Marc Hoeft ist Commercial Director bei Marin Software und hat umfangreiche Erfahrung im Performance Marketing, insbesondere in SEA und SEO. Das Dokument behandelt zudem die wichtigsten Entwicklungen bei Google AdWords, einschließlich neuer Gebotsstrategien, Anzeigenformate und Targeting-Optionen, während es betont, dass die Veränderungen im Bietprozess kreative Ansätze erfordern und Paid Search visuell anspruchsvoller gestalten. Außerdem werden neue Berichterstattungstools vorgestellt, die mehr Transparenz in Bezug auf Wettbewerbsdaten und Zielgruppen bieten.

1. Vorstellung
Marc Hoeft
MBA / Dipl. Wi.-Ing. (FH)
Commercial Director Germany
Marin Software
Contact
Phone: +49 (040) 80 80 74-523
Mail: mhoeft@marinsoftware.com
Links: Xing / LinkedIn
BIO
Commercial Director Germany von Marin Software, einem der führenden
Kampagnen- und Bid-Management Tools im Bereich SEA und Social Ads.
Davor war er 6 Jahre bei der pilot Group in Hamburg als Director
Performance Marketing für die SEA- und SEO-Beratung von großen Branding
und Response Kunden verantwortlich.
Der MBA und Dipl. Wirtschafts-Ing. (FH) studierte in Hamburg, Málaga und
Kapstadt und begann sich bereits während seiner MBA-Thesis, 2004, mit
Online- und Suchmaschinenmarketing zu beschäftigen.
Einer der Moderatoren des SEA FM Podcasts auf Radio4SEO und liefert hier
seit 2009 monatlich Tipps, Tricks und Trends aus der Welt des
Suchmaschinen-Marketings.
Marin is hiring: http://www.marinsoftware.com/about-us/careers

2. 12 Monate AdWords
Was gab es Neues?

3. 155 Updates in 12 Monaten
Enhanced Campaigns Der Rest
BRAND
NEU
*Anzahl der Einträge im AdWords Blog

4. Die wichtigsten Änderungen
• Neue Gebotsoptionen
o Gebotsanpassungen
o Flexible Gebotsstrategien
• Neue Anzeigenformate
o Image –und Banner Extension
o Site Search und Drop-Down
o Änderung des Quality Score /
Ad Rank
• Neue Daten
o Wettbewerbsdaten
o SEO Traffic
o Biggest Mover
• Neues Targeting
o Retargeting / RLSAs

5. Neue Gebotsoptionen

6.  Für Geräte
(Smartphones)
 Für Standorte
(Zielregionen)
Enhanced Campaigns (Gebotsanpassungen)
„Nutzer in meiner Zielregion“
≠
„Nutzer, die nach meiner Zielregion
suchen oder Seiten dazu
betrachten“

7. Flexible Gebotsstrategien

8. Neue Anzeigen-Formate

9. Aktuell „mindestens“ 8 Erweiterungen

10.  Image Ad Extension
Neue Anzeigen-Erweiterungen für Bilder

11. Google Banner Ads
“There will be no banner ads on the Google homepage or web search results pages. […] Ever.”
Marissa Mayer, Google VP, 22. Dezember 2005

12.  Bisher: Anzeigenposition wird bestimmt durch…
Ad Rank = Max CPC x Quality Score
 Neu: „anticipated positive impact of site extensions”
Änderung der Ad Rank Berechnung

13. Neue Daten

14. Paid & Organic – SEA und SEO Abgleich

15. Top Movers – Ursachen für Schwankungen finden

16. Daten zum Wettbewerb – Wer bietet mit?

17. Neue Targeting Optionen

18.  Remarketing in der Suche (RLSAs)
Intention + Zielgruppe = Profit

19. Zusammenfassung

20. Gebotsanpassungen für Geräte, Standorte oder RLSAs
machen das Bidding komplizierter aber ermöglichen kreative
Strategien um sich vom Wettbewerb abzusetzen

21. Neue Anzeigenerweiterungen erfordern aufwendiges Testen
und neue Fähigkeiten (z.B. Auswahl passender Bilder).
Paid Search wird grafischer.

22. Neue Reports geben mehr Transparenz (z.B. Daten
zu Wettbewerbern, Zielgruppen, SEO-Traffic)

23. Danke.