. 4. Social Signals
@charliesheen:
Quelle: http://apps.asterisq.com/mentionmap/
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37. 4. Social Signals
@bookstweet:
Quelle: http://apps.asterisq.com/mentionmap/
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38. 4. Social Signals
Bei Google hingegen scheinen FB Shares besser mit Rankings zu korrelieren:
Quelle: http://www.seomoz.org/blog/facebook-twitters-influence-google-search-rankings
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39. 5. Google +1

40. 5. Google +1
Personalisierte Empfehlungen (Organic Listings und AdWords):
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41. 5. Google +1
3 Probleme:
1. Der Name
2. Der Zugang
3. Der Anwendungsfall
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42. 5. Google +1
Problem des Namens:
− Kaum auszusprechen
− Schwer zu googlen (!)
− Nicht Hashtag-fähig (!!)
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43. 5. Google +1
Problem des Zugangs:
Profil erstellen: https://profiles.google.com
Experiment aktivieren: http://www.google.com/experimental/
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44. 5. Google +1
Problem des Anwendungsfalls:
− Meinung: Empfehlung von Webpages
− Anwendung: Empfehlung von Listings
+1 wird erst draussen im Ökosystem Sinn ergeben.
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45. 5. Google +1
+1 für Websites. Anmelden unter https://services.google.com/fb/forms/plusonesignup/
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46. 6. Fazit

47. 6. Fazit
Die neuen Ranking-Algorithmen:
− Panda
Algorithmus-Entwicklung nach User-Befragung
− Social Signals
Links, Mentions, Shares von Social Media Users
− +1 & -1
Einbezug von direktem User Feedback
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48. Besten Dank für Ihre Aufmerksamkeit
www.yourposition.ch
www.twitter.com/yourposition
www.facebook.com/yourposition
www.slideshare.net/yourposition
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