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Marc Hoeft
MBA / Dipl. Wi.-Ing. (FH)
Commercial Director Germany
Marin Software
Contact
Phone: +49 (040) 80 80...
12 Monate AdWords
Was gab es Neues?
155 Updates in 12 Monaten
Enhanced Campaigns Der Rest
BRAND
NEU
*Anzahl der Einträge im AdWords Blog
Die wichtigsten Änderungen
• Neue Gebotsoptionen
o Gebotsanpassungen
o Flexible Gebotsstrategien
• Neue Anzeigenformate
o ...
Neue Gebotsoptionen
 Für Geräte
(Smartphones)
 Für Standorte
(Zielregionen)
Enhanced Campaigns (Gebotsanpassungen)
„Nutzer in meiner Zielreg...
Flexible Gebotsstrategien
Neue Anzeigen-Formate
Aktuell „mindestens“ 8 Erweiterungen
 Image Ad Extension
Neue Anzeigen-Erweiterungen für Bilder
Google Banner Ads
“There will be no banner ads on the Google homepage or web search results pages. […] Ever.”
Marissa Maye...
 Bisher: Anzeigenposition wird bestimmt durch…
Ad Rank = Max CPC x Quality Score
 Neu: „anticipated positive impact of s...
Neue Daten
Paid & Organic – SEA und SEO Abgleich
Top Movers – Ursachen für Schwankungen finden
Daten zum Wettbewerb – Wer bietet mit?
Neue Targeting Optionen
 Remarketing in der Suche (RLSAs)
Intention + Zielgruppe = Profit
Zusammenfassung
Gebotsanpassungen für Geräte, Standorte oder RLSAs
machen das Bidding komplizierter aber ermöglichen kreative
Strategien u...
Neue Anzeigenerweiterungen erfordern aufwendiges Testen
und neue Fähigkeiten (z.B. Auswahl passender Bilder).
Paid Search ...
Neue Reports geben mehr Transparenz (z.B. Daten
zu Wettbewerbern, Zielgruppen, SEO-Traffic)
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AdWords Updates der letzten 12 Monate

  1. 1. Vorstellung Marc Hoeft MBA / Dipl. Wi.-Ing. (FH) Commercial Director Germany Marin Software Contact Phone: +49 (040) 80 80 74-523 Mail: mhoeft@marinsoftware.com Links: Xing / LinkedIn BIO Commercial Director Germany von Marin Software, einem der führenden Kampagnen- und Bid-Management Tools im Bereich SEA und Social Ads. Davor war er 6 Jahre bei der pilot Group in Hamburg als Director Performance Marketing für die SEA- und SEO-Beratung von großen Branding und Response Kunden verantwortlich. Der MBA und Dipl. Wirtschafts-Ing. (FH) studierte in Hamburg, Málaga und Kapstadt und begann sich bereits während seiner MBA-Thesis, 2004, mit Online- und Suchmaschinenmarketing zu beschäftigen. Einer der Moderatoren des SEA FM Podcasts auf Radio4SEO und liefert hier seit 2009 monatlich Tipps, Tricks und Trends aus der Welt des Suchmaschinen-Marketings. Marin is hiring: http://www.marinsoftware.com/about-us/careers
  2. 2. 12 Monate AdWords Was gab es Neues?
  3. 3. 155 Updates in 12 Monaten Enhanced Campaigns Der Rest BRAND NEU *Anzahl der Einträge im AdWords Blog
  4. 4. Die wichtigsten Änderungen • Neue Gebotsoptionen o Gebotsanpassungen o Flexible Gebotsstrategien • Neue Anzeigenformate o Image –und Banner Extension o Site Search und Drop-Down o Änderung des Quality Score / Ad Rank • Neue Daten o Wettbewerbsdaten o SEO Traffic o Biggest Mover • Neues Targeting o Retargeting / RLSAs
  5. 5. Neue Gebotsoptionen
  6. 6.  Für Geräte (Smartphones)  Für Standorte (Zielregionen) Enhanced Campaigns (Gebotsanpassungen) „Nutzer in meiner Zielregion“ ≠ „Nutzer, die nach meiner Zielregion suchen oder Seiten dazu betrachten“
  7. 7. Flexible Gebotsstrategien
  8. 8. Neue Anzeigen-Formate
  9. 9. Aktuell „mindestens“ 8 Erweiterungen
  10. 10.  Image Ad Extension Neue Anzeigen-Erweiterungen für Bilder
  11. 11. Google Banner Ads “There will be no banner ads on the Google homepage or web search results pages. […] Ever.” Marissa Mayer, Google VP, 22. Dezember 2005
  12. 12.  Bisher: Anzeigenposition wird bestimmt durch… Ad Rank = Max CPC x Quality Score  Neu: „anticipated positive impact of site extensions” Änderung der Ad Rank Berechnung
  13. 13. Neue Daten
  14. 14. Paid & Organic – SEA und SEO Abgleich
  15. 15. Top Movers – Ursachen für Schwankungen finden
  16. 16. Daten zum Wettbewerb – Wer bietet mit?
  17. 17. Neue Targeting Optionen
  18. 18.  Remarketing in der Suche (RLSAs) Intention + Zielgruppe = Profit
  19. 19. Zusammenfassung
  20. 20. Gebotsanpassungen für Geräte, Standorte oder RLSAs machen das Bidding komplizierter aber ermöglichen kreative Strategien um sich vom Wettbewerb abzusetzen
  21. 21. Neue Anzeigenerweiterungen erfordern aufwendiges Testen und neue Fähigkeiten (z.B. Auswahl passender Bilder). Paid Search wird grafischer.
  22. 22. Neue Reports geben mehr Transparenz (z.B. Daten zu Wettbewerbern, Zielgruppen, SEO-Traffic)
  23. 23. Danke.

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