Vortrag auf der Socialbar Berlin am 1. Dezember 2009 über Überzeugungsstrategien zur Integration sozialer Medien in den Kommunikationsmix von Nicht-Regierungs-Organisationen. www.socialbar.de www.joerg-reschke.de

1. How to educate
your boss?!
to social media

2. How to educate
your boss?!
Überzeugungsstrategien zur Integration
sozialer Medien in den Kommunikationsmix
von Nicht-Regierungs-Organisationen

3. Für den Einsatz von Social Media in NGOs werden Strategien benötigt:
Strategien zur Anwendung und Strategien zur Einführung.

4. Die Einführung von Social Media braucht Change Agents in den NGOs.
Sie begleiten den damit verbundenen Organisationswandel.

5. Zahlreiche Hindernisse können Social Media im Weg stehen.

6. Strategie: Betroffenheit herstellen

7. Strategie: Betroffenheit herstellen
• Zeigen, was über die NGO und deren Themen geredet wird
• Aufklären über die Hintergründe des Medienwandels
• Der Abteilung entsprechende Präsentation

8. Strategie: Verständnis schaffen

9. Strategie: Verständnis schaffen
• Instrumente und Hintergründe erklären
• Fokus auf das Wesentliche richten
• Beispiele guter Praxis zeigen

10. Strategie: Alle mitnehmen

11. Strategie: Alle mitnehmen
• Multiplikatoren auf allen Ebenen gewinnen
• Einführung ist Bildungsarbeit
• Zeigen, nicht erzählen!

12. Strategie: Kleine Schritte

13. Strategie: Kleine Schritte
• Fassbare Schritte - von Umfang und Verständnis
• Eindruck von Kontrollierbarkeit herstellen

14. Strategie: Kleine Schritte
• Fassbare Schritte - von Umfang und Verständnis
• Eindruck von Kontrollierbarkeit herstellen
• Perspektive aufzeigen: Ziel und systemischer Aufbau

15. Strategie: Gut sein

16. Strategie: Gut sein
• Fachwissen aufbauen
• Kompetenz-Netzwerk aufbauen
• Erfahrungen als Einzelperson sammeln

18. Gefahren/Risiken
Aktivismus schüren Unsichtbare Mikropolitik
Zu viel versprechen Inhaltsproduzenten vergessen
Gezielte Überforderung Einzelperson im Organisationsmantel

19. Fragen und
feedback
@joergreschke
mail@joerg-reschke.de

20. Photos
1,2,14,15 @adesigna www.flickr.com/photos/adesigna/2946164861
03 @davidkjelkerud www.flickr.com/photos/davidkjelkerud/2713789232
04 @onesevenone www.flickr.com/photos/onesevenone/3299576152
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08 @ezu www.flickr.com/photos/ezu/297634534
9,10 @pingu1963 www.flickr.com/photos/38891731@N00/2373868960
11 @Éole http://www.flickr.com/photos/eole/2757466891
13 @playstar_rocker www.flickr.com/photos/43349235@N00/2699522178