1. Vorstellung
Marc Hoeft
MBA / Dipl. Wi.-Ing. (FH)
Commercial Director Germany
Marin Software
Contact
Phone: +49 (040) 80 80 74-523
Mail: mhoeft@marinsoftware.com
Links: Xing / LinkedIn
BIO
Commercial Director Germany von Marin Software, einem der führenden
Kampagnen- und Bid-Management Tools im Bereich SEA und Social Ads.
Davor war er 6 Jahre bei der pilot Group in Hamburg als Director
Performance Marketing für die SEA- und SEO-Beratung von großen Branding
und Response Kunden verantwortlich.
Der MBA und Dipl. Wirtschafts-Ing. (FH) studierte in Hamburg, Málaga und
Kapstadt und begann sich bereits während seiner MBA-Thesis, 2004, mit
Online- und Suchmaschinenmarketing zu beschäftigen.
Einer der Moderatoren des SEA FM Podcasts auf Radio4SEO und liefert hier
seit 2009 monatlich Tipps, Tricks und Trends aus der Welt des
Suchmaschinen-Marketings.
Marin is hiring: http://www.marinsoftware.com/about-us/careers
3. 155 Updates in 12 Monaten
Enhanced Campaigns Der Rest
BRAND
NEU
*Anzahl der Einträge im AdWords Blog
4. Die wichtigsten Änderungen
• Neue Gebotsoptionen
o Gebotsanpassungen
o Flexible Gebotsstrategien
• Neue Anzeigenformate
o Image –und Banner Extension
o Site Search und Drop-Down
o Änderung des Quality Score /
Ad Rank
• Neue Daten
o Wettbewerbsdaten
o SEO Traffic
o Biggest Mover
• Neues Targeting
o Retargeting / RLSAs
6. Für Geräte
(Smartphones)
Für Standorte
(Zielregionen)
Enhanced Campaigns (Gebotsanpassungen)
„Nutzer in meiner Zielregion“
≠
„Nutzer, die nach meiner Zielregion
suchen oder Seiten dazu
betrachten“
10. Image Ad Extension
Neue Anzeigen-Erweiterungen für Bilder
11. Google Banner Ads
“There will be no banner ads on the Google homepage or web search results pages. […] Ever.”
Marissa Mayer, Google VP, 22. Dezember 2005
12. Bisher: Anzeigenposition wird bestimmt durch…
Ad Rank = Max CPC x Quality Score
Neu: „anticipated positive impact of site extensions”
Änderung der Ad Rank Berechnung
20. Gebotsanpassungen für Geräte, Standorte oder RLSAs
machen das Bidding komplizierter aber ermöglichen kreative
Strategien um sich vom Wettbewerb abzusetzen